Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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En esta guía, aprenderá cómo funciona Google Discover y cómo influye en el SEO, antes de explorar cómo puede aprovecharlo para atraer más tráfico a su sitio.
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4.8.1 ¿Qué es Google Discover?
Google Discover es un feed de contenido generado automáticamente que aparece en las aplicaciones de Chrome y Google para iOS y Android. A diferencia de la función de búsqueda en la que los usuarios buscan información activamente, Discover ofrece una experiencia de navegación a través de un feed altamente personalizado, similar a las aplicaciones de redes sociales.
Descubra contenido de funciones basado en el historial de búsqueda del usuario, los intereses y el compromiso con los recursos de Google. Y el feed se actualiza automáticamente con contenido nuevo.
Siempre que su contenido esté indexado y cumpla con las políticas de contenido , es elegible para aparecer en Discover. No tiene que aplicar ningún dato estructurado específico o envíos a plataformas particulares.
Sin embargo, ser elegible no garantiza que su contenido se presentará.
Cualquier sitio web, no solo los sitios de noticias, puede recibir una cantidad significativa de tráfico desde dispositivos móviles si aparece en Google Discover.
Por ejemplo, el blog de SEO de Ahrefs recibe una cantidad significativa de visitantes de Google Discover.
Discover no solo promueve contenido basado en el comportamiento del usuario, sino que también les permite seguir sitios específicos . De esta manera, los editores pueden atraer visitantes más leales y recurrentes a su sitio.
Discover se alinea perfectamente con el esfuerzo de Google de incorporar estos tres cambios fundamentales a su experiencia de búsqueda:
Al considerar Discover en su estrategia de SEO, también se mantiene al tanto de las ambiciones de búsqueda de Google.
Google Discover puede ser una excelente fuente de tráfico adicional, pero debe prestar atención a la palabra "adicional" aquí. A diferencia del SEO, no puede construir una estrategia basada en descubrimiento puro para impulsar el tráfico.
Los clics que provienen de Discover son altamente impredecibles. Muchos editores han informado tener un colapso repentino en el tráfico Discover . Incluso Google ha confirmado la "naturaleza fortuita" de Discover y ha pedido a los editores que lo traten como una fuente de tráfico adicional.
Descubrir que el tráfico es vulnerable a:
En primer lugar, la optimización de Discover debería jugar el segundo violín para las estrategias de SEO más tradicionales ya cubiertas en este curso. Una vez que esté satisfecho con sus niveles de tráfico orgánico, comience a considerar la optimización para Discover.
No tiene que pasar mucho tiempo y recursos para impulsar el tráfico de Discover, ya que su contenido ya es elegible automáticamente para aparecer en el feed siempre que sus páginas estén indexadas y sigan las pautas de contenido de Discover.
Dicho esto, aquí hay algunos consejos de optimización de contenido que pueden aumentar sus posibilidades de descubrir su contenido.
Otra forma de tener su contenido aparecido en Discover's Feed es aprovechando las imágenes de alta calidad. Esto se debe a que los gráficos, imágenes y videos reciben la mayor atención de los usuarios en Discover.
Google sugiere que incluye imágenes grandes de alta calidad en su contenido para ganar más clics de Discover. Google también publicó un estudio de caso sobre imágenes grandes para Discover que presenta un blog de alimentos que vio un aumento del 79% en su tasa de clics (CTR) después de implementar esta táctica.
Asegúrese de que las imágenes tengan al menos 1,200 píxeles de ancho y haya habilitado la revisión de imagen máxima: la etiqueta de meta robots grandes o mediante el uso de páginas móviles aceleradas (AMP) .
También tenga en cuenta que no solo es útil para la visibilidad en Discover, es una mejor práctica general desde el punto de vista de SEO de imagen.
Además, considere agregar videos atractivos a su contenido ya que el video es uno de los formatos de contenido que consumen las personas. Puede aumentar la capacidad de descubrimiento de su contenido en Google Discover.
Hemos creado un módulo que se sumerge profundamente en el poder de SEO del contenido de video , así como una guía detallada para la optimización de imágenes .
Google aconseja firmemente evitar tácticas que inflan el compromiso artificialmente. Por ejemplo: proporcionar información engañosa o exagerada en el contenido de la vista previa: etiquetas de título, meta descripciones, fragmentos, imágenes, etc.
Esto también puede dar como resultado una acción manual para su sitio web.
Al mismo tiempo, Discover tiene la intención de presentar un contenido valioso, relevante e interesante para sus usuarios. Como tal, si su contenido es irrelevante y engañoso, el algoritmo lo filtrará.
Entonces, en lugar de crear clickbait, mantenga su contenido y metadatos alineados. Asegúrese de que sus títulos y meta descripciones reflejen el contenido real de una manera que atraiga a los visitantes.
