Podcast-SEO: Wie Sie Benutzern helfen, Ihren Podcast zu entdecken

Podcast-Erkennung: Optimierung für Suchmaschinen und Podcast-Apps und -Verzeichnisse

Es gibt 750.000 Podcast-Shows mit 30 Millionen Folgen. Podcasting ist ein wachsender Werbemarkt , der bis 2022 auf 1,6 Milliarden US-Dollar anwachsen wird. Wenn Sie möchten, dass Ihre Sendung auffällt, müssen Sie darüber nachdenken, wie Ihr Publikum Ihre Arbeit entdecken kann.

Die Optimierung Ihrer Inhalte, um Besucher von Suchmaschinen anzuziehen, ist der Schlüssel zur Überwindung des Auffindbarkeitsproblems, das Podcasts betraf. Laut Edison Research entdecken die meisten Menschen Podcasts auf drei Arten:

1. Suche im Web (73 % der US-amerikanischen Podcast-Hörer)
2. Mundpropaganda: Empfehlungen für soziale Medien, Freunde und andere Podcast-Hosts.
3. Top-Charts von Podcast-Apps und App-Empfehlungen: Sie öffnen die App und hören sich die beliebtesten Sendungen an.

Podcast-Apps und -Verzeichnisse finden immer noch heraus, wie sie Podcast-Empfehlungen ausführen können. Aber da Google dazu übergeht, Podcasts direkt in den Suchergebnissen zu präsentieren, kann dieser Entdeckungsengpass gelöst werden.  

Daher ist die Suche in Suchmaschinen wie Google und Podcast-Apps wie Apple Podcasts der wichtigste Hebel, den Sie beeinflussen können, um die Reichweite und Abonnentenzahl Ihres Podcasts zu erhöhen.

Das Ziel ist das gleiche: Quantität und Qualität des Traffics, den unser Podcast erhält, anzuziehen und zu erhöhen, damit sie auf Play klicken und anfangen, sich Ihre Geschichten anzuhören.

Onpage-SEO für Podcast-Websites

Technisch gesehen benötigen Sie keine Website, um einen Podcast zu produzieren. Sie könnten Ihre Shows einfach bei einem Hosting-Anbieter wie Soundcloud hosten und den von ihm generierten RSS-Feed verwenden, um Ihre Show in den wichtigsten Podcast-Apps und -Verzeichnissen zu veröffentlichen. Aber Sie würden so viele Möglichkeiten verpassen, Ihren potenziellen Zuhörern zu helfen, Ihre Podcasts zu entdecken, es würde keinen Sinn machen. Tatsächlich fangen einige Verzeichnisse wie Google Podcasts an, eine Website in ihre Anforderungsliste aufzunehmen, um neue Sendungen zu akzeptieren.

Eine Website ermöglicht es Ihnen auch, die Kontrolle über Ihre Inhalte und Ihre Abonnenten zu behalten. Wenn Sie diese Beziehung bis zu einem gewissen Grad besitzen können (durch E-Mail-Listen und soziale Gefolgschaft), können Sie ein gewisses Maß an Isolierung gegen Änderungen in der Podcast-Landschaft erreichen. Am Ende sind alle Podcast-Apps und -Verzeichnisse Ihre Anbieter und ein Mittelsmann zwischen Ihnen und Ihrem Publikum. Wenn sie die Regeln ändern oder ihr Geschäft aufgeben, möchten Sie nicht, dass sie Ihr Publikum mitnehmen.

Ein wichtiger Datenpunkt, den es zu berücksichtigen gilt, ist, dass 65 % der Menschen Podcasts mit ihrem Telefon hören (25 % verwenden einen Computer, während 10 % einen intelligenten Lautsprecher verwenden). Das bedeutet, dass eine Website für einen Podcast Mobile-First gestaltet werden muss. Berücksichtigen Sie die Einschränkungen bei der Datenübertragung und entwerfen Sie Immobilien. Konzentrieren Sie sich auf Geschwindigkeit und einfache Navigation.

