Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Después de pasar por este módulo, el lector adquirirá una comprensión profunda de qué es el SEO internacional, qué es el SEO multilingüe y multirregional y cuáles son sus beneficios, y cómo optimizar un sitio web cuando se dirige a audiencias transfronterizas o en diferentes idiomas
Duración del vídeo
20:38
Responda la prueba
Tomar cuestionario del módulo actual
Materiales
Plantillas listas para usar
Recursos
Informes y recursos
El SEO internacional está optimizando el contenido para que comience a clasificarse en búsquedas web fuera del país en el que se publicó, o en idiomas distintos al que se escribió originalmente.
Hay dos componentes para el SEO internacional:
Si está tratando de optimizar su contenido en inglés para obtener más tráfico de los EE. UU., el Reino Unido, Sudáfrica, Australia y Nueva Zelanda, está participando en SEO multirregional.
Si está atendiendo a una audiencia en el sur de los Estados Unidos con contenido tanto en inglés como en español, es SEO multilingüe.
Si ha creado versiones en inglés y español de su contenido y se dirige a audiencias de habla inglesa en EE. UU. y el Reino Unido, audiencias de habla hispana en México, España y Argentina, y audiencias bilingües en Filipinas, está interactuando en SEO multirregional multilingüe.
Dado que más del 60% de todos los sitios web en Internet están en inglés, la mayoría de los editores que crean contenido en inglés a menudo tienen acceso a su contenido por parte de usuarios en inglés en todas las regiones.
Por ejemplo, un usuario que busca la palabra clave "Bitcoin" puede ver una gran cantidad de resultados de EE. UU., independientemente de la ubicación en la que se encuentre.
Podemos ver que portales americanos como Coindesk y Bloomberg aparecen en los resultados de búsqueda junto con contenidos locales. Sin embargo, esto no significa que estos portales sean necesariamente multirregionales. Google define los sitios web multirregionales como aquellos que se dirigen explícitamente a geografías específicas.
Un buen ejemplo de SEO multirregional dirigido es la popular revista de negocios estadounidense Entrepreneur.com.
Cuando visitamos la página de inicio de la revista, vemos la versión americana, con el dominio en la barra de direcciones que dice www.entreprenur.com
Sin embargo, la revista es consciente del hecho de que un gran segmento de sus lectores proviene de fuera de Estados Unidos, a pesar de que su idioma de elección es el inglés. Por esta razón, muestra un aviso de manera prominente en su página de inicio, preguntando a los lectores si desean leer su versión local de la revista, llevando historias de su geografía, pero en inglés,
Haga clic en el hipervínculo de la página GO HERE lleva a un lector a su versión local de la revista, con el nombre de dominio también cambiando a una dirección local. En este caso, terminamos en la versión Asia Pacific de Entrepreneur.com. El dominio en la barra de direcciones ahora lee www.entrepreneur.com/en-au , lo que significa que este es contenido en inglés, pero para una audiencia ubicada en Australia o geografías cercanas.
El SEO multilingüe es más que traducir el contenido en una página de un idioma a otro. Para apuntar explícitamente al público en un idioma diferente, es importante implementar tácticas como:
Cada uno de estos se discutirá en detalle en este módulo.
Los editores pueden querer usar SEO multilingüe cuando quieran expandir su alcance a un público objetivo que habla un lenguaje diferente al que se encuentra su contenido.
Se puede necesitar SEO multilingüe dentro de una sola geografía o puede combinarse con SEO multirregional.
Por ejemplo, Canadá tiene dos idiomas oficiales: inglés y francés. La mayoría de las empresas que operan en Canadá deben tener contenido en ambos, especialmente si se encuentran en una región francófona de Canadá, como Quebec.
Del mismo modo, Suiza tiene cuatro idiomas nacionales: alemán, francés, italiano y Romansh. Para maximizar su tráfico orgánico en Suiza, las empresas pueden necesitar crear contenido en los cuatro.
En ambos casos, se necesita SEO multilingüe a pesar de que el público objetivo se encuentra dentro del mismo país.
Si, por otro lado, un editor con sede en el Reino Unido quiere expandir su alcance a Noruega, es posible que necesite crear contenido en noruego para una audiencia que se encuentra en Noruega. En este caso, el SEO multilingüe se usa junto con SEO multirregional.
Llegue a un público más amplio : mientras que el 60% de todos los sitios web en Internet pueden estar en inglés, solo alrededor del 25% de todos los usuarios de Internet usan la web en inglés. Lo que significa que tres cuartos de usuarios de Internet están buscando consultas en Internet en idiomas distintos al inglés. Esto representa una gran oportunidad de negocio para los editores dispuestos a participar en SEO multilingüe para escalar su alcance.
