Mga Kumpol ng Nilalaman

Ang mga kumpol ng nilalaman ay mga grupo ng mga post o artikulo na may kaugnayan sa tematika na sumusuporta sa isang pahina ng pangunahing paksa, na kilala rin bilang nilalaman ng haligi.

Ang isang modelo ng kumpol ng paksa ay nag-oorganisa ng mga pahina ng nilalaman upang lumikha ng mas nakabalangkas at naka-target na arkitektura ng site. Ang estratehiyang pang-organisasyon na ito ay nakatuon sa pagsasama-sama ng mga kaugnay na artikulo sa paligid ng mga partikular na paksa, sa halip na ikalat ang maluwag na nauugnay o hindi kaugnay na nilalaman sa maraming pahina ng isang site.

Binago ng Google at iba pang nangungunang search engine ang kanilang mga algorithm upang mas paboran ang nilalamang mas nakatuon sa paksa. Ito ay dahil ang mga kumpol ng nilalaman na mahigpit na hinabi sa mga partikular na paksa ay mas madaling hanapin at ihain para sa Google bilang tugon sa dumaraming query ng mga gumagamit, kumpara sa nilalamang hindi gaanong nakaayos. Ang resulta ay mas madaling paghahanap at pag-index para sa Google, at mas mahusay na mga resulta ng paghahanap para sa mga gumagamit.

Upang lubos na maunawaan kung ano ang mga kumpol ng paksa, makakatulong na maunawaan kung ano ang nilalaman ng haligi, dahil ang dalawa ay magkakaugnay at umaasa sa isa't isa.

Nilalaman ng Haligi vs. Kumpol

Ang isang pahinang haligi ay isang sentral na pahina na sumasaklaw nang malalim sa isang paksa at nag-uugnay sa nilalaman ng kumpol. Ginagawa nito ang sumusunod na limang mahahalagang tungkulin:

1. Pagpapaliwanag nang malaliman sa paksang pinag-uusapan pati na rin ang pagsakop sa malawak na saklaw.

2. Gumaganap bilang isang taxonomy anchor depende sa uri ng pillar strategy na ginagamit hal. taxonomy tags vs. pages atbp.

3. Pagtulong sa nabigasyon ng gumagamit patungo sa pinakamahalagang tema ng pangkalahatang paksa

4. Magbigay ng pagkakapare-pareho at kahusayan sa iyong mga pagsisikap sa pag-eedit

5. Pagbuo ng awtoridad sa paksa kaugnay ng pangunahing paksa sa pamamagitan ng paglalathala ng maraming kaugnay na nilalaman.

Sa kabilang banda, dapat tugunan ng nilalaman ng cluster ang isang sub-paksa (na maaari ding tawaging parent keyword) na bumubuo sa saklaw ng isang pahina ng pillar.

Halimbawa, kung magkakaroon ka ng website para sa paglalakbay at paglilibang na sumasaklaw sa iba't ibang destinasyon, ang pahina ng haligi ay maaaring lungsod i.e. New York na may sumusuportang nilalaman ng cluster na 'pinakamahuhusay na mga restawran sa New York', 'pinakamahuhusay na mga atraksyon sa New York' at iba pa.

Sama-sama nilang binubuo ang isa sa mga mahahalagang bagay na makakatulong sa iyong bumuo ng iyong pangkalahatang estratehiya sa editoryal.

4.2.2 Mahalaga ba ang mga Content Cluster para sa SEO?

Ang maikling sagot sa tanong na ito ay oo, ngunit tingnan natin ang paksang ito nang mas malapitan sa konteksto ng paghahanap upang mas maunawaan ito.

Nagsimulang magtanong ang mga tao sa mga search engine ng mas kumplikadong mga tanong, at gusto nila ng mga sagot sa tumpak at napapanahong paraan. Dahil dito, kailangang matukoy ng mga search engine ang mga koneksyon sa pagitan ng mga query na ito.

Bilang tugon, ipinatupad ng Google ang tatlong pangunahing pag-update sa SEO na nagbibigay-daan sa algorithm nito na maunawaan ang konteksto ng paksa sa likod ng layunin sa paghahanap at palakasin ang pag-asa sa mga paksa:

1. Ang una ay ang Hummingbird noong 2013 , na nagpahiwatig ng opisyal na paglipat mula sa keyword patungo sa topic focus. Tinapos nito ang mga spanny practices tulad ng keyword stuffing.

2. Ang pangalawa ay ang RankBrain noong 2015, na siyang machine learning algorithm ng Google na nagpatibay dito upang mas maunawaan ang konteksto ng mga query sa paghahanap ng mga user. Iniuugnay ng RankBrain ang isang query sa paghahanap sa halos katugmang nilalaman sa web. Pagkatapos ay kumukuha ito ng mga parirala at keyword na nauugnay sa query sa paghahanap upang ibalik ang pinakamahusay na mga sagot sa paraan ng mga pinaka-kaugnay na web page.

3. Ang pangatlo ay ang BERT o Bidirectional Encoder Representations from Transformations noong 2019, na nagbigay-daan sa Google na mas maunawaan ang konteksto ng isang query sa paghahanap kasama ang layunin nito sa paghahanap. Kung dati, pinoproseso ng Google ang isang query sa paghahanap nang salita-sa-salita, at sa sunod-sunod na pagkakasunud-sunod, gamit ang BERT, naunawaan ng Google ang isang malaking katawan ng teksto sa kabuuan, kasama ang layunin sa paghahanap ng gumagamit, at ang konteksto ng query. Magagawa ito ng BERT dahil hindi lamang nito tinitingnan ang mga salitang nauuna sa isang partikular na salita, kundi pati na rin ang mga salitang kasunod nito, upang maunawaan ang kumpletong konteksto ng query. Dito nagmula ang "Bidirectional" sa pangalan nito.

