Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Depois de passar por este módulo, você terá uma compreensão abrangente do que é o Google Trends, como ele funciona e como aproveitá-lo da melhor forma para aumentar tendências específicas, comparar o desempenho e direcionar tráfego para seu site.
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O Google Trends é uma ferramenta de pesquisa gratuita que mostra a popularidade relativa de um termo de pesquisa durante um determinado período de tempo em uma região geográfica específica. Isso é feito traçando uma linha de tendência que varia com o aumento ou diminuição relativa na popularidade da palavra-chave ao longo do tempo.
O Google Trends não mostra números absolutos de pesquisa. Em vez disso, ele divide o número de consultas de pesquisa para uma palavra-chave específica pela soma total de todas as consultas de pesquisa na região geográfica e no período de tempo selecionados.
O número resultante é o que representa cada ponto de dados na linha de tendência mostrada no Google Trends.
O Google Trends ajuda os editores a identificar tendências antes que elas comecem a decolar, permitindo-lhes maximizar o alcance de seu conteúdo.
Publicar conteúdo para coincidir com uma tendência crescente de um tópico pode melhorar significativamente o desempenho. Por outro lado, pesquisar meticulosamente uma palavra-chave quanto ao volume de pesquisa, dificuldade e intenção de pesquisa apenas para publicar o conteúdo depois que sua tendência de pesquisa começar a diminuir pode acabar como um esforço desperdiçado do ponto de vista de SEO.
O Google Trends pode ajudar os editores a descobrir tópicos de tendência, encontrar novos nichos, planejar sua estratégia de conteúdo, otimizá-la para regiões geográficas específicas e até mesmo aprimorar a estratégia de conteúdo de vídeo.
O Google Trends continua sendo uma ferramenta relativamente subutilizada pelos editores digitais por alguns motivos importantes.
Ao contrário de várias ferramentas pagas de pesquisa de palavras-chave, o Google Trends não fornece dados numéricos para volumes absolutos de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e outras métricas relacionadas à pesquisa. Em vez disso, apresenta informações na forma de tendências e gráficos que representam a popularidade relativa de um termo de pesquisa durante um determinado período de tempo. Os editores acostumados com as interfaces mais simples das ferramentas pagas de pesquisa de palavras-chave podem achar os gráficos e linhas de tendência do Google Trends pouco convencionais para trabalhar.
A interface enganosamente simples do Google Trends oculta um poderoso preditor de tendências e ferramenta de pesquisa de palavras -chave. Muitos editores podem não estar cientes de toda a sua gama de recursos e funcionalidade poderosa, o que pode ajudar a descobrir uma riqueza de informações sobre as tendências de pesquisa.
Abaixo das funcionalidades mais importantes das tendências do Google com as quais os editores precisam estar familiarizados.
Alguns tópicos mostram um pico repentino em épocas específicas do ano, ano após ano. Por exemplo, as pesquisas de guarda -chuvas sobem todos os anos durante a estação das chuvas. As vendas de árvores de Natal disparam por volta de novembro-dezembro.
Estes são conhecidos como tópicos sazonais. Entender a sazonalidade do tópico permite que os calendários de conteúdo sejam otimizados para um aumento esperado no volume de pesquisa.
O Google Trends não apenas ajuda a identificar tendências sazonais, mas também exibe a frequência da sazonalidade. Isso, por sua vez, revela dois detalhes muito valiosos antes da produção de conteúdo:
Por exemplo, sabemos que as pesquisas da Black Friday se espalharão após o Dia de Ação de Graças. O gráfico abaixo mostra um pico a cada ano para o termo de pesquisa Black Friday com uma regularidade cíclica.
Para os editores, isso significa que escrever um novo post da Black Friday todo mês de novembro é desnecessário. Em vez disso, simplesmente atualizar o conteúdo antigo antes do surto de Black Friday é suficiente para capitalizar o aumento anual de interesse.
Também sabemos que a Black Friday vem uma vez por ano, então precisamos apenas atualizar esse conteúdo uma vez por ano. Para eventos que ocorrem mais de uma vez por ano, isso pode precisar ser feito com mais frequência.
