Las marcas editoriales se recuperaron del declive de la COVID el año pasado gracias a los fuertes ingresos digitales y lidiaron con la “infodemia”, ya que las audiencias mostraron signos de agotamiento con la agenda de noticias.
El acelerado declive de la prensa impresa impulsó a las editoriales a acelerar su transformación digital y la inversión en nuevos modelos de suscripción. Además, continuaron reconstruyendo la confianza en una sociedad cada vez más polarizada, contrarrestando la tendencia que afrontaban tantos otros sectores de la industria, el comercio y la política, a medida que crecía la confianza de la audiencia en los medios como fuente de información fiable y precisa.
Sin embargo, una tendencia destacada en 2021 debe ser el auge del vídeo social.
La creciente popularidad de los vídeos generados por usuarios en plataformas sociales como TikTok, Instagram Reels, YouTube y Facebook Watch impulsó a un mayor número de editores a ampliar su oferta de vídeo. Se prevé que el vídeo impulse el 65 % de las publicaciones digitales en 2022 .
Entonces, ¿cómo evolucionará la publicación digital en 2022? ¿Cuáles son las tendencias clave que deben tener en cuenta los editores y qué papel desempeñará el vídeo en el éxito editorial?
Aquí están mis cinco predicciones principales:
Contenido más diverso
Los editores reconocen cada vez más que deben reflejar la diversidad racial y étnica tanto en su estructura editorial como produciendo contenido que sea relevante y llegue a todas las comunidades e individuos.
En una era marcada por el cambio climático y el auge de movimientos como Black Lives Matter, LGBTQ+ y MeToo, nunca ha sido tan importante para los editores ofrecer contenido accesible e inclusivo. Contenido que no solo informe, eduque y entretenga, sino que también represente a todos los sectores de la sociedad y los temas que más preocupan al público.
Las tendencias de crecimiento de la audiencia en plataformas de noticias generadas por los usuarios como Blavity y Outlier demuestran que las audiencias quieren contenido que refleje sus experiencias y perspectivas.
El video generado por el usuario (VGU) es un vehículo que puede impulsar la representación de la diversidad. Permite a los editores mostrar al mundo las historias que están moldeando la sociedad, más allá de las cámaras convencionales y desde una gran variedad de perspectivas. Los editores que no inviertan en la diversidad se encontrarán con audiencias que cuestionarán su autenticidad. Esto me lleva a mi siguiente predicción…
Entrega de noticias más confiable
El mundo ha recuperado la importancia del periodismo confiable e independiente, tanto como producto como servicio. La confianza en las noticias ha crecido un 6% tras la COVID-19. Sin embargo, la confianza puede erosionarse rápidamente.
Los editores deben invertir en la forma en que recopilan, verifican y difunden las noticias; deben ofrecer información imparcial y objetiva, deben revelar verdades y arrojar luz en los rincones oscuros.
UGV ofrece la oportunidad de presentar historias basadas en un momento. Permite a los editores no solo reportar una historia, sino también mostrar el momento exacto en que ocurrió; trazar los eventos cronológicamente y ofrecer mayor contexto y comprensión.
Este medio desempeña un papel importante en la verificación de los hechos que sustentan una historia, aportando mayor credibilidad. Además, proporciona la velocidad y el acceso necesarios para contar historias en tiempo real.
UGV se convertirá en un acelerador de la verdad en 2022. Una poderosa herramienta narrativa para los editores, que acerca a las audiencias y fomenta una comprensión más profunda de las luchas compartidas, así como un mayor contexto y comprensión de los informes.
Más curación de contenidos
La curación de contenidos se está volviendo tan importante para los editores como la propia creación de contenido. Cada vez más, la curación es la mejor manera para que los editores capturen y compartan historias imprescindibles y contenido interesante. Esto es especialmente importante para atraer y, aún más importante, retener a las audiencias de la Generación Z y la Generación Alfa.
Para mantener la atención del público durante más tiempo y fortalecer su conexión con la audiencia, la clave está en la selección inteligente de contenido. Piensa en las listas de reproducción de TikTok, que ofrecen la posibilidad de agrupar colecciones de videoclips cortos en colecciones temáticas para mantener a los espectadores enganchados durante más tiempo.
Pero se trata de mucho más que simplemente retener la atención; se trata de generar necesidad y lealtad a la marca. Los editores que logran conectar con su audiencia y comprender sus necesidades narrativas pueden seleccionar contenido que puedan digerir rápida y fácilmente, generando un deseo en torno a esa selección editorial que fomenta la lealtad.
No es coincidencia que los editores que están viendo un crecimiento en las suscripciones digitales hayan desarrollado una comprensión más sólida de sus audiencias y hayan seleccionado contenido para satisfacer su demanda.
Experiencias de contenido más basadas en datos
Los datos propios serán clave para el éxito editorial, ya que se avecina la inminente desaparición de las cookies de terceros. Pero los datos no solo sirven para maximizar el tráfico y los ingresos, sino también para satisfacer las expectativas de una audiencia más amplia, con interacciones más significativas y experiencias más inmersivas.
Los editores deben llevar los datos un paso más allá en 2022 y utilizarlos no solo para segmentar los ingresos por suscripción y publicidad . No se trata solo de datos sin procesar, sino de información práctica que permita captar y fidelizar a los usuarios. Deben analizar el tiempo de permanencia, el número de veces que se comparte un contenido, el número de comentarios y la demografía de la audiencia.
Luego, deben usar esa inteligencia para crear un flujo de contenido, incluyendo videos, que genere mayor interacción, guíe a cada usuario en un recorrido que mantenga su interés por más tiempo y supere las expectativas . A cambio, las audiencias estarán dispuestas a brindarles los datos propios que necesitan para atraer inversión publicitaria y suscripciones.
Más contenido local y basado en la comunidad
Uno de los impactos positivos de la pandemia fue el resurgimiento de las noticias locales. Algo que se puso de relieve en 2021 con el intento de Australia de igualar las condiciones y mejorar las oportunidades de publicación en redes sociales para el periodismo local, y la posterior represalia de Facebook.
En 2022, se espera que el sector de las noticias locales siga prosperando y se vuelva aún más competitivo, a medida que los editores buscan acercarse a las comunidades a las que sirven. Los planes de la BBC de contratar a 100 reporteros regionales más en el Reino Unido han sido objeto de fuertes críticas, lo que indica claramente la competencia en el sector de las noticias locales.
Los editores de noticias locales se dan cuenta de la oportunidad digital, y los editores nacionales buscan adoptar modelos cooperativos y comunitarios de recopilación de noticias (publicando historias locales, nacionales o virales con importancia comunitaria para la gente local), ofreciendo una mayor diversidad en su cobertura y atrayendo a nuevas audiencias.
El video es el vehículo que impulsará la agenda de noticias locales, y UGV en particular les permitirá actuar de manera más ágil y reaccionar rápidamente para capturar y compartir historias que dan forma a las comunidades.
Estas son solo algunas de mis reflexiones sobre el papel que desempeñará el video en el sector editorial en 2022. Estoy seguro de que habrá más, a medida que el video generado por el usuario continúe abriendo nuevas oportunidades para los editores.
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