Christopher Hogg , diretor administrativo EMEA da Lotame , fala com seu anfitrião Vahe Arabian da State of Digital Publishing. A Lotame é a empresa líder mundial em soluções de dados não empilhados, ajudando parceiros, profissionais de marketing e agências a encontrar novos clientes, aumentar a receita e aumentar o envolvimento por meio de dados de público. Christopher Hogg fala sobre seu trabalho na Lotame, trocas de dados privados, bem como dados de terceiros e dados de terceiros.
Destaques do episódio:
- Christopher Hogg discute sua experiência.
- Como Christopher se envolveu no trabalho com Lotame?
- Quais são os principais setores verticais da Lotame?
- Como ele encontra a diferença entre os mercados europeu, africano e do Oriente Médio?
- A Lotame tem uma abordagem multiplataforma?
- Como ele está encontrando seu papel agora para ajudar os editores?
- Como as parcerias permitiram que os editores acessassem estratégias mais sofisticadas de gerenciamento de recursos para criar campanhas?
- Quais são as diferenças entre pequenas e grandes editoras?
- Por que houve um grande anúncio com Lotame?
- Como Christopher definiria os dados de terceiros?
- Em quais tipos de dados de terceiros os clientes estão interessados?
- Ele obteve sucesso com dados de terceiros com conteúdo agregado?
- Como ele se sente ao aproveitar editores terceirizados?
- Como os editores podem aproveitar as trocas de dados privados?
- O que os editores podem fazer nas trocas de dados para terem sucesso?
- Que erros os editores estão cometendo com dados de terceiros?
- Quais fontes de dados poderão ser mais importantes nos próximos anos?
- Com o que Christopher está animado para 2020?
- Como as pessoas podem aprender mais sobre troca e gerenciamento de dados?
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3 pontos principais:
- A portabilidade de dados — ser capaz de trazer diferentes conjuntos de dados de diferentes fontes — é fundamental para a plataforma aberta e independente da Lotame.
- Os editores precisam analisar o risco versus a recompensa do compartilhamento de dados. Como eles facilitarão isso tanto do ponto de vista de vendas quanto do ponto de vista tecnológico? Quem será o parceiro certo para fazer isso acontecer?
- Os editores devem evitar tornar os segmentos muito genéricos. Todo o valor do 2PD é oferecer algo não fornecido pelo 3PD. Use a ciência de dados ou as interações do usuário para agregar valor acima do 3P e complementar os dados 1P de uma marca.
Citações tweetáveis:
- “A Lotame é uma empresa de soluções de dados. Existimos há 13 anos e por isso temos muita experiência no que fazemos. Temos dois setores verticais principais: tecnologia e dados.” –Christopher Hogg
- “Nossa tecnologia é aplicada por editores, agências e marcas premium para coletar, organizar, ativar e analisar seus dados.ativos primários. Temos uma série de ferramentas para ajudar nossos clientes a ter sucesso.” –Christopher Hogg
- “Temos uma troca global de dados. Utilizamos cerca de 4,5 mil milhões de dispositivos em todo o mundo, com cerca de 600 milhões nas regiões europeias.” –Christopher Hogg