Localización : la localización de contenido ha sido reconocida durante mucho tiempo como la clave para desbloquear el crecimiento en los nuevos mercados. Los gigantes de contenido como Netflix han utilizado con éxito la localización de contenido para establecer sus marcas a nivel mundial. Los editores digitales más pequeños pueden encontrar de manera similar a los nuevos mercados para su contenido creando contenido en idiomas locales mediante la implementación de SEO multilingüe.
Mejore el SEO general : cómo los usuarios se involucran con un sitio web son importantes para Google. Si Google nota la versión en español de un sitio en particular que genera una participación saludable de los usuarios, la confianza que esto genera se trasladará a su sitio web en su conjunto, independientemente del idioma. Para que esto suceda,, por supuesto, necesitará dejar en claro a Google que las diferentes páginas de idiomas son diferentes versiones del mismo sitio, que es donde entra en el SEO multilingüe.
La diferencia más obvia entre el SEO internacional y local es de escala. El SEO internacional requiere esfuerzos a una escala mucho mayor, lo que a su vez requiere mayores insumos, y cuando el exitoso resulta en ingresos mucho mayores para los editores.
Las diferencias entre el SEO internacional y local se pueden resumir como las tres C de SEO. Estos son:
Costo : SEO internacional significa llegar a una audiencia mucho más grande que el SEO local. Esto no solo significa crear contenido a una escala mucho mayor, sino también garantizar que otros elementos de SEO, como Core Web Vital (CWVS) estén preparados para manejar un mayor tráfico y alcance. Todo esto implica costos más altos.
Contenido : la estrategia de contenido para el SEO internacional difiere de eso para el SEO local. Con SEO internacional, los editores pueden necesitar atender al público que habla diferentes idiomas y con diferentes preferencias culturales. El contenido necesitaría ser localizado, personalizado y personalizado para geografías específicas.
Competencia : un alcance más amplio viene con una mayor competencia. Con SEO internacional, los editores pueden enfrentar una competencia mucho más alta por las palabras clave, los nichos y el público que con el SEO local.
Los editores generalmente encuentran los siguientes desafíos al intentar implementar SEO internacional:
Páginas adaptativas locales capaces de mostrar contenido adaptado a un lenguaje o geografía diferente sin un cambio en la URL. Esto generalmente se realiza utilizando el encabezado HTTP del idioma aceptable, o detectando la dirección IP del usuario. Sin embargo, esto puede crear problemas con la indexación, ya que los bots rastreadores de Google se encuentran principalmente en los EE. UU., Y puede tener problemas para identificar e indexar la versión adaptada de la página si no tiene una URL diferente.
El SEO internacional tiene sentido para un editor solo cuando ha saturado su mercado existente. Con este fin, es importante que los editores establezcan métricas e indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir su éxito en su mercado de origen antes de pensar en expandirse. Sin embargo, los editores más pequeños pueden no ser conscientes de cómo poner en su lugar tales KPI y, a veces, ser llevados a dar el salto al SEO internacional sin explorar completamente el potencial de su geografía en el hogar. Por lo tanto, no saber cuándo expandirse al SEO internacional es un punto de dolor importante, especialmente para los pequeños editores. La realización de investigaciones de mercado y el uso de herramientas como Market Finder puede ayudar a proporcionar contexto comercial a sus esfuerzos editoriales.
Los consumidores en diferentes partes del mundo tienen diferentes preferencias . Por ejemplo, el TEA es una bebida importante en países como el Reino Unido, Irlanda, Turquía e India, pero no se consume en cantidades significativas en los Estados Unidos. Por otro lado, los estadounidenses consumen mucho café, mientras que los británicos, los turcos e indios no. Si usted es un editor que publica contenido relacionado con alimentos y bebidas, esta es información importante y, tal vez, incluso una información nueva de la que puede no haber sido consciente.
De manera similar, realizar investigaciones de palabras clave en nuevos idiomas puede ser un desafío. Faltar las marcas diacríticas y otros marcadores de énfasis en la ortografía de palabras clave pueden dar lugar a diferentes ideas de palabras clave.
Por ejemplo, buscar en Ahrefs Soupe à L'Oignon (sopa de cebolla francesa) con y sin los diacríticos pinta dos imágenes muy diferentes de sus volúmenes de búsqueda.
