Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Después de completar este módulo, debería tener una comprensión más clara de qué son las Historias principales de Google, su importancia para los editores de noticias y cómo optimizar el contenido para que tenga más posibilidades de aparecer en la sección Historias principales.
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Noticias destacadas es una sección dentro de la página de resultados de búsqueda universal que muestra las noticias más populares relacionadas con ese tema. Google también muestra esta sección al principio de las consultas de búsqueda que considera que están relacionadas con noticias.
Por ejemplo, al escribir la consulta “Copa Mundial de la FIFA 2022” en la Búsqueda de Google en una computadora de escritorio, aparece un panel de Noticias destacadas que se ubica por encima del sitio web oficial de la FIFA.
Google prevé que los usuarios que buscan esta consulta en particular podrían estar más interesados en leer las últimas noticias que en visitar el sitio web de la FIFA. En otras palabras, Google considera que los sitios que muestra en el panel de Noticias Destacadas son las mejores y más actualizadas fuentes de información sobre este tema.
Al visualizar estos resultados en un dispositivo móvil, aparecen en paneles de noticias individuales que ocupan la mayor parte de la pantalla y que deben deslizarse horizontalmente para pasar de uno a otro. Por eso, en dispositivos móviles, se denominan "carrusel de noticias principales".
Es importante reiterar que Google muestra las Noticias Destacadas solo para las consultas que considera que requieren resultados relacionados con las noticias. Buscar una receta o una guía práctica en Google casi nunca mostrará un panel o carrusel de Noticias Destacadas.
El contenido que aparece en Top Stories recibe una visibilidad privilegiada en Google, lo que genera un mayor tráfico.
Las historias principales aparecen en varios lugares de Google cuando los usuarios buscan noticias.
Las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) son un lugar. Al introducir la palabra clave "fútbol", la sección de Noticias Destacadas aparece antes que los anuncios de búsqueda y los resultados orgánicos. Aunque se trata de noticias, aparecen en la pestaña "Todos".
Otro lugar donde aparecen las Noticias Destacadas es en la pestaña Noticias. Aquí también, la etiqueta "Noticias Destacadas" ayuda a que el contenido de esta sección destaque, generando más tráfico.
Además de esto, los usuarios también pueden encontrar las últimas noticias en la aplicación Google News y en news.google.com.
A pesar de los evidentes beneficios de aparecer en Top Stories, muchos editores no optimizan su contenido para ello. Analicemos por qué podría ser así.
Con la actualización de la experiencia de página de 2021, Google eliminó la restricción que permitía que solo el contenido de páginas móviles aceleradas (AMP) apareciera en Noticias destacadas. Ahora, Google permite que todo el contenido aparezca en Noticias destacadas siempre que cumpla con las directrices de Google Noticias .
Esto abrió las compuertas para que más editores de noticias se sumaran al movimiento de las Historias principales. Solo un mes después de que se implementaron los cambios, el 12% de las Historias principales en el carrusel provenían de sitios que no eran AMP, según el fundador de NewzDash, John Shehata.
En marzo de 2022, Google anunció planes para filtrar aún más los resultados del panel de Noticias Destacadas, añadiendo la etiqueta "Muy Citado" a las noticias citadas por otros portales. Esta medida representa un paso más de Google en su afán por promover la información original.
Los editores que no cuentan con recursos para invertir en la creación de reportajes periodísticos originales o de investigación corren el riesgo de perder su lugar en el panel de Historias principales.
El uso de datos estructurados o esquemas para dirigir a los rastreadores web a fin de que comprendan y clasifiquen mejor el contenido de una página es clave para aparecer en las historias principales.
Dado que muchos editores no entienden los datos estructurados o pueden sentirse intimidados por los requisitos técnicos involucrados, pueden ser reacios a invertir tiempo y recursos en su implementación.
Los elementos de acción enumerados en esta sección son de máxima prioridad para los editores que buscan presentar su contenido en la sección Historias principales.
