Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng eleksyon | WEBINAR
Mga taktika sa paglago ng publisher para sa panahon ng eleksyon | WEBINAR
Matapos pag-aralan ang modyul na ito, magkakaroon ka ng komprehensibong pag-unawa sa kung ano ang Google Trends, kung paano ito gumagana, at kung paano ito pinakamahusay na magagamit upang mapataas ang mga spot trend, mai-benchmark ang performance, at makahikayat ng trapiko sa iyong site.
Tagal ng Video
15:13
Pagsagot sa Pagsusulit
Sagutan ang kasalukuyang pagsusulit sa modyul
Mga Materyales
Mga template na handa nang gamitin
Mga Mapagkukunan
Mga Ulat at Mapagkukunan
Ang Google Trends ay isang libreng kagamitan sa pananaliksik na nagpapakita ng relatibong popularidad ng isang terminong ginamit sa paghahanap sa isang takdang panahon sa isang tinukoy na heograpiya. Ginagawa nito ito sa pamamagitan ng pag-plot ng isang trendline na nag-iiba kasabay ng relatibong pagtaas o pagbaba ng popularidad ng keyword sa paglipas ng panahon.
Hindi ipinapakita ng Google Trends ang mga ganap na bilang ng paghahanap. Sa halip, hinahati nito ang bilang ng mga query sa paghahanap para sa isang partikular na keyword sa kabuuan ng lahat ng mga query sa paghahanap sa napiling heograpiya at yugto ng panahon.
Ang resultang numero ay ang kinakatawan ng bawat data point sa trendline na ipinapakita sa Google Trends.
Tinutulungan ng Google Trends ang mga publisher na matukoy ang mga trend bago pa man magsimula ang mga ito, sa gayon ay nagbibigay-daan sa kanila na mapakinabangan nang husto ang abot ng kanilang nilalaman.
Ang paglalathala ng nilalaman na kasabay ng tumataas na trend para sa isang paksa ay maaaring makabuluhang mapabuti ang performance. Sa kabaligtaran, ang masusing pagsasaliksik ng isang keyword para sa dami ng paghahanap, kahirapan, at layunin sa paghahanap para lamang mailathala ang nilalaman pagkatapos magsimulang bumaba ang trend sa paghahanap nito ay maaaring mauwi bilang nasayang na pagsisikap mula sa pananaw ng SEO.
Matutulungan ng Google Trends ang mga publisher na matuklasan ang mga trending na paksa, makahanap ng mga bagong niche, planuhin ang kanilang diskarte sa nilalaman, i-optimize ito para sa mga partikular na heograpiya at mapahusay pa ang diskarte sa nilalaman ng video.
Ang Google Trends ay nananatiling isang tool na hindi gaanong ginagamit ng mga digital publisher dahil sa ilang pangunahing dahilan.
Hindi tulad ng ilang bayad na tool sa pananaliksik ng keyword, ang Google Trends ay hindi nagbibigay ng numerical data para sa absolute search volume, keyword difficulty at iba pang search-related metrics. Sa halip, nagpapakita ito ng impormasyon sa anyo ng mga trend at graph na kumakatawan sa relatibong popularidad ng isang search term sa loob ng isang takdang panahon. Ang mga publisher na sanay sa mas simpleng interface ng mga bayad na tool sa pananaliksik ng keyword ay maaaring makakita ng mga graph at trend line ng Google Trends na hindi pangkaraniwan ang paggamit.
Ang mapanlinlang na simpleng interface ng Google Trends ay nagtatago ng isang makapangyarihang tool sa prediksyon ng trend at pananaliksik ng keyword. Maraming publisher ang maaaring hindi alam ang buong hanay ng mga tampok at makapangyarihang functionality nito, na makakatulong sa pagtuklas ng maraming impormasyon tungkol sa mga trend sa paghahanap.
Nasa ibaba ang pinakamahalagang mga functionality ng Google Trends na kailangang maging pamilyar sa mga publisher.
