Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Após concluir este módulo, você deverá ter uma compreensão mais clara do que é a seção "Principais Notícias" do Google, sua importância para os editores de notícias e como otimizar o conteúdo para que ele tenha uma chance maior de aparecer nessa seção.
Duração do vídeo
21:43
Responda ao questionário
Faça o teste do módulo atual
Materiais
Modelos prontos para usar
Recursos
Relatórios e Recursos
A seção "Principais Notícias" na página de resultados da busca universal exibe as notícias mais populares relacionadas a determinado tópico. O Google também exibe uma seção "Principais Notícias" no topo dos resultados de pesquisa que considera relevantes para o público-alvo.
Por exemplo, digitar a consulta “Copa do Mundo da FIFA 2022” na Busca do Google em um computador exibe um painel de Principais Notícias que aparece acima do site oficial da FIFA.
O Google prevê que os usuários que pesquisam por essa consulta específica possam estar mais interessados em ler as últimas notícias do que em visitar o site da FIFA. Em outras palavras, o Google considera os sites exibidos no painel "Principais Notícias" como as melhores e mais recentes fontes de informação sobre esse tópico.
Ao visualizar esses resultados em um dispositivo móvel, eles aparecem na forma de painéis de notícias individuais que ocupam a maior parte da tela e que precisam ser deslizados horizontalmente para navegar entre eles. É por isso que, em dispositivos móveis, é chamado de carrossel de Principais Notícias.
É importante reiterar que o Google exibe as Notícias Principais apenas para consultas que considera necessitarem de resultados relacionados a notícias. Pesquisar uma receita ou um guia de instruções quase nunca exibirá um painel ou carrossel de Notícias Principais.
O conteúdo que aparece nas Notícias Principais recebe visibilidade privilegiada no Google, resultando em aumento de tráfego.
As principais notícias aparecem em vários locais no Google quando os usuários pesquisam por notícias.
As páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) são um exemplo. Ao inserir a palavra-chave "futebol", a seção "Principais Notícias" aparece antes dos anúncios de pesquisa e dos resultados orgânicos. Embora sejam notícias, elas aparecem na aba "Todas".
Outro local onde as Notícias Principais aparecem é na aba Notícias. Aqui também, o rótulo Notícias Principais ajuda o conteúdo desta seção a se destacar, gerando mais tráfego.
Além dessas, os usuários também podem encontrar as últimas notícias no aplicativo Google Notícias e em news.google.com.
Apesar dos benefícios óbvios de aparecer nas Notícias Principais, muitas editoras não otimizam seu conteúdo para isso. Vamos explorar os motivos.
Com a atualização da experiência da página em 2021, o Google removeu a restrição que permitia que apenas o conteúdo de páginas móveis aceleradas (AMP) fosse exibido nas Notícias Principais. Agora, o Google permite que todo o conteúdo seja exibido nas Notícias Principais, desde que atenda às diretrizes do Google Notícias .
Isso abriu as portas para que mais veículos de notícias aderissem à tendência das Notícias Principais. Apenas um mês após a implementação das mudanças, 12% das Notícias Principais no carrossel eram de sites que não utilizavam AMP, de acordo com John Shehata, fundador do NewzDash.
Em março de 2022, o Google anunciou planos para filtrar ainda mais os resultados no painel "Principais Notícias", adicionando um rótulo "Altamente Citado" às notícias citadas por outros portais. Essa iniciativa representa mais um passo do Google em sua busca por promover o jornalismo original.
Editoras que não têm recursos para investir na criação de reportagens originais ou investigativas correm o risco de perder a oportunidade de aparecer no painel de Principais Notícias.
Utilizar dados estruturados/esquemas para direcionar os mecanismos de busca da web a entender e classificar melhor o conteúdo de uma página é fundamental para aparecer nas Notícias Principais.
Como muitos editores não entendem de dados estruturados, ou podem se sentir intimidados pelos requisitos técnicos envolvidos, eles podem relutar em investir tempo e recursos em sua implementação.