Los idiomas rara vez se traducen de palabra por palabra, y los mensajes de marca pueden perderse fácilmente en la traducción. Los anales de la historia del marketing están plagadas de marcas que sufrieron al expandirse a geografías más nuevas porque su nombre de marca o sus lemas de campaña no se traducían en el nuevo idioma. Los ejemplos más conocidos son los de Nokia Lumia , Mitsubishi Pajero y Microsoft Zune , todos los cuales se tradujeron involuntariamente en malas palabras y jergas vulgares en ciertas geografías como Quebec y Sudamérica en las que intentaron entrar.
La clave para implementar con éxito el SEO internacional es dejar en claro a los motores y usuarios de búsqueda que su sitio está dirigido a usuarios de una geografía específica, o hablar un lenguaje específico. Esto se puede hacer en las formas mencionadas a continuación.
Optimización de su estructura de URL o orientación de dominio del sitio web le permite a los motores de búsqueda y usuarios saber en qué país está dirigido su contenido.
Por lo general, hay dos formas más populares de usar TLD para SEO internacional. Estos son:
Por ejemplo, HuffPost es un sitio web de noticias progresistas estadounidenses con ediciones locales e internacionales. HuffPost tiene diferentes URL para la variedad de mercados, lo que permite que los motores de búsqueda extraen el contenido más relevante para la geografía especificada como se muestra en la captura de pantalla a continuación.
El sitio web ha podido lograr esta orientación específica del país mediante el uso de dominios de nivel superior (TLD) y dominios a nivel de país (CCTLD).
Los sitios web dirigidos a geografías específicas pueden usar estructuras de URL que son variaciones de las dos anteriores para resultados de SEO aún más específicos. Estos incluyen el uso de subdominios y subdirectorios. Esto crea las siguientes tres posibilidades:
Hemos cubierto las diferentes formas en que los editores pueden organizar diferentes páginas de idiomas utilizando URL como el uso de subdominios o subdirectorios. La estrategia de dominio eventualmente implementada también debe tener en cuenta los pros y los contras de cada uno, y luego medir contra los requisitos específicos de un editor, como costo, espacio de alojamiento, etc. La tabla a continuación resume cada estrategia para una fácil referencia.
| Acercarse | Ejemplo | Ventajas | Desventajas |
| CCTLD | mysite.mx |
|
|
| Subdominio | mx.mysite.com |
|
|
| Subdirectorio | mysite.com/mx/ |
|
|
| Parámetros de URL | mysite.mx?lang=es |
|
|
Los subdirectorios pueden considerarse como el método más eficiente y rentable para escalar su tráfico y desarrollo de la audiencia en ubicaciones específicas. Los subdirectorios también son relativamente fáciles de configurar en comparación con CCTLD y subdominios, y son económicos de mantener, ya que no requieren un host por separado.
Otra ventaja del uso de subdirectorios es que, dado que Google los trata como parte del mismo sitio web, se benefician de la autoridad de dominio del dominio raíz. Los subdominios, por otro lado, son tratados por motores de búsqueda como dos sitios web separados.
Por otro lado, dado que los subdirectorios usan el mismo host, pueden terminar utilizando más de los recursos del host, y deberá realizar más medidas para proporcionar señales de orientación de país más fuertes, ya que Google Search Console ha depreciado el informe de orientación internacional .
Es importante tener en cuenta que mientras tenga contenido en diferentes idiomas, es importante tener URL dedicadas para el contenido en cada idioma. Si elige implementar estas URL utilizando subdirectorios, subdominios o parámetros de URL se decide mejor analizando las prioridades y las preferencias.
Hreflang es una etiqueta HTML que le dice a Google en qué idioma se encuentra su sitio web y el motor de búsqueda específico de Google Country para servirlo, especialmente si existen múltiples versiones de su sitio web en diferentes idiomas. Así es como se implementa típicamente:
enlace rel = "alternate" href = "http://example.com" hreflang = "en-us"/>
Lo que este código le dice a un motor de búsqueda es que la página que se está rastreando es una versión alternativa de otra página, pero en el lenguaje X en lugar del lenguaje Y.
Por ejemplo, BBC News Mundo es la versión en español de BBC.
Cuando hacemos clic derecho en la página y seleccionamos la fuente de la página Ver, podemos ver el atributo Hreflang que se utiliza.
Si la versión L OCAL de su sitio está alojada en un servidor en la ubicación en la que está geotarcando, tendrá una dirección IP local. Esto a su vez le permite a Google saber que su contenido es local, lo que lo refuerza para que aparezca en los resultados de búsqueda locales.
La red mundial se basa en un sistema de contenido interconectado, por lo que los enlaces a menudo se denominan moneda de Internet. Si su contenido se vincula a otras páginas locales en su geografía, y si a su vez recibe vínculos de retroceso de los recursos locales, esto envía una fuerte señal de que su contenido se considera confiable y valioso por otras páginas dentro de esa ubicación. Esto a su vez le permite aparecer en búsquedas dentro de esa geografía. Lo mismo se aplica al SEO multilingüe.
