Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Después de leer esta guía, debería tener un conocimiento profundo de qué es Looker Studio y cómo puede ayudarlo a tomar decisiones comerciales basadas en datos con informes completos y paneles interactivos.
Duración del vídeo
Muy pronto
Responda la prueba
Tomar cuestionario del módulo actual
Materiales
Plantillas listas para usar
Recursos
Informes y recursos
Anteriormente conocido como Google Data Studio , Looker Studio es una herramienta de visualización de datos gratuita que permite a los usuarios crear informes y paneles basados en datos y fáciles de entender.
La herramienta de Google está disponible en la web móvil y de escritorio y permite a los usuarios conectarse a múltiples conjuntos de datos, incluidos:
¿Y qué más? Looker Studio ofrece funciones de personalización de informes que permiten a los usuarios añadir texto, imágenes, vídeos, hipervínculos, etc. Además, pueden seleccionar fuentes y temas de color que se ajusten al estilo de su marca.
Aproveche las funciones de Looker Studio para resaltar y explicar datos clave en sus informes. Esto puede ayudarle a mejorar la interacción y compartir información valiosa. Además, Looker Studio le permite compartir estos informes con miembros internos del equipo, clientes y otras personas con acceso rápido.
A continuación se muestra un ejemplo que representa su funcionalidad para compartir informes.
Haz clic en el botón "Compartir", añade personas y configura los permisos de acceso para "editar" o "ver" según las necesidades de tu negocio. También puedes compartir el enlace por correo electrónico, publicarlo en la web o exportarlo como PDF.
Obtener información valiosa de datos complejos y presentarla al equipo, a los clientes y a la alta dirección para facilitar la toma de decisiones es un gran reto para las editoriales. Herramientas de visualización de datos como Looker Studio ayudan a presentar estadísticas, tendencias y otros datos de forma más tangible. La herramienta ofrece funciones de creación de informes personalizados para facilitarles la tarea. Esto la convierte en una herramienta imprescindible para las editoriales.
Sin embargo, Looker Studio es más que una herramienta práctica para crear informes informativos, atractivos y personalizados. Si se usa con inteligencia, puede ayudar a los editores a mejorar sus estrategias comerciales.
Estas son las principales razones por las que los editores deberían interesarse por Looker Studio.
Looker Studio puede ayudar a los editores a analizar el tráfico de su sitio web mediante el seguimiento de métricas clave, como páginas vistas, duración promedio de la visita, páginas principales, páginas de salida, tasa de rebote, tasa de conversión y tráfico por fuente, ubicación y más.
Para ello, los editores deben conectar las cuentas de Google Search Console y Google Analytics de su sitio web a esta plataforma para generar estos informes. Por ejemplo, observe el siguiente informe de Looker Studio, que muestra las tendencias de tráfico orgánico e interacción.
Los editores también pueden usar esta herramienta para crear embudos de conversión que muestren cómo navegan los visitantes por sus sitios web. Para ello, deben abrir la pestaña "Conversiones" y hacer clic en "Visualización del embudo" para añadir páginas.
Looker Studio mostrará el número de visitantes que entran y salen del embudo en cada etapa. Esta práctica puede ayudarles a identificar áreas de mejora y a crear estrategias de marketing para impulsar el tráfico.
Los editores pueden conectar su cuenta de Google Search Console a Looker Studio para monitorizar el posicionamiento de sus palabras clave y analizar sus estrategias SEO . A diferencia de herramientas de pago como Ahrefs y Semrush, con Looker Studio, los editores pueden monitorizar el posicionamiento de sus palabras clave en un solo lugar, de forma gratuita.
Aquí te explicamos cómo:
La herramienta permite a los editores identificar las palabras clave con mayor volumen de búsqueda que generan tráfico relevante al sitio web. Optimizar el contenido del sitio web con estas palabras clave puede maximizar aún más el tráfico y mejorar el posicionamiento en las SERP.
