Tim Geenen, Autor bei State of Digital Publishing

Publisher profitieren von der Synergisierung von First-Party-Daten über alle Kanäle hinweg

Tim Geenen, Geschäftsführer, Addressability Europe, LiveRamp. Regulierungsbehörden verschärfen die Datenschutzbestimmungen, Verbraucher haben das Vertrauen in die Art und Weise verloren, wie Marken ihre Daten nutzen, und Browser blockieren genau die Daten, die einst personalisiertes und zielgerichtetes Marketing vorangetrieben haben. Diese datenschutzbasierten Veränderungen haben die digitale Marketinglandschaft durcheinander gebracht und Verlage und Werbetreibende auf der Suche nach Möglichkeiten zur verantwortungsvollen […]

Schaffung eines Datenökosystems, das auf dem Vertrauen der Verbraucher basiert

Die zunehmende Prüfung von Cookies, Mobilgeräte-IDs und IP-Adressen von Drittanbietern macht es für Werbetreibende immer schwieriger, den Verbrauchern weiterhin sinnvolle Erlebnisse zu bieten. Daher finden Verlage und Werbetreibende Möglichkeiten, die Customer Journey zu personalisieren, ohne dass nicht authentifizierte Geräte- und Browser-IDs erforderlich sind. In der Vergangenheit war die Werbung und […]

Besser zusammen: Das neue digitale Zeitalter für Verlage und Marken

Die digitale Marketingbranche war schon immer auf dem neuesten Stand der technologischen Innovation, vor allem in Bezug auf die Art und Weise, wie Anzeigen gekauft, verkauft und geschaltet werden. Leider ist eines der neueren und herausfordernden Nebenprodukte dieser Position, dass der harte Wettbewerb zwischen Softwareanbietern und Plattformen dazu geführt hat, dass Marken und Herausgeber darum kämpfen, ein komplexes, […] zu bewältigen.

Wie ATS digitale Verlage unterstützt

Befindet sich Ihre Publikation in einer Identitätskrise? Möglicherweise ist Ihre Marke solide und Ihr Wertversprechen klar. Doch für Medieneigentümer, die auf Werbung angewiesen sind, sind die Möglichkeiten, Zielgruppen im Auftrag von Werbetreibenden zu identifizieren und zu erreichen, derzeit in Aufruhr. Identifikatoren im Wandel Traditionell funktioniert das Anzeigen-Targeting durch den Abgleich von Drittanbieter-Cookies zwischen Publishern, Werbetechnikern […]

Die App-Tracking-Transparenzaktualisierungen von Apple bieten die Möglichkeit, eine nachhaltige Infrastruktur zu schaffen

In den letzten Jahren kam es zu erheblichen Veränderungen in der digitalen Werbelandschaft, die durch die zunehmende Gesetzgebung zum Datenschutz hervorgerufen wurden. Die Branche war bereits gezwungen, sich auf den Niedergang von Drittanbieter-Cookies einzustellen und verlagert ihren Schwerpunkt auf die Schaffung von Kundenbeziehungen, die auf einem authentifizierten Werteaustausch basieren, der auf dem Vertrauen der Verbraucher basiert. Nicht unerwartet, Apple, das […]