Os itens de ação listados nesta seção são de altíssima prioridade para editores que desejam destacar seu conteúdo na seção Principais Notícias.
O objetivo do Google com a seção "Principais Notícias" é exibir os artigos de notícias mais relevantes para seus usuários. Isso significa que os provedores de notícias precisam ser capazes de acompanhar as tendências de interesse de busca e abordar os tópicos relacionados de forma abrangente.
O Google Trends é uma ótima ferramenta para editores que desejam se manter atualizados sobre o interesse de busca, ajudando-os a publicar matérias oportunas que podem aparecer entre as principais notícias.
Ao percorrer a página inicial do Google Trends, você chega à seção "Tendências recentes", que oferece uma visão geral dos tópicos com maior engajamento nas buscas.
Ao clicar em “Mais pesquisas populares”, o usuário visualiza as “Tendências de pesquisa diárias” ou as “Tendências de pesquisa em tempo real”, com a opção de filtrar por localização geográfica.
A seção Tendências de pesquisa em tempo real abrange as últimas 24 horas de pesquisas no Google e oferece uma opção para filtrar por categoria, incluindo a opção "Principais notícias".
Embora essas opções sejam ótimas para obter uma visão geral do interesse de pesquisa por segmento, a ferramenta também permite que os editores se aprofundem em um assunto específico para entender o que os usuários do Google estão pesquisando na última hora, bem como a trajetória do interesse em tópicos e consultas relacionados.
Os editores podem usar o Google Trends para impulsionar o interesse em seu conteúdo perene, o que pode levar à sua republicação. O objetivo aqui é garantir backlinks orgânicos, que melhorarão o posicionamento do conteúdo a longo prazo.
O Google Trends é gratuito, relativamente fácil de usar e fornece informações valiosas sobre o interesse dos leitores. Compreender o que os usuários querem saber, bem como onde o próximo pico de interesse pode surgir, dará às equipes editoriais uma chance melhor de adaptar sua cobertura para competir por um espaço no carrossel de notícias.
Para mais informações sobre o Google Trends e como usá-lo para gerar tráfego, consulte nosso módulo detalhado sobre o Google Trends .
Para obter os melhores resultados, os editores precisam abordar um tópico de forma abrangente e sob diferentes perspectivas. Isso significa usar palavras-chave de cauda longa, criar agrupamentos de conteúdo e abordar tópicos relacionados.
Continuando com o exemplo da Copa do Mundo de futebol, uma estratégia de conteúdo abrangente incluiria o uso de uma combinação de ferramentas de pesquisa de palavras-chave — como o Ahrefs — em conjunto com o Google Trends para criar uma lista de palavras-chave e possíveis consultas de pesquisa.
Podemos ver que os usuários estão buscando muitas informações sobre a Copa do Mundo, incluindo informações sobre datas, locais, sorteios e as últimas novidades sobre jogadores e dirigentes.
Recomendamos o uso da abordagem de pilares e clusters ao abordar um tópico. Essa abordagem consiste em criar um artigo pilar abrangente que forneça uma visão geral do assunto, seguido de links para diversos artigos mais específicos que o abordem em todos os seus aspectos — formando assim um cluster em torno de um pilar central.
Quanto mais conteúdo uma editora abordar sobre um determinado tema, maiores serão suas chances de aparecer e permanecer na seção de Notícias Principais.
Para saber mais sobre clusters de conteúdo, consulte nosso módulo detalhado aqui . Se você estiver interessado em entender como pesquisar palavras-chave e tópicos para uma boa estratégia de conteúdo, também temos um tutorial detalhado sobre o processo .
As editoras que desejam aparecer entre as principais notícias também precisam publicar conteúdo rapidamente, sem sacrificar seus padrões de qualidade.
A velocidade de publicação de conteúdo é uma prática de SEO que visa construir autoridade junto aos mecanismos de busca em torno de assuntos específicos. Editores que não apenas abordam uma notícia de forma abrangente, mas também a publicam em grande volume e com rapidez, serão vistos de forma mais favorável pelos algoritmos de busca.