Ang ilang mga paksa ay nagpapakita ng biglaang pagtaas sa mga partikular na oras ng taon, taon-taon. Halimbawa, ang mga paghahanap para sa mga payong ay tumataas bawat taon tuwing tag-ulan. Ang mga benta ng mga Christmas tree ay tumataas nang husto sa mga bandang Nobyembre-Disyembre.
Ang mga ito ay kilala bilang mga paksang pana-panahon. Ang pag-unawa sa pana-panahong pag-uugali ng paksa ay nagbibigay-daan sa mga kalendaryo ng nilalaman na ma-optimize para sa inaasahang pagtaas ng dami ng paghahanap.
Hindi lamang nakakatulong ang Google Trends na matukoy ang mga pana-panahong uso, kundi ipinapakita rin nito ang dalas ng mga pana-panahong uso. Ito naman ay nagpapakita ng dalawang napakahalagang detalye bago ang paggawa ng nilalaman:
Halimbawa, alam natin na tataas ang mga paghahanap para sa Black Friday pagkatapos ng Thanksgiving. Ipinapakita ng graph sa ibaba ang pagtaas bawat taon para sa terminong ginamit sa paghahanap na Black Friday na may paikot-ikot na regularidad.
Para sa mga publisher, nangangahulugan ito na hindi na kailangan ang pagsusulat ng bagong post sa Black Friday tuwing Nobyembre. Sa halip, ang simpleng pag-update ng lumang nilalaman bago ang pagdagsa ng Black Friday ay sapat na upang samantalahin ang taunang pagdagsa ng interes.
Alam din namin na ang Black Friday ay dumarating minsan sa isang taon, kaya kailangan lang naming i-update ang nilalamang ito minsan sa isang taon. Para sa mga kaganapang nagaganap nang higit sa isang beses sa isang taon, maaaring kailanganin itong gawin nang mas madalas.
Sa ibaba ng trend graph nito para sa isang keyword, ipinapakita ng Google Trends ang isang listahan ng mga query na may kaugnayan sa paksang iyong hinanap, na hinanap din ng ibang mga gumagamit ng Google. Ito ay isang madaling gamiting tampok na nagbibigay sa iyo ng isang listahan ng mga long-tail keyword na maaari mong saklawin gamit ang iyong nilalaman.
Nakakatulong ito sa dalawang paraan:
Kung babalikan natin ang ating halimbawa noong Black Friday, narito ang hitsura ng listahan ng mga kaugnay na query na may kaugnayan sa ating terminong hinahanap:
Ang bawat isa sa mga ito ay kumakatawan sa isang pagkakataon para sa paglikha ng mas maraming nilalaman sa isang partikular na paksa at pagsagot sa mga pinakasikat na tanong sa loob ng paksang iyon.
Maaari ring pag-iba-ibahin pa ang bawat isa sa mga keyword na ito ayon sa iyong napiling time frame upang siyasatin kung paano nagbabago ang mga trend ng kanilang paghahanap sa paglipas ng panahon at magbunyag ng mas detalyadong mga detalye tungkol sa layunin ng paghahanap.
Kung ikaw ay isang tagapaglathala ng balita na nakatuon sa nilalamang may mas maikling shelf life, makakatulong kung paliitin ang iyong time frame sa pagitan ng 1 oras hanggang 7 araw upang mahanap ang mga pinaka-nauugnay na trend.
Pro Tip : Gamitin ang Keywords Everywhere browser add-on para sa Chrome at Firefox upang makatanggap ng mas detalyadong data para sa Mga Kaugnay na Query, kabilang ang buwanang dami ng paghahanap, cost per click (CPC) at kompetisyon.
Sa screenshot sa ibaba, makikita natin na sa ibaba ng bawat Related Query, ang Keywords Everywhere ay nagpapakita ng apat na piraso ng impormasyon — ang buwanang dami ng paghahanap para sa nakaraang buwan, CPC, kompetisyon na sinusukat sa isang iskala mula 0 hanggang 1 na nagpapahiwatig ng bilang ng mga advertiser na nagpapatakbo ng mga ad para sa partikular na query na ito sa Google Ads at isang tsart na nagpapakita ng buwanang dami ng paghahanap para sa huling 12 buwan.