Además, analizar el posicionamiento de palabras clave puede ayudar a los editores a comprender el motivo específico de la caída del tráfico, incluyendo errores técnicos y penalizaciones, y a crear estrategias para mejorar el rendimiento del sitio web. Además, pueden rastrear las palabras clave que sus principales competidores posicionan o que no. Aprovechar esta información les ayuda a tomar decisiones informadas y obtener una ventaja competitiva.
Con Looker Studio, los editores pueden crear un informe personalizado que destaque:
Por ejemplo, consulte la siguiente plantilla de informe de análisis de palabras clave. Crear este tipo de informes puede ayudar a los editores a identificar nuevas oportunidades de SEO.
Un informe de HubSpot afirma que el cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que los mensajes de texto. Por lo tanto, el contenido visualmente estelar en redes sociales como Twitter, Facebook y LinkedIn puede ayudar a los editores a mejorar la interacción.
Pueden lograrlo copiando y pegando la URL del informe en el campo de publicación de ese sitio. Recibirán automáticamente una captura de pantalla con título, descripción y un enlace para compartir. Esta práctica de distribución de contenido en redes sociales puede ayudarles a atraer tráfico al sitio web y generar nuevas oportunidades de negocio.
Además, Looker Studio proporciona a los editores datos sobre su rendimiento en redes sociales e información para mejorar sus estrategias. Por ejemplo, pueden vincular fuentes de datos, como el rastreador de anuncios de Facebook, el rastreador de anuncios de YouTube y otras, al conector de Google Analytics de Looker Studio. Esto les permite monitorizar métricas como el tráfico, los clics, las impresiones y más, de los anuncios en redes sociales.
A continuación se muestra un ejemplo que muestra cómo Looker Studio ayuda a identificar fuentes de tráfico.
Google publica periódicamente nuevas actualizaciones de funciones de Looker Studio. Desde su lanzamiento en marzo de 2016, la herramienta se ha actualizado más de 100 veces . Una de sus actualizaciones recientes permite a los editores visualizar dimensiones como la distancia del anuncio del usuario, la puja de primera posición y más, mediante el conector de anuncios.
Otra actualización lanzada hace unos meses se centró en el nuevo panel "Datos" del panel "Propiedades". Este panel enumera todas las fuentes de datos y permite a los editores ampliar y acceder a sus parámetros y campos para crear informes. Esto demuestra que los editores siempre encontrarán mejores maneras de crear informes empresariales.
Ahora que ha comprendido cómo Looker Studio puede ayudarle a visualizar datos grandes y complejos, debe aprender sus fundamentos para aprovecharlos al máximo potencial.
Esta sección le guiará sobre cómo crear y personalizar informes orientados a la acción integrando los datos de su negocio en Looker Studio.
A continuación se muestra un proceso paso a paso para generar un informe en Looker Studio.
#1: Iniciar sesión en Looker Studio
Visita el sitio web de Looker Studio: https://datastudio.google.com/ y haz clic en el botón "USAR GRATIS". Inicia sesión con las credenciales de tu cuenta de Google.
#2: Conéctese a sus fuentes de datos
Conectarse a las fuentes de datos es el primer paso para crear informes. Para ello, acceda al menú y haga clic en el botón "Fuentes de datos".
Elija entre conectores como Google Analytics, Hojas de Cálculo de Google, Google Ads, YouTube, Facebook Ads, BigQuery, bases de datos SQL y más. Estos conectores ayudan a conectar Looker Studio con los datos subyacentes.
#3: Crear un nuevo informe
A continuación, haga clic en la opción “Nuevo informe” en la barra de herramientas para iniciar la creación del informe.
Utilice una plantilla existente o cree un panel desde cero haciendo clic en la opción "Informe en blanco". Asegúrese de añadir un nombre de informe adecuado para evitar confusiones al buscar el archivo posteriormente.
#4: Agregar gráficos y controles
Los gráficos son componentes esenciales que permiten a los editores visualizar datos, mientras que los controles les ayudan a interactuar con ellos sin problemas. Por ejemplo, se puede elegir un intervalo de fechas, aplicar un filtro específico o introducir datos para un parámetro. Esto hace que los informes sean interactivos, ya que permite a los usuarios personalizar y visualizar los datos.
