El uso de Gen AI aumenta al 80% entre los profesionales de medios y comunicaciones de APAC, según revela un informe de la industria
' Informe de impacto en la industria de 2024 Gen AI x Comms ' muestra la relación en rápida evolución de los profesionales de los medios y las comunicaciones con la IA generativa (Gen AI) en su trabajo.
El informe de 41 páginas de este año elaborado por Media Collateral en asociación con State of Digital Publishing (SODP) documenta una industria en un estado de cambio, con la adopción, los casos de uso, los miedos, las esperanzas y las frustraciones evolucionando rápidamente desde el informe inaugural en diciembre de 2023.
Hallazgos instantáneos
- Interrupción del SEO: el 76 % de los encuestados cree que la generación de IA alterará significativamente o incluso hará que el SEO quede obsoleto, lo que destaca la necesidad de adaptación en el panorama digital.
- Mayor adopción e integración más profunda: la adopción de Gen AI ha aumentado al 80 % en 2024, con un cambio significativo hacia la integración total en las tareas diarias (del 18 % en 2023 al 24 % en 2024).
- Optimismo sobre el futuro del trabajo: Los temores de pérdida de empleos han disminuido. El 22% de los encuestados cree ahora que la Gen AI creará más oportunidades laborales, un aumento del 12% con respecto a 2023.
- Sentimientos cambiantes: el entusiasmo inicial de los profesionales del marketing se ha moderado y muchos han abandonado la integración profunda y han regresado a la fase de experimentación. Por el contrario, los periodistas dan señales de superar la resistencia inicial a la Gen AI, con un aumento significativo en la fase de exploración (del 15% al 33%).
- Casos de uso en evolución : la generación de contenido sigue siendo el caso de uso principal, pero hay un aumento notable en el uso de Gen AI para la creación de videos y diseños, así como aplicaciones más tácticas, como el análisis de sentimiento de la audiencia y la orientación de contenido predictivo.
- Desafíos persistentes : el miedo a las imprecisiones (72 %) y las preocupaciones éticas (50 %) siguen siendo los principales desafíos, lo que subraya la necesidad de una gobernanza responsable de la IA y transparencia.
Perspectivas de los autores
Andrew Thompson , autor principal, gerente y editorial e investigación de Media Collateral, dijo que el último estudio proporciona una instantánea importante del impacto de Gen AI en la industria, al tiempo que brinda la oportunidad de comparar sentimientos y documentar la naturaleza cambiante del cambio. “Si bien el uso ha aumentado, podemos ver que parte del entusiasmo inmediato (tanto esperanzas como temores) se ha calmado a medida que los aspectos prácticos y las limitaciones de la tecnología se vuelven más claros. Sin embargo, es evidente que la industria se está preparando para evoluciones sustanciales que alterarán aún más el panorama. Se espera que algunos democraticen y mejoren la conexión humana, mientras que otros amenazan con causar desinformación y división”.
Vahe Arabian , coautor, fundador y director de SODP, dijo que los profesionales de los medios y las comunicaciones deben mantenerse proactivos y centrarse en integrar información orientada al mercado para afrontar los cambios. “Esperamos que el Informe de impacto de Gen AI x Comms proporcione un recurso valioso en este sentido. Al ofrecer ejemplos prácticos y puntos de referencia, nuestro objetivo es ayudar a los profesionales a aplicar las herramientas Gen AI de manera efectiva para maximizar el potencial de estas tecnologías”.
Contribuyentes de la industria
Este informe incluye conocimientos cualitativos de una amplia gama de profesionales de las comunicaciones y los medios de APAC, proporcionando perspectivas únicas e conocimientos prácticos.
- Binoy Prabhakar, director de contenidos, Hindustan Times Digital
- Scott Purcell - Cofundador, Hombre de muchos
- Dra. Lisa Dethridge - Investigadora principal, Universidad RMIT y Académica de Medios y Tecnología
- Jaemark Tordecilla - Miembro Nieman '24, Universidad de Harvard
- Rachel Chitra – Consultora de periodismo, TrueInfo Labs
- Karen Rebelo – Editora adjunta, BOOM Live
- Alicia Kokocinski – Gerente General – Marketing y Comunicaciones, Fideicomisarios de Equidad
- Josh Mann – Director de arte sénior, consultor
- Shreya Kapdi - Fundadora, SAVAI
Descripción general de la encuesta
Realizada de abril a julio de 2024, la encuesta digital recibió 301 encuestados en Asia Pacífico, entre periodistas, especialistas en marketing, profesionales de relaciones públicas, creadores de contenido y anunciantes.
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