Higit pa rito, maaari pang i-save ng mga user ang data na ito sa kanilang mga system para sa offline na pagsusuri sa pamamagitan ng pag-export nito bilang isang CSV.
Makakatulong ang Google Trends na matukoy kung aling rehiyon, sub-rehiyon o lungsod ang nagbabalik ng pinakamaraming query para sa isang target na termino para sa paghahanap. Makakatulong ito sa pag-optimize ng mga estratehiya sa rehiyonal at hyperlocal na nilalaman.
Ang pag-optimize ng estratehiya sa nilalaman upang ma-target ang pinakamahusay na mga heograpiya ay maaaring magbigay sa mga publisher ng kalamangan kumpara sa kanilang mga kakumpitensya, dahil malamang na maraming publisher ang hindi nakakakuha ng mga magagandang heograpiya para sa kanilang nilalaman dahil lamang sa tila hindi sila ang pinakahalata sa unang tingin.
Halimbawa, para sa ating halimbawa ng Black Friday, makikita natin na bukod sa US, mayroong malaking interes mula sa ilang hindi inaasahang lugar tulad ng South Africa at Romania. Gamit ang kaalamang ito, maaaring baguhin ng mga publisher sa mga lugar na ito ang kanilang mga estratehiya sa nilalaman.
Mahalagang ulitin na ang mga numero rito ay hindi kumakatawan sa mga ganap na bilang ng paghahanap, kundi sa ratio ng mga bilang ng paghahanap para sa isang tinukoy na keyword at ang kabuuang bilang ng mga paghahanap sa rehiyon.
Pinapayagan ng Google Trends ang mga user na mag-plot ng dalawa o higit pang mga trend line laban sa isa't isa upang masukat kung alin sa dalawa ang mas popular sa loob ng ibinigay na time frame.
Halimbawa, sa US, ang Thanksgiving at Black Friday ay parehong sikat na mga pista opisyal na tinatarget ng mga marketer. Gayunpaman, kung limitado ang iyong mga mapagkukunan at gusto mong i-maximize ang iyong trapiko upang sumabay sa mga pista opisyal na ito, maaaring kailanganin mong unahin ang isa kaysa sa isa pa.
Matutulungan ka ng Google Trends na matukoy kung alin ang uunahin.
Sa ibaba, iginuhit namin ang mga trending na paghahanap para sa parehong Thanksgiving at Black Friday sa New York na may takdang panahon na Nobyembre 21-27, 2021.
Makikita natin na ang Thanksgiving ang malinaw na nagwagi na may mas mataas na peak kaysa sa Black Friday. Nangangahulugan ito na kung limitado ang iyong mga mapagkukunan, malamang na makakamit mo ang mas magagandang resulta kung uunahin mo ang Thanksgiving.
Binibigyang-daan ka ng Google Trends na subaybayan ang mga trend sa paghahanap nang real time. Buksan lamang ang Google Trends search console at piliin ang tab na "Realtime Search Trends" mula sa menu sa itaas.
Ipinapakita nito ang mga pinaka-trending na paghahanap sa loob ng nakaraang oras kasama ang kanilang mga trendline sa nakalipas na 24 na oras na naka-plot sa tabi ng mga ito. Ang mga trendline na ito ay madaling gamitin sa pagtukoy kung ang trend ay pataas pa rin o lampas na sa rurok nito.
Ang mga realtime na trend sa paghahanap ay kapaki-pakinabang para sa mga tagapaglathala ng balita na interesado sa nilalamang mabilis sumikat. Maaari ring i-filter ang mga realtime na trend ayon sa lokasyon at kategorya.
