Mga Kalayaan ng Tagapaglathala sa Wake ng Cookie

Hector Pantazopoulos, CRO at Kasamang Tagapagtatag ng SourceKnowledge.com Isipin sandali ang iyong sariling kabuhayan bilang isang indibidwal. Marahil ikaw ay isang sundalong korporasyon na naging tapat sa iisang kumpanya sa loob ng maraming taon. O marahil ay lumipat ka ng trabaho. O, marahil, tulad ng milyun-milyong ibang Amerikano, sumabay ka sa uso ng The Great Resignation at ngayon ay mayroon ka nang maraming pinagkukunan ng kita para suportahan ang iyong sarili. Alinman dito, malamang ay mayroon ka nang kahit kaunting pagpipilian kung paano mo kikitain ang iyong pera. Ngayon, isipin mo kung ikaw ay isang publisher. Ano ang mararamdaman mo kung gagamitin mo ang parehong single-entity approach para kumita ng pera gayong maaaring may iba pang mas magagandang opsyon para matulungan kang kumita nang mas malaki? Gusto mo bang masabihan ka kung paano kumita? Alam mo na ang sagot. Ngunit, iyan mismo ang sinubukang gawin ng marami sa industriya sa mga publisher habang nagbabantang bawasan ang paggamit ng third-party cookie. Hindi natin ito maaaring hayaang mangyari. Upang mapanatili ang open web, dapat nating protektahan ang kalayaan ng mga publisher na magdesisyon kung paano nila gustong i-traffic ang kanilang mga property — kahit ano pa ang mangyari sa cookies at kailan.

Mga Pagkaantala para sa mga Araw

Google pagpapaliban sa paghinto ng paggamit ng third-party cookie sa Chrome hanggang sa huling bahagi ng 2024 ay lumilikha ng higit na kawalan ng katiyakan para sa mga publisher tungkol sa kinabukasan ng kanilang mga modelo ng negosyo. Gayunpaman, ang dapat talaga nating itanong ay: "Ano ang maaaring gawin sa karagdagang oras na ito upang suportahan ang isang mapagkawanggawa na istruktura para sa pag-target sa mga mamimili at pagsubaybay sa pagsukat sa bukas na web?" Ang mga publisher, tulad ng mga advertiser, ay dapat magkaroon ng parehong pagpipilian at kakayahang umangkop sa kung paano sila magpapatuloy sa isang mundong walang third-party cookies. Hinulaan ng mga lider ng industriya na walang iisang pamalit na identifier ang mamamahala sa kanilang lahat, dahil, hindi nakakagulat, ang bawat negosyo ay nangangailangan ng iba't ibang bagay. Kaya, kung paanong ang mga advertiser ay maaaring mangailangan ng maraming solusyon upang patuloy na makapaghatid ng mga kaugnay na advertising, gayundin ang mga publisher na patuloy na maglalathala ng iba't ibang nilalaman mula sa maraming iba't ibang mapagkukunan. Para magawa ito, kailangan nating bigyan ang mga tagalikha ng mga opsyon para mapanatili ang kanilang mga negosyo batay sa kanilang nakakahimok na nilalaman at mga tapat na tagapakinig, hindi sa presyo at mga ad na idinidikta ng pinakamalalaking manlalaro sa teknolohiya. Ang mga publisher ang dapat na magtakda kung aling mga ad ang gusto nila sa kanilang mga site. Ang paggamit ng maraming kasosyo at kagamitan — oo, bukod pa sa mga walled garden — ay dapat na hikayatin ang mga publisher na subukan ang iba't ibang estratehiya para mapakinabangan ang kanilang kita. Mas makabubuti para sa bawat vendor na suportahan ang pinili ng publisher, na makikinabang sa industriya sa kabuuan.

Mamili, Makipagtulungan at Makinig

Isang magandang halimbawa kung paano maaaring pag-iba-ibahin ng mga publisher ang kanilang kita ay sa pamamagitan ng paggalugad sa hindi pa nagagamit na oportunidad ng mga eCommerce advertiser. Ang mga publisher na nakatuon sa paghimok sa mga user na nasa merkado para mamili — kung saan karamihan sa pera sa advertising ay dumadaloy — ay kikita ng premium na cost-per-click (CPC) rates. Sa totoo lang, ang sinumang publisher na nagpapahusay ng performance gamit ang shopping content ay maaaring makakuha ng mas mataas na rates at mapataas ang kita na kanilang nalilikha. Dahil mawawala na ang mga third-party cookies, malamang na makakakita ng mas magagandang resulta ang mga publisher na nakatuon sa shopping content habang inililipat ng mga advertiser ang kanilang paggastos sa kung ano ang epektibo. Para naman sa mga publisher na kasalukuyang walang shopping content sa kanilang site, tingnan ang mga halimbawa ng mga pangunahing publisher tulad ng Ang Wall Street Journal o CNN na kamakailan lamang naglunsad ng mga seksyon ng kupon. Ito ay isang medyo bagong penomeno, ngunit matalinong pinag-iba-iba ng mga publisher na ito ang kanilang mga stream ng kita upang isaalang-alang ang mga dolyar ng ad na dumadaloy nang papataas sa mga nilalamang lower-funnel na nagko-convert. Bukod dito, mayroon na ngayong teknolohiya na maaaring makakita at magbigay ng gantimpala sa trapikong awtomatikong nagko-convert at sa real time, na naghahatid ng agarang resulta para sa mga publisher na handang galugarin ang iba pang mga kategorya ng nilalaman. Mayroong isang mundo ng post-third-party cookie kung saan mayroong pakikipagtulungan sa open web at sa malalaking kumpanya ng teknolohiya. Ngunit una, dapat nating ibalik sa mga publisher ang kontrol sa kung paano sila kumikita, at kung kanino nila pipiliing makipagkita. Pagtatanggi: Ang mga pananaw, opinyon, at ideyang ipinahayag sa post na ito ay pag-aari ng/mga awtor at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pinaniniwalaan ng State of Digital Publishing.