Schlüsselelemente für eine Podcast-Website

• Benutzerdefinierte Domain mit dem Titel Ihrer Podcast-Show. 
  • Eine Nebenbemerkung: Wenn Sie anfangen, denken Sie darüber nach, ob Sie einen Podcast-Titel wünschen, der beschreibend und durchsuchbar, aber unauffällig ist, oder etwas Einzigartigeres, eine eigenständige Marke, die nicht so durchsuchbar ist, aber in den Suchergebnissen stärker auffällt.
• About-Seite mit Informationen zu den Show-Themen und dem Host.
• Eine Episodenseite, auf der alle Ihre veröffentlichten Episoden aufgelistet sind.
• Ein Beitrag für jede Folge der Serie.
• Kontaktseite mit einem Kontaktformular, um Feedback und Tipps von Benutzern zu erleichtern.
• Abzeichen/Schaltflächen für Podcast-Apps, um das Abonnieren Ihres Podcasts in der bevorzugten App des Benutzers zu erleichtern.
• RSS-Feed, der in jeder Podcast-App und jedem Podcast-Verzeichnis erforderlich ist. Google benötigt außerdem einen Link zu diesem Feed in Ihrem HTML-Code.
• Soziale Links, um das Verfolgen Ihrer Sendung in sozialen Medien zu erleichtern.
• Ein Formular zur Gewinnung von Newsletter-Abonnenten, um sie über die Veröffentlichung neuer Episoden zu informieren.

Schlüsselelemente für eine Podcast-Episodenseite

Titel

Der Titel des Podcasts ist entscheidend für die Auffindbarkeit in Suchmaschinen und Podcast-Apps. Ihr Titel sollte sein:

• Überzeugend und interessant
• Klar und beschreibend
• Sauber, mit der richtigen Menge an Schlüsselwörtern
• Der Name Ihres Gastes, falls Sie einen in der Show haben
• Fügen Sie einen Untertitel hinzu, um zu erklären, worum es in Ihrer Sendung geht

Abonnieren-Schaltfläche

Wenn die Person, die Ihre Episodenseite erreicht, eine Aktion ausführt, sollte es diese sein. Fügen Sie Schaltflächen hinzu, um die wichtigsten Podcast-Plattformen zu abonnieren: Apple Podcast, Spotify und Google Podcasts oder Stitcher. Wenn Sie wissen, dass Ihr Publikum eine andere App verwendet, vielleicht einen lokalen Apple Podcasts-Konkurrenten, dann fügen Sie diese ebenfalls hinzu. Fügen Sie die Knöpfe über der Falte hinzu.

Audio

Fügen Sie natürlich einen Audioplayer hinzu, damit Benutzer Ihre Arbeit anhören können. Dies sollte auch über der Falte sein. Es sollte eines der ersten Dinge sein, die die Leute sehen, wenn sie auf Ihrer Episodenseite ankommen.

Dies ist nicht nur der wichtigste Inhalt, den Sie Ihren Benutzern präsentieren möchten, sondern wenn sie Ihren Podcast auf Ihrer Website anhören, würde dies die Verweildauer auf Ihren Episodenseiten erhöhen. Die Verweildauer ist ein positives Ranking-Signal.

Episodenbeschreibung oder Zusammenfassung

Geben Sie dem Leser eine Zusammenfassung der Episode. Das Ziel der Zusammenfassung ist es, den Leser zu einer Aktion zu bewegen: die Folge abspielen und/oder Ihren Podcast abonnieren. Aber es ist auch eine Gelegenheit, den Suchmaschinen mitzuteilen, worum es in Ihrer Folge geht und welche Schlüsselthemen sie behandelt.

Metadaten

Wie bei jedem anderen Inhalt im Web helfen eine gut gestaltete und überzeugende Überschrift und Meta-Beschreibung den Benutzern, sich zu entscheiden, auf einer Suchergebnisseite auf Ihre Website zu klicken, Ihre CTR zu erhöhen und somit ein positives Ranking-Signal an die zu senden Suchmaschine.

Transkription der Folge. 

Dies ist einer der kritischsten Teile für die Onpage-Optimierung von Episodenseiten. Eine Transkription verbessert die Auffindbarkeit der Episode, da Sie Google und anderen Suchmaschinen einen schlüsselwortreichen, gut strukturierten Text zum Crawlen und Indexieren zur Verfügung stellen. Es erhöht auch die Zugänglichkeit Ihrer Inhalte. Wenn Sie möchten, können Sie Zeitstempel für jeden Abschnitt Ihrer Podcast-Episode bereitstellen, wenn Sie mehr als einen Abschnitt haben, um Benutzern die Navigation in Ihrem Audio zu erleichtern.  