Abaixo do seu gráfico de tendências para uma palavra -chave, o Google Trends exibe uma lista de consultas relacionadas ao tópico que você pesquisou, que também foram pesquisadas por outros usuários do Google. Este é um recurso útil que oferece uma lista de palavras-chave de cauda longa que você pode cobrir com seu conteúdo.
Isso ajuda de duas maneiras:
Circulando de volta ao nosso exemplo de Black Friday, eis como é a lista de consultas relacionadas relacionadas ao nosso termo de pesquisa:
Cada um deles representa uma oportunidade para criar mais conteúdo sobre um determinado tópico e responder às consultas mais populares nesse tópico.
Cada uma dessas palavras -chave também pode ser destilada ainda mais ao seu prazo de escolha para investigar como suas tendências de pesquisa variam com o tempo e revelam detalhes ainda mais granulares sobre a intenção de pesquisa.
Se você é um editor de notícias com foco no conteúdo com uma vida útil mais curta, seria útil restringir seu prazo para entre 1 hora e 7 dias para encontrar as tendências mais relevantes.
Dica profissional : use as palavras-chave em todos os lugares do navegador para o Chrome e o Firefox para receber dados ainda mais detalhados para consultas relacionadas, incluindo volume mensal de pesquisa, custo por clique (CPC) e concorrência.
Na captura de tela abaixo, podemos ver que, abaixo de cada consulta relacionada, palavras -chave em todos os lugares exibem quatro bits de informação - o volume mensal de pesquisa no último mês, CPC, concorrência medido em uma escala de 0 a 1, significando o número de anunciantes que executam os 12 meses.
Além disso, os usuários podem até salvar esses dados em seus sistemas para análise offline, exportando -os como um CSV.
O Google Trends pode ajudar a identificar qual região, sub-região ou cidade retorna mais consultas para um termo de pesquisa de destino. Isso pode ajudar a otimizar estratégias de conteúdo regional e hiperlocal.
Otimizar a estratégia de conteúdo para atingir as melhores geografias pode dar aos editores uma vantagem sobre seus concorrentes, pois é provável que vários editores percam geografias promissoras por seu conteúdo simplesmente porque elas não parecem ser as mais óbvias à primeira vista.
Por exemplo, para o nosso exemplo de Black Friday, podemos ver que, além dos EUA, há um interesse considerável de alguns lugares inesperados, como a África do Sul e a Romênia. Armados com esse conhecimento, os editores nesses lugares podem reorientar suas estratégias de conteúdo.
Retira repetir que os números aqui não representam números de pesquisa absolutos, mas a proporção dos números de pesquisa de uma palavra -chave especificada e o número total de pesquisas na região.
O Google Trends permite que os usuários plotem duas ou mais linhas de tendência entre si para medir qual dos dois é mais popular dentro do prazo fornecido.
Por exemplo, nos EUA, tanto o Dia de Ação de Graças quanto a Black Friday são férias populares direcionadas pelos profissionais de marketing. No entanto, se você tiver recursos limitados e quiser maximizar seu tráfego para coincidir com esses feriados, talvez seja necessário priorizar um sobre o outro.
O Google Trends pode ajudá -lo a identificar qual priorizar.
Abaixo, planejamos as pesquisas de tendências para o Dia de Ação de Graças e a Black Friday em Nova York com um período de 21 a 27 de novembro de 2021.
Podemos ver que o Dia de Ação de Graças é o vencedor claro com um pico muito mais alto que a Black Friday. Isso significa que, se seus recursos forem limitados, você provavelmente alcançará melhores resultados, priorizando o Dia de Ação de Graças.
O Google Trends permite monitorar as tendências de pesquisa em tempo real. Basta abrir o console de pesquisa do Google Trends e selecionar a guia "Tendências de pesquisa real" no menu superior.
Isso mostra a maior parte das pesquisas de tendência na última hora com suas linhas de tendência nas últimas 24 horas, plotadas ao lado delas. Essas linhas de tendência são úteis para determinar se a tendência ainda está subindo ou passou seu pico.
As tendências de pesquisa em tempo real são úteis para editores de notícias interessados em conteúdo que atinge o pico rapidamente. As tendências em tempo real também podem ser filtradas por local e categoria também.
Clicar em cada notícia de tendência leva o usuário a uma nova página com ainda mais detalhes sobre a tendência, incluindo notícias relacionadas e consultas relacionadas.
