Bagama't tumitindi ang mga babalang senyales ng isang pandaigdigang resesyon sa loob ng ilang buwan, isang bagong ulat ang nagpadala ng malinaw na hudyat sa mga tagapaglathala na kailangan nilang maghanda para sa mas mahirap na panahon.
Ang quarterly report ng IPA, isang ahensya ng industriya ng advertising sa UK, tungkol sa sektor ng marketing, na inilabas noong Hulyo 21, ay nagpakita ng tumataas na pesimismo sa mga propesyonal sa gitna ng quarter-on-quarter na paghina ng pagtaas ng badyet sa advertising noong ikalawang quarter.
Ang IPA Bellwether Report – 2022 Q2, isang botohan sa humigit-kumulang 300 propesyonal sa marketing sa UK, ay nagpakita na sa mga sinurbey na kumpanya, 24.2% ang nagtaas ng kanilang kabuuang gastos sa marketing, habang 13.4% ang may rehistradong pagbawas sa badyet. Nagresulta ito sa netong paglago na 10.8%, mas mababa mula sa netong paglago na 14.1% noong unang quarter.
Pagsusuri ng Badyet
Sa pagsusuri ng mga resulta ng survey nito, binanggit ng IPA na walang paglago sa pangunahing kategorya ng media — na kinabibilangan ng mga malalaking kampanya sa advertising na may kaugnayan sa TV. Ang pagtigil ng segment ay nagtapos sa isang taon ng paglago at naging lubhang kabaligtaran sa net positive na 9.4% na naitala noong Enero-Marso. Idinagdag ng ahensya ng industriya na ang paglago sa mga badyet na "iba pang online" ay bumagal sa 4.4% mula sa 18.6%, habang ang pagtaas ng netong badyet sa video advertising ay umabot lamang sa 0.8%, mas mababa mula sa 9%. Bumilis ang bahagi ng mga kumpanyang nagbawas ng badyet sa segment ng audio, na may naitala na net negative na 16.4%, mula sa negatibong 8.5% na nakita noong unang quarter. Ganito rin ang nangyari sa segment ng out of home (OOH), na nakakita ng net negative na 15.9%, kumpara sa negatibong 4.6% na naitala noong Enero-Marso. Ang bilang ng mga kumpanyang handang gumastos sa mga patalastas sa mga nailathalang brand ay bumaba sa negatibong 2.6%, na bumabaliktad sa net positive na 1.3% noong unang quarter. Sinabi ng IPA na naghihigpit ang mga kumpanya sa kanilang mga sinturon sa harap ng lumalaking pangamba sa resesyon at kawalan ng katiyakan dahil sa tumataas na halaga ng pamumuhay. Sinabi ng direktor heneral ng IPA na si Paul Bainsfair: “Ipinapakita ng ulat sa ikalawang kwarter na mauunawaan ang pag-aalala ng mga marketer tungkol sa mapanghamong klima ng negosyo sa hinaharap, gaya ng makikita sa paglala ng kanilang mga pinansyal na pagkakataon.” Gayunpaman, pinuri niya ang mga kumpanyang handang "agresibong mag-market" sa gitna ng "lumitindi ang mga hadlang sa ekonomiya," na ikinakatwiran na ipinakita ng kasaysayan ang karunungan ng mga naturang estratehiya. Aniya: “Ang pagbabawas ng mga badyet sa ad — kumpara sa gastos ng mga kakumpitensya — sa panahon ng resesyon ay nagpapahina sa kakayahan ng mga kumpanya na palaguin ang bahagi sa merkado at kita sa hinaharap.”Pesimistikong Pananaw
Ang mga komento ni Bainsfair ay dumating bilang tugon sa natuklasan ng ulat na ang netong balanse na 26.7% ng mga kumpanyang sinurbey ay nawalan ng tiwala sa mga pinansyal na prospect ng mas malawak na industriya. Ito ay mas mabilis mula sa negatibong 3.6% noong unang quarter. Sa katunayan, nagbabala ang IPA na ang mga hadlang sa ekonomiya ang nagtulak dito na bawasan ang sarili nitong forecast ng paggastos sa ad para sa 2022 sa 1.6% mula sa 3.5% dati. Idinagdag nito na ang mga hamong ito ay maaaring kumalat hanggang sa 2023 at sa mga susunod pang taon, na mag-udyok dito na bawasan ang forecast ng paglago ng paggastos sa ad para sa susunod na taon sa 0.8% mula sa 1.8%.
Pinagmulan: Ulat ng IPA Bellwether – 2022 Q2