Wenn Ihr Podcast geskriptet ist, ist dies einfacher, da Sie bereits ein Skript zum Hochladen bereit haben. Wenn es sich um einen Konversations-Podcast handelt, können Sie einen automatisierten Transkriptionsdienst wie Otter , Temi oder Trint , aber stellen Sie sicher, dass Sie die Transkription bearbeiten, um sie lesbarer und strukturierter zu machen. Sie können auch von Menschen betriebene Dienste wie Rev oder GoTranscript verwenden , die teurer sind, aber sofort bessere Ergebnisse liefern.

Schlüsselmitnahmen mit Zeitstempeln

Neben dem Transkript können Sie auch einen Abschnitt mit den wichtigsten Erkenntnissen, den denkwürdigsten Zitaten und den wichtigsten Punkten hinzufügen, die Sie hervorheben möchten. 

Sie sollten Zeitstempel für jeden Imbiss hinzufügen. Wenn Sie Links zu diesen Segmenten im Audio Ihres Podcasts hinzufügen können, ist dies viel besser, da dies die Benutzererfahrung erheblich verbessern würde.

Diese Imbissbuden sind auch Ihre Inhalte, die Sie am meisten teilen können. Machen Sie es den Leuten leicht, diese Inhalte in ihren sozialen Profilen zu teilen.

Episodenkunst und -bilder

Unterstützende Bilder in Ihrer Folge können verwendet werden, um Ihre On-Page-Optimierung zu unterstützen, indem Sie Alt-Text auf Bildern verwenden. Sie können auch verwendet werden, um Ihre Show in sozialen Netzwerken wie Pinterest zu bewerben. Verwenden Sie sie im gesamten Episodentranskript, aber versuchen Sie, keine Heldenbilder zu verwenden. Das Hauptaugenmerk über der Falte sollte auf dem Audioplayer und den Abonnementschaltflächen liegen.

Links zu Quellen

Fügen Sie unten Links zu allen Quellen, Tools, Websites, Personen oder Unternehmen hinzu, die in der Episode erwähnt werden. 

Verwandte Episoden

Der Abschnitt "Verwandte Episoden" hat zwei Ziele. Für den Benutzer wollen wir seine Aufmerksamkeit erregen und ihn auf der Website halten. Wir möchten, dass Suchmaschinen die Struktur des Webs besser verstehen und ähnliche Inhalte nach Themen gruppieren, indem sie Episoden miteinander verknüpfen, was aussagekräftiger ist als sequentielles Verlinken.

Keyword-Recherche für Podcast-SEO

Bevor Sie mit der Produktion einer Folge für Ihren Podcast beginnen, sollten Sie Ihre Podcast-Idee validieren: 

• Suchen Sie nach vorhandenen verwandten Inhalten, um zu bestätigen, dass es ein Publikum und Interesse für Ihre Idee gibt.
• Suchen Sie in Podcast-Apps und -Verzeichnissen nach anderen Podcast-Episoden zum Thema.
• Überlegen Sie, ob Sie die Qualität bestehender Podcasts verbessern oder einen anderen Blickwinkel bieten können.

Sobald Sie ein Thema haben und seine Realisierbarkeit validiert haben, können Sie mit der Keyword-Recherche beginnen. Der Prozess ist derselbe wie bei der Keyword-Recherche für einen Blogbeitrag oder einen Artikel:

Beginnen Sie zunächst mit dem Thema der Episode als Seed-Keyword. Ein Seed-Keyword ist der Ausgangspunkt Ihrer Keyword-Recherche. Es ist ein weit gefasster Begriff, den Sie eingrenzen werden, um die Schlüsselwörter zu identifizieren, auf die Sie in Ihrer Podcast-Episode abzielen werden.

