Hoy, Google ha comenzado a alejarse de las cookies de terceros con el inicio de la protección de seguimiento , una característica que limita el seguimiento entre sitios para el 1% de los usuarios del navegador Chrome. Si bien actualmente hay poco que hacer en esta actualización en particular porque, como se muestra en la captura de pantalla siguiente, los usuarios serán elegidos al azar, es parte del plan eventual desactivar las cookies de terceros para todos los usuarios en la segunda mitad de 2024.
¿Es tan efectiva la adopción de esta tecnología?
Como parte de la Iniciativa de Privacidad Sandbox , uno de los conjuntos subyacentes de tecnologías utiliza API para procesar datos de usuario con anonimato en el sitio mientras aumenta medidas adicionales de protección del usuario además de la gestión del consentimiento, como la toma de huellas dactilares, para restringir el tipo de información a la que pueden acceder los sitios. Las tecnologías clave de Privacy Sandbox incluyen The Topics API , Protected Audience API y Attribution Reporting API , que son las medidas para brindar experiencias publicitarias relevantes, evitar el seguimiento en diferentes sitios web y aplicaciones, y la atribución y medición.
Hasta ahora es difícil dar una respuesta breve sobre su eficacia. Dado que Google Chrome acaba de lanzar hoy la protección de seguimiento de implementación, como lo reflejan otros profesionales de la industria que la adoptaron temprano , la efectividad de la tecnología está ahí. Aun así, el aumento de la demanda hará evidente la API de atribución y su eficacia en la medición de anuncios, ya que es una cuestión antigua que no se ha resuelto.
La lucha contra el spam y el fraude publicitario
Google intenta luchar contra el spam y el fraude publicitario incorporando su Private State Token, que proporciona autenticación entre un emisor y un solicitante. Sin embargo, la Electronic Frontier Foundation (EFF) defiende el uso de Topics API como una tecnología de reemplazo para recibir detalles más granulares sobre los intereses de los usuarios de los que Google puede beneficiarse aún más y, en vista de esto, depender de otros navegadores y adoptar soluciones de bloqueo de publicidad que También incorporamos seguimiento de enlaces privados.
Empresas como Gener8 digi.me, datacoup y Dataswift se centran en software para comercializar y monetizar datos personales, incluidos los datos del navegador, lo que permite a los usuarios y editores asumir la responsabilidad de una web más valiosa y gratuita y desarrollar asociaciones significativas con sus propias empresas.
Como se parafraseó en la entrevista de Tech.EU con Sam Jones , fundador de Gener8 Ads, todavía existen lagunas entre la gestión del consentimiento y la legislación, lo que convierte en un desafío continuo cerrar la brecha.
“Si hace clic en Sí en el banner de cookies del Daily Mail, permite que 1436 empresas diferentes comiencen a rastrearlo simplemente haciendo clic en aceptar cookies. Si desea hacer clic en No, encontrar el botón No requerirá más de diez clics. Eso no está en el espíritu del RGPD".
¿Qué significa esto para los editores?
Muchas empresas de tecnología publicitaria, especialmente empresas de tecnología programática, ya han comenzado a implementar partes del marco para adelantarse a la eliminación gradual de la depreciación de las cookies de terceros. Por lo tanto, es esencial que los editores que deseen cambiar o revisar sus asociaciones se actualicen o hagan las preguntas necesarias sobre la hoja de ruta de la empresa respectiva que proporcione cumplimiento y mejores resultados de rendimiento publicitario.
Contenido de nuestros socios
Continúe preparándose para el cambiante entorno de privacidad buscando oportunidades para interactuar directamente con su audiencia. Para permitir estas interacciones, es necesaria una solución completa de medición propia con la arquitectura adecuada para el consentimiento y el etiquetado de su sitio web y la recopilación de tendencias.