Ang nagpapaiba sa BERT sa lahat ng naunang mga update ay ang kakayahan nitong gayahin ang natural language processing (NLP). Kailangan ding tandaan na hindi ganap na pinapalitan ng BERT ang RankBrain. Maaaring gamitin ng Google ang alinman sa dalawa depende sa kung alin ang may kakayahang maghatid ng mas mahusay na mga resulta sa isang partikular na sitwasyon.

4.2.3 Mga Hamong Kinakaharap ng mga Tagapaglathala sa mga Kumpol ng Nilalaman

Ang pagsasama-sama ng iyong impormasyon sa mga kumpol ng nilalaman ay maglalagay sa iyo sa mas magandang posisyon upang makakuha ng mga pag-click. Siyempre, may ilang mga hamong kakailanganin mong malampasan upang makuha ang pinakamahusay na mga resulta.

Halimbawa:

• Ang epektibong pag-uuri ng isang malaking katalogo na puno ng nilalaman ay maaaring maging napakahirap.

• Kaya mo bang gamitin muli ang mga dati mo nang nilalaman? O kailangan mo ba ng isang ganap na bagong piraso?

• Pangunahin ba kayong nagbibigay ng balita? Maaaring mahirap malaman kung paano ipatupad ang evergreen content bilang bahagi ng inyong pillar-cluster strategy dahil dito, ngunit mahalagang gawin ito.

• Ang pagkakaroon ng limitadong pag-unawa sa pangkalahatang pinakamahusay na kasanayan sa SEO ay maaaring maging dahilan ng pagkalugi ng iyong site. Halimbawa, ang interlinking ay dapat gawin sa wastong paraan.

• Pagtukoy sa angkop na lawak at lalim ng isang kumpol. Sa madaling salita, madalas na nahihirapan ang mga publisher sa pagtukoy kung ilang piraso ng nilalaman ang sapat upang makabuo ng isang epektibong kumpol?

Mahalagang malampasan ang mga hamong ito kung nais mong bumuo ng matagumpay na mga content cluster. Tutal, ang mga cluster na ito ay magbibigay ng istruktura para sa iyong website, at SEO-friendly din ang mga ito.

4.2.4 Pagbuo ng Kumpol ng Nilalaman

Para matulungan ka sa pagbuo ng sarili mong epektibong mga content cluster, narito ang ilang estratehiya para gabayan at magbigay-inspirasyon sa iyo:

1. Suriin ang mga umiiral na pahina ng nilalaman.

2. Gumawa ng kumpol na may bagong nilalaman.

3. Gumawa ng mga quarterly campaign na nakabatay sa datos

4. Idirekta ang mga gumagamit sa taktikal na nilalaman na hahantong sa mga resulta ng negosyo.

1. Suriin ang mga Umiiral nang Pahina ng Nilalaman

Ang pagsasagawa ng audit sa mga umiiral na pahina ng iyong website ay makakatulong nang malaki sa iyo kapag oras na para gumawa ng mga pahina ng pillar. Isaalang-alang ang potensyal para sa mga pillar at cluster habang ginagawa mo ito. Anumang mga seksyon na hindi naaangkop sa iyong partikular na pokus ay dapat na iwanang mag-isa o tuluyang burahin.

Grupo ayon sa Pokus ng Paksa

Para magawa ito, kailangan mo munang suriin ang nilalaman ng iyong website. Para epektibong maikategorya ang iyong mga kasalukuyang pahina, pinakamahusay na magsimula sa pamamagitan ng pagpapangkat ng mga ito ayon sa pokus ng paksa. Maaari itong gawin nang manu-mano o gamit ang mga tool tulad ng Google Analytics.

Halimbawa, isipin nating pinili mo ang terminong "Luxury Property Development". Susunod, kakailanganin mong i-catalog ang iyong kasalukuyang nilalaman upang makahanap ng materyal na may kaugnayan sa tema. Narito ang ilang halimbawa:

• Pamumuhunan sa Real Estate

• Mga Retreat sa Paglalaro ng Golf

• Live-Work-Play

Kapag nakagawa ka na ng kumpletong imbentaryo ng iyong nilalaman, susunod na ang paggawa ng isang pahina ng haligi.

Gumawa ng Pahina ng Haligi

Kailangang malawak na masakop ng mga pahina ng haligi ang paksang iyong pinagtutuunan ng pansin upang maiugnay mo ang lahat ng kaugnay na nilalaman dito sa makatuwirang paraan.

Gamit muli ang halimbawa ng Luxury Property Development, gugustuhin mong maglaan ng mga cluster page sa bawat isa sa mga subkategorya na nakalista sa itaas.

Bukod dito, ang mga tanong na maaari mong itanong sa iyong sarili upang magpasya kung ang isang bagay ay isang pahina ng haligi o hindi ay:

1. Masasagot ba ng pahinang ito ang lahat ng tanong ng mga mambabasang nagsaliksik tungkol sa keyword?

2. Sapat ba ang malawak na disenyo ng paksa upang humantong sa ilang kaukulang post?

Kabilang sa iba pang mga pagsubok na litmus para sa pahina kung:

• Sinusubukan mong mag-rank para sa isang short-tail keyword.

• Sinusuri nito nang detalyado ang isang napakakitid na paksa.

• Ang akda ay tumatalakay sa maraming aspeto ng isang malawak na paksa.

Gumawa ng Bagong Nilalaman ng Cluster Kung Kinakailangan

Dito mo kailangang magdesisyon kung kailangan mong lumikha ng bagong cluster content. Tandaan kung ito man ay bago o na-optimize na content, dapat isa lamang bahagi na naka-highlight sa pahina ng pillar ang dapat tuklasin ng materyal.