La intención de Google con la sección Noticias Destacadas es mostrar las noticias más relevantes a sus usuarios. Esto significa que los proveedores de noticias deben poder seguir las tendencias de búsqueda y cubrir los temas relacionados de forma exhaustiva.
Google Trends es una excelente herramienta para los editores que buscan mantenerse al tanto de los intereses de búsqueda, ayudándolos a publicar historias oportunas que puedan posicionarse entre las principales historias.
Al desplazarse hacia abajo en la página de inicio de Google Trends, se llega a la búsqueda “Tendencias recientes”, que ofrece una visión superficial de los temas con mayor tracción de búsqueda.
Al hacer clic en “Más búsquedas de tendencias”, el usuario podrá ver “Tendencias de búsqueda diarias” o “Tendencias de búsqueda en tiempo real”, con la opción de filtrar por ubicación geográfica.
La sección Tendencias de búsqueda en tiempo real cubre las últimas 24 horas de búsquedas en Google y ofrece una opción para filtrar por categoría, que incluye la opción “Historias principales”.
Si bien estas opciones son excelentes para obtener una descripción general del interés de búsqueda por segmento, la herramienta también permite a los editores profundizar en un tema en particular para comprender qué buscan los usuarios de Google durante la última hora, así como la trayectoria del interés en temas relacionados. y consultas.
Los editores pueden usar Google Trends para generar interés en su contenido evergreen, lo que puede derivar en la sindicación de historias. El objetivo es conseguir backlinks orgánicos, lo que mejorará el posicionamiento del contenido a largo plazo.
Google Trends es gratuito, relativamente fácil de usar y proporciona información valiosa sobre los intereses de los lectores. Comprender qué quieren saber los usuarios, así como dónde podría surgir el próximo pico de interés, permitirá a los equipos editoriales adaptar mejor su cobertura para competir por un puesto destacado.
Para obtener más información sobre Google Trends y cómo usarlo para generar tráfico, consulte nuestro módulo detallado de Google Trends .
Los editores necesitan cubrir un tema de forma exhaustiva y desde diferentes perspectivas para obtener los mejores resultados. Esto implica usar palabras clave de cola larga, crear clústeres de contenido y cubrir temas relacionados.
Continuando con nuestro ejemplo de la Copa Mundial de fútbol, una estrategia de contenido integral incluiría el uso de una combinación de herramientas de investigación de palabras clave, como Ahrefs, junto con Google Trends para crear una lista de palabras clave y posibles consultas de búsqueda.
Podemos ver que los usuarios están buscando mucha información sobre la Copa del Mundo, incluyendo información sobre fechas, sedes, sorteos y las últimas novedades sobre jugadores y oficiales.
Recomendamos utilizar el enfoque de pilares y grupos al abordar un tema. Este enfoque implica crear un artículo pilar amplio que ofrezca una visión general del tema, antes de enlazar con varios artículos más específicos que lo aborden desde todos los puntos de vista; esto forma un grupo en torno a un pilar central.
Cuanto más terreno cubra un editor en relación con un tema, mayores serán sus posibilidades de aparecer y permanecer en la sección de Historias principales.
Para más información sobre los clústeres de contenido, consulta nuestro módulo detallado aquí . Si te interesa saber cómo investigar palabras clave y temas para una buena estrategia de contenido, también tenemos un tutorial detallado sobre el proceso .
Los editores que quieran aparecer entre las Top Stories también necesitan publicar contenido rápidamente, sin sacrificar sus estándares de calidad.
La velocidad de contenido es una práctica de SEO diseñada para generar autoridad en los motores de búsqueda sobre temas específicos. Los editores que no solo cubren una historia exhaustivamente, sino que también la publican con gran volumen y ritmo, serán vistos con mayor agrado por los algoritmos de búsqueda.
Tenemos un módulo completo dedicado a la velocidad del contenido y su importancia para el SEO, sin embargo, tocaremos brevemente algunos de los puntos esenciales aquí para brindarle una instantánea de cómo la estrategia puede mejorar sus posibilidades de aparecer en las principales historias de Google.
