Ang Kompetisyon sa Nilalaman ay Magpapasigla sa Marketing sa TV

Stefanie Briec, Direktor, Pinuno ng Demand Sales UK at INTL, FreeWheel "Sa nilalaman, inaasahan kong malaking bahagi ng totoong pera ang kikitain sa Internet, tulad ng nangyari sa pagsasahimpapawid." Ginawa ni Bill Gates ang pahayag na ito bilang bahagi ng kanyang sanaysay na "Content is King" noong 1996, bago pa man sumikat ang streaming at video on demand (VOD). Gayunpaman, ang ebolusyon ng mga serbisyong ito ay nagpapatotoo sa kanyang mga salita ngayon, lalo na't ang telebisyon ay unti-unting nagiging ganap na uso. Simula nang makapasok ang linear TV sa halos lahat ng mga sambahayang mamimili, nakapaghatid na ito ng premium na nilalaman, nakaseguro sa abot ng maramihan, at sumuporta sa advertising na nakabatay sa konsumo. Pagkatapos, sa pagdating ng digital video, ang ecosystem ng advertising ay nakatuon sa pagbuo ng mga koneksyon sa isa-sa-isang madla sa pamamagitan ng pag-target na pinapagana ng cookie. Ngayon, dahil unti-unting inalis ang mga third-party cookies, mukhang muling naging sentro ng pansin ang content-based advertising. Kasabay nito, ang larangan ng media at libangan ay nag-iba-iba. Ang mga manonood ay may 24/7 na access sa iba't ibang nilalaman sa pamamagitan ng napakaraming device, platform, at serbisyo — walang katapusan ang mga posibilidad. Kaya, paano binibigyang-daan ng nakakahimok na nilalaman ang mga tagapagbalita at may-ari ng media na manatiling nangunguna sa mga kompetisyon at makuha ang "totoong pera" mula sa mga advertiser?

Dagdag na Halaga ng Advanced TV

Matagal nang naging pundasyon ng mga patalastas sa TV at telebisyon ang de-kalidad na nilalaman. Simula noong dekada 1950, ang linear na nilalaman sa TV ay nakatanggap ng mga rating batay sa bilang ng mga mata na naaakit nito at ang mga rating na ito ay parehong tumutukoy sa halaga ng magagamit na imbentaryo, at nakatulong sa mga marketer na lumikha ng mga plano sa media. Sa pamamagitan ng pagtiyak na ang mga ad ay may kaugnayan sa mga programang pinapanood ng mga manonood, pinatindi rin ng mga advertiser at ahensya ang epekto ng kanilang mga kampanya sa TV gamit ang pag-target batay sa nilalaman. Sa kasalukuyan, lumawak na ang mga gawi sa pagkonsumo ng media upang saklawin hindi lamang ang linear na panonood ng TV, kundi pati na rin ang mga serbisyo ng streaming at VOD tulad ng broadcaster video on demand (BVOD), advertising-based video on demand (AVOD) at subscription-based video on demand (SVOD). Sama-sama, ang mga ito ay kilala bilang Advanced TV. Hindi alintana kung paano o kailan nanonood ng video ang mga manonood, ang TV ay sinasabing nananatiling pinakamahalagang screen sa sambahayan, at tila patuloy na nag-aalok ng pinakamahusay na karanasan sa panonood. Sa lahat ng mga advanced na channel at platform ng TV, ang de-kalidad na nilalaman ay tila tanda ng tagumpay, tulad ng ipinapakita ng mga pangunahing serbisyo ng streaming na patuloy na nagpapalawak ng kanilang sariling produksyon ng nilalaman. Dahil dito, ang mga organisasyon ng media ay nakipagkarera upang lumikha ng mataas na kalidad na nilalaman na nakakaakit sa mga manonood. Ang nakakaakit na nilalaman ay nagdaragdag ng halaga sa imbentaryo ng mga patalastas sa TV dahil sa kakayahang makaakit ng mga may kaugnayan at nakikibahaging manonood. Kaugnay nito, pinapataas nito ang kita ng mga patalastas para sa mga manlalarong nagtitinda, na nagbibigay-daan sa kanila na pondohan at higit pang mapahusay ang kanilang produksyon ng nilalaman. Ang mga advanced na channel sa TV ay nagdaragdag din ng isa pang mahalagang elemento sa dinamikong ito — ang datos ng madla. Halimbawa, ang mga platform ng SVOD, BVOD at AVOD ay mga naka-log in na kapaligiran na nagbibigay ng pananaw sa mga kagustuhan ng madla at ang mga benepisyong dulot nito sa mga organisasyon ng media ay napakarami.