Nagbigay kami ng detalyadong gabay sa ibaba na nagpapaliwanag kung paano lumikha ng nilalaman para sa isang bagong cluster, ngunit ang mga hakbang na nakalista ay nalalapat din sa paglikha ng bagong nilalaman upang suportahan ang isang umiiral na cluster.

Mag-interlink kung Naaangkop

Kung gusto mong maging eksperto sa terminong "Luxury Property Development", kailangan mong tandaan na mag-link sa pillar page mula sa iyong mga cluster pages.

Ang pillar content ay pinakamahusay na niraranggo para sa mga mapagkumpitensyang short-tail keyword habang ang cluster content ay mas mahusay na niraranggo para sa mga long-tail keyword.

2. Gumawa ng Cluster na may Bagong Nilalaman

Kung kulang ka sa kinakailangang nilalaman upang lumikha ng ninanais na cluster, kakailanganin mong lumikha ng bagong nilalaman sa halip na gamitin muli ang umiiral na nilalaman.

Magsagawa ng Pananaliksik sa Keyword at Paksa

Ang mga kumpol ng paksa ay nakatuon sa paglikha ng isang hanay ng mga piraso ng nilalaman na magkakaiba, ngunit bilugan ang isang keyword na may temang o tinatawag na parent topic. Samakatuwid, kakailanganin mong maghanap ng isang pangunahing keyword para sa artikulo ng kumpol at maraming malapit na kaugnay na parirala para sa karagdagang materyal.

Ang unang hakbang sa paglikha ng bagong cluster content ay ang pagsasagawa ng keyword research, na nakatuon sa mga paksa at long-tail keyword na may kaugnayan sa iyong kumpanya at suriin kung ano ang maaaring hinahanap ng iyong audience.

Ang pananaliksik sa keyword at paksa ay makakatulong din sa iyo na matukoy ang lalim ng kumpol ng paksa, na nangangahulugang, kung gaano karaming piraso ng nilalaman ang sapat upang bumuo ng isang kumpol sa paligid ng isang paksa. Ang mahusay na pananaliksik sa keyword ay nakakatulong na matuklasan ang lawak ng keyword at pagkakataon sa paghahanap para sa isang partikular na paksa, na siya namang bumubuo ng batayan ng lalim ng kumpol ng paksa.

Ang mga tool tulad ng Google Search Console, Google Keyword Planner, Ahrefs o Moz Keyword Explorer ay makakatulong sa iyo na matukoy ang mga kaugnay na keyword na parehong mataas ang volume at mababa ang kompetisyon.

Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa pananaliksik sa keyword, pakirepaso ang aming detalyadong modyul tungkol sa paksang ito .

Magsagawa ng Pagsusuri ng Agwat sa Nilalaman

Nangyayari ang content gap kapag hindi ka lumilikha ng content para sa mga partikular na paksa, keyword, o larangan na dapat mong tahakin. Kung lumilikha ka lamang ng informational content, nagsisilbi ka lamang sa tuktok ng funnel, o ang awareness stage. Kaya naman mayroong malaking content gap sa iyong content creation strategy, kung saan kailangan mo ring lumikha ng content para sa iba pang mga yugto ng funnel.

Narito kung paano mo mapapalawak ang content gap upang matiyak na komprehensibo ang iyong content strategy:

1. Imapa ang Paglalakbay ng Iyong Madla : Maglaan ng oras upang mailarawan ang landas na sinusundan ng iyong karaniwang tumitingin sa website pagdating sa iyong website, ang mga aksyon na ginagawa nila pagdating doon, at kung saan sila pumupunta kapag umalis na sila sa iyong website. Pagkatapos ay subukang bumuo ng isang estratehiya upang matiyak na mayroon kang nilalaman na makakatulong na gabayan sila sa bawat hakbang ng paglalakbay na ito.

2. Magsagawa ng Pananaliksik sa Merkado : Ang mga taktika sa pananaliksik sa merkado tulad ng mga survey ay tumutulong sa mga publisher na maunawaan kung ano talaga ang gusto ng kanilang madla.

3. Magsagawa ng Pagsusuri ng Kompetitor : Suriin ang mga website ng iyong mga kakumpitensya upang makita kung anong uri ng nilalaman at kung aling mga paksa at keyword ang kanilang nililikha. Pagkatapos ay ihambing ito sa iyong sariling nilalaman upang makita kung ano ang iyong nakaligtaan. Maaari kang gumamit ng isang tool tulad ng tool sa pagsusuri ng keyword gap ng Semrush na makakatulong sa iyong makita kung aling mga keyword ang sakop ng iyong mga kakumpitensya ngunit hindi mo napapansin.

Pagbubuo ng Klaster ng Paksa

Kapag mayroon ka nang matibay na pangkalahatang paksa para sa iyong cluster, kailangan mong bumuo ng isang estratehiya para sa content pillar bago ka magsimulang gumawa ng content. Para magawa ito, mainam na ihanda ang lahat ng data mula sa iyong keyword research sa Google sheets at/o isang tool tulad ng Supermetrics para sa analytics. Nakakatulong ito sa pag-aralan ang mga metrics tulad ng mga kasalukuyang ranking, user engagement, na siyang tutugunan ng sarili mong content, pag-iwas sa cannibalization, at iba pa.

Isaalang-alang ang mga sumusunod sa iyong estratehiya sa topic cluster:

• Ang nilalaman ng cluster ay dapat iwasan ang pagiging malawak at sa halip ay dapat sumisid nang malalim sa paksa.

