Podcast-Auffindung: Optimierung für Suchmaschinen, Podcast-Apps und -Verzeichnisse
Es gibt 750.000 Podcast-Shows mit insgesamt 30 Millionen Folgen. Podcasting ist ein wachsender WerbemarktDieser Markt soll bis 2022 auf 1,6 Milliarden Dollar anwachsen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Show heraussticht, müssen Sie darüber nachdenken, wie Ihr Publikum Ihre Arbeit entdecken kann. Die Optimierung Ihrer Inhalte, um Besucher über Suchmaschinen anzulocken, ist der Schlüssel zur Überwindung des Auffindbarkeitsproblems, das Podcasts beeinträchtigt hat. Laut Edison ResearchDie meisten Menschen entdecken Podcasts auf drei Arten:- Suche im Internet (73 % der US-Podcast-Hörer)
- Mundpropaganda: Empfehlungen aus sozialen Medien, von Freunden und anderen Podcast-Hosts.
- Die beliebtesten Podcast-Apps und App-Empfehlungen: Sie öffnen die App und hören sich die meistgehörten Sendungen an.
Onpage-SEO für Podcast-Websites
Rein technisch gesehen benötigt man keine Website, um einen Podcast zu produzieren. Man könnte die Sendungen einfach bei einem Hosting-Anbieter wie SoundCloud hosten und den generierten RSS-Feed nutzen, um sie in den gängigen Podcast-Apps und -Verzeichnissen zu veröffentlichen. Allerdings würde man dadurch so viele Möglichkeiten verpassen, potenziellen Hörern die Entdeckung des Podcasts zu erleichtern, dass es keinen Sinn ergibt. Tatsächlich beginnen einige Verzeichnisse wie Google Podcasts bereits damit, … Eine Website in die Liste der Anforderungen aufnehmen neue Shows annehmen. Eine eigene Website ermöglicht es Ihnen, die Kontrolle über Ihre Inhalte und Ihre Abonnenten zu behalten. Wenn Sie diese Beziehung bis zu einem gewissen Grad selbst gestalten können (z. B. über E-Mail-Listen und Social-Media-Follower), sind Sie besser gegen Veränderungen in der Podcast-Landschaft gewappnet. Letztendlich fungieren alle Podcast-Apps und -Verzeichnisse als Anbieter und Vermittler zwischen Ihnen und Ihrem Publikum. Sollten diese ihre Regeln ändern oder gar den Betrieb einstellen, möchten Sie natürlich nicht, dass Ihre Hörer verloren gehen. Ein wichtiger Datenpunkt, der zu berücksichtigen ist, ist folgender: 65 % der Menschen hören Podcasts über ihr Smartphone (25 % nutzen einen Computer, 10 % einen Smart Speaker.) Daher muss eine Podcast-Website primär für mobile Endgeräte optimiert sein. Berücksichtigen Sie die Einschränkungen beim Datentransfer und planen Sie den verfügbaren Platz sorgfältig. Fokus auf Geschwindigkeit und einfache Navigation.Wichtige Elemente für eine Podcast-Website
- Benutzerdefinierte Domain mit dem Titel Ihrer Podcast-Sendung.
- Noch ein kleiner Tipp: Wenn Sie gerade erst anfangen, überlegen Sie sich, ob Sie einen Podcast-Titel wählen möchten, der beschreibend und gut auffindbar, aber unauffällig ist, oder etwas Einzigartigeres, eine unverwechselbare Marke, die zwar nicht so leicht zu finden ist, aber in den Suchergebnissen besser zur Geltung kommt.
- Auf der „Über uns“-Seite finden Sie Informationen zu den Sendungsthemen und zum Moderator.
- Eine Episodenseite mit einer Auflistung aller Ihrer veröffentlichten Episoden.
- Ein Beitrag zu jeder Folge der Serie.
- Kontaktseite mit Kontaktformular zur Übermittlung von Feedback und Tipps von Nutzern.