Por otro lado, puede seleccionar entre distintas opciones de gráficos como se comparte a continuación.
#5: Seleccione una plantilla
Si decide usar una plantilla existente, vaya a la lista de plantillas prediseñadas. Están categorizadas según la integración de datos que desee utilizar.
Por ejemplo, los editores pueden crear un informe personalizado de Google Analytics con la información general sobre comportamientos de Google Analytics. Este informe ofrece información sobre páginas individuales, como las visitas únicas, el tiempo promedio de permanencia en cada página, la tasa de rebote y la tasa de salida.
#6: Agregue los datos
Arrastre y suelte los datos deseados desde las fuentes de datos. También puede usar "Conectores de Google" para filtrar y añadir campos calculados a los datos.
#7: Formatear los datos
Looker Studio ofrece varias opciones para dar formato a los datos del informe. Por ejemplo, puede cambiar el esquema de colores, la fuente, el tamaño del texto, el color de fondo y más. La pestaña de estilo, a la derecha, le permite controlar la apariencia de los componentes del panel.
Experimente con estas funciones y guarde la versión final.
Esto permite a los editores comprender y comunicar información y tendencias comerciales precisas y prácticas, y fomentar la toma de decisiones en la organización.
#8: Comparte el informe
Como mencionamos, puedes compartir el informe con tus compañeros de equipo, clientes u otras partes interesadas compartiendo el enlace directamente, programando el envío por correo electrónico, exportándolo como PDF o publicándolo en la web.
También puede insertar el enlace del informe en publicaciones de redes sociales o blogs para compartir información valiosa con los lectores en un formato fácil de digerir.
Dado que Looker Studio es una herramienta útil de visualización de datos, puedes aprovecharla para comprender y presentar información SEO a equipos, clientes y directivos para fomentar la toma de decisiones basadas en datos. Como ya explicamos, puedes conectar Looker Studio a tu cuenta de Google Analytics y monitorizar KPIs SEO cruciales, como palabras clave principales, tráfico, impresiones de página y más.
Primero, define los KPI de SEO que mejor se adapten a tu negocio. Por ejemplo, incluye las suscripciones a listas de correo electrónico, las ventas derivadas del SEO (comercio electrónico), las suscripciones a boletines informativos, los nuevos visitantes y el total de formularios de contacto enviados.
Ahora profundicemos en los pasos necesarios para crear un panel de SEO en Looker Studio.
#1: Conéctese a sus fuentes de datos
Siga los pasos a continuación para conectarse a sus fuentes de datos.
Paso 1: Inicia sesión en Looker Studio con tu cuenta de Google. Haz clic en el botón "CREAR" en la esquina superior izquierda y selecciona la opción "Fuente de datos".
Paso 2: Elija el conector “Google Analytics”.
Paso 3: A continuación, seleccione la cuenta, la propiedad y la vista. Haga clic en el botón "CONECTAR" para cargar los datos en Looker Studio.
#2: Agregar otra fuente de datos
Haga clic en "Recurso" en la pantalla principal para agregar la segunda fuente de datos. Seleccione "Administrar fuentes de datos agregadas". Esto le permitirá administrar todas las fuentes de datos en un solo lugar.
Si hace clic en "AÑADIR UNA FUENTE DE DATOS", accederá a la lista de conectores de datos. Seleccione un conector y siga los mismos pasos que explicamos anteriormente.
Si quieres añadir datos de Facebook Ads o Bing Ads, desplázate hacia abajo hasta la sección "Conectores de socios" y selecciona la fuente de datos. A continuación, añade los KPI a tu panel.
#3: Agregar un gráfico de líneas
Un gráfico de líneas puede ayudarle a realizar un seguimiento de los KPI cruciales para el sitio web.
Siga los pasos compartidos a continuación para agregar un gráfico de líneas.
Paso 1: Seleccione "Añadir un gráfico" en la barra de herramientas para explorar la lista de gráficos. A continuación, haga clic en la opción "Gráfico de líneas" en la sección "Línea".
