O que está acontecendo:
À medida que as receitas de notícias antigas continuam a diminuir e que grandes empresas tecnológicas como a Google, o Facebook e a Apple assumem a maior parte das receitas de publicidade digital, os modelos de pagamento tornaram-se uma parte cada vez mais importante do negócio das notícias digitais. O Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo lançou uma nova atualização de 2019 à sua pesquisa sobre modelos de pagamento para notícias online nos Estados Unidos e na Europa.
Por que é importante
Os modelos de assinatura de jornais estão aumentando lentamente, mas a maioria dos meios de comunicação ainda oferece acesso totalmente gratuito às notícias. Mais de dois terços dos principais jornais (69%) em toda a UE e nos EUA operam algum tipo de acesso pago, uma tendência que aumentou desde 2017. No entanto, os receios sobre os acessos pagos que limitam o acesso a notícias online são “exagerados”, de acordo com o nova pesquisa da Reuters. Nic Newman , do Reuters Institute, descobriu que 81% dos executivos do setor editorial dizem que a publicidade digital continua sendo um foco principal de receita, seguida por assinaturas (78%) e publicidade nativa (75%).
Indo mais fundo
O relatório, “ Modelos de pagamento para notícias online nos EUA e na Europa: atualização de 2019 ”, de Felix Simon e Lucas Graves, examina 212 meios de comunicação – jornais, jornais semanais ou revistas, emissoras e meios de comunicação digitais – em sete países em Europa e EUA. O estudo descobriu que paywalls rígidos que restringem completamente o acesso a pessoas que não pagam taxas são muito raros. Com quase todas as organizações de televisão e meios de comunicação digitais a oferecerem acesso gratuito a notícias online, a maioria (53%) de todos os meios de comunicação estudados estão disponíveis gratuitamente.
“Vemos que um número crescente de organizações de notícias em toda a Europa e nos EUA estão a tentar encontrar modelos de negócios novos e sustentáveis, a fim de compensar a quebra de receitas causada por um ambiente de negócios em rápida mudança”, disse o principal autor do estudo, Simon. “Neste contexto, os acessos pagos são cada vez mais populares entre os editores, que desafiam a suposição de que as pessoas não pagarão por notícias digitais. Ao mesmo tempo, pesquisas recentes mostram que o número de pessoas dispostas a pagar por notícias está a crescer lentamente. O desafio para as organizações de notícias agora é fornecer conteúdo de qualidade e o tipo de experiência de usuário e conveniência que as pessoas esperam da mídia digital, e comercializar suas ofertas para muitos que atualmente não pagam pelo jornalismo, mas que poderiam pagar. assim no futuro.”
Algumas das principais conclusões do relatório incluem:
- Pouco mais de metade dos jornais semanais e revistas de notícias (52%) operam num modelo pago, uma queda de 10 pontos percentuais em relação a 2017. Os modelos Freemium são os mais utilizados, seguidos pelos paywalls medidos e pelos paywalls rígidos.
- Os receios de que os acessos pagos limitem o acesso a informação de qualidade não se confirmaram até agora, sendo os acessos pagos rígidos muito raros (3%) entre as 212 organizações de notícias estudadas.
- O maior aumento na adoção do acesso pago ocorreu nos EUA, onde a implementação do acesso pago aumentou de 60% para 76%.
- Os preços da assinatura mensal custam em média € 14,09 (£ 12,21), aproximadamente semelhante a 2017, e variam de € 2 (£ 1,74) a € 41,50 (£ 36) por mês.
- Todas as emissoras estudadas oferecem acesso gratuito a notícias digitais, e quase todos (94%) os meios de comunicação digitais oferecem acesso gratuito.
As tendências de pagamento variam muito entre os países e o tipo de publicação. Os jornais de negócios são os que cobram mais, com o Financial Times do Reino Unido no topo da lista. O Reino Unido cobra globalmente as taxas médias mais elevadas por jornais e semanários (17,45 euros/15,12 libras por mês), mas tem a proporção mais baixa de títulos que exigem tais pagamentos. No extremo oposto, o preço médio mensal pedido na Polónia é de 9,27 euros (8,04 libras).
Este estudo atualizado mostra que a tendência identificada pela Reuters há dois anos persiste em 2019, com os jornais da Europa e dos EUA a abandonarem gradualmente a oferta de notícias digitais gratuitas, apoiadas principalmente pela publicidade gráfica. Esta mudança foi mais pronunciada nos jornais regionais, com pouco mais de um quarto (27%) a oferecer acesso gratuito, uma queda acentuada em relação aos 36% em 2017. Muitos jornais e revistas de notícias estão a cultivar uma gama mais ampla de fontes de receitas – não apenas vários modelos de remuneração. mas também publicidade nativa, e-commerce, eventos, etc.
O resultado final
O Reuters Institute concluiu que os acessos pagos provavelmente vieram para ficar. A tendência identificada em 2017 mantém-se forte em 2019, com os editores de notícias em toda a Europa e nos EUA a afastarem-se dos modelos gratuitos. Ao mesmo tempo, os receios quanto à implementação de acessos pagos estão a limitar o acesso a informações de qualidade.
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Do lado positivo, um número crescente de organizações noticiosas está a desafiar a suposição de que as pessoas não pagarão por notícias digitais. A investigação aqui é encorajadora, sugerindo que algumas pessoas de todas as faixas etárias, incluindo o público mais jovem, estão dispostas a pagar por conteúdos e serviços online de qualidade que consideram valiosos e úteis (Fletcher e Nielsen 2016, Newman 2018). O desafio para as organizações noticiosas é fornecer conteúdos e serviços de qualidade, desenvolver produtos que proporcionem o tipo de experiência de utilização e conveniência que as pessoas esperam dos meios de comunicação digitais e comercializar as suas ofertas para muitos que actualmente não pagam por elas. jornalismo, mas poderá fazê-lo no futuro.