Comprender el cronograma de publicación de aquellos que lo superan en los SERP lo ayudará a determinar cuánto contenido necesita publicar diariamente y semanalmente para competir.
Adoptar un enfoque disperso para ampliar la creación de contenido rápidamente supondrá una carga para sus recursos, por lo que es esencial que obtenga el mayor retorno del contenido que encarga.
La velocidad de publicación es sin duda un factor para aparecer en la sección de Historias principales, pero eso no significa que la creación de contenido se convierta en un proceso ad hoc.
Siempre tenga un plan para apoyar las noticias de última hora a corto y mediano plazo. Céntrese en publicar toda la información relevante lo antes posible, y el equipo se encargará de actualizar el artículo relevante con las últimas novedades y contexto adicional si es necesario.
Al mismo tiempo, crea páginas de apoyo con información más detallada para proporcionar información de fondo sobre la noticia y luego interconecta las piezas para crear un nuevo grupo de contenido. Este enfoque enviará señales importantes a Google sobre la autoridad temática del artículo original y ayudará a mantenerlo en las Noticias Destacadas durante más tiempo.
Reutilizar contenido es más fácil y económico que crearlo desde cero, pero puede tener un impacto igual de significativo en tu SEO. Deberías intentar sacar el máximo provecho de tu contenido difundiéndolo en tantas plataformas como sea razonable.
Esta estrategia también funciona con artículos antiguos que quizás solo necesiten pequeñas actualizaciones antes de volver a ofrecer algún valor a su audiencia.
Con los cambios en los factores de posicionamiento para las Historias Destacadas el año pasado, se eliminaron los requisitos de AMP y se incorporó la Experiencia de Página. Esta implementación comenzó para dispositivos móviles en agosto de 2021 y se convirtió en un factor de posicionamiento para ordenadores a partir de febrero de 2022.
Page Experience es, tal y como lo describe Google , un conjunto de señales que miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página más allá de su valor informativo.
Se utilizan varias señales para esta métrica de clasificación, que incluyen:
Las CWV garantizan que la página ofrezca una buena experiencia de usuario (UX) en cuanto a carga, interactividad y estabilidad visual. Existen tres señales principales de CWV:
Se pueden utilizar varias herramientas propias y de terceros para supervisar y evaluar las CWV para una mejora continua.
Además de las CWV, otros aspectos de la experiencia de la página incluyen:
Puede parecer simple, pero garantizar que un sitio web se muestre mediante HTTPS es un elemento vital para la experiencia de la página. (A propósito, Google también utiliza HTTPS como factor de posicionamiento desde 2014).
Independientemente de si un sitio web es una versión AMP o no, debe ser compatible con dispositivos móviles. Los desarrolladores pueden comprobar si su sitio web es compatible con dispositivos móviles mediante esta prueba de compatibilidad .
El contenido del sitio de noticias debe ser de fácil acceso para los usuarios y seguir las pautas de Google sobre la ubicación de anuncios intersticiales .
Para obtener más información sobre la experiencia de página y cómo optimizarla para Google Noticias, consulte nuestro módulo detallado aquí .
Google usará la imagen de un artículo para las miniaturas en Top Stories. El gigante de las búsquedas comprueba el atributo "imagen" en los datos estructurados de la página para ver si puede usarse como imagen destacada. Sin embargo, aquí es donde la cosa se complica.
Google ha indicado que las imágenes en un artículo AMP deben cumplir ciertos requisitos para aparecer en el carrusel, mientras que las de artículos no AMP no están sujetas a las mismas reglas. Sin embargo, tras la eliminación del requisito AMP de aparecer en el carrusel, ¿qué implicaciones tiene esto para los requisitos de optimización de imágenes?
Si bien los artículos AMP y no AMP deben cumplir con una lista de condiciones muy similar, como la necesidad de contener una URL para una imagen representativa, tienen diferentes requisitos de tamaño.
