Les éditeurs de toutes tailles subissent actuellement une forte pression. On attend d'eux qu'ils fassent preuve de résilience face aux bouleversements du marché, de flexibilité pour s'adapter et de clairvoyance pour anticiper les évolutions à venir.
Parallèlement à suppression imminente des cookies tiers Compte tenu de son impact potentiel sur les revenus publicitaires, les éditeurs devraient, en 2022, suivre et se préparer aux dernières annonces de Google et des organismes de réglementation internationaux, tout en explorant le potentiel des nouvelles solutions de ciblage d'audience « post-cookie ».
Pour compliquer encore les choses, le paysage de la publicité numérique se complexifie sans cesse, avec un nombre impressionnant de fournisseurs de technologies publicitaires (adtech) qui se lancent, fusionnent ou s'acquièrent régulièrement. Un niveau d'activité similaire en matière de fusions-acquisitions se manifeste dans le secteur de l'édition lui-même, accentuant l'inquiétude de nombreux éditeurs de petite et moyenne taille.
Des recherches ont montré Les marges des éditeurs seront menacées au cours des 24 prochains mois, mais ils auront également l'opportunité de mieux maîtriser le processus. Dès lors, comment peuvent-ils s'orienter dans ce marché chaotique et explorer la diversité des options de monétisation innovantes à leur disposition ?
Voici quelques points clés à prendre en compte.
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