• Gumamit ng mabubuting kasanayan para sa pagbuo ng matibay na nilalaman. Kabilang dito ang:
  • Pagsulat ng mahaba at malalim na mga artikulo
  • Paggamit ng mga imahe, grapiko, at infographic
  • Paggamit ng mga kawili-wili at kapaki-pakinabang na katotohanan.

• Ayusin ang mga cluster page para matiyak na hindi nito mae-duplicate ang content ng iyong pillar.

Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa mga pangunahing kaalaman sa paglikha ng isang epektibong estratehiya sa content pillar, sumangguni sa aming detalyadong modyul ng estratehiya sa content pillar .

Pag-uugnay kung Kinakailangan

Kapag natapos mo na ang paunang gawain, magiging madali na ang pag-uugnay ng mga pahina ng iyong topic cluster. Tandaan lamang na ang iyong pillar at mga cluster ay dapat magkaugnay.

Ngayon, kapag kino-crawl ng mga bot ng Google ang iyong subject cluster, mas madali na nilang matutukoy, maiuugnay, at mai-index, na nagbibigay sa iyong pillar page ng mas maraming SEO juice at nagpapasya kung paano iraranggo ang iyong content.

Sukatin ang mga Resulta

Para matiyak na nasa tamang landas ang iyong estratehiya sa nilalaman, kakailanganin mong sukatin ang iyong mga resulta at suriin ang pagganap ng iyong mga kumpol ng paksa. Matutulungan ka ng Google Analytics na subaybayan ang trapiko sa iyong site, makita kung aling mga pahina ang nakakakuha ng pinakamaraming hit at matukoy ang anumang mga pattern o trend sa pag-uugali ng gumagamit.

Parang madali lang naman 'yan, 'di ba? Ang hamon ay karamihan sa mga tool na ito ay idinisenyo upang sukatin ang performance ng isang pahina kumpara sa isang malaking grupo ng impormasyon. Dagdag pa rito, imposibleng paghiwalayin ang impluwensya ng isang subject cluster mula sa iba pang mga variable na nakakaimpluwensya sa data ng iyong website nang walang paunang pag-aaral.

Kaya, may ilang bagay na kailangang mangyari bago maging handa ang datos para sa pagsusuri na susunod nating tatalakayin.

Gumawa kami ng maikling gabay kung paano sukatin ang pangkalahatang pagganap ng iyong cluster gamit ang Google Analytics. Gayunpaman, kung bago ka pa rin sa pagsukat ng pagganap gamit ang Google Analytics, inirerekomenda naming tingnan ang aming detalyadong gabay sa paksang ito .

Google Analytics at Pagpapangkat ng Nilalaman

1. Kunin ang iyong subject cluster at bumuo ng bagong Content Grouping para dito. Siguraduhing idagdag ang bawat nauugnay na URL, kasama ang isang panuntunan na namamahala sa bawat URL.

2. Mula roon, mag-browse ng nilalaman ng site hanggang sa marating mo ang "lahat ng pahina". Susunod, i-filter ang mga pahina ayon sa mga grupong iyong nilikha, na magbibigay-daan sa iyong suriin ang pangkalahatang pagganap ng cluster.

3. I-set up ang Google Analytics para tingnan ang “Organic Traffic”. Kung gusto mong bantayan ang anumang iba pang sukatan para sa mga pagbabago, idagdag din ang mga ito.

4. Piliin ang gusto mong cluster pagkatapos mong bumuo ng custom na seksyon gamit ang “Sequences”. Baguhin ang mga opsyong “Sequence Start” sa “Any User Interaction”. Sa pagpili nito, makikita mo kung paano nakikipag-ugnayan ang iyong mga user sa cluster.

5. Huwag kalimutan ang kahalagahan ng pagtingin sa kung paano gumaganap ang bawat pahina ng haligi nang hiwalay. Isa-isa silang ililista sa iyong Google Analytics account hangga't na-publish mo ang mga ito sa isang root domain.

Ang pagsusuri sa iyong mga resulta at pagpapalit ng iyong estratehiya sa topic cluster kung kinakailangan ay makakatulong sa iyo na pinuhin ang iyong diskarte at matiyak na ang iyong nilalaman ay nagsusumikap upang maakit at maakit ang iyong target na madla.

Maaari mo ring gamitin ang Google Search Console (GSC) upang subaybayan ang trapiko at pagganap ng organic search ng iyong website. Ipapakita nito sa iyo kung aling mga keyword ang nagdadala ng trapiko sa iyong website, pati na rin ang average na posisyon ng iyong website para sa mga keyword na iyon. Tingnan ang aming detalyadong gabay kung paano gamitin ang GSC .

Bantayan din ang aktibidad ng iyong mga kakumpitensya. Gumamit ng mga tool tulad ng BuzzSumo , at Ahrefs upang malaman kung anong nilalaman ang mahusay na gumaganap para sa kanila at kung maaari mong gayahin ang tagumpay na iyon gamit ang iyong sariling nilalaman.

3. Pag-iba-ibahin ang Nilalaman upang Makahikayat ng mga Lead

Isang modelo na aming itinataguyod upang maisagawa ang iyong estratehiya sa content cluster ay hango sa inspirasyon ng Ski Slope Strategy .

Ang metodolohiyang ito ay tumutulong sa mga publisher na isipin ang bilis ng paglalathala bilang isang flywheel, na isinasama ang trapiko, promosyon, at kita mula sa mga benta. Maaari mo rin itong gamitin upang bumuo ng mga quarterly campaign na batay sa datos at idirekta ang mga user sa tactical content, na ipapaliwanag namin sa susunod.