Los artículos que no son de AMP deben contener una imagen de al menos 696 píxeles de ancho, mientras que la imagen de un artículo de AMP debe tener al menos 1200 píxeles de ancho.
Para obtener mejores resultados, proporcione varias imágenes de alta resolución (mínimo de 50K píxeles al multiplicar el ancho y la altura) con las siguientes relaciones de aspecto: 16×9, 4×3 y 1×1.
Google también tiene varias directrices que los editores deben seguir al formatear sus logotipos. Por ejemplo, las imágenes deben usar los formatos .jpg, .png o .gif, deben ser rectangulares y tener un tamaño de 160×50 o 600×60 píxeles.
Para obtener más información sobre la optimización de imágenes y su importancia para el SEO, consulte nuestro módulo detallado de optimización de imágenes aquí .
Google ha declarado que todo lo que los editores deben hacer para aparecer en Top Stories a través de los resultados de búsqueda es “producir contenido de alta calidad y cumplir con las políticas de contenido de Google News”.
Esto significa que, técnicamente, cualquier sitio que no infrinja la política de Google Noticias puede aparecer en Noticias Destacadas. Sin embargo, en realidad, es poco común que la mayoría de los sitios aparezcan en esta sección.
El algoritmo de Google tiene en cuenta varios factores al clasificar nuevos sitios. Éstos incluyen:
Sin embargo, más allá de esto, otro factor importante que los editores de noticias deben considerar es el EEAT, que Google define como “experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad” de su contenido principal, su creador y el sitio web.
Aunque técnicamente el EAT no es un factor de posicionamiento, se menciona 135 veces en las Directrices de Calidad de Búsqueda de Google (descarga en PDF) , lo que enfatiza la importancia de un contenido informativo de alta calidad y confiable. Google no solo busca mostrar el contenido que mejor se ajuste a la búsqueda del usuario, sino que también garantiza que sea confiable y fidedigno. Por eso, los editores deben centrarse en el EEAT.
Garantizar que los editores de noticias desarrollen autoridad sobre temas específicos y que su contenido se adhiera a EEAT no solo brinda a los propietarios de sitios la mejor oportunidad de obtener un lugar codiciado en el carrusel de Historias principales, sino que también les permite aumentar la confianza en su marca, la seguridad de la marca y maximizar sus ingresos publicitarios.
Para los autores que buscan autoevaluar la calidad de su contenido antes de la publicación, Google sugiere que se hagan las siguientes preguntas:
Para obtener más información sobre EEAT, consulte nuestro módulo de curso detallado aquí .
Para ser considerados para la sección de Historias destacadas, los artículos no deben incluir ningún contenido que se considere:
Además de esto, existen criterios más detallados sobre el contenido patrocinado, el contenido engañoso y la transparencia.
Google ha publicado sus políticas de noticias para brindar a los editores una comprensión más profunda de los parámetros que deben seguir.
Los datos estructurados son marcas que se añaden al código HTML de una página para ayudar a los rastreadores web a comprender mejor su contenido. Añadir datos estructurados puede resultar en un rastreo e indexación más eficientes, y permite a Google relacionar con mayor precisión el contenido de una página con una consulta de búsqueda.
Si bien el uso de datos estructurados o marcado de esquema no garantiza mejoras en la clasificación de su sitio , sí ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido.
Para los artículos de noticias, Google recomienda además agregar uno o más de los cuatro esquemas de subtipos de artículo : NewsArticle, BlogPosting y su subtipo LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting y VideoObject.
Este es un ejemplo de cómo se aplican los datos estructurados de NewsArticle para informar a los rastreadores web que el contenido es un artículo de noticias que necesita rastrearse, indexarse y mostrarse como corresponde, es decir, de manera oportuna.
Para obtener más información sobre los datos estructurados y cómo usarlos para mejorar el SEO, consulte nuestro módulo detallado sobre esquema .
