Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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Después de leer este módulo, comprenderá cómo usar Bing PubHub como parte de su estrategia de SEO. Podrá registrar su sitio web en Bing PubHub y lograr que millones de lectores de todo el mundo descubran su contenido.
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2.9.1 ¿Qué es Bing PubHub?
Bing PubHub es un portal de noticias lanzado en junio de 2016 por Microsoft para ayudar a los editores de noticias a ampliar el alcance de su contenido. Recientemente se migró a la consola de herramientas para webmasters de Bing.
Cualquier editor registrado en las herramientas para webmasters de Bing puede usar las funciones de PubHub para ampliar significativamente su alcance y descubrir nuevos lectores en todo el mundo.
Una vez que haya enviado el sitio a Bing PubHub, este distribuirá automáticamente su contenido a los usuarios de Windows, Outlook, Bing Search, Cortana, Office, Bing Android y la aplicación iOS.
A continuación se enumeran algunos de los principales beneficios de tener un sitio enviado en Bing PubHub.
El tráfico de búsqueda representa el 29% del tráfico global de internet , y es crucial aprender sobre los motores de búsqueda si desea obtener una mejor posición en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Microsoft Bing representa casi el 9% de la cuota de mercado global de motores de búsqueda y es superado solo por el líder, Google.
Estos son algunos de los desafíos clave que enfrentan los editores al enviar sus sitios web a Bing PubHub.
Antes de empezar a usar Bing PubHub, debes convertirte en editor verificado mediante las Herramientas para webmasters de Bing. Es un proceso sencillo que implica usar tu cuenta de Microsoft para iniciar sesión en el sitio de Herramientas para webmasters y verificar la propiedad de tu sitio web. Si bien el proceso de verificación es sencillo, algunos editores se enfrentan a rechazos o no reciben respuesta alguna.
Al enviar un sitio web, los editores deben comprender los criterios de evaluación de Microsoft.
Bing utiliza los siguientes parámetros clave para evaluar el contenido de un sitio web de noticias.
Algunos editores se pierden los beneficios de PubHub por desconocimiento de sus directrices . Es importante asegurarse de que su sitio web cumpla con estas directrices y ofrezca contenido relevante y fiable.
Las herramientas para webmasters de Bing revisan los sitios web aprobados periódicamente. Por lo tanto, es fundamental publicar periódicamente y asegurarse de que su sitio web siga cumpliendo con las directrices de Bing.
Sí, lo hace. Bing es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo en términos de número de usuarios.
Mientras que Google representa más del 83% de la cuota de mercado global , Bing domina el 9%, cuota que ha ido creciendo a lo largo de los años. Desde 2009, Bing también impulsa Yahoo! Search. Esto significa que, si se tienen en cuenta Yahoo! y las búsquedas por voz, Bing atiende un tercio de las consultas en línea solo en EE. UU.
Para maximizar el alcance, los editores deben optimizar tanto para Bing como para Google, y también enviar sus contenidos a Bing PubHub. Confiar únicamente en Google para el SEO implica perder una cantidad significativa de tráfico global de motores de búsqueda.
2.9.3 ¿En qué se diferencia el SEO para Bing del SEO para Google?
Si bien el objetivo final del SEO es que su sitio suba la escala de clasificación orgánica dentro de los SERP en el menor tiempo posible, Bing y Google son motores de búsqueda distintos al fin y al cabo y deben tratarse como tales.
Estas diferencias incluyen:
Para obtener más información sobre la actualización del algoritmo BERT y cómo Google ahora es capaz de interpretar el contexto para mejorar la búsqueda semántica, consulte nuestro módulo detallado sobre arquitectura del sitio .
En esta sección, exploramos los requisitos (como las pautas para webmasters, los criterios de elegibilidad y la verificación de la propiedad del sitio web) que los editores deben cumplir para ser considerados para su inclusión en el índice de noticias de Bing.
Comprueba la elegibilidad de tu sitio web para asegurarte de que esté incluido en el índice de noticias de Bing. La frecuencia de publicación y la calidad del contenido son factores clave para la elegibilidad de un sitio.
A continuación, enumeramos los diferentes tipos de sitios web que no cumplen con los criterios de elegibilidad.
Las directrices para webmasters de Bing son bastante extensas y recomendamos consultarlas en detalle. Sin embargo, las hemos repasado brevemente a continuación para ofrecer una comprensión básica del proceso de Bing para encontrar, indexar y posicionar sitios web.
Éstas incluyen:
Este es uno de los criterios clave que utiliza Bing para posicionar páginas en las SERP. La autoridad de un sitio web depende de varios factores, como la reputación del autor y editor, las citas a fuentes de datos y la integridad del contenido.
