تُقدر قيمة صناعة المؤثرين بأكثر من 250 مليار دولار أمريكي ، وهي مركز الاقتصاد الرقمي.
مقاطع الفيديو الشهيرة التي يعرض فيها المؤثرون مجموعة حديثة من المشتريات ويناقشونها، ومقاطع فتح الصناديق - مقاطع الفيديو التي يفتح فيها صناع المحتوى المنتجات الجديدة ويعرضونها ويراجعونها - تعمل منذ فترة طويلة على الترويج لتدفقات لا نهاية لها من السلع الاستهلاكية التي يمكن شراؤها بنقرة سهلة.
ولكن ماذا يحدث لثقافة المؤثرين وممارسات الاستهلاك الشعبية عندما يشعر الكثيرون بالقلق بشأن مستقبلهم المالي؟
تمتلئ مواقع التواصل الاجتماعي بصناع المحتوى الذين يشجعوننا على توفير أموالنا - المؤثرون الذين يخبروننا بعدم شراء سلع عصرية، وربما غير ضرورية، مثل الكثير من ديكورات الهالوين أو منتجات العناية بالبشرة الفاخرة.
يأتي هذا في وقتٍ تُلحق فيه الرسوم الجمركية الأمريكية ضررًا بالغًا بالاقتصاد العالمي ، معدلات البطالة بين الشباب ، مما يُشير إلى تنامي حالة عدم اليقين الاقتصادي. عاد الاستهلاك، تلك الممارسة الاجتماعية التي تُصبح محل نقاشٍ علنيٍّ وحارٍّ خلال فترات عدم اليقين الاقتصادي، إلى دائرة اهتمامنا.
على مدار العام الماضي، أعلن مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي أن كل شيء تقريبًا وأي شيء هو " مؤشرات للركود ". على سبيل المثال، يُعد مقطع الفيديو الفيروسي الذي نشرته المؤثرة كيت أوبراين على تيك توك، والذي يُظهر للمستخدمين كيفية عصر منتجات التجميل المتبقية من عبواتها حتى لا يضيعوا أي شيء، أحد الأمثلة العديدة.
مع استمرار الحديث عن الركود الاقتصادي، تساعدنا إزالة التأثير
صعود مؤيدي الركود
لطالما كان للركود الاقتصادي تأثيرٌ كبير على الثقافة الشعبية. وقد ساهمت الوظائف المفقودة خلال الأزمة المالية العالمية بين عامي ٢٠٠٧ و٢٠٠٨ في تمهيد الطريق لصناعة المؤثرين اليوم. وازدادت شعبية مدوني الموضة
ولجأ العاملون في مجال الإعلام العاطلون عن العمل والمبدعون الشباب الراغبون في اقتحام هذه الصناعة إلى التدوين على شبكة الإنترنت ــ وفي نهاية المطاف، إلى منصات التواصل الاجتماعي الجديدة مثل يوتيوب وإنستغرام ــ لنشر محتوى يتعلق بالموضة والجمال ونمط الحياة.
اتسمت ثقافة البوب في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بالإسراف، حيث أنفق المتسوقون على سلع مثل حقائب . ومع حلول الركود، أُلقي باللوم على المتسوقين في التسبب بالركود الاقتصادي، لا سيما لإنفاقهم ما يفوق إمكانياتهم. ولتغطية تكاليف هذه المشتريات، ازدادت ديون المستهلكين على المنازل والعقارات ، مما أصبح عوامل مساهمة.
مصطلح " مؤيدو الركود " كمصطلح شائع في مدونات الموضة. كان مؤيدو الركود أذكياء، معظمهم من المستهلكات اللواتي قضين ساعات في التسوق في متاجر التخفيضات مثل تي جيه ماكس للعثور على عروض جيدة على مشتريات الموضة.
علّموا متابعيهم على الإنترنت كيفية إنفاق المال بكفاءة وتجنب السلع الفاخرة باهظة الثمن. وُصف مؤيدو الركود الاقتصادي بأنهم مستهلكون منتجون. وبعد ما يقرب من عشرين عامًا، عاد مؤيدو الركود الاقتصادي للظهور، هذه المرة بصفتهم مُقلّدي التأثير على تيك توك.
المحتوى غير المؤثر يصبح فيروسيًا
في يناير 2023، أصبح التخلص من التأثير - حيث يشجع مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي متابعيهم على شراء منتجات أرخص بدلًا من البدائل الأغلى - اتجاهًا شائعًا على تيك توك. وسرعان ما انتشر على نطاق واسع، محققًا أكثر من مليار مشاهدة على تيك توك.