Isipin ang estratehiya sa ski slope bilang isang paraan ng pagbuo ng cluster content na hihikayat sa iyong mga bisita sa pamamagitan ng mga segment na uri ng resulta ng nilalaman — impormasyonal, promosyonal at taktikal — bago sila makarating sa finish line, na siyang iyong alok.

Ngayon, tingnan natin ang tatlong hakbang na kinakailangan upang matagumpay na maisagawa ang pamamaraang ito:

1. Gumawa ng mga pillar at topic cluster na may mga artikulo na nagbibigay ng impormasyon para makakuha ng organic traffic.

2. Magpatakbo ng promotional content upang makabuo ng mga bagong lead at backlink.

3. Gumawa ng taktikal na nilalaman upang mahikayat ang mga tao na tumutok sa mga resulta ng negosyo.

Ang mga estratehiyang ito ng topic cluster ay nagbibigay-daan sa iyong makabuo ng demand at isang returned user loop para sa iyong content at lumikha ng mga content flywheel upang unahin ang iyong content batay sa trapiko, maging ito man ay promotional o sales driven.

Lalaktawan natin ang unang hakbang, dahil natalakay na natin kung paano bumuo ng mga haligi at kumpol ng nilalaman nang malaliman na siyang pangunahing bumubuo sa bahagi ng informational content bucket.

Nilalaman na Pang-promosyon 

Kapag naplano mo na ang iyong mga haligi at kumpol, oras na para buuin ang pangalawang segment sa iyong diskarte upang makatulong na mapabilis ang paglago ng trapiko ng iyong site — ang promosyonal na nilalaman.

Ang mga artikulong pang-promosyon ay idinisenyo upang himukin ang isang alon ng mga bagong lead sa iyong site at may iba't ibang anyo. Halimbawa, maaaring kabilang dito ang:

• Mga Listikulo

• Mga virtual na kaganapan

• Mga Dokumentaryo

• Mga alok para sa holiday

• Mga Pamigay

Ang mga piyesang ito ay nilalayong makaakit ng mga social share at backlink mula sa mga kumpanya at publisher sa paraang hindi maaaring hindi gawin ng iyong tradisyonal na nilalaman sa pillar at cluster.

Gamit ang listicles bilang halimbawa, kapag naglathala ka ng isang de-kalidad at malalim na sinaliksik na artikulo tungkol sa pinakamahusay na software para sa advertising, maaaring mag-link dito ang mga non-niche media outlet bilang ebidensya para sa mas malawak na artikulo na kanilang isinusulat tungkol sa advertising. Bukod dito, maaaring may hilig ang mga kumpanya mismo na mag-link sa artikulo kung ang iyong publikasyon ay kinikilala bilang isang thought leader sa larangan.

Gumamit ng promotion matrix upang mag-brainstorm at mag-prioritize kung aling mga promosyon ang pinakamainam para sa iyo. Kabilang dito ang pag-brainstorm ng isang listahan ng mga ideya sa marketing at pagbibigay ng marka sa bawat isa kung gaano kadali ang mga ito ipatupad pati na rin ang potensyal na epekto nito.

Bagama't ang nilalamang nagbibigay ng impormasyon ang magiging pangunahing pinagmumulan ng trapiko sa iyong site, ang nilalamang pang-promosyon ang siyang nagpapaandar sa mga gulong. Ano ang ibig nating sabihin dito?

Ang promotional content ay dinisenyo upang makaakit ng ibang antas ng pakikipag-ugnayan, sa kasong ito, mga backlink. Ang backlink juice na iyon ay maaaring maipasa sa iba pang bahagi ng cluster salamat sa iyong maingat na paggamit ng mga interlink. Ito naman ay nakakatulong na mapalakas ang topical authority ng cluster sa paningin ng Google at umakyat sa SERPs. Lumilikha ito ng isang feedback-back loop ng exposure para sa parehong informational at promotional content.

Nilalaman ng Taktikal

Ang taktikal na nilalaman ang ikatlong bahagi sa iyong haligi at estratehiya sa nilalaman. Bagama't mainam na pinaplano at isinasagawa namin ang lahat ng tatlong bahagi nang sabay-sabay, maaaring piliin ng ilang publisher na maghintay hanggang sa mailagay na ang mga pakete ng impormasyon at promosyonal na nilalaman bago tumuon sa taktikal na nilalaman. Ito ay dahil ang pagpaplano at pagpapatupad ng isang epektibong estratehiya sa taktikal na nilalaman ay medyo mas masinsinang oras at mapagkukunan kaysa sa iba pang dalawa.

Ang taktikal na nilalaman ay makakatulong sa iyo na makamit ang iyong mga layunin sa monetization at, tulad ng promotional content, ang mga taktikal na artikulo ay maaaring magkaroon ng maraming anyo. Kabilang dito ang:

• Mga review na may kasamang mga affiliate link.

• Nilalaman na inisponsor ng brand.

• Mga pag-aaral ng kaso na humihikayat ng mga suskrisyon.

Gayunpaman, tandaan na ang paglikha ng taktikal na nilalaman na matagumpay na nagko-convert ng mga bisita sa mga mamimili o subscriber ay kadalasang mahirap at nangangailangan ng isang tiyak na antas ng tiwala sa iyong brand. Ang hindi maayos na naisip at naisakatuparan na taktikal na nilalaman ay madaling makakasira sa mahirap na salitang inilagay sa mga naunang hakbang ng iyong diskarte sa paglago na hinimok ng nilalaman.

Habang lumilikha ng taktikal na nilalaman, mahalaga ring isaalang-alang na:

• Ang paglikha ng taktikal na nilalaman ay nangangailangan ng malaking oras at pagkamalikhain. Nangangahulugan ito na mahalaga ang maingat na pagpaplano at pag-istratehiya nang maaga.