Paso 2: Arrastre y suelte un gráfico adecuado en el panel y elija la métrica que desea resaltar en la barra de herramientas de la derecha.
Paso 3: Desplácese hacia abajo para ver la sección “Rango de fechas predeterminado” e incluya la comparación de fechas del período anterior.
#4: Agregar un cuadro de mando
Un cuadro de mando le permite realizar un seguimiento de los siguientes KPI.
Siga los pasos que se comparten a continuación para agregar un cuadro de mando.
Paso 1: Seleccione “Insertar” en la barra de herramientas y haga clic en “Cuadro de mando”
Paso 2: Arrastre e inserte el cuadro de mando en el tablero y elija la métrica que desea resaltar en la barra de herramientas de la derecha.
#5: Agregar una tabla
La tabla ayuda a realizar el seguimiento de los siguientes KPI.
Siga los pasos compartidos a continuación para agregar una tabla.
Paso 1: Seleccione "Insertar" en la barra de herramientas y haga clic en "Tabla". A continuación, arrástrela y suéltela en el panel.
Paso 2: Seleccione la dimensión (que refleja la columna principal de la tabla) y agregue la métrica.
Paso 3: Seleccione la comparación del rango de fechas anterior.
#6: Agregue un cortador de fechas
El segmentador de fechas puede ayudar a ajustar el período de tiempo de los datos.
Aquí te explicamos cómo agregarlo:
Paso 1: Seleccione el icono “Rango de fechas” de la barra de herramientas.
Paso 2: Arrástrelo y suéltelo en el panel y elija el rango de fechas predeterminado.
¡Felicitaciones, tu panel de SEO en Looker Studio ya está disponible!
#7: Comparte tu panel de control
Haga clic en el botón “Compartir” en la esquina superior derecha para compartir el panel de SEO con su equipo, cliente y otros.
Ingrese sus direcciones de correo electrónico, dales acceso de visualización o edición y presione el botón "Enviar".
Ahora que ya comprende cómo crear informes detallados en Looker Studio, analicemos algunas de sus características.
Aunque ya hemos explicado sus características principales, le sugerimos que revise los siguientes atributos. La información que compartimos a continuación puede ayudarle a aprovechar al máximo esta herramienta de visualización de datos y lograr los mejores resultados comerciales.
Empecemos.
Looker Studio te permite acceder a tus datos de más de 800 conjuntos de datos mediante más de 700 conectores. Los conectores de fuentes de datos incluyen Google Analytics, Google Ads, Twitter, Facebook Ads y más. Esto te brinda la flexibilidad de crear cientos de informes útiles en un formato fácil de entender y monitorizar el rendimiento de tu negocio.
Looker Studio permite incrustar contenido externo para que los informes sean más informativos. Por ejemplo, puedes añadir videotutoriales, imágenes y mapas para aumentar la interacción. Selecciona el botón "Añadir elemento" en el editor de informes de Looker Studio y haz clic en "Incrustar contenido". Selecciona el tipo de contenido para generar el informe.
Programe y envíe informes a su equipo y a otras partes interesadas. Visite la pestaña "Configuración" del editor y haga clic en el botón "Programar informe" para especificar la fecha, la hora y los destinatarios. Recibirán una copia automáticamente dentro del plazo especificado. Esta es una excelente manera de compartir los informes más recientes y mantener a todos informados.
Looker Studio le permite descargar cualquier informe como archivo CSV y simplifica la importación de datos a aplicaciones de terceros para su posterior análisis. Seleccione el menú "Archivo" en el editor y haga clic en "Descargar como" para seleccionar el archivo.
Añadir notas a los informes puede simplificar aún más la visualización de datos y permitir que los destinatarios comprendan conceptos complejos sin problemas. Para añadir notas, vaya a la pestaña "Notas" del editor y añada el texto. También puede formatearlo con Markdown.
Aunque Looker Studio es una herramienta de vanguardia, es posible que encuentres varios errores y fallos técnicos. Aquí analizaremos estos problemas y te daremos consejos para solucionarlos.