As seções "tópicos relacionados" e "consultas relacionadas", além de ser uma fonte de descoberta de novos nichos e palavras -chave relacionadas ao seu termo de pesquisa primária, também exibem as taxas nas quais as pesquisas de cada um desses tópicos e consultas relacionadas têm crescido no período de tempo especificado.
Quando a popularidade de uma palavra -chave aumenta em mais de 5000% no prazo fornecido, o Google Trends o exibe como uma palavra -chave de fuga.
Palavras -chave Breakout permitem que os editores capitalizem as tendências antes de chegarem a atingir seu pico.
Dica Pro: Use a vislumbre do Chrome para receber dados ainda mais detalhados sobre consultas relacionadas. O vislumbre não apenas mostra consultas relacionadas, mas também exibe questões relacionadas à palavra -chave que os usuários inseriram no Google. Vislumbre ainda permite que consultas relacionadas sejam classificadas pelo CPC.
Na captura de tela abaixo, pesquisamos o Bitcoin no Google Trends, e vislumbrar a seção de consultas relacionadas com muito mais opções que o Google Trends apenas teria feito, com a opção de classificá -las pelo CPC.
Além disso, vislumbre até sobrepõe a linha de tendências do Google Trends com seu próprio gráfico, mostrando números de volume de pesquisa absolutos para a palavra -chave solicitada, como pode ser visto na captura de tela abaixo.
Portanto, o eixo Y na tela do Google Trends agora não mostra mais popularidade relativa medida em uma escala de 0 a 100, mas o número de pesquisa absoluto por um período de tempo selecionado.
O uso do Google Trends, conforme descrito acima, também permitirá identificar como é o seu conteúdo novo, o que é incrivelmente importante para o SEO de certos tópicos.
Para saber mais sobre a frescura do conteúdo e sua importância, consulte nosso módulo dedicado sobre o assunto.
Embora tenhamos abordado os casos de uso essenciais do Google Trends, esse não é o limite da utilidade das ferramentas, no entanto.
Existem outros recursos do Google Trends que os editores podem usar para aprimorar sua estratégia de conteúdo.
O benchmarking envolve a comparação de uma ou mais palavras -chave relacionadas com um termo de categoria que representa a média do setor. Isso nos permite determinar quais palavras -chave estão superando a média da indústria e, portanto, merecem maior alocação de recursos.
No exemplo abaixo, planejamos três palavras -chave no nicho da decoração da casa - cortina , lençol e tapete - contra a decoração da casa .
Podemos ver que o tapete supera a média da indústria por uma ampla margem. Isso indica que os editores da decoração de casa nicho faria bem em priorizar o conteúdo em torno dos tapetes.
Além disso, o Google Trends pode ser usado para avaliar várias outras métricas de desempenho, como:
O conteúdo de vídeo geralmente tem dinâmica completamente diferente do texto. O Google Trends não fornece apenas dados para pesquisas na Web, mas também para pesquisas no YouTube. Isso pode ser feito selecionando "Pesquisa da Web" ou "Pesquisa do YouTube" no menu suspenso.
resenha do filme de pesquisa no YouTube. Claramente, essa é uma tendência crescente.
Agora considere a linha de tendência para o mesmo termo de pesquisa com a “pesquisa da web” selecionada.
Esta é uma tendência que viu um declínio depois de permanecer em grande parte estática por um longo tempo.
O que isso nos diz é que os usuários agora estão mostrando uma preferência por adquirir suas resenhas de filmes em forma de vídeo, em vez de lê -los. Este é um exemplo de mudança de paradigma nas preferências do consumidor. Como editor, você precisa estar ciente de tais mudanças para ficar à frente da curva.
Abaixo está um exemplo menos óbvio de uma mudança de paradigma. Entramos na jardinagem de palavras -chave para pesquisa na web e pesquisa no YouTube por sua vez.
Os resultados foram semelhantes às resenhas de filmes.
Agora, mais pessoas preferem assistir a um tutorial em vídeo sobre jardinagem do que em 2008, enquanto menos pessoas preferem ler artigos e postagens de blog sobre jardinagem do que em 2008.
Para os profissionais de marketing de conteúdo com canais de texto e vídeo, esse conhecimento pode otimizar sua estratégia de alocação de conteúdo, ajudando a priorizar o canal apropriado para tipos específicos de conteúdo.