Dann können Sie Keyword-Ideen generieren, indem Sie:

1. Sehen Sie sich Ihre Analysedaten an, um zu sehen, ob es Suchzugriffe von Schlüsselwörtern gibt, die sich auf das von Ihnen gewählte Thema beziehen. Dies kann Ihnen Ideen für potenzielle Keywords geben, für die Sie bereits ranken. Aber hüten Sie sich davor, auf dieselben Keywords zu zielen, da dies zu einer Kannibalisierung des Inhalts führen .
2. Untersuchen Sie die Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken. Wenn Sie Ihre Konkurrenten nicht kennen, führen Sie einfach eine Google-Suche durch und sehen Sie, wer für dieses Keyword rankt. Sie benötigen ein spezialisiertes Keyword-Recherche-Tool, um die anderen Keywords zu sehen, für die Ihre Konkurrenten ranken. Aber Sie könnten einige kostenlose Tools wie Wordstream für die Grundlagenforschung verwenden.
3. Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools , um mehr Keyword-Ideen zu erhalten. Diese Tools funktionieren, indem sie Ihr Seed-Keyword verwenden, um Keyword-Ideen und Variationen zu generieren. Die meisten Tools verzichten auf automatische Vorschläge von Google, ähnliche Suchanfragen und den Google Keyword Planner. Andere Tools verfügen über eine eigene Keyword-Datenbank und können ein erweitertes Themen-Clustering bereitstellen.
4. Sie können ein Themenmodellierungstool wie LSI Graph , um Schlüsselwörter zu generieren, die semantisch mit Ihrem Seed-Schlüsselwort verwandt sind. Dabei handelt es sich nicht um Variationen Ihres Seed-Keywords, sondern um Phrasen und Keywords, die eine ähnliche Bedeutung wie Ihr Seed-Keyword haben. Wenn Sie beispielsweise mit einem Seed-Keyword-Satz wie „Abenteuer für Kinder im Sommer“ beginnen, gibt eine semantische Suche andere Keywords wie „Was tun mit Kindern in diesem Sommer“, „lustige Sommerabenteuer“ oder „Sommer-Bucket-Liste“ zurück. .

Denken Sie immer an Ihr Ziel, das darin besteht, die Schlüsselwörter zu finden, die die Leute verwenden, um die von Ihnen erstellten Inhalte zu finden. Versetzen Sie sich also in die Lage Ihres Publikums. Sprechen Sie mit ihnen und beobachten Sie soziale Medien und andere Communities, um sich mit ihrem Vokabular vertraut zu machen.

Sobald Sie eine umfangreiche Liste von Keyword-Ideen haben, besteht der dritte Schritt darin, sie zu filtern und zu analysieren, um diejenigen zu identifizieren, die eine größere Chance darstellen. Dazu müssen Sie mehrere Metriken analysieren:  

• Suchvolumen: Wie viele Personen verwenden dieses Keyword pro Monat.
• Klicks und Klickrate. Wie viele Personen klicken auf ein Suchergebnis. Es kann Suchen geben, die bestimmte SERP-Funktionen auslösen, die die ursprüngliche Anfrage beantworten können. Eines dieser SERP-Features ist es, Podcast-Episoden direkt auf der Suchergebnisseite von Google zu präsentieren. Das sehen wir später.
• Wettbewerb: Wie viele andere Seiten konkurrieren um das Ranking für dieses Keyword und wie schwierig wäre es, in den Top-Positionen zu ranken.

Der letzte Schritt besteht darin, Ihre Keyword-Liste zu validieren:

• Sie müssen sicherstellen, dass die Keywords, auf die Sie letztendlich abzielen, mit dem ursprünglichen Thema übereinstimmen, das Sie für die Episode wollten. Es kann sein, dass Sie in Ihrer Keyword-Recherchephase Keywords gesammelt haben, die sich zu weit vom ursprünglichen Seed entfernt haben, um als anderes Thema oder als Unterthema betrachtet zu werden, das eine eigene Episode rechtfertigen könnte.  
• Die andere Sache, nach der Sie suchen müssen, ist die Suchabsicht. Beispielsweise hat ein generisches Keyword wie „Sommer“ unterschiedliche Suchabsichten. Sie können nach Sommerbildern suchen, nach Informationen über den Sommer, wann er beginnt, wann er endet oder nach Liedern mit Sommer im Titel. Die Absicht ist vielfältig, und das spiegelt sich in den SERPs wider. Andere Schlüsselwörter wie „Action-Kamera“ haben wahrscheinlich eine Transaktionsabsicht: Die Leute möchten etwas kaufen. Sie müssen sich auf Keywords mit informativer Absicht konzentrieren: Personen, die nach Inhalten oder Informationen zu einem bestimmten Thema suchen.