Temos um módulo inteiro dedicado à velocidade de publicação de conteúdo e sua importância para o SEO; no entanto, abordaremos brevemente alguns dos pontos essenciais aqui para lhe dar uma ideia de como essa estratégia pode melhorar suas chances de aparecer nas principais notícias do Google.
Compreender o cronograma de publicação daqueles que estão à sua frente nos resultados de busca ajudará você a determinar a quantidade de conteúdo que precisa publicar diariamente e semanalmente para ser competitivo.
Adotar uma abordagem indiscriminada para aumentar a produção de conteúdo sobrecarregará rapidamente seus recursos, por isso é essencial obter o máximo retorno do conteúdo que você encomenda.
A velocidade de publicação é inegavelmente um fator para aparecer na seção de Notícias Principais, mas isso não significa que a criação de conteúdo se torne um processo improvisado.
Tenha sempre um plano de como apoiar a cobertura de notícias de última hora a curto e médio prazo. Concentre-se em publicar todas as informações imediatamente relevantes o mais rápido possível, com a equipe atualizando o artigo pertinente com os últimos acontecimentos e contexto adicional, se necessário.
Ao mesmo tempo, crie páginas de apoio com informações mais detalhadas para fornecer contexto sobre a notícia e, em seguida, interligue os elementos para criar um novo conjunto de conteúdo. Essa abordagem enviará sinais importantes ao Google sobre a autoridade do artigo original no assunto e ajudará a mantê-lo em destaque por mais tempo.
Reaproveitar conteúdo é mais fácil e barato do que criar algo do zero, mas pode ter um impacto igualmente grande no seu SEO. Você deve buscar extrair o máximo valor do seu conteúdo, disseminando-o no maior número possível de plataformas.
Essa estratégia também funciona com artigos mais antigos que podem precisar apenas de pequenas atualizações para voltarem a oferecer valor ao seu público.
Com as mudanças nos fatores de classificação das Notícias Principais no ano passado, os requisitos de AMP foram substituídos pela Experiência da Página. Essa implementação começou para dispositivos móveis em agosto de 2021 e se tornou um fator de classificação em computadores a partir de fevereiro de 2022.
A experiência da página é, como o Google a descreve , um conjunto de sinais que medem como os usuários percebem a experiência de interagir com uma página, além do seu valor informativo.
Diversos sinais são usados para essa métrica de classificação, incluindo:
Os CWVs garantem que a página ofereça uma boa experiência do usuário (UX) com base no carregamento, interatividade e estabilidade visual. Existem três sinais principais de CWV:
Diversas ferramentas próprias e de terceiros podem ser utilizadas para monitorar e avaliar os CWVs (veículos de controle de emissões) visando a melhoria contínua.
Além dos CWVs, outros aspectos da experiência na página incluem:
Pode parecer simples, mas garantir que um site seja servido via HTTPS é um elemento vital para a experiência do usuário. (Aliás, o Google também utiliza o HTTPS como fator de ranqueamento desde 2014).
Independentemente de um site ser uma versão AMP ou não, ele precisa ser compatível com dispositivos móveis. Os desenvolvedores podem verificar se seus sites são compatíveis com dispositivos móveis por meio deste teste de compatibilidade .
O conteúdo do site de notícias deve ser facilmente acessível aos usuários e seguir as diretrizes do Google sobre a veiculação de anúncios intersticiais .
Para mais informações sobre a experiência da página e como otimizá-la para o Google Notícias, consulte nosso módulo detalhado aqui .
O Google usa a imagem do artigo para as miniaturas nas Notícias Principais. O gigante das buscas verifica o atributo "imagem" nos dados estruturados da página para ver se ela pode ser usada como imagem em destaque. É aqui que as coisas ficam um pouco complicadas.