Ang pag-click sa bawat trending na balita ay magdadala sa user sa isang bagong pahina na may mas detalyadong impormasyon tungkol sa trend, kabilang ang mga kaugnay na balita at mga kaugnay na query.
Ang mga seksyong "Mga Kaugnay na Paksa" at "Mga Kaugnay na Query", bukod sa pagiging mapagkukunan ng pagtuklas ng mga bagong niche at keyword na may kaugnayan sa iyong pangunahing termino para sa paghahanap, ay nagpapakita rin ng mga rate kung saan ang mga paghahanap para sa bawat isa sa mga kaugnay na paksa at query na ito ay lumago sa tinukoy na tagal ng panahon.
Kapag ang popularidad ng isang keyword ay tumaas ng mahigit 5000% sa loob ng itinakdang panahon, ipapakita ito ng Google Trends bilang isang Breakout keyword.
Ang mga breakout keyword ay nagbibigay-daan sa mga publisher na samantalahin ang mga trend bago pa man nila maabot ang kanilang tugatog.
Pro Tip: Gamitin ang Glimpse browser para sa Chrome upang makatanggap ng mas detalyadong datos sa mga kaugnay na query. Hindi lamang ipinapakita ng Glimpse ang mga kaugnay na query, ipinapakita rin nito ang mga tanong na may kaugnayan sa keyword na inilagay ng mga user sa Google. Pinapayagan pa nga ng Glimpse na maiayos ang mga kaugnay na query ayon sa CPC.
Sa screenshot sa ibaba, hinanap namin ang Bitcoin sa Google Trends, at pinuno ng Glimpse ang seksyong Related Queries ng mas maraming opsyon na magagawa sana ng Google Trends pa lang, kasama ang opsyong pagbukud-bukurin ang mga ito ayon sa CPC.
Bukod pa rito, nilagyan pa ng Glimpse ng sarili nitong graph ang Google Trends trendline na nagpapakita ng mga ganap na bilang ng dami ng paghahanap para sa hiniling na keyword, gaya ng makikita sa screenshot sa ibaba.
Kaya ang Y-axis sa screen ng Google Trends ay hindi na ngayon nagpapakita ng relatibong popularidad na sinusukat sa iskala na 0-100, kundi, ang ganap na bilang ng paghahanap para sa isang napiling tagal ng panahon.
Ang paggamit ng Google Trends gaya ng inilarawan sa itaas ay magbibigay-daan din sa iyo upang matukoy kung gaano kasariwa ang iyong nilalaman, na napakahalaga para sa SEO ng ilang partikular na paksa.
Para matuto nang higit pa tungkol sa pagiging bago ng nilalaman at kahalagahan nito, tingnan ang aming nakalaang modyul tungkol sa paksang ito.
Bagama't natalakay na natin ang mahahalagang gamit ng Google Trends, hindi pa rito limitado ang kapakinabangan ng mga tool na ito.
May iba pang mga tampok ng Google Trends na maaaring gamitin ng mga publisher upang mapahusay ang kanilang diskarte sa nilalaman.
Ang benchmarking ay nagsasangkot ng paghahambing ng isa o higit pang kaugnay na mga keyword laban sa isang terminong kategorya na kumakatawan sa average ng industriya. Nagbibigay-daan ito sa atin na matukoy kung aling mga keyword ang mas mataas ang bilis kaysa sa average ng industriya, at samakatuwid ay nararapat sa mas malaking alokasyon ng mapagkukunan.
Sa halimbawa sa ibaba, nag-plot kami ng tatlong keyword sa niche ng dekorasyon sa bahay — kurtina , bedsheet , at karpet — laban sa orihinal na terminong "home decor" .
Makikita natin na ng karpet at ng karaniwan sa industriya. Ipinapahiwatig nito na makabubuting unahin ng mga publisher sa larangan ng dekorasyon sa bahay ang nilalaman tungkol sa mga karpet.