Wie Audio in der Google-Suche angezeigt wird

Im August 2019 stellte Google eine neue SERP-Funktion vor, mit der Sie Podcast-Episoden direkt von den Suchergebnisseiten aus abspielen können.

Ab sofort wird diese Funktion ausgelöst, wenn die Suchanfrage das Wort „Podcast“ enthält. Zum Beispiel: „Eltern-Podcasts“. Dies bedeutet, dass Sie dies berücksichtigen müssen, wenn Sie die Schlüsselwörter recherchieren, die Sie auf Ihrer Episodenseite verwenden möchten. Zukünftig wird Google das Feature auch für Suchanfragen ohne das Wort Podcast anbieten.

Google wählt die Podcast-Folgen aus, die auf dieser Funktion angezeigt werden sollen, basierend darauf, worüber im Podcast gesprochen wird. Die Fähigkeit von Google, Audio zu indizieren, ist etwas, das seit 2008 in Arbeit ist , aber bis jetzt ist es nicht etwas, auf das Sie sich verlassen können, um Ihre Inhalte zu ranken. Aus diesem Grund sind Transkripte für SEO so wichtig, da sie es Suchmaschinen erleichtern, zu erkennen, worum es in Ihrer Podcast-Episode geht.

Diese Funktion wird auch für Google Assistant verfügbar sein, sodass Sie den Assistenten bitten können, Podcast-Episoden zu einem bestimmten Thema abzuspielen. 

Rankingfaktoren für Apps und Verzeichnisse

Dieser Leitfaden ist hauptsächlich darauf ausgerichtet, Ihren Podcast-Rang in Apple Podcasts zu verbessern, da es mit 52 % Marktanteil . Spotify liegt mit 19 % weit an zweiter Stelle. ¿Google-Podcasts? 0,09%. Aber Googles Push-in-Audio und ihre Aufnahme von Podcast-Episoden-Playern direkt in die SERP werden diese Zahlen sehr bald ändern.

Titel

Befolgen Sie die gleichen Richtlinien wie bei der Episodenseite auf Ihrer Website. Die Bedeutung Ihres Episodentitels ist seine Fähigkeit, Klicks anzuziehen. Und das beruht auf einem Gleichgewicht zwischen der effektiven Vermittlung des zu diskutierenden Themas und der Verlockung des Benutzers, mehr zu erfahren.  

Metadaten

Fügen Sie relevante Schlüsselwörter in Ihre Metadaten ein, da dies Ihre Sichtbarkeit in verwandten Suchanfragen verbessert. Die Titel- und Autoren-Tags sowohl für die Sendung als auch für einzelne Episoden sind die wichtigsten Metadaten-Tags zum Einfügen von Schlüsselwörtern. Das Beschreibungs-Tag kann von Apple Podcasts nicht durchsucht werden , ist aber in anderen Podcast-Apps vorhanden.

Klickrate

Die Ranking-Faktoren von Apple Podcasts sind noch recht undurchsichtig und basieren auf vereinzelten Experimenten. Trotzdem gibt es Hinweise darauf, dass die Klickrate in den Suchergebnissen tendenziell das Ranking bestimmter Shows erhöht.  

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Sie können dies beeinflussen, indem Sie gute Episodentitel erstellen und auffällige Episodengrafiken haben, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf Ihre Inhalte lenken.

Downloads und Abo-Rate anzeigen

Laut Rob Walch von Libsyn korrelieren Podcast-Downloads und Chart-Ränge nicht. Aber die Rate, mit der Sie Abonnenten in Apple Podcasts gewinnen, korreliert mit dem Ranking in Suchergebnissen und Charts in Apple Podcasts .