Además de los elementos esenciales mencionados en la sección anterior, las sugerencias de esta sección pueden ser de gran ayuda para que los editores aparezcan en Top Stories.
Las historias web son formatos de contenido visualmente ricos que cubren toda la pantalla cuando se ven en dispositivos móviles y los usuarios pueden navegar por las páginas deslizándose por la pantalla.
Las historias web aparecen en varias superficies de Google, entre ellas:
Al hacer clic en una historia web, se abre una diapositiva con imágenes enriquecidas.
A medida que los usuarios deslizan el dedo por la pantalla, se muestran nuevas imágenes y texto. Todo el contenido se despliega como una historia visual, pantalla a pantalla.
Google ha comenzado a mostrar más Web Stories en los resultados de Top Stories.
Para afianzarse en Top Stories, recomendamos destinar algunos recursos a la creación y desarrollo de contenidos en formato Web Story.
Publicar contenido sobre un solo tema con mayor frecuencia le indica a Google que tu sitio es una autoridad en ese tema. Esto tiene el potencial de mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Para obtener más información sobre la velocidad del contenido y su importancia para el SEO, consulte nuestro módulo detallado sobre velocidad del contenido aquí .
Los titulares suelen ser lo primero que ven los visitantes al abrir una página. Los títulos también son importantes porque aparecen en los resultados de búsqueda y acompañan a la miniatura de la imagen en la sección de Noticias Destacadas.
Los editores deben centrarse en optimizar sus titulares, tanto H1 como H2. También deben centrarse en URLs que se dirijan específicamente a las búsquedas de los usuarios.
Para obtener más información sobre títulos y encabezados, cómo impactan en el SEO y cómo optimizarlos mejor, consulte nuestro módulo detallado aquí .
Además de la lista de tareas analizadas hasta ahora, los editores también deben tener cuidado de evitar los errores que se enumeran a continuación.
Los problemas del sitio derivados de la falta de mantenimiento del sitio web, como la actualización de enlaces internos para mantener el rendimiento del servidor, pueden en última instancia ralentizar o impedir la capacidad de los motores de búsqueda para rastrear e indexar un artículo.
Concéntrese en cumplir con las pautas técnicas de Google News a través de controles de higiene del sitio programados regularmente con especialistas en SEO o equipos de desarrollo internos.
Los editores también deben considerar la competitividad de un tema. Un ejemplo perfecto de esto sería la probabilidad de posicionarse para una noticia sobre bitcoin cuando los medios de comunicación tradicionales y especializados en criptomonedas también ofrecen cobertura.
La imagen a continuación destaca un enfoque más flexible para la cobertura del aumento de precio de Shiba Inu por parte de uno de los clientes de SODP. En lugar de centrarse en los antecedentes de la criptomoneda (la vía que muchos medios tradicionales optaron por seguir), el equipo de SODP trabajó para desarrollar enfoques alternativos de la historia que se ajustaran al interés cambiante de los lectores.
Una de esas historias fue "¿Alcanzará la moneda Shiba Inu $1?", que se inspiró en un aumento de usuarios que intentaban encontrar predicciones de precios.
Uno de los factores que los nuevos editores suelen subestimar es el perfil de backlinks de un sitio web. Esto no significa que sea necesario realizar un linkbuilding tradicional, pero los editores deberían considerar la sindicación de su contenido o animar a sitios web similares a que lo mencionen como fuente de noticias.
Los hipervínculos son la moneda de cambio de la World Wide Web. Seguir un enlace a otro es la forma en que los rastreadores web rastrean internet, y que sitios web confiables enlacen a otros sitios web contribuye a generar confianza.
En 2016, Google afirmó que los backlinks influyen en las SERP . Dado que no ha actualizado esta posición desde entonces, no hay motivos para creer que la importancia de los backlinks haya cambiado.
Para obtener más información sobre los backlinks, su importancia para el SEO y cómo optimizarlos, consulte nuestro módulo detallado sobre el perfil de backlinks .