O Google afirmou que as imagens em um artigo AMP devem atender a certos requisitos para aparecerem no carrossel, enquanto as imagens em artigos que não são AMP não estão sujeitas às mesmas regras. Mas, após o Google ter removido o requisito AMP para aparecer no carrossel, o que isso significa para os requisitos de otimização de imagens?
Embora os artigos AMP e não AMP devam obedecer a uma lista de condições em grande parte semelhante — como a necessidade de conter um URL para uma imagem representativa — eles têm requisitos de tamanho diferentes.
Os artigos que não utilizam o formato AMP devem conter uma imagem com pelo menos 696 pixels de largura, enquanto a imagem de um artigo AMP deve ter pelo menos 1.200 pixels de largura.
Para obter os melhores resultados, forneça várias imagens de alta resolução (mínimo de 50 mil pixels ao multiplicar a largura pela altura) com as seguintes proporções: 16×9, 4×3 e 1×1.
O Google também possui diversas diretrizes que os editores precisam seguir ao formatar seus logotipos. Por exemplo, as imagens devem usar os formatos .jpg, .png ou .gif, devem ser retangulares e ter 160×50 pixels ou 600×60 pixels de tamanho.
Para mais informações sobre otimização de imagens e sua importância para SEO, consulte nosso módulo detalhado de otimização de imagens aqui .
O Google afirmou que tudo o que os editores precisam fazer para aparecer nas Notícias Principais nos resultados de pesquisa é "produzir conteúdo de alta qualidade e cumprir as políticas de conteúdo do Google Notícias".
Isso significa que, tecnicamente, qualquer site que não viole as políticas do Google Notícias pode aparecer nas Notícias Principais. No entanto, na prática, é raro a maioria dos sites conseguir aparecer nessa seção.
O algoritmo do Google leva em consideração diversos fatores ao classificar novos sites. Entre eles:
No entanto, além disso, outro fator importante para os editores de notícias considerarem é o EEAT, que o Google define como "experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade" do conteúdo principal, do criador e do site.
Embora o EAT não seja tecnicamente um fator de classificação, ele é mencionado 135 vezes nas Diretrizes de Qualidade de Busca do Google (download em PDF) , enfatizando a importância de conteúdo jornalístico confiável e de alta qualidade. O Google não só quer exibir o conteúdo que mais se aproxima da consulta de busca do usuário, como também quer garantir que esse conteúdo seja confiável e tenha autoridade. É por isso que os editores precisam se concentrar no EAT.
Garantir que os editores de notícias construam autoridade em tópicos específicos e que seu conteúdo esteja em conformidade com os padrões EEAT não apenas oferece aos proprietários de sites a melhor chance de conquistar um lugar cobiçado no carrossel de Notícias Principais, mas também permite que eles aumentem a confiança e a segurança da marca, além de maximizar sua receita publicitária.
Para autores que desejam autoavaliar a qualidade de seu conteúdo antes da publicação, o Google sugere que se façam as seguintes perguntas:
Para mais informações sobre o EEAT, consulte o nosso módulo de curso detalhado aqui .
Para serem considerados para a seção Principais Notícias, os artigos não devem incluir nenhum conteúdo que seja considerado:
Além disso, existem critérios mais detalhados relativos a conteúdo patrocinado, conteúdo enganoso e transparência.
O Google publicou suas políticas de notícias para dar aos editores uma compreensão mais profunda dos parâmetros que devem seguir.
Dados estruturados são marcações adicionadas ao código HTML de uma página para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo da página. A adição de dados estruturados pode resultar em uma indexação e rastreamento mais eficientes da página, permitindo que o Google associe o conteúdo da página a uma consulta de pesquisa com maior precisão.
Embora o uso de dados estruturados ou marcação de esquema não garanta melhorias no posicionamento do seu site , ele ajuda os mecanismos de busca a obter uma melhor compreensão do seu conteúdo.
Para artigos de notícias, o Google recomenda ainda adicionar um ou mais dos quatro esquemas de subtipo de artigo : NewsArticle, BlogPosting e seus subtipos LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting e VideoObject.