- Podcast-App-Badges/Buttons, um das Abonnieren Ihres Podcasts in der bevorzugten App des Nutzers zu erleichtern.
- Ein RSS-Feed ist in jeder Podcast-App und jedem Verzeichnis erforderlich. Auch Google verlangt einen Link zu diesem Feed im HTML-Code.
- Soziale Links erleichtern das Folgen Ihrer Sendung in den sozialen Medien.
- Ein Formular zur Erfassung von Newsletter-Abonnenten, um sie über die Veröffentlichung neuer Folgen zu informieren.
Wichtige Elemente für eine Podcast-Episodenseite
Titel
Der Titel des Podcasts ist entscheidend für seine Auffindbarkeit in Suchmaschinen und Podcast-Apps. Ihr Titel sollte lauten:- Fesselnd und interessant
- Klar und beschreibend
- Sauber, mit der richtigen Anzahl an Schlüsselwörtern
- Name Ihres Gastes, falls Sie einen in der Sendung haben
- Füge einen Untertitel hinzu, der erklärt, worum es in deiner Sendung geht
Abonnieren-Button
Wenn ein Besucher Ihrer Episodenseite eine bestimmte Aktion ausführt, sollte es diese sein: Fügen Sie Schaltflächen zum Abonnieren der wichtigsten Podcast-Plattformen hinzu: Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts oder Stitcher. Falls Sie wissen, dass Ihre Hörer eine andere App nutzen, beispielsweise einen lokalen Konkurrenten von Apple Podcasts, fügen Sie diese ebenfalls hinzu. Platzieren Sie die Schaltflächen im sichtbaren Bereich (über der Falz).Audio
Integrieren Sie natürlich einen Audioplayer, damit Ihre Nutzer Ihre Inhalte anhören können. Dieser sollte gut sichtbar platziert sein, also zu den ersten Dingen gehören, die Besucher auf Ihrer Episodenseite sehen. Dies ist nicht nur der wichtigste Inhalt, den Sie Ihren Nutzern präsentieren möchten, sondern wenn diese Ihren Podcast auf Ihrer Website anhören, erhöht sich dadurch auch die Verweildauer auf den Episodenseiten. Eine lange Verweildauer wirkt sich positiv auf das Ranking aus.Episodenbeschreibung oder Zusammenfassung
Bieten Sie dem Hörer eine Zusammenfassung der Folge an. Ziel dieser Zusammenfassung ist es, den Hörer zu einer Handlung zu bewegen: die Folge abzuspielen und/oder Ihren Podcast zu abonnieren. Gleichzeitig bietet sie die Möglichkeit, Suchmaschinen über den Inhalt Ihrer Folge und die wichtigsten behandelten Themen zu informieren.Metadaten
Wie bei jedem anderen Inhalt im Web helfen eine gut formulierte und überzeugende Überschrift und Meta-Beschreibung den Nutzern, sich auf einer Suchergebnisseite für Ihre Website zu entscheiden, wodurch Ihre Klickrate (CTR) steigt und somit ein positives Ranking-Signal an die Suchmaschine gesendet wird.Transkription der Folge.