La etiqueta del idioma de contenido va en el<head> Sección del código HTML de una página y describe el idioma en la que se encuentra la página. Por lo general, se representa como:
<meta http-equiv=”content-language” content=”my language”>
Entonces, si una página de México está en español, así es como se vería la etiqueta del lenguaje de contenido:
<meta http-equiv=”content-language” content=”es-mx”>
El idioma y el país se denotan utilizando los códigos ISO 639 e ISO 3166
Esto se usa principalmente para Bing, Baidu y Yandex
Al traducir el contenido en una página, también es importante traducir los metadatos. Al hacer esto, los editores pueden necesitar investigar cuál es una buena traducción para sus palabras clave primarias y secundarias. En lugar de simplemente usar el traductor de Google, use AHREFS y filtre por país para llegar a una idea de lo que sería una buena traducción de sus palabras clave.
Si su sitio web está disponible en diferentes versiones de idiomas, es una buena práctica hacer que todas las versiones sean fácilmente accesibles desde elementos amplios del sitio, como el menú de encabezado, un pie de página o una barra lateral. Esto es útil tanto para los usuarios como para los rastreadores web.
Menú
Pie de página
Además de los elementos esenciales del SEO internacional cubierto en la sección anterior, los editores también se beneficiarían al prestar atención a las técnicas que se enumeran a continuación.
Para clasificarse bien, es importante crear contenido a escala. Al hacer SEO multilingüe, se vuelve importante traducir contenido a escala. Si planea cubrir varios idiomas, necesitaría la capacidad de traducirse con precisión en varios idiomas.
Una forma buena y rentable de lograr esto es utilizar herramientas de traducción con AI y ML como profundidad y lingües . Estas herramientas le permiten traducir sitios web completos en más de 80 idiomas de manera rápida y precisa.
Como se mencionó en la sección anterior, tener un enfoque de subcarpeta hacia su orientación internacional puede resultar en una carga creciente en su servidor de sitios. Una red de entrega de contenido (CDN) puede ayudar esencialmente a cargar su archivo y contenido de los sitios en función de la ubicación (o servidor más cercano) del que se origina el tráfico de usuario de los sitios.
Es una consideración y un costo de presupuesto adicional, sin embargo, los beneficios de mejorar la experiencia de la página de los sitios, el almacenamiento en caché y el manejo del tráfico concurrente pueden superar cualquier posible contrario.
Consulte la red de entrega de contenido (CDN): qué es y cómo funciona para aprender más sobre los conceptos básicos.
Los editores también deben tener cuidado al evitar estas dificultades comunes que pueden obstaculizar la implementación de SEO internacional efectiva:
Si está creando páginas para diferentes regiones en el mismo idioma, asegúrese de mantener su contenido único también. Simplemente copiar el contenido de una geografía en una página de otra geografía en el mismo idioma podría llevar a Google clasificar el contenido como duplicado.
Por ejemplo, si tiene una versión estadounidense de su página en inglés, y ahora desea expandirse a Australia. Simplemente obtener un .au cctld/subdominio o un/au/subdirectorio y copiar el contenido del idioma inglés desde el sitio web/página estadounidense en el sitio web/página de Australia probablemente será clasificado por Google como contenido duplicado. Esto se debe a que Google no ve esto como contenido traducido.
Las variaciones en las palabras de palabras estadounidenses, británicas y australianas tampoco cuentan como traducción.
Sin embargo, si se traduce una página de un idioma a otro, incluso si es literal, Google lo verá como contenido traducido y no la penalizará.
Google juzgará la calidad traducida utilizando los mismos estándares de calidad que aplica al contenido en el idioma original. Lo que significa que la barra de calidad y originalidad todavía está alta. Finalmente, Google solo quiere mostrar contenido de buena calidad que cumpla con los requisitos de sus usuarios, independientemente del idioma involucrado. Los editores deben mantenerse alejados del contenido traducido de baja calidad para evitar ser calificados por los evaluadores de calidad de búsqueda de Google también.
Si bien es importante traducir el contenido en la página, junto con las meta descripciones, los editores deben tener cuidado de no traducir el nombre del autor también. Esta es una trampa común, especialmente cuando se usa herramientas automatizadas para traducir el contenido de la página. El nombre del autor es un componente importante del SEO que ayuda a establecer experiencia, experiencia, autoridad y confianza en el contenido del sitio web. Sin embargo, el BIOS del autor debe traducirse.