• Maaari ring gamitin ang taktikal na nilalaman bilang bahagi ng mga panawagan para sa aksyon (CTA) at pag-optimize ng CTA. Ang CTA ay isang link na nakalagay sa loob ng impormasyon at promosyonal na nilalaman na nagdidirekta sa manonood na magsagawa ng isang partikular na aksyon, tulad ng pag-click sa link na "makipag-ugnayan sa amin" o pagdirekta patungo sa taktikal na nilalaman.

• Ang taktikal na nilalaman sa pangkalahatan ay may mas mababang dami ng paghahanap at mataas na cost-per-click (CPC).
• Maaari ring idisenyo ang taktikal na nilalaman sa anyo ng isang serye, na gagabay sa mamimili sa kanilang paglalakbay. Makakatulong ito na mapalakas ang mga touch point na kinakailangan upang ma-convert ang mga gumagamit. Karaniwan, ang bilang ng mga touch point na kinakailangan para sa conversion ay nasa pagitan ng 7 hanggang 12.

4.2.6 Masarap Magkaroon

Natalakay na natin ang mga bagay na talagang kailangan mong gawin kapag binubuo ang iyong mga cluster. Gayunpaman, nagtipon din kami ng ilang mga tip na — bagama't hindi naman talaga mahalaga — ay makakatulong upang mas mapabuti pa ang iyong website.

Itampok nang Malinaw ang Iyong Nilalaman

Ang pagpapakita nang kitang-kita ng mga partikular na nilalaman sa homepage at mga pahina ng seksyon ay ang pinakamahusay na paraan upang ipaalam sa Google na ang iyong kwento ay karapat-dapat sa balita at/o may kaugnayan.

Halimbawa, ang paglalagay ng nilalaman mula sa iyong cluster sa itaas ng pahina ay titiyak na makikita ng iyong mga bisita ang gusto mong makita nila, habang nagbibigay ng karagdagang senyales sa mga algorithm ng Google tungkol sa iyong intensyon.

Pagproseso ng Likas na Wika (NLP)

Nakakatulong ang NLP sa mga makina na mas maunawaan ang wika ng tao. Nakita natin kung paano sa tulong ng mga pagsulong sa NLP, mas mahusay na nakikilala ng BERT algorithm ng Google ang mga bahagi ng pananalita, nagsasagawa ng pagsusuri ng damdamin, at nakikibahagi sa pagkilala ng pinangalanang entity (NER). Ang lahat ng mga kakayahang NLP na ito ay maaaring gamitin ng mga publisher para sa pagpino ng kanilang mga modelo ng nilalaman ng pillar. Narito kung paano:

1. Pag-automate ng Structured Data Markup: Ang pagmamarka ng HTML code ng iyong pahina gamit ang structured data ay isang mahalagang pamamaraan sa SEO na tumutulong sa mga search engine na mas maunawaan ang iyong nilalaman. Ang paggamit ng NLP tool tulad ng IBM Alchemy o WordLift ay nakakatulong na i-automate ang prosesong ito. Sinusuri ng mga tool na ito ang iyong nilalaman gamit ang mga pamamaraan ng NLP, tinutukoy ang mga entity sa nilalaman na nabibilang sa alinman sa mga uri ng schema na kinikilala ng Google at iba pang mga search engine, at minamarkahan ang mga ito para sa mas mahusay na kakayahang matuklasan. Kung hindi ka sigurado kung ano ang structured data markup, o kung bakit ito mahalaga, tingnan ang aming detalyadong module sa Schema upang mas maunawaan kung paano gumagana ang structured data markup.

2. Panloob na Pag-uugnay: Natalakay na natin ang kahalagahan ng paggawa ng iyong nilalaman na kumpleto at mapagkakatiwalaan. Gayunpaman, maaari pa ring manatili ang mga seksyon sa loob ng iyong nilalaman, kung saan maaaring gumamit ang mambabasa ng higit pang impormasyon sa background upang mas maunawaan ang mga nilalaman ng pahina. Kung hindi ito madaling makuha, maaaring hanapin ito ng gumagamit sa mga panlabas na mapagkukunan. Maaaring iproseso ng mga tool ng NLP ang iyong nilalaman at i-highlight ang mga seksyon na maaaring makinabang sa pamamagitan ng pagsingit ng isang panloob na link upang mabigyan ang gumagamit ng higit pang impormasyon sa background mula sa loob ng iyong website.

3. Pag-target sa Paksa: Ang pag-target sa mga paksa ay nagiging kasinghalaga na ngayon ng pag-target sa mga partikular na keyword para sa SEO. Upang matiyak ang awtoridad sa paksa, mahalagang hindi lamang masakop ang isang paksa mula sa lahat ng aspeto, kundi pati na rin masakop ang mga paksang may kaugnayan sa semantika nito. Gumagamit ang mga tool ng NLP ng mga word-vector upang matuklasan ang iba pang mga paksang may kaugnayan sa semantika na maaaring masakop ng mga publisher upang matiyak ang mas epektibong pag-target sa paksa.

4. Paghahanda ng mga Maikling Buod ng Nilalaman: Makakatulong din ang mga kagamitang NLP sa mga publisher na maghanda ng mga maiikling buod ng nilalaman na gagabay sa mga manunulat sa paksang saklaw kapag lumilikha ng nilalaman. Halimbawa, ang SurferSEO ay isang kagamitang gumagamit ng NLP upang lumikha ng mga maiikling buod ng nilalaman para sa anumang paksang na-optimize para sa layunin ng paghahanap.