Higit pa rito, maaaring gamitin ang Google Trends para sa pag-benchmark ng ilang iba pang sukatan ng pagganap tulad ng:
Ang nilalaman ng video ay kadalasang may ganap na magkaibang dinamika kumpara sa teksto. Hindi lamang nagbibigay ang Google Trends ng datos para sa mga paghahanap sa web, kundi pati na rin para sa mga paghahanap sa YouTube. Magagawa ito sa pamamagitan ng pagpili ng “Web Search” o “YouTube Search” mula sa drop-down menu.
Halimbawa, isaalang-alang ang trendline para sa search term na rebyu ng pelikula sa buong YouTube. Maliwanag, ito ay isang tumataas na trend.
Ngayon, isaalang-alang ang trendline para sa parehong terminong ginamit sa paghahanap kung saan napili ang "Web Search".
Ito ay isang trend na nakakita ng pagbaba matapos nanatiling halos hindi nagbabago sa loob ng mahabang panahon.
Ang sinasabi nito sa atin ay mas gusto na ngayon ng mga gumagamit na kumuha ng mga review ng kanilang pelikula sa anyo ng video kaysa basahin ang mga ito. Ito ay isang halimbawa ng pagbabago sa mga kagustuhan ng mga mamimili. Bilang isang publisher, kailangan mong maging mulat sa mga ganitong pagbabago upang manatiling nangunguna sa kasalukuyang panahon.
Nasa ibaba ang isang hindi gaanong halatang halimbawa ng ganitong pagbabago ng paradigma. Sabay-sabay naming ipinasok ang keyword gardening para sa parehong paghahanap sa web at paghahanap sa YouTube.
Ang mga resulta ay katulad ng sa mga review ng pelikula.
Mas maraming tao ngayon ang mas gustong manood ng video tutorial tungkol sa paghahalaman kaysa noong 2008, habang mas kaunting tao ang mas gustong magbasa ng mga artikulo at mga post sa blog tungkol sa paghahalaman kaysa noong 2008.
Para sa mga content marketer na may parehong text at video channel, ang kaalamang ito ay maaaring mag-optimize ng kanilang diskarte sa paglalaan ng nilalaman sa pamamagitan ng pagtulong sa pagbibigay-priyoridad sa naaangkop na channel para sa mga partikular na uri ng nilalaman.
Mayroon na tayong mahusay na pag-unawa ngayon sa potensyal ng Google Trends at kung paano ito pinakamahusay na magagamit. Gayunpaman, upang makumpleto ang modyul na ito, kailangan din nating malaman kung saan matatagpuan ang mga panganib kapag ginagamit ang Google Trends.
Binibigyang-daan ka ng Google Trends na suriin ang mga trend sa paghahanap sa ilalim ng dalawang malawak na basket — "Search Term" at "Topic". Lumalabas ang mga ito bilang mga opsyon sa ilalim ng keyword na iyong hinahanap sa search panel, gaya ng ipinapakita sa ibaba.
Ang mga resultang makikita mo ay maaaring magkaiba-iba depende sa kung alin sa dalawa ang pipiliin mo.
Ito ay dahil ipapakita sa iyo ng "Search Term" ang mga resulta para sa eksaktong terminong iyong inilagay. Sa kabilang banda, ipapakita ng "Topic" ang mga resulta para sa mas malawak na datos ng paghahanap na kinabibilangan ng mga baryasyon sa pagbabaybay ng orihinal na terminong hinahanap, mga pagpapaikli, at mga entidad na malapit na nauugnay sa orihinal na terminong hinahanap.
Halimbawa, sa screenshot sa ibaba, makikita natin na ang pagkakaiba sa pagitan ng mga trendline para sa terminong ginamit sa paghahanap na Marvel Comics at ng paksang Marvel Comics ay pinaghihiwalay ng 15 beses na pagkakaiba.