Dado que las personas naturalmente tienen más interés en las noticias y desarrollos en sus áreas de interés, descubrir alienta el contenido que es oportuno para las tendencias actuales. Entonces, si publica un contenido tan digno de noticias a tiempo, es más probable que aparezca en Discover Feed e impulsar el tráfico.
Esa es una razón por la que regularmente encontrará el contenido de los sitios de noticias en Discover Feed. Sin embargo, Discover también muestra:
Por ejemplo, si un usuario tiene la intención de iniciar yoga e investiga algunas investigaciones sobre Google, entonces su feed Discover puede comenzar a mostrar artículos, videos e historias sobre yoga. Discover no presentará solo contenido reciente sobre el tema, lo que sugiere artículos y videos populares que podrían haberse publicado meses antes.
Discover ofrece a los editores una excelente manera no solo para llevar el tráfico a contenido nuevo, sino también contenido de hoja perenne que tiene meses o años.
Además, también puede usar herramientas como Gddash y descubrir ideas para analizar sus datos de Google Discover y verificar el contenido que funciona bien. Según este análisis, puede ingeniería inversa de sus próximas piezas de contenido para optar por Discover.
Además, busque el contenido que atrajo un buen tráfico en el pasado pero que ya no funcione. Luego, identifique las piezas de contenido que aún son relevantes para los tiempos actuales y actualizarlas. Esta táctica ha funcionado bien en muchos sitios de editores que hemos estado monitoreando.
Además de seguir las políticas de contenido de Discover, también debe adherirse a las políticas generales de contenido de Google y los elementos esenciales de búsqueda de Google .
Esto significa que debe seguir todas las tácticas de SEO orgánicas y de sombrero blanco si desea que su contenido aparezca en Discover.
Aunque puede parecer mucho trabajo, no lo es. Esto se debe a que debe seguir las pautas anteriores como parte de su estrategia general de SEO, independientemente de Discover. Los únicos controles adicionales son el cumplimiento de las políticas de Discover.
Puede monitorear el rendimiento de su sitio web en Discover en los informes de rendimiento de la consola de búsqueda de Google (GSC). Si su sitio está dibujando el tráfico de Discover, GSC mostrará automáticamente la pestaña Discover en la sección de rendimiento en el panel lateral.
Le muestra el número total de clics, impresiones y CTR promedio para su contenido que aparece en Discover en los últimos 16 meses.
También puede diagnosticar caídas en su tráfico Discover que podría atribuirse a los cambios de algoritmo, actualizaciones de Google Core o cualquier acción manual emitidas por un revisor de Google. También puede obtener una vista integral de cualquier acción manual asignada a su sitio web utilizando GSC.
Valentin Pletzer abordó el problema de tratar de rastrear las visitas de Google Discover hace unos años, y mapeó sus hallazgos en la tabla a continuación:
| iOS | referente completo
con filtro |
| Aplicación de Google (Descubrir) | Sin referente
(directo) |
| Aplicación de Google (Búsqueda) | https://www.google.com/search?q=…. (no cortado)
www.google.com/ |
| Aplicación Google Noticias | https://news.google.com/
news.google.com/ |
| Google Chrome (Artículos para ti) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| Google Chrome (Buscar) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| Androide | referente completo
con filtro |
| Aplicación de Google (Descubrir) | https://www.google.com (sin barra de arrastre)
www.google.com |
| Barra de búsqueda flotante de Android | https://www.google.com (sin barra de arrastre)
www.google.com |
| Android Google Chrome (Buscar) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| Android Google Chrome (Artículos para ti) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| Widget de noticias de Google para Android | https://news.google.com/
news.google.com/ |
| androide 9 | referente completo
con filtro |
| Aplicación de Google (Descubrir) | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com
com.google.android.googlequicksearchbox/ |
| Aplicación de Google (Búsqueda) | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox (sin barra de corte)
com.google.android.googlequicksearchbox |
| Barra de búsqueda flotante | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox (sin barra de corte)
com.google.android.googlequicksearchbox |
Por el momento, esta es la única forma de rastrear el tráfico Discover para su sitio. Google Analytics aún no muestra una fuente de tráfico dedicada para Discover. Esto significa que puede ser un desafío analizar y dar sentido a los datos de tráfico de descubrir a escala.
Algunos editores han informado haber visto caídas repentinas en el tráfico Discover. Esto puede deberse a varias cosas, incluidas las actualizaciones de Google Core, los cambios de algoritmo o las acciones manuales. Google emite acciones manuales a un sitio cuando un revisor humano lo considera que no cumple con las pautas de calidad del webmaster de Google.
Hay una variedad de razones por las que se puede emitir un sitio una acción manual, desde conducta engañosa hasta spam generado por el usuario hasta relleno de palabras clave. La consola de búsqueda de Google (GSC) proporciona una manera fácil de ver si un sitio ha recibido alguna acción manual a través del informe de acciones manuales .