Berücksichtigen Sie dies bei der Koordinierung Ihrer Werbemaßnahmen. Wenn Sie an einem Tag eine große Anzahl von Abonnements (oder andere Interaktionen wie Bewertungen und Rezensionen) erhalten und diese noch einige Tage aufrechterhalten können, können Sie mit einer größeren Anzahl von Abonnements einen höheren Rang einnehmen als andere Shows Gesamtdownloads. Diese Dynamik ist ein stark positives Ranking-Signal. Was Sinn macht. Wenn die Charts und Rankings nur durch die Gesamtzahl der Downloads bestimmt würden, würde sich daran nicht viel ändern. Aber es bedeutet auch, dass Apple Podcast-Charts zum Auffinden erstellt wurden und kein Maß für den relativen Wert eines Podcasts gegenüber anderen sind.

Bewertungen und Rezensionen

Bewertungen und Rezensionen wirken sich positiv auf Ihr Ranking in Apple Podcasts aus. Außerdem ist es ein nützlicher sozialer Beweis und ein wichtiger Hinweis auf die Qualität Ihrer Inhalte. Dies wirkt sich auf Ihre Fähigkeit aus, neue Abonnements zu erhalten.

Audio-Transkript

Seit 2019 werden KI-generierte Podcast-Transkripte von Apple Podcasts verwendet, um Suchergebnisse zu ermitteln . Das bedeutet, dass Sie in Ihrem Audio genau das gleiche Schlüsselwort verwenden müssen, das Ihr Publikum verwenden würde, um nach Podcasts zu dem von Ihnen behandelten Thema zu suchen. Die Keyword-Recherchephase ist entscheidend, um die Begriffe und das Vokabular Ihrer Zielgruppe aufzudecken.

RSS-Optimierung

Ihr RSS-Feed ist der wichtigste technische Aspekt Ihrer Podcast-SEO. Es bestimmt, wie Ihre Sendung von Google, Apple Podcasts und jeder anderen Podcast-App gesehen wird. Podbase analysieren und validieren .

Der schwierige Teil besteht darin, sicherzustellen, dass Sie alle notwendigen RSS-Tags haben, um von all den verschiedenen Podcast-Apps und -Verzeichnissen akzeptiert zu werden. Sicher, Sie können 70 % des Marktes abdecken, indem Sie einfach bei Apple Podcasts und Spotify bleiben, aber die Podcast-Landschaft könnte sich morgen drastisch ändern.

Glücklicherweise wird dieser technische Aspekt von den meisten Podcast-Hosting-Anbietern übernommen. Einige von ihnen können sich auch um den Einreichungsprozess kümmern.

Kennen Sie Ihr Publikum: Veröffentlichen Sie für Menschen, nicht für Roboter

All diese Ranking-Faktoren verblassen gegenüber dem einzigen besten Treiber für hohe Platzierungen in Podcast-Apps: der Qualität Ihrer Sendung. SEO ist ein Verstärker für großartige Inhalte. Audioqualität und Inhaltsqualität werden die Schlüsselfaktoren für Ihren Erfolg sein.

Verwenden Sie SEO, um das Auffindbarkeitsproblem von Podcasts zu überwinden

Podcasts hatten ein Auffindbarkeitsproblem. Bisher konnte man Podcasts nur über Podcast-App-Rankings und Mundpropaganda entdecken. Aber Google bietet Podcast-Episoden jetzt direkt in den SERPs an. Der Engpass, der die Podcast-Entdeckung beeinträchtigte, verschwindet jetzt. Durch die Verwendung von SEO können Sie die traditionelle Suche nutzen und Ihre Inhalte mehr Menschen präsentieren.

Suchranking-Signale von Podcast-Apps sind immer noch unklar, aber die Forschung hat einige Dinge entdeckt, die Sie optimieren können, um Ihr Suchranking zu verbessern. Denken Sie daran, dass SEO ein Prozess ist und regelmäßige Arbeit erfordert.

Und denken Sie daran, dass Podcast-SEO nur ein Verstärker Ihrer Arbeit ist. Finden Sie ein interessantes Thema, entwickeln Sie Ihren eigenen einzigartigen, ehrlichen und interessanten Blickwinkel, erstellen Sie überzeugende Titel für Ihre Episoden und investieren Sie in Ton- und Inhaltsqualität. Dies hilft Ihrem Publikum, Sie zu finden und mit Ihren Inhalten zu interagieren.