Refinery29 es un sitio web multilingüe multilingüe que crea noticias y contenido de entretenimiento para mujeres jóvenes en el grupo de edad de 16-35. El sitio web tiene páginas separadas para audiencias en los Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Francia y Alemania.
Así es como implementa su estrategia de URL para la orientación internacional para cada región e idioma.
Como se puede ver, Refinery29 utiliza el método de subdirectorio para especificar el lenguaje y la ubicación junto con su .com GTLD. El uso de subdirectorios es simple, conveniente y permite que los beneficios de SEO se compartan entre todas las URL, ya que Google no los trata como sitios web separados. El uso de subdirectorios es lo que también recomendamos, a menos que tenga requisitos muy específicos que requieran el uso de CCTLD o subdominios.
Además, el contenido del idioma inglés para sus geografías de habla inglesa es completamente único y no se ha reutilizado.
Cuando hacemos clic con el botón derecho en la página mientras usamos Chrome y Seleccione la fuente de la página Vista, podemos ver que el sitio web ha utilizado el atributo Hreflang para enumerar todas las versiones alternativas de la página en cada idioma.
Finalmente, el sitio también proporciona una fácil navegación entre las diferentes versiones internacionales del menú superior.
The Independent es un periódico británico que se ha expandido constantemente a los mercados internacionales en los últimos años para ampliar su alcance y aumentar sus ingresos. Como parte de su expansión en los Estados Unidos, The Independent ha lanzado una versión en español que se dirige a la gran población de habla española en los Estados Unidos.
El Independent ha podido comenzar esta nueva vertical con una inversión relativamente pequeña en recursos. Por su propia admisión , el periódico tiene un personal de solo 25 empleados a tiempo completo en los EE. UU., Incluidos los reporteros y el equipo de ventas. Esto ha sido posible mediante el uso de algunas tácticas de SEO internacionales inteligentes.
Por un lado, The Independent organiza su edición estadounidense en un subdirectorio de su dominio del Reino Unido, reduciendo así los costos y ayudando a la versión estadounidense de mayor parte de la autoridad de alto dominio de la versión del Reino Unido.
A continuación, al crear el contenido español para el mercado estadounidense, The Independent utiliza un traductor automático de alta calidad integrado en su CMS que traduce el contenido de noticias estadounidenses de inglés a español. Esto significa que no tiene que crear contenido español desde cero. Simplemente puede traducir el contenido generado por su unidad de noticias estadounidense que ya está ejecutando.
Una comparación de noticias en el marco por marco que aparece en los sitios de inglés y español de EE. UU. Demuestra cómo lo independiente logra la reutilización y la traducción del contenido a escala.
Versión en inglés
Versión española
Versión en inglés
Versión española
Como puede ver en la tabla de AHREFS a continuación, en la parte, particularmente en los últimos dos años, esto ha resultado en un cambio significativo en la distribución del tráfico por parte del país hacia ser más internacionales.
Además, también ha crecido de cuatro millones y medio de usuarios orgánicos por mes a casi 11, lo que es casi un aumento de tres veces y medio en comparación con la audiencia del Reino Unido, donde ha aumentado un crecimiento de un 50%.
Trayectoria de tráfico del Reino Unido
Trayectoria de tráfico de EE. UU.
En términos del Inpanol independiente, literalmente no existían en 2021. Y usando este enfoque pudieron recoger hasta dos millones y medio de usuarios a partir de mayo de 2022.
Por supuesto, al ser un editor de noticias establecido y reputado, The Independent se asegura de que su editor experto en español examine para verificar frases idiomáticas, contextos culturales y otras minucias de traducción.
Pero gradualmente están viendo una disminución en el tráfico a más de la mitad, lo que sugiere que, por mucho que les ayudó en el corto plazo para hacer crecer su audiencia, es hora de que vean invertir más en desarrollar historias más únicas y contenido original para la publicación.
Este módulo ha caminado a los lectores a través de la importancia del SEO internacional y por qué los editores deberían o no participar en él.
El SEO internacional es una excelente manera de expandir el alcance, pero tiene mayores costos de ingresos y recursos.
Los dos aspectos centrales del SEO internacional son el SEO multilingüe y multirregional que a menudo puede superponerse. Manejar el SEO internacional implica optimizar el contenido, mediante el uso de la traducción de buena calidad y a escala, o creando un nuevo contenido dirigido a audiencias específicas. También tiene aspectos técnicos, en los que los editores deben tener en cuenta el uso de la estrategia de dominio correcta y usar etiquetas HTML como Hreflang.
Activo ahora
Ver más
