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Aprovechar los vídeos generados por los usuarios para impulsar el crecimiento y los ingresos

28 de septiembre de 2022

Hecho verificado por Preeya Naul Editado por Preeya Naul

Preeya Naul, vicepresidenta ejecutiva para las Américas y Newsflare Studios, Newsflare Públicos de todas las edades se han alejado de los medios tradicionales y dedican más tiempo a la información y el entretenimiento a las redes sociales. Experimentar con vídeos generados por el usuario (VGU) es esencial en los canales digitales para conectar con el público más joven, que ya pasa tiempo en línea. La comunidad de Snapchat está creciendo a una tasa asombrosa del 18% anual. Alrededor de 332 millones de personas en todo el mundo pasan un promedio de 30 minutos navegando por su muro de Snapchat cada día. La mitad de todos.. El tiempo que los usuarios de Facebook dedican a ver vídeos, con Instagram Reels atrayendo enormes audiencias y gasto publicitario gracias a su creatividad en video sin procesar. El crecimiento explosivo de TikTok ha sido difícil de ignorar, ya que la aplicación ha sido.. Descargado más de 3.5 mil millones de veces en todo el mundo (Descargar PDF)Sin embargo, YouTube sigue siendo el principal destino para la transmisión de contenido de video, con Casi 2.600 millones de personas lo utilizan al menos una vez al mes. Nuevas funciones como YouTube Shorts y Live lo han hecho posible crecer a una tasa del 4,9%, y se espera que los espectadores lleguen 210 millones solo en EE. UU. este año.

Radares de contenido de Ping Audiences

A medida que el consumo de contenido continúa diversificándose entre plataformas, los editores se enfrentan al desafío constante de atraer la atención y aumentar la capacidad de atención. También deben adaptarse al creciente poder de la economía de los creadores y su inagotable capacidad para generar contenido cada vez más inmersivo y atractivo. El canal de noticias, o cronología, se está convirtiendo en la forma más rápida y exitosa para que los editores lleguen a sus audiencias y coloquen su contenido en el radar. Muchos están teniendo un éxito considerable. Medios como CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know y Hearst han desarrollado estrategias sociales que están demostrando ser un importante motor de ingresos. Atraen la atención del público, captan su interés, adelantan el desplazamiento, impulsan la interacción y atraen la inversión publicitaria. ¿Qué tienen en común todas sus estrategias? Vídeo generado por el usuario (Vehículo Unificado de Guerra).

La UGV marca la agenda

UGV ayuda a los editores a construir un ecosistema de contenido que responda a la naturaleza lineal de los recorridos de la audiencia en las plataformas de redes sociales. Pueden dar noticias de última hora y eventos importantes con imágenes filmadas desde el primer momento, usar formatos largos y contenido episódico para contar historias inmersivas e impulsar contenido que mata el tiempo y entretiene, haciéndolos imposibles de ignorar. Para demostrar el éxito de UGV, veamos estos ejemplos de dos canales de Snapchat de Newsflare Studios: "¡Guau! ¡Fue una locura!" y "¡Justo en la onda!"

Niños que hacen cosas malas

Este Colección de vídeos de 1,41 minutos El video de niños haciendo todo tipo de travesuras atrajo 2,87 millones de visitas, 26 snaps únicos por usuario y más de 47.000 dólares en ingresos.

Drama del barco de carga

Este Colección de 1,44 minutos de duración Los momentos dramáticos atrajeron 677.000 visitas, 14,62 snaps únicos por usuario y 10.835 dólares en ingresos.