Dies ist einer der wichtigsten Aspekte für die Onpage-Optimierung von Episodenseiten. Eine Transkription verbessert die Auffindbarkeit der Episode, da Sie Google und anderen Suchmaschinen einen keywordreichen, gut strukturierten Text zum Crawlen und Indexieren bereitstellen. Außerdem erhöht sie die Zugänglichkeit Ihrer Inhalte. Optional können Sie für jeden Abschnitt Ihrer Podcast-Episode Zeitstempel hinzufügen, falls diese aus mehreren Abschnitten besteht, um den Nutzern die Navigation zu erleichtern. Wenn Ihr Podcast ein Skript hat, ist das einfacher, da Sie bereits ein fertiges Skript zum Hochladen haben. Bei einem Gesprächspodcast können Sie einen automatisierten Transkriptionsdienst wie beispielsweise [Name des Dienstes einfügen] nutzen Otter, Temi oder TrintBearbeiten Sie die Transkription aber unbedingt, um sie lesbarer und strukturierter zu gestalten. Sie können auch von Menschen erstellte Dienste wie … nutzen Rev oder GoTranscript, die zwar teurer sind, aber von Anfang an bessere Ergebnisse liefern.Wichtigste Erkenntnisse mit Zeitstempeln
Neben dem Transkript könnten Sie auch einen Abschnitt mit den wichtigsten Erkenntnissen, den einprägsamsten Zitaten und den wichtigsten Punkten, die Sie hervorheben möchten, hinzufügen. Sie sollten für jede Kernaussage einen Zeitstempel hinzufügen. Noch besser wäre es, wenn Sie in Ihrem Podcast Links zu diesen Abschnitten einfügen könnten, da dies die Benutzerfreundlichkeit deutlich verbessern würde. Diese Erkenntnisse eignen sich auch hervorragend zum Teilen. Machen Sie es den Nutzern leicht, diese Inhalte in ihren sozialen Netzwerken zu teilen.Episodenbilder und -grafiken
Bilder in Ihrer Folge können zur Optimierung Ihrer Seite beitragen, indem Sie ihnen Alternativtexte hinzufügen. Sie eignen sich auch, um Ihre Sendung in sozialen Netzwerken wie Pinterest zu bewerben. Verwenden Sie sie im gesamten Transkript der Folge, aber vermeiden Sie Hero-Bilder. Der Fokus sollte im sichtbaren Bereich auf dem Audioplayer und den Abonnement-Buttons liegen.Links zu den Quellen
Fügen Sie am Ende Links zu allen Quellen, Tools, Websites, Personen oder Unternehmen hinzu, die in der Folge erwähnt werden.Ähnliche Episoden
Der Bereich „Ähnliche Episoden“ verfolgt zwei Ziele: Zum einen möchten wir die Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnen und sie auf der Website halten. Zum anderen möchten wir Suchmaschinen helfen, die Webstruktur besser zu verstehen und ähnliche Inhalte thematisch zu gruppieren, indem wir Episoden miteinander verknüpfen. Dies ist aussagekräftiger als eine sequenzielle Verlinkung.
Keyword-Recherche für Podcast-SEO
Bevor Sie mit der Produktion einer Folge Ihres Podcasts beginnen, sollten Sie Ihre Podcast-Idee validieren:- Suchen Sie nach bereits vorhandenen, verwandten Inhalten, um zu bestätigen, dass es ein Publikum und Interesse für Ihre Idee gibt.
- Suchen Sie in Podcast-Apps und -Verzeichnissen nach weiteren Podcast-Folgen zu diesem Thema.
- Überlegen Sie, ob Sie die Qualität bestehender Podcasts verbessern oder eine andere Perspektive bieten können.
- Analysieren Sie Ihre Analysedaten, um festzustellen, ob Suchtraffic von Keywords generiert wird, die mit dem von Ihnen gewählten Thema in Verbindung stehen. Dies kann Ihnen Ideen für potenzielle Keywords liefern, für die Sie bereits gute Rankings erzielen. Vermeiden Sie es jedoch, dieselben Keywords erneut zu verwenden, da dies zu Content-Kannibalisierung .
- Analysieren Sie die Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken. Kennen Sie Ihre Konkurrenten nicht, führen Sie einfach eine Google-Suche durch und sehen Sie, wer für das jeweilige Keyword rankt. Um die anderen Keywords zu ermitteln, für die Ihre Konkurrenten ranken, benötigen Sie ein spezialisiertes Keyword-Recherche-Tool. Für grundlegende Recherchen Wordstream
- Nutzen Sie Keyword-Recherche-Tools, um weitere Keyword-Ideen zu generieren. Diese Tools verwenden Ihr Ausgangskeyword, um Keyword-Ideen und -Variationen zu erstellen. Die meisten Tools greifen auf die Google-Autosuggest-Funktion, ähnliche Suchanfragen und den Google Keyword Planner zu. Andere Tools verfügen über eigene Keyword-Datenbanken und bieten erweitertes Themen-Clustering.