Agora temos um bom entendimento do potencial do Google Trends e de como aproveitá -lo melhor. Para concluir este módulo, no entanto, também precisamos saber onde estão as armadilhas ao usar o Google Trends.
O Google Trends permite que você analise as tendências de pesquisa sob duas cestas amplas - "termo de pesquisa" e "tópico". Eles aparecem como opções sob a palavra -chave que você procura no painel de pesquisa, como mostrado abaixo.
Os resultados que você vê podem variar amplamente, dependendo de qual dos dois você selecionar.
Isso ocorre porque o "termo de pesquisa" mostrará os resultados do termo exato que você inseriu. O "tópico", por outro lado, mostrará resultados para dados de pesquisa muito mais amplos que incluem variações de ortografia do termo de pesquisa original, abreviações e entidades relacionadas intimamente ao termo de pesquisa original.
Por exemplo, na captura de tela abaixo, podemos ver que a diferença entre as linhas de tendência para o termo de pesquisa Marvel Comics e o tópico Tópico dos quadrinhos da Marvel são separados por uma diferença de 15 vezes.
Isso ocorre porque o termo de pesquisa A Marvel Comics fornece aos dados das tendências para esse termo específico, enquanto o tópico Marvel Comics fornece dados de tendências para todas as variações de palavras -chave e entidades intimamente relacionadas relacionadas aos quadrinhos da Marvel, que podem incluir os vários personagens do Universo Marvel, seus vários autores, artistas que retrataram esses personagens na tela e assim por diante.
Portanto, se você está procurando resultados mais precisos, é melhor usar o tópico sobre o termo de pesquisa .
Ao analisar as seções "consultas relacionadas" e "tópicos relacionados", você pode classificar as consultas selecionando "Top" ou "Rising" no menu suspenso, como mostrado abaixo.
A seleção de “top” exibe consultas que estavam sendo altamente pesquisadas no período anterior, bem como no período atual, enquanto a seleção de “Rising” mostra apenas tendências que estão crescendo em popularidade atualmente.
Ao procurar tendências de pesquisa em tempo real, o Google Trends mostra gráficos de tendência ao lado de cada item de pesquisa que indicam se a tendência está aumentando ou está passando pelo seu pico.
Na captura de tela abaixo, podemos ver que apenas a segunda notícia de tendência está em ascensão. Os outros dois já passaram bem do seu pico e diminuem rapidamente.
Se você é um editor de notícias, isso fornece informações importantes sobre quais tendências priorizarem sobre outras pessoas.
Os modismos são dinossauros de SEO - tendências que já governaram os mecanismos de busca, mas foram extintos há muito tempo.
Os editores devem evitar investir tempo e energia na criação de conteúdo para palavras -chave nas quais o interesse está em declínio constante.
Aceitar “Selfie Stick” em Ahrefs aparece uma longa lista de palavras -chave suculentas com volumes de pesquisa altos e dificuldade de palavra -chave relativamente baixa. Em face disso, essa parece a palavra-chave de cauda longa perfeita com o potencial de gerar um bom tráfego.
No entanto, uma rápida olhada no Google Trends revela uma imagem completamente diferente.
Como pode ser visto, o interesse em bastões de selfie atingiu o pico por volta de 2015-2016 e tem declinado constantemente desde então.
Dica profissional: alternar entre a pesquisa do Google, o Google Trends e uma ferramenta de pesquisa de palavras -chave podem ser um pouco pesadas. O TrendStatic é uma extensão útil do Chrome que mostra a linha de tendência do Google Trends no Google SERP, facilitando a pesquisa de palavras -chave.
Essa é uma grande ajuda nos casos em que tudo o que é necessário é uma rápida olhada na linha de tendência para verificar se uma palavra -chave é uma moda ou não.
O Google Trends é uma ótima ferramenta para pesquisa de palavras -chave, detectando tendências antes de se tornarem virais, cobrindo notícias de tendências em tempo real e muito mais.
A melhor parte do Google Trends é que ela faz tudo isso de graça.
No entanto, é bom lembrar que o Google Trends é uma ferramenta altamente amostrada e é melhor usada em conjunto com outras ferramentas de pesquisa de palavras -chave e ferramentas de SEO para obter melhores resultados.
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