Ito ay dahil ang terminong hinahanap na marvel comics ay nagbibigay ng datos ng mga trend para sa partikular na terminong iyon habang ang paksang Marvel Comics ay nagbibigay ng datos ng mga trend para sa lahat ng baryasyon ng keyword at mga malapit na kaugnay na entidad na konektado sa Marvel Comics, na maaaring kabilang ang iba't ibang karakter mula sa Marvel universe, ang iba't ibang may-akda nito, mga artistang gumanap sa mga karakter na ito sa screen, at iba pa.
Kaya, kung naghahanap ka ng mas tumpak na mga resulta, mas mainam na gamitin ang Topic kaysa sa Search Term .
Kapag tinitingnan ang mga seksyong “Mga Kaugnay na Query” at “Mga Kaugnay na Paksa”, maaari mong pagbukud-bukurin ang mga query sa pamamagitan ng pagpili ng alinman sa “Nangunguna” o “Tumataas” mula sa drop down menu gaya ng ipinapakita sa ibaba.
Ang pagpili sa "Nangunguna" ay magpapakita ng mga query na madalas hanapin sa nakaraang yugto ng panahon pati na rin sa kasalukuyang yugto ng panahon, samantalang ang pagpili sa "Tumataas" ay magpapakita lamang ng mga trend na kasalukuyang lumalaki ang popularidad.
Kapag naghahanap ng mga real-time na trend sa paghahanap, ipinapakita ng Google Trends ang mga trend graph sa tabi ng bawat item sa paghahanap na nagpapahiwatig kung ang trend ay tumataas o lampas na sa tugatog nito.
Sa screenshot sa ibaba, makikita natin na ang pangalawang trending na balita lamang ang tumataas. Ang dalawa pa ay lampas na sa kanilang tugatog at mabilis na bumababa.
Kung ikaw ay isang tagapaglathala ng balita, nagbibigay ito sa iyo ng mahalagang impormasyon tungkol sa kung aling mga trend ang dapat unahin kaysa sa iba.
Ang mga uso ay parang mga dinosauro ng SEO — mga usong dating namayani sa mga search engine ngunit matagal nang naglaho.
Dapat iwasan ng mga publisher ang paglalaan ng oras at lakas sa paglikha ng nilalaman para sa mga keyword kung saan patuloy na bumababa ang interes.
Kapag tiningnan mo ang "selfie stick" sa Ahrefs, makikita mo ang mahabang listahan ng mga keyword na may mataas na search volume at medyo mababa ang keyword difficulty. Sa unang tingin, mukhang ito ang perpektong long-tail keyword na may potensyal na makabuo ng magandang trapiko.
Gayunpaman, ang isang mabilis na pagtingin sa Google Trends ay nagpapakita ng ibang larawan.
Gaya ng makikita, ang interes sa mga selfie stick ay umabot sa tugatog noong mga taong 2015-2016 at patuloy na bumababa mula noon.
Pro Tip: Ang paglipat-lipat sa pagitan ng Google Search, Google Trends, at isang tool sa pananaliksik ng keyword ay maaaring maging medyo mahirap. Ang Trendstastic ay isang kapaki-pakinabang na extension sa Chrome na nagpapakita ng Google Trends trendline mismo sa Google SERP, na ginagawang mas madali ang pananaliksik ng keyword.
Malaking tulong ito sa mga pagkakataon kung saan ang kailangan lang ay mabilis na pagtingin sa trendline upang matiyak kung ang isang keyword ay uso o hindi.
Ang Google Trends ay isang mahusay na tool para sa pananaliksik ng mga keyword, pagtuklas ng mga trend bago pa man ito maging viral, pagsaklaw sa mga nagte-trend na balita sa totoong oras, at marami pang iba.
Ang pinakamagandang bahagi tungkol sa Google Trends ay ginagawa nito ang lahat ng ito nang libre.
Gayunpaman, mabuting tandaan na ang Google Trends ay isang tool na maraming nasubukang sample, at pinakamahusay itong gamitin kasama ng iba pang mga tool sa pananaliksik ng keyword at SEO para sa pinakamahusay na mga resulta.
Aktibo ngayon
Tingnan ang higit pa