- Sie können ein Topic-Modeling-Tool wie LSI Graph , um Keywords zu generieren, die semantisch mit Ihrem Ausgangskeyword verwandt sind. Dabei handelt es sich nicht um Variationen Ihres Ausgangskeywords, sondern um Phrasen und Keywords mit ähnlicher Bedeutung. Wenn Sie beispielsweise mit der Ausgangskeyword-Phrase „Abenteuer für Kinder im Sommer“ beginnen, liefert eine semantische Suche weitere Keywords wie „Was kann man diesen Sommer mit Kindern unternehmen?“, „Spaßige Sommerabenteuer“ oder „Sommer-Wunschliste“.
- Suchvolumen: Wie viele Personen verwenden dieses Keyword pro Monat?.
- Klicks und Klickrate. Wie viele Nutzer auf ein Suchergebnis klicken. Manche Suchanfragen lösen bestimmte SERP-Funktionen aus, die die ursprüngliche Anfrage beantworten. Eine dieser SERP-Funktionen ist die direkte Anzeige von Podcast-Folgen auf der Google-Suchergebnisseite. Darauf gehen wir später ein.
- Wettbewerb: Wie viele andere Seiten konkurrieren um ein gutes Ranking für dieses Keyword und wie schwierig wäre es, unter den Top-Positionen zu landen?.
- Sie müssen überprüfen, ob die Keywords, auf die Sie sich letztendlich konzentrieren, mit dem ursprünglichen Thema der Folge übereinstimmen. Möglicherweise haben Sie in Ihrer Keyword-Recherche Keywords gesammelt, die zu weit vom ursprünglichen Thema abweichen, um als eigenständiges Thema oder Unterthema zu gelten, das eine eigene Folge rechtfertigen würde.
- Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Suchintention. Ein generisches Keyword wie „Sommer“ kann beispielsweise unterschiedliche Suchintentionen hervorrufen. Nutzer suchen möglicherweise nach Sommerbildern, nach Informationen über den Sommer, wann er beginnt und endet, oder nach Liedern mit dem Wort „Sommer“ im Titel. Die Suchintention ist vielfältig und spiegelt sich in den Suchergebnissen wider. Andere Keywords wie „Actionkamera“ deuten hingegen eher auf eine Kaufabsicht hin: Nutzer möchten etwas kaufen. Konzentrieren Sie sich daher auf Keywords mit Informationsabsicht: Nutzer suchen nach Inhalten oder Informationen zu einem bestimmten Thema.
Wie Audio in der Google-Suche präsentiert wird
Im August 2019 stellte Google eine neue SERP-Funktion vor, mit der man Podcast-Episoden direkt von den Suchergebnisseiten aus abspielen kann.
Aktuell wird diese Funktion aktiviert, wenn die Suchanfrage das Wort „Podcast“ enthält. Zum Beispiel: „Eltern-Podcasts“. Das bedeutet, dass Sie dies bei der Recherche nach Keywords für Ihre Episodenseite berücksichtigen sollten. Zukünftig wird Google die Funktion auch für Suchanfragen ohne das Wort „Podcast“ anbieten.
Google wählt die Podcast-Episoden, die in dieser Funktion angezeigt werden, anhand der im Podcast besprochenen Themen aus. Googles Fähigkeit, Audio zu indexieren, ist etwas, das ist seit 2008 in ArbeitAktuell kann man sich jedoch nicht darauf verlassen, um das Ranking seiner Inhalte zu verbessern. Deshalb sind Transkripte so wichtig für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie Suchmaschinen helfen, den Inhalt Ihrer Podcast-Folge besser zu verstehen.
Diese Funktion wird auch für Google Assistant verfügbar sein, sodass Sie den Assistant bitten können, Podcast-Episoden zu einem bestimmten Thema abzuspielen.