Definitivamente inesperado

En 1,36 minutos de duraciónEsta colección de clips sorprendentes fue vista 2,18 millones de veces, generó 12,39 snaps únicos por usuario y casi $27.000 en ingresos

Los mejores consejos para el impacto de los UGV

Estar presente y creativo

Los editores deben conectar con el público en sus hogares, ante todo, y recordar que estas plataformas se centran en lo visual. Se trata de ofrecer nuevas formas creativas de captar la atención y mantener su interés, especialmente entre el público más joven, que rara vez tiene un teléfono en la mano y navega constantemente. La clave está en crear colecciones de videos temáticos y seleccionados que ofrezcan experiencias diversificadas. Colecciones que no solo mantengan la atención de la audiencia, despierten su interés y eviten el desplazamiento, sino que también impulsen la interacción y los mantengan enganchados a una misma transmisión durante más tiempo. Desde videos virales que capturan niños adorables y animales divertidos, hasta reencuentros conmovedores, cultura pop, belleza y entretenimiento en el hogar. La investigación de Newsflare demuestra que liderar con UGV aumenta la interacción hasta un 27 % y las conversiones un 15 %. Por ejemplo, "¡Guau! ¡Qué locura!" crea momentos dramáticos para su público masculino en Snapchat. El contenido, que incluye aviones, coches y barcos, funciona muy bien. Los editores de Newsflare proporcionan su propio guion para complementar el contenido.

Engancha a tus espectadores

Los editores necesitan captar la atención de los espectadores rápidamente con un gancho convincente en los primeros segundos para mantenerlos mirando. El gran volumen de UGV significa que siempre hay algo nuevo para sorprender y deleitar, ya sea el último video adorable de una mascota, un tuit de una celebridad o el momento "que rompe Internet" del día. Recuerda que los primeros 60 segundos de tu video deben ser los más impactantes. Prueba títulos llamativos, usa música y sé creativo con las miniaturas, especialmente en Snapchat. Recopila y analiza datos para comprender no solo qué videos generan picos de visualizaciones, interacción e ingresos, sino también para analizar la esencia de los videos que captan la atención y así replicar ese éxito. Volviendo al ejemplo de los “niños que hacen algo malo”, con este video los espectadores pueden ver cómo se desarrolla toda la historia, lo que los mantiene involucrados por más tiempo. Lo que dicen los niños es inusual: reconocen que están haciendo algo malo y lo admiten ante la cámara. Hay un momento de suspenso, luego conmoción y, finalmente, el inevitable esconderse de mamá. Los niños nos narran su historia directamente, lo cual es sumamente cautivador.

Conozca a su audiencia

La gran cantidad y variedad de UGV, junto con la disponibilidad constante de nuevos videos, ofrece la oportunidad a los editores de explorar su creatividad, experimentar con diferentes formatos, atraer nuevos seguidores y descubrir qué es lo que resuena mejor entre las audiencias en cada plataforma. Combine esto con el análisis de información de su audiencia y tendrá los ingredientes de oro para orientar sus creatividades de video a audiencias específicas, lo que dará como resultado una participación más profunda en sus canales. El video del “drama del barco de carga” logra un nivel de participación tan alto porque ofrece una recopilación curada de momentos dramáticos que resuenan mejor con una audiencia mayoritariamente masculina. Recuerda que lo importante es la narrativa. Los videos deben tener un inicio, un desarrollo y un final claros, junto con un guion, ya que está comprobado que esto impulsa la retención, las comparticiones y las recomendaciones, especialmente en Facebook. UGV permite a Newsflare Studios seleccionar contenido que maximiza su atractivo, marca la pauta, llega a nuevas audiencias y retiene la atención. Esto, a su vez, atrae inversión publicitaria al ofrecer a los espectadores lo que buscan en cada momento: contenido sumamente relevante para sus vidas y sus amores. UGV ofrece a los editores acceso ultrarrápido a noticias de última hora e historias virales de todo el mundo. Puedes replicar el éxito de Newsflare Studios y liderar con UGV. Descubra más. Descargo de responsabilidad: Las opiniones, puntos de vista e ideas expresadas en esta publicación pertenecen al autor/es y no reflejan necesariamente las de State of Digital Publishing.

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