Los editores que han recibido una acción manual pueden y deben corregir el problema inmediatamente siguiendo los consejos de Google.
Esta sección cubre los complementos a las tácticas clave de optimización de contenido que hemos discutido en la sección anterior. Pueden proporcionar un impulso adicional a las posibilidades de su contenido de aparecer en Discover.
La función siguiente en Discover permite a los usuarios seguir los sitios de sus intereses. De esta manera, los usuarios pueden seguir recibiendo actualizaciones de los sitios web en la siguiente pestaña de la interfaz de Discover. 
A partir de ahora, la característica del botón de siguientes solo está disponible en Chrome para Android y para usuarios en inglés en los Estados Unidos, Nueva Zelanda, Sudáfrica, Reino Unido, Canadá y Australia.
La característica siguiente utiliza RSS o Atom Feeds instalados en su sitio, lo que le brinda control sobre la experiencia de seguimiento de su sitio. Si su sitio no tiene ninguno de estos feeds, Google generará una alimentación automáticamente para su dominio en función de cómo ve su sitio.
Como tal, recomendamos habilitar el RSS o Atom Feed en su sitio y agregarlo en la sobre qué feed desea que los usuarios sigan para una página específica y la página de categoría.
No todas las piezas de contenido que produce funcionarán bien, ya sea en Google Search o Discover. A veces, el contenido que funcionó bien en la búsqueda orgánica puede no atraer el tráfico de Discover, y viceversa.
Independientemente de la plataforma, debe actualizar su contenido a intervalos regulares para:
También puede ver una pieza de contenido que no tuvo ningún tráfico descubierto, de repente comenzar a conducir los clics después de una actualización. Es un fenómeno común con el tráfico de búsqueda orgánica.
Google Web Stories es similar al popular formato de contenido "Historias" que se ve en las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Snapchat. Es un formato de contenido visualmente rico e interactivo que permite a los usuarios deslizar sus historias en dispositivos móviles.
Como puede ver en el GIF anterior, Stories tiene un espacio de carrusel dedicado en Discover Feed. Por lo tanto, es una excelente oportunidad para aparecer y obtener clics de Discover mediante la creación de historias web para su contenido.
Además, las historias web también aparecen en las imágenes estándar de Google y Google que pueden resultar en más tráfico en su sitio.
Visite nuestro módulo en historias web para obtener más información.
Ahora, echemos un vistazo a las trampas comunes que debe evitar para obtener lo mejor de descubrir para su sitio web.
La forma más fácil de que su contenido se produzca de la alimentación Discover es no seguir las políticas de descubrimiento.
Descubre la política de contenido menciona explícitamente los tipos de contenido que prohibirán e castigan e incluyen:
Discover también tiene algunas pautas específicas para funciones para anuncios, elecciones y contenido engañoso. Asegúrese de que su sitio cumpla con estas políticas para evitar las acciones manuales de Google.
Descubrir trabajos con todos los idiomas que admite Google Search. Solo la característica siguiente no funciona en idiomas distintos del inglés en la actualidad.
Esto significa que los editores en otros idiomas se beneficiarán del tráfico de descubrimiento adicional siempre que implementen las mejores prácticas descritas en este módulo.
Sin embargo, debido a las razones de confidencialidad, no podemos revelar este editor, sin embargo, vale la pena señalar la importancia de alinear contenido oportuno que se alinee con una necesidad del público.
Al ser un editor local de un país europeo suroeste, es una fuente de referencia para todos los eventos actuales y el funcionamiento de su principado.
Como se muestra en el cuadro a continuación, el tráfico de Google Discover es bastante errático, sin embargo, existen patrones clave en los que han experimentado recientemente picos.
Por ejemplo, los martes y miércoles, los anuncios clave de transporte proporcionados por el Principado para los locales y los visitantes en el extranjero han sido bien recibidos. Durante los fines de semana, los anuncios de Royal News y los resúmenes de eventos han contribuido a más tráfico para descubrir.
La importancia de la ingeniería inversa se publican el tipo de temas y las piezas de las noticias de los días, alimentan las preferencias de contenido y el historial de contenido personalizados de los usuarios, lo que podría conducir a un tráfico de Google Discover más consistente.
Ahora que comprende qué, por qué y cómo Google descubren, es hora de aprovecharlo e impulsar el tráfico adicional a su sitio web.
Todo lo que tiene que hacer es crear contenido de calidad del que su audiencia se beneficiaría y optimizarlo para descubrir el uso de las tácticas mencionadas en esta guía. Además, asegúrese de seguir las políticas de contenido de Discover junto con sus mejores prácticas de SEO regulares para establecer la visibilidad de su sitio en Discover.
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