4.2.7 Iwasan ang mga Karaniwang Patibong na Ito

Bagama't inilatag na namin ang mga kinakailangang hakbang upang bumuo ng mga content cluster na may makabuluhang epekto sa performance ng iyong search engine, mayroon pa ring ilang mga patibong na madaling makapagpahirap sa mga publisher kung hindi sila magiging maingat.

• Pagmamapa ng madla: Siguraduhing isama ang pagmamapa ng madla. Kung hindi, hindi ka makikinabang sa paglalagay ng mga bisita ng iyong site sa mga naka-target na grupo. Maaari itong gumawa ng pagkakaiba sa pagitan ng tagumpay at kabiguan.

• Masyadong niche/malawak: Bagama't mahalaga ang paghihiwalay ng mga bagay ayon sa paksa, huwag itong masyadong paliitin. Kung hindi, ang iyong niche topic ay magiging masyadong niche at hindi makakabuti sa iyo. Sa kabilang banda, huwag palawakin ang mga kategorya na walang kaugnayan sa iyong pangunahing madla, dahil maaaring pahinain nito ang iyong mensahe.

• Mga hindi nasagot na keyword: Ang wastong pananaliksik sa keyword ay makakatulong upang matukoy ang pagkakaiba ng isang site na hindi maganda at isang site na nagiging matagumpay. Siguraduhing magsaliksik at pumili ng mga keyword nang naaayon.

• Pagbabantay sa mga kakumpitensya: Kailangan mo ring maunawaan kung ano ang nangyayari sa iyong mga kakumpitensya, kasama ang iyong industriya sa pangkalahatan. Kung hindi mo titingnan ang ilan sa mga website ng iyong mga kakumpitensya, maaari mong makaligtaan ang isang napakasikat na trend o kahit aksidenteng makopya ang pananaw ng iba.

• Kawalan ng pagkakaiba-iba: Ang paglalagay ng lahat ng iyong mga itlog sa isang basket ay hindi kailanman magandang ideya. Samakatuwid, siguraduhing hindi mo ituon ang lahat ng iyong atensyon sa iisang uri lamang ng nilalaman. Kahit na, halimbawa, nagbebenta ka ng mga item sa pelikulang horror, tiyak na mayroong maraming representatibong haligi. Maaari kang bumuo ng isa para sa mga pelikulang paranormal, isa para sa mga slasher, atbp. Ang ideya ay upang matiyak na hindi ka magtutuon sa iisang bagay lamang.

• Hindi nilinis na nilalaman: Mahalagang pinuhin ang iyong nilalaman pagkatapos mong sukatin kung gaano ito kahusay (o hindi) gumagana.

• Mga estratehiya sa clickbait: Kung aasa ka sa clickbait o anumang iba pang mapaminsalang/mapanlinlang na gawain, makakatanggap ka ng maraming pag-click sa madaling panahon. Gayunpaman, itatala rin ng Google ang iyong paulit-ulit at hindi nakakatulong na nilalaman at ibababa at ida-downgrade ito.

4.2.8 Mga Halimbawa ng mga Content Cluster na Mahusay na Nagawa

Sa bahaging ito, titingnan natin ang dalawang case study, ang We Are Explorers at DE ZAAK, at kung paano naging matagumpay ang mga publisher na ito sa kanilang mga estratehiya sa content cluster.

Pag-aaral ng Kaso 1: Tayo ay mga Manggagalugad

We Are Explorers, na nakabase sa Australia, ang pamumuhay at kaisipan tungkol sa mga pakikipagsapalaran sa labas. Ang pinagkaiba nito sa ibang magasin sa paglalakbay ay kung paano nito itinataguyod ito bilang isang pamumuhay.

Kahit sa mga Sabado at Linggo, itinataguyod pa rin ng tagapaglathala ang maliliit na pakikipagsapalaran na nakatuon sa isa hanggang dalawang araw na biyahe at matatayog na karanasan — maging ito man ay canoeing, bouldering, o rock climbing — sa halip na mas maikli at mas madaling karanasan.

Noong Disyembre 2021, sinimulan ng SODP ang pakikipagtulungan sa publisher sa istruktura ng site at pagpapatupad ng isang pamamaraan ng content cluster at mula noon ay mahigit dumoble ang trapiko ng We Are Explorer.

Ang natuklasan namin mula sa aming pagsusuri ay ginagamit nila ang estratehiyang "content cluster", ngunit walang pokus. Dahil limitado ang bilang ng mga naghahanap ng outdoor adventure sa Australia, tinarget ng We Are Explorers ang maraming kategorya upang subukang makaakit ng pinakamaraming mambabasa hangga't maaari — epektibo, gumamit ito ng scattergun approach sa paglalathala.

Bilang resulta, ang ilan sa mga kategorya ng site ay hindi gaanong kitang-kita, may mas kaunting nilalaman, at hindi naging dahilan upang mabigyang-katwiran ang pamamaraan ng clustering.

Dahil sa malawak na istruktura ng site, habang mas maraming artikulong inilalathala ng We Are Explorers, mas maraming umiiral na nilalaman ang bumababa sa ranggo at trapiko. Bagama't may ilang pangalawang salik, tulad ng hindi sapat na madalas na pag-refresh ng nilalaman, nakatuon ang SODP sa pagtulong sa site na mas malinaw na matukoy ang nangungunang nilalaman at mga kumpol nito.

Bahagi ng pamamaraang ito ang pagbabago sa kung paano gumagana ang mga seksyon ng destinasyon ng We Are Explorers sa pamamagitan ng paglilipat ng kumpol ng nilalaman palayo sa mga lokasyon patungo sa mga Karanasan at Aktibidad.

Ang kategoryang Mga Destinasyon ay pangunahing ginagamit na ngayon upang tulungan ang mga bisita na mag-navigate sa site, na nagpapabuti sa UX.