Este é um exemplo de como os dados estruturados do NewsArticle são aplicados para informar os rastreadores da web de que o conteúdo é um artigo de notícias que precisa ser rastreado, indexado e exibido adequadamente, ou seja, de maneira oportuna.
Para mais informações sobre dados estruturados e como usá-los para melhorar o SEO, consulte nosso módulo detalhado sobre schema .
Além dos pontos essenciais mencionados na seção anterior, as sugestões desta seção podem contribuir significativamente para ajudar os editores a se posicionarem entre as Notícias Mais Populares.
As Web Stories são formatos de conteúdo visualmente ricos que cobrem toda a tela quando visualizados em dispositivos móveis, permitindo que os usuários naveguem pelas páginas deslizando o dedo na tela.
As Web Stories aparecem em diversas plataformas do Google , incluindo:
Clicar em uma História da Web abre uma apresentação de slides com diversas imagens.
À medida que os usuários deslizam o dedo na tela, novas imagens e textos são exibidos. Todo o conteúdo se desenrola como uma história visual, tela por tela.
O Google começou a exibir mais Web Stories nos resultados de Notícias Principais.
Para ganhar espaço no Top Stories, recomendamos destinar alguns recursos para a criação e o desenvolvimento de conteúdo no formato Web Story.
Publicar conteúdo sobre um único tópico com mais frequência sinaliza ao Google que seu site é uma autoridade no assunto. Isso tem o potencial de melhorar o posicionamento nos resultados de busca.
Para saber mais sobre a velocidade do conteúdo e sua importância para o SEO, consulte nosso módulo detalhado sobre Velocidade do Conteúdo aqui .
Os títulos geralmente são a primeira coisa que os visitantes veem ao abrir uma página. Eles também são importantes porque aparecem nos resultados de pesquisa (SERP) e acompanham a miniatura da imagem na seção "Principais Notícias".
Os editores devem se concentrar em otimizar seus títulos — tanto H1 quanto H2. Também precisam se concentrar em URLs que correspondam exatamente às buscas dos usuários.
Para mais informações sobre títulos e manchetes, como eles impactam o SEO e como otimizá-los da melhor forma, consulte nosso módulo detalhado aqui .
Além da lista de tarefas discutida até agora, as editoras também precisam tomar cuidado para evitar as armadilhas listadas abaixo.
Problemas no site decorrentes da falta de manutenção — como a atualização de links internos para manter o desempenho do servidor — podem, em última análise, retardar ou impedir a capacidade dos mecanismos de busca de rastrear e indexar um artigo.
Priorize o cumprimento das diretrizes técnicas do Google Notícias por meio de verificações regulares de higiene do site, realizadas por especialistas em SEO e/ou equipes internas de desenvolvimento.
Os editores também devem levar em consideração a competitividade de um tópico. Um exemplo perfeito disso seria a probabilidade de um artigo sobre "bitcoin" aparecer bem posicionado quando veículos de mídia especializados em criptomoedas e a mídia tradicional também estão cobrindo o assunto.
A imagem abaixo destaca uma abordagem mais flexível na cobertura do aumento de preço do Shiba Inu por um dos clientes da SODP. Em vez de focar no histórico da criptomoeda (caminho escolhido por muitos veículos da mídia tradicional), a equipe da SODP trabalhou para desenvolver ângulos alternativos para acompanhar o interesse crescente dos leitores.
Uma dessas histórias foi "A moeda Shiba Inu chegará a US$ 1?", inspirada por um aumento repentino de usuários tentando encontrar previsões de preço.
Um dos fatores que novos editores costumam subestimar é o perfil de backlinks de um site. Isso não significa que seja necessário realizar a construção de links tradicional, mas os editores devem considerar a possibilidade de distribuir seu conteúdo ou incentivar sites semelhantes a citá-lo como fonte de notícias.
Os hiperlinks são a moeda corrente da internet. Seguir um link para outro é como os mecanismos de busca rastreiam a internet, e ter sites confiáveis com links para outros sites ajuda a estabelecer confiança neles.
Em