Mga May-ari ng Media at ang Madla

Ang mga premium at naka-log in na kapaligiran ng video ay nagbibigay-daan sa mga may-ari ng media na magkaroon ng direktang ugnayan sa kanilang mga tagapakinig. Nangangahulugan ito na mayroon silang matibay na pag-unawa sa kung anong nilalaman ang pinakamadalas na pinapanood ng mga manonood at ang kanilang mga nakagawian, maging ito man ay may kinalaman sa mga partikular na genre, format o kategorya ng interes, halimbawa, ilang partikular na aktor. Maaaring gamitin ng mga may-ari ng nilalaman at distributor ang mga insight na ito sa madla upang mapataas ang kita mula sa mga ad. Dahil sa patuloy na pagnanais ng mga marketer na lumikha ng mga kampanya ng ad na makabuluhan at nakabatay sa datos habang nirerespeto ang privacy ng mga gumagamit, ang mayaman at naka-opt-in na first-party data ng mga may-ari ng media ay lubos na mahalaga. Nagbibigay-daan ito sa mga marketer na gumamit ng mas epektibo at pinasadyang contextual targeting, na nagbibigay-daan sa kanila na kumonekta sa mga manonood na mahirap maabot ngunit lubos na nakatuon sa iba bukod sa tradisyonal na TV. Bukod pa rito, isang Pag-aaral sa FreeWheel noong 2021 Ang isang pag-aaral na isinagawa kasama ang independiyenteng kumpanya ng pananaliksik na Happydemics ay nagsiwalat na halos dalawang-katlo ng mga mamimili sa Europa na sinurbey ay nauunawaan ang kompromiso sa pagitan ng panonood ng mga ad kapalit ng libreng pag-access sa premium na nilalaman ng video. Dahil dito, mas malamang na maging bukas sila sa mga advertisement sa mga platform tulad ng BVOD at AVOD. Bukod pa rito, maaaring tuklasin ng mga organisasyon ng media ang mga kagustuhan ng manonood upang makinabang ang kanilang mga plano sa produksyon. Ang mga pananaw sa madla ay nagbubukas ng mga bagong pagkakataon para sa kanila upang lumikha ng de-kalidad na nilalaman na nagbibigay sa kanila ng kalamangan sa kompetisyon at patuloy na umaakit ng mga manonood. Ang pagtaas ng bilang ng manonood ay nagbibigay-daan sa mga may-ari ng media na palalimin ang kanilang mga pananaw, na nagpapabuti sa kanilang kakayahang manalo ng mga badyet sa ad sa pamamagitan ng pagsuporta sa epektibong pag-target sa ad. Ang mas pinayamang mga pananaw ay higit na nakatutulong sa paggawa ng premium na nilalaman, na nag-aalok ng pagkakataong makahanap ng puwang sa merkado at potensyal na makaakit ng mga segment ng madla na kasalukuyang hindi natutugunan.

Nilalaman bilang Isang Tagapag-isa

Binubuo ang Advanced TV ng iba't ibang plataporma at serbisyo, ngunit kabilang din dito ang mga device mula sa mga Smart TV hanggang sa mga set-top box at mga external device tulad ng mga TV stick. Sa paglipas ng panahon, tila ang paglaganap ng mga paraan at device sa paghahatid ng nilalaman ay nakatulong sa pagkakawatak-watak ng mga manonood, kung saan nasanay ang mga manonood na subukan ang iba't ibang opsyon na nababagay sa kanilang mga gawi at kagustuhan sa panonood. Gayunpaman, mahalagang tandaan na ang sa huli ay nagtutulak sa pag-aampon ng mga manonood sa mga Advanced TV channel ay marahil ang kakayahang makahanap ng de-kalidad na nilalaman na tumutugma sa kanilang mga interes, na pinapaboran ang mga naghahatid ng pinakamahusay na karanasan ng gumagamit. Karamihan (60%) ng mga tagapakinig sa Europa na sinurbey ay gumagamit ng mga smart TV para ma-access ang mga long-form premium na video, na binabanggit ang kalidad at mala-TV na karanasan bilang isang pangunahing dahilan, ayon sa pananaliksik ng mga mamimili na isinagawa noong 2022 ng FreeWheel sa pakikipagtulungan ng Happydemics. Sa labanan para sa mga mata ng publiko, ang nilalaman ay tila isang mahalagang asset para sa mga may-ari ng media upang mapanatili at mapalago ang kanilang kita, lalo na't 60% ng mga marketer na sinurbey ay nagbabalak na taasan ang kanilang gastos sa Advanced TV sa 2022. Sa pamamagitan ng pag-akit ng mga lubos na nakikibahaging manonood, dapat ay makapagbigay ang mga distributor ng nilalaman sa mga advertiser ng mahalagang datos na makakatulong na pag-isahin ang kanilang mga kampanya sa iba't ibang screen, kahit na lalong nag-iiba-iba ang mga pattern ng pagkonsumo ng madla. Mahalaga para sa mga may-ari ng media na gawing sentro ng pansin ang nilalaman sa kanilang mga operasyon. Ang pagiging mapagkumpitensya sa produksyon ng nilalaman ay tila nakakaakit ng mas maraming madla, mas maraming data, at sa huli ay mas maraming gastos sa ad, na siyang nagpapalakas ng tagumpay para sa mga organisasyon ng media sa isang masikip na tanawin ng video. Pagtatanggi: Ang mga pananaw, opinyon, at ideyang ipinahayag sa post na ito ay pag-aari ng/mga awtor at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pinaniniwalaan ng State of Digital Publishing.