Es posible que reciba un mensaje de error con el mensaje "Métrica no válida" o "Dimensión no válida" al agregar estas variables al filtro. Looker Studio resalta estos campos erróneos en el panel "Propiedades" del gráfico. Esto puede ocurrir cuando los publicadores cambian la fuente de datos conectada al gráfico o informe. También puede ocurrir cuando cambian la estructura de la fuente de datos.
Consejo: Si cambió la fuente de datos a propósito, agregue la dimensión o métrica deseada. Si no lo ha hecho, haga clic en "Actualizar campos" o vuelva a conectarse a la fuente de datos.
Looker Studio incluye dos tipos de fuentes de datos:
La primera categoría de fuentes de datos se renueva automáticamente cada vez que se abre el informe o se cambia el intervalo de tiempo. Sin embargo, las Hojas de Cálculo de Google que requieren actualización manual no se actualizan, ya que la función de actualización automática del navegador no funciona. Los datos obsoletos pueden generar informes erróneos.
Consejo profesional: dado que Google Sheets requiere una actualización manual, actualícela haciendo clic en el botón “Actualizar” de Looker Studio.
Looker Studio requiere que las fechas estén en el siguiente formato fijo:
| AAAAMMDD[HH:MM:SS] |
La herramienta no identifica fechas en ningún otro formato. Las fuentes de datos con esquemas fijos, como Google Analytics, proporcionan a Looker Studio el formato de fecha deseado. Por otro lado, las fuentes de datos con esquemas flexibles, como BigQuery o Hojas de Cálculo de Google, pueden causar problemas con las fechas. Esto puede provocar una visualización incorrecta de la comparación de datos según sus fechas, lo que puede afectar la toma de decisiones y generar pérdidas financieras.
Consejo profesional: reformatea las fechas según el formato de fecha de Looker Studio.
Los informes aprovechan datos de diversas fuentes para una mejor visualización. El filtro de informes de Looker Studio puede resultar ineficiente al filtrar datos de dos fuentes debido a su incapacidad para combinar campos de diferentes fuentes.
Consejo profesional: Crea un campo en todas las fuentes de datos con el mismo ID de Google. Esto indica a Looker Studio que combine los campos de las diferentes fuentes de datos. Usa este campo como filtro para tu informe.
Como ya explicamos, los enlaces de informes se pueden compartir por correo electrónico con compañeros de equipo, clientes u otras partes interesadas. Supongamos que recibe un correo electrónico con un enlace a un informe de Looker Studio. Idealmente, al hacer clic en el enlace compartido, debería mostrarse el contenido. Sin embargo, en algunos casos, puede que no muestre nada.
Consejo: Esto suele ocurrir cuando los usuarios intentan abrir el informe sin iniciar sesión en Looker Studio. Asegúrate de haber iniciado sesión en Looker Studio con la cuenta de Google correspondiente.
Su conexión MySQL puede dejar de funcionar y mostrar el mensaje de error «Conexión no existente». Esto podría deberse a un problema de rendimiento.
Consejo profesional: Cree una nueva vista en su base de datos que incluya los datos del informe. Cree una nueva conexión MySQL y seleccione la vista recién creada. Esto debería solucionar el problema.
Aunque Looker Studio es una herramienta excelente para crear informes y paneles de SEO, tiene algunas limitaciones.
Para superar estas limitaciones, le sugerimos que utilice paneles de SEO ya preparados en lugar de crear los suyos propios.
Looker Studio es una potente herramienta de visualización y análisis de datos que permite a los editores crear informes detallados con elementos visuales como gráficos, diagramas, mapas y más. Desde la creación de informes SEO detallados hasta otros informes empresariales, puede convertir las cifras en narrativas convincentes.
Sus características y funcionalidades fáciles de usar lo convierten en la solución más buscada por los editores.
Después de leer esta publicación, comprenderás todo sobre Looker Studio y las mejores maneras de aprovechar esta herramienta gratuita de Google. Así que, adelante, aprovecha Looker Studio al máximo.
Activo ahora
Ver más