مجتمع الجمال على المنصة . ومنذ ذلك الحين، اتسع هذا التوجه ليشمل مجالات متخصصة أخرى، مثل التسوق في موسم الخريف وأيام أمازون برايم.
كما هو الحال مع مؤيدي الركود، حظي نزع التأثير باهتمام كبير خلال فترة ثقافية فريدة. فقد أزمة غلاء المعيشة على عناوين الأخبار. وأصبحت مشاهدة مقاطع الفيديو التي ينشرها المؤثرون على الإنترنت، وهم يعرضون مشترياتهم الفاخرة في مجال العلاقات العامة، أمرًا صعبًا على الأشخاص الذين يكافحون لتوفير احتياجاتهم الأساسية، مثل البقالة.
الماسكاراجيت والأصالة
بالإضافة إلى القلق المالي، كان بحث الناس عن الأصالة حافزًا لتقليص تأثير المحتوى. ظهرت فضيحة الماسكارا، فضيحة تيك توك التي أحاطت بفيديو تيك توك الشهير برعاية مؤثرة التجميل ميكايلا نوغيرا. كانت نوغيرا تروج لماسكارا لوريال الجديدة "تلسكوبيك ليفت"، لكن مستخدمي تيك توك لاحظوا أنها كانت تضع رموشًا اصطناعية.
أدانت مقاطع الفيديو المبكرة التي تُعنى بإزالة التأثير نوغيرا لترويجها غير الأخلاقي للاستهلاك غير الواعي. بهذه الطريقة، وُصفت نوغيرا بأنها المستهلكة المُبذّرة نفسها في أوائل القرن الحادي والعشرين، ووُصفت مُزيلة التأثير بأنها مؤيدة الركود الأكثر أخلاقية.
مع ذلك، يجادل النقاد بأن إزالة التأثير لا معنى لها، لأنها، كتوجه عام، لا تزال تشجع المستخدمين على التسوق. سواء كنتَ تروّج لكريم أساس بسعر 50 دولارًا من علامة تجارية فاخرة لمستحضرات التجميل أو بديلًا أرخص من الصيدلية، فأنتَ لا تزال تشجع الاستهلاك .
المحتوى من شركائنا
لكن هذا هو جوهر هذا التوجه الفيروسي. يُرشد التخلص من التأثير مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى كيفية الحفاظ على استمرار دورة الاستهلاك من خلال مواصلة التسوق، ولكن الآن بكفاءة أكبر. إنه توجه يُعيد فيه مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي صياغة مفهوم الاستهلاك ليصبح نشاطًا فعالًا ومنتجًا في ظل اقتصاد اليوم المضطرب.
ما هو مستقبل اتجاهات المستهلكين؟
لا شك أن التخلص من التأثير يدفع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى التفكير مليًا في كيفية إنفاق أموالهم. ولعلنا جميعًا نحتاج إلى بعضٍ من ذلك.
لكن إزالة التأثير قد تُؤدي أيضًا إلى تأثير غير مقصود، وهو الإيحاء بأن المستهلكين هم المسؤولون الوحيدون عن مواجهة الأزمات المالية. ما قد تفعله أحيانًا اتجاهات الاستهلاك في فترة الركود، مثل إزالة التأثير، هو تحويل التركيز من الشخصيات المؤسسية المسؤولة عن الاستقرار الاقتصادي إلى المتسوقين الأفراد.
وكثيرًا ما تُعتبر مشتريات المستهلكات، مثل حقائب المصممين ومستحضرات التجميل، مُبذّرة أو غير ضرورية. ثقافة الاستهلاك وصناعة المؤثرين لطالما كانتا مجالين نسويين. غالبًا ما تُلام المفاهيم الجندرية، مثل الاستهلاك المفرط أو المؤثر غير الأخلاقي، على الأزمات الاقتصادية، ثم يُكلَّف دعاة الركود الاقتصادي وناشطو إزالة التأثير - وغالبًا ما يكونون من النساء - بالمساعدة في معالجة هذه المشكلة.
مع تدهور الاقتصاد، سيواصل المؤثرون نشر محتوىً يُخفف من تأثيرهم. ومثل من سبقهم من مؤيدي الركود، فهم مصممون على تعليم متابعيهم كيفية إنفاق أموالهم رغم تدهور الاقتصاد بسبب الرسوم الجمركية - سواءً أكان ذلك من اختصاصهم أم لا.
أيدان موير ، أستاذ متفرغ، جامعة وندسور.
أُعيد نشر هذه المقالة من موقع The Conversation بموجب رخصة المشاع الإبداعي. اقرأ المقال الأصلي .