Mahalaga, nagtrabaho ang SODP upang baguhin ang daloy ng trabaho ng publisher sa backend, na may bagong pokus sa buwanang pagpaplano ng paglikha ng nilalaman na nakatuon sa pagpapatibay ng pagganap ng isang cluster.

Hangad din ng We Are Explorers na palawakin ang pambansang saklaw nito at nagsusulat at nagpo-promote ito ng iba't ibang kumpol na may ganitong pokus. Ipinayo ng SODP na gamitin ang nakapokus na estratehiya sa editoryal na inilarawan sa itaas upang magawa iyon.

Ang pagbabago ng estratehiya sa paglalathala — ang paglayo mula sa scattergun approach patungo sa mga tinukoy na cluster — ay nagbigay-daan sa publisher na mabilis na mapalawak ang nilalaman ng kategorya nito, makaakit ng mga sponsor, at muling mamuhunan sa nilalaman.

Pag-aaral ng Kaso 2: DE ZAAK

Ang Dutch publisher na DE ZAAK ay nakikipagtulungan din sa SODP upang palakasin ang momentum ng nilalaman nito.

Ang DE ZAAK ay lumilikha ng nilalaman para sa maliliit hanggang katamtamang laki ng mga negosyo (SME), na nakatuon sa payo sa negosyo. Paano mas mapapamahalaan ng mga SME na ito ang kanilang mga koponan, paano nila mapapabuti ang kanilang pangkalahatang negosyo, atbp.

Ang pangunahing modelo ng kita ng DE ZAAK ay nakabatay sa mga sponsored deal sa mga brand, kung saan ginagamit nito ang email list nito upang matulungan ang mga brand na maabot ang mas malawak na audience.

Nang magsimulang makipagtulungan ang SODP sa publisher noong Marso 2022, ang website ay nagkaroon ng ilang problema kabilang ang maraming URL para sa parehong uri ng nilalaman at maraming pag-redirect. Bukod pa rito, hindi maayos na naisagawa ang pagkakategorya nito.

Ang layunin ng SODP ay bigyan ang DE ZAAK ng mas mahusay na pamamaraan batay sa haligi at kumpol kung saan ang nilalaman nito ay angkop na maiuuri. Ang pamamaraang ito ay makakatulong sa paglago ng pangkalahatang website sa mga tuntunin ng visibility at makakatulong sa parehong Googlebot at sa madla na maunawaan kung paano pinagsama-sama ang nilalaman.

Sa simula ng kampanya, ang site ay mayroong mahigit 3,000 pahina na kailangang repasuhin. Sinimulan ng SODP sa pamamagitan ng pagmamapa ng lahat ng nilalamang ito sa isang Google Sheet, tinitiyak na ang mga artikulo ay nakatalaga sa mga naaangkop na kategorya at subkategorya. Nang mapunan at mapuno na ang istruktura, ginawa ang mga pagbabago sa site.

Matapos ang muling pagbubuo ng website, na nakakita ng ilang kategorya tulad ng Pamamahala ng Negosyo na kitang-kitang itinampok at sinuportahan ng mga subkategorya, ang SODP ay nagpatuloy sa paglikha ng mga rekomendasyon sa nilalaman sa loob ng lahat ng mga partikular na kategoryang ito.

Kabilang dito ang pagmumungkahi ng iba't ibang anggulo ng nilalaman, mga bagong format ng nilalaman — tulad ng mga listicle pati na rin ang mga artikulong "Ano ang" at "Paano" — pati na rin ang paglikha ng mga financial calculator upang mapabuti ang oras ng mga mambabasa sa site.

Malaking tulong ang mga calculator na ito sa pag-akit ng mas maraming bisita na partikular na interesado sa larangan ng De ZAAK. Halimbawa, ang mga artikulong nagbibigay ng mga paliwanag kung paano kalkulahin ang mga buwis ay nagrerekomenda ng angkop na calculator.

Ang huling hakbang ay upang matiyak na ang lahat ng bagong nilalaman ay naaangkop na magkakaugnay.

Mula sa graph sa ibaba, makikita mo na ang prosesong ito ay nagresulta sa patuloy na pagtaas ng trapiko sa loob ng limang buwan mula Hunyo 2022.

4.2.9 Mga Aksyon at Pundasyon

Ngayong naiintindihan mo na kung ano ang mga content cluster at kung paano makikinabang ang iyong website sa mga ito, oras na para simulan ang pagsasagawa ng mga ito. Narito ang isang pangkalahatang-ideya ng mga bagay na maaari mong gawin upang makapagsimula:

1. Tukuyin kung aling mga paksa o keyword ang gusto mong i-rank.
2. Saliksikin ang iyong mga kakumpitensya at tingnan kung paano nila ginagamit ang mga content cluster.
3. Gumawa ng plano para sa sarili mong mga kumpol ng nilalaman, kabilang ang kung anong nilalaman ang gusto mong likhain at kung paano mo ito ipo-promote.
4. Ipatupad ang iyong plano at subaybayan ang iyong mga resulta sa paglipas ng panahon.
5. Ayusin ang iyong estratehiya kung kinakailangan batay sa iyong mga natuklasan.

Sa pamamagitan ng pagsunod sa mga hakbang na ito at sa mga estratehiya at tip sa seksyong ito ng kurso, maaari mo nang simulang gamitin ang mga content cluster upang mapabuti ang SEO ng iyong site at makaakit ng mas maraming bisita. Tandaan lamang na tumuon sa paglikha ng mataas na kalidad at may-katuturang nilalaman na makakaakit sa iyong target na madla. Kung gagawin mo iyon, nasa tamang landas ka patungo sa tagumpay.