Ya conoces el dicho: “Cuando un árbol cae y no hay nadie cerca para oírlo, ¿hace algún ruido?”
Lo mismo ocurre con el contenido. Independientemente de su calidad, se desperdiciará si nadie sabe de su existencia, es decir, si no llega al público adecuado.
No es ningún secreto que internet está saturado de contenido. Marcas, agencias, empresas de todos los tamaños, emprendedores individuales, emprendedores: prácticamente todos invierten mucho en contenido con el objetivo de comunicar eficazmente sus valores a su público objetivo.
Elevarse por encima del ruido sigue siendo un gran desafío, pero los editores ahora también deben invertir un esfuerzo adicional en promover su trabajo por más de una razónLa distribución de contenidos se ha convertido en una parte integral de cualquier estrategia editorial y el SEO sigue siendo una pieza esencial del rompecabezas en este contexto.
Para la mayoría de los editores, distribuir contenido significa publicar enlaces en las redes sociales, enviar spam a foros y ejecutar campañas publicitarias genéricas con la esperanza de captar la atención de los lectores y llevarlos al sitio web.
Lo que muchos tienden a olvidar es que no todos los canales de distribución son adecuados para cada tipo de contenido ni todos los canales son igualmente valiosos para su publicación.
Aquí es donde entra en escena el análisis del tráfico.
¿Qué significa analizar el tráfico web?
En pocas palabras, analizar el tráfico web significa observar con más detalle el rendimiento de las diferentes fuentes de tráfico. Esto te ayuda principalmente a comprender dónde suele tu audiencia descubrir tu contenido. Dependiendo del tipo de herramienta de análisis de contenido o web que utilice y de qué tan completos y detallados sean los datos disponibles, el análisis de tráfico puede ayudarle a tomar decisiones informadas sobre la distribución de contenido y la asignación de presupuesto, y a optimizar su producción de contenido. La mayoría de los análisis reconocen los siguientes canales:- Directo
- Interno
- Búsqueda orgánica
- Pagado
- Social
- Correo electrónico
- Remisión
- Otro
¿Qué información real puedo obtener del análisis de tráfico?
El tipo de información que obtenga dependerá en gran medida de:- La solución de análisis de contenido que usted elija
- Su capacidad para extraer información de los datos y conectar los puntos para tomar las decisiones estratégicas correctas
- ¿La pequeña cantidad de usuarios que provienen, por ejemplo, de Facebook, indica que este canal no merece tu tiempo o que aún no has descubierto cómo ofrecer buen contenido a este segmento de tu audiencia y atraerlo?
- ¿Cómo se puede distinguir el nivel de participación de los lectores que pertenecen a diferentes grupos de segmentos de tráfico?
- ¿Es la cantidad de tiempo invertido en la página un indicador confiable de participación, especialmente si sabe que esta métrica mide solo el tiempo que una página ha estado abierta en un navegador (es decir, no mide el enfoque del usuario en la pestaña)?
- ¿De qué sirve ver el porcentaje de visitantes nuevos y recurrentes, especialmente si sabes que los usuarios pueden registrarse como nuevos incluso si ya han visitado el sitio web, simplemente porque han cambiado de navegador o dispositivo?
¿Qué pasa con la segmentación y el análisis profundo del tráfico?
La segmentación del tráfico está disponible en la mayoría de las herramientas de análisis web y de contenido. Los segmentos permiten aislar y analizar varios subconjuntos de datos según los criterios y filtros establecidos. De esta forma, se puede comprender mejor la información disponible al analizar en detalle diferentes segmentos de tráfico y su rendimiento individual. Cuando se trata de un análisis de tráfico exhaustivo, solo podemos hablar desde nuestra propia experiencia para brindarle consejos de primera mano. Para la mayoría de los.. Información sobre el contenido Para nuestros clientes, encontrar el mejor canal de referencia de tráfico para su contenido y aprender cómo aprovecharlo al máximo es de suma importancia. En junio de este año, presentamos la perspectiva orientada al tráfico que se basa en un nuevo cálculo de nuestra Algoritmo del Indicador de Rendimiento de Contenido (CPI) que reconoce tres modelos de comportamiento diferentes: exposición, lealtad y compromiso. Las puntuaciones del IPC siempre se presentan en forma de un solo número entre 0 y 1000, lo que significa que puede evaluar fácilmente el rendimiento de un determinado artículo en términos de atraer nuevas audiencias (exposición), nutrir y expandir su base de lectores leales (lealtad) e involucrar a su audiencia general (compromiso). Además, puedes segmentar tu tráfico de las siguientes maneras:- Tipo de lector: Suscrito / Anónimo / Registrado
- Tipo de artículo: Gratis / Premium / Vista previa
- Canal: AMP / FIA / Native Mobile
- Tipo de referente
- Referente
- Tipo de dispositivo
Bien, esto explica bastante bien el valor del análisis de tráfico. Pero ¿qué hay del SEO?
Aquí en State of Digital Publishing, puedes encontrar Recursos SEO muy útiles Y también cubrimos bastante en nuestro Amplio recurso sobre SEO para salas de redacción. Cada vez más salas de prensa online y medios de comunicación invierten en SEO porque la forma en que consumimos noticias ha cambiado drásticamente en la era digital. Es muy probable que los consumidores de medios actuales se encuentren con alguna noticia mucho antes de navegar por la web o visitar su sitio web. Quizás la encuentren en redes sociales o alguien de su círculo comparta un enlace directamente. Los lectores no son sólo receptores pasivos de noticias sino participan activamente al evaluar críticamente la información y buscan recursos adicionales a través de Google para obtener la historia completa y comprender mejor el contexto. Y es por eso que el SEO es importante para los editores. Ahora, volvamos al análisis de tráfico y al SEO. Quieres saber no sólo cuánto tráfico orgánico que logres atraer, pero también el valor del tráfico de búsqueda Para tu publicación. Con Content Insights, puedes analizar esta fuente de tráfico en profundidad y analizando diferentes dimensiones. Pero las cosas a las que prestarás atención Depende del modelo de negocio elegido y de la política editorial Has establecido. Por ejemplo, algunas publicaciones aún dependen en gran medida de la publicidad gráfica para su financiación, por lo que se preocupan principalmente por el volumen.Entonces, ¿cuál es la conclusión final?
El análisis de tráfico es importante, pero los editores a menudo se sienten confundidos y desconcertados sobre qué hacer con los datos proporcionados. A veces, la calidad y la cantidad de datos no son suficientes, pero los usuarios ni siquiera son conscientes de ello. Por eso se decepcionan ante la falta de resultados. Si no es usuario de nuestra solución de análisis de contenido, le recomendamos que dé un paso atrás y piense en la información real que proporciona la herramienta elegida:- ¿Puedes actuar en consecuencia?
- ¿Qué nos dicen realmente los datos disponibles?
- ¿Los datos indican realmente esto o aquello, o tal vez estás sacando conclusiones precipitadas?