Por lo tanto, es importante garantizar que las credenciales de los autores y editores se muestren en el sitio.
Enviar un mapa del sitio enumera todas las páginas importantes de su sitio web y ayuda a Bing a comprender su estructura. Un mapa del sitio XML facilita que el rastreador de Bing descubra su contenido y agiliza el proceso de rastreo.
Bingbot rastrea enlaces externos e internos para encontrar nuevas páginas y contenido. Un contenido único y de calidad garantiza que más sitios web enlacen a tu sitio, lo que se considera un indicador de popularidad.
Debe verificar su sitio web en la herramienta para webmasters de Bing antes de enviarlo a Bing News PubHub. Puede elegir cualquiera de los cuatro métodos de verificación de propiedad del sitio web que se indican a continuación.
El estándar Domain Connect, compatible con las herramientas para webmasters de Bing, detecta el proveedor de DNS y garantiza la inserción del CNAME (nombre canónico). Cuando se le solicite, inicie sesión en su cuenta DNS, lo que añadirá automáticamente el CNAME a la cuenta DNS. Una vez iniciada la sesión en el sitio web del proveedor de DNS, el proceso de verificación se completará en unos segundos. Este método solo es visible si el sitio web admite el protocolo Domain Connect.
(Fuente)
Guarde el archivo XML personalizado que contiene el código de verificación de propiedad en su computadora haciendo clic en BingSiteAuth.xml. Una vez descargado y guardado, complete el proceso de verificación subiéndolo al directorio raíz del sitio web registrado.
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Simplemente copie el<meta /> etiqueta con el código de verificación de propiedad personalizado y pégalo al final de<head> sección en la página de inicio de su sitio web en el software IDE de desarrollo web. Asegúrese de que<head> La sección es seguida por la<body> etiqueta. Una vez hecho esto, cargue la página actualizada con el nuevo<meta /> etiqueta a su sitio web.
(Fuente)
Abra su cuenta de hosting de dominio, edite el CNAME e ingrese su código de verificación de propiedad. Una vez hecho esto, Bing podrá leer la información actualizada y verificar su propiedad.
(Fuente)
Evite el contenido prohibido que incluye, entre otros:
Antes, los motores de búsqueda tardaban días o incluso semanas en descubrir e indexar el contenido actualizado. Pero con el nuevo IndexNow , los editores pueden informar rápidamente a los motores de búsqueda cuando se actualiza el contenido de su sitio web.
Una vez que se llama a la API de IndexNow, notifica al motor de búsqueda participante para que rastree rápidamente las URL con contenido actualizado y refleje instantáneamente los cambios del sitio web en sus resultados de búsqueda.
Los pasos de implementación de IndexNow se enumeran a continuación
Esta clave de al menos ocho caracteres es necesaria para que coincida con la propiedad del dominio. Puede generarla con una herramienta de generación de claves .
(Fuente)
El archivo de texto clave alojado en el directorio raíz del sitio web ayuda a verificar la propiedad de las URL enviadas.
Webmasters le permite enviar una o varias URL por llamada API.
Envío de URL individual
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Envío de múltiples URL
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Puede encontrar las URL enviadas en el sitio de herramientas para webmasters de Bing.
Usar varias URL para el mismo contenido aumenta el ancho de banda que consumen los rastreadores y reduce su eficiencia. Los editores deberían centrarse en usar una sola URL para el mismo contenido y se recomienda usar una etiqueta canónica.
El uso de una única estrategia de URL por artículo tiene los siguientes beneficios:
Los propietarios de sitios web deben proporcionar información de contacto precisa y verificable a la que sea fácil acceder e incluya:
Tras enviar el sitio web para su inclusión en el índice de noticias de Bing, el proceso de revisión puede tardar un tiempo. Los datos que aparecen en la información de contacto ayudan a Bing a contactar a los propietarios de sitios web en caso de cualquier pregunta o discrepancia sobre el contenido o la propiedad de su sitio web.
Los editores deben responsabilizarse del contenido de su sitio web y garantizar que cuentan con el derecho legal para publicarlo. Es fundamental que el contenido sea coherente con la temática y el propósito del sitio.
Indicar hechos, citas u opiniones sin fuentes puede perjudicar la credibilidad del contenido y provocar el rechazo de un sitio web. El editor debe etiquetar adecuadamente cualquier comentario, reseña u opinión.
Tras leer este artículo, comprenderá la importancia de Bing PubHub para llegar a millones de usuarios. Puede optimizar fácilmente sus sitios web para Bing siguiendo las directrices de PubHub para editores.
Le recomendamos centrarse en ofrecer contenido confiable y de alta calidad a sus lectores y actualizar periódicamente el sitio web con contenido nuevo para seguir siendo parte de Bing News PubHub.
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