Gizmostory es una pequeña editorial especializada en cine, entretenimiento y videojuegos. Recurrió a SODP para obtener ayuda con el aumento del tráfico orgánico.
SODP diseñó una estrategia de pilar y clúster de contenido para impulsar el tráfico de nuestro cliente. Parte de nuestra estrategia de contenido consistió en centrarnos en las listas de clasificación por género cinematográfico, ya que estas aprovechan las tendencias de búsqueda de los usuarios durante el fin de semana. También nos centramos en documentar los estrenos mensuales, captando así el interés de los maratonistas.
Una estrategia más orientada a la cola larga permitió a Gizmo Story competir con sitios de medios más grandes. Las palabras clave de cola larga son más específicas y orientadas a la consulta, como "¿cuál es la mejor película de artes marciales?", en lugar de una palabra clave más corta y genérica como "película de artes marciales"
El objetivo a largo plazo era aumentar la línea de base de búsqueda de tráfico orgánico y, al mismo tiempo, volverse más reconocible en funciones SERP como "La gente también pregunta".
El resultado final fue que el contenido de Gizmostory fue seleccionado por Top Stories, entró en el top 10 del ranking en menos de una semana y recibió menciones de destacados directores de Hollywood, William Friedkin y John Fusco . El tráfico al sitio web aumentó de 7000 visitas mensuales a 50 000 en un período de cuatro semanas, del 1 al 30 de diciembre de 2021.
El tráfico a Gizmostory ha aumentado de forma constante y el sitio recibió más de 500.000 visitantes en octubre de 2022. Más del 90% de ese número encontró el sitio a través de una búsqueda orgánica.
Ghanaweb es una editorial mediana que publica noticias dirigidas a la diáspora ghanesa en todo el mundo. Al buscar en Google "Copa Mundial de la FIFA 2022", vemos que una noticia de Ghanaweb aparece en el panel de Noticias Destacadas, junto con otras de mayor envergadura como CNN, Yahoo! News y USSoccer.com, el sitio web oficial de la Federación Estadounidense de Fútbol.
Lo primero que notamos cuando abrimos el sitio web de Ghanaweb es que se carga rápidamente y no contiene demasiados anuncios, salvo un banner publicitario.
El contenido del sitio está cuidadosamente clasificado en categorías, lo que hace que la navegación sea fácil, a pesar de no tener la mejor estructura de URL.
El sitio también utiliza https.
Esto significa que el sitio ha prestado atención a su experiencia de página.
A continuación, cuando abrimos la historia desde esta página y hacemos clic derecho en Ver código fuente en Chrome, podemos ver lo siguiente sobre su código.
Podemos observar que la página ha utilizado datos estructurados para destacar que se trata de una noticia deportiva. También observamos que los atributos datePublished y dateModified se han actualizado correctamente, un requisito importante para contenido con plazos de entrega limitados.
Lo que es interesante ver es la exhaustividad de su marcado de esquema para brindar transparencia en todas sus diferentes políticas, lo que ha sido un diferenciador significativo con respecto al conjunto de competidores.
Por lo tanto, esta combinación de una buena experiencia de página y un contenido oportuno pero único lo ayudaron a diferenciarse visiblemente de sus competidores.
Ahora debería tener una comprensión completa de qué son las historias principales, dónde y cómo aparecen en las plataformas de escritorio y móviles y por qué son una fuente importante de tráfico.
También debe ser capaz de planificar y elaborar estrategias sobre cómo aparecer en la sección de Historias principales.
Las acciones más importantes son publicar de forma exhaustiva y frecuente sobre temas de gran actualidad. Para ello, los editores deben usar herramientas como Google Trends y Ahrefs para descubrir tendencias y publicar en cuanto surjan noticias.
También es esencial usar palabras clave de cola larga para cubrir todos los aspectos de un tema y aumentar la frecuencia de publicación. Invertir en mejorar la experiencia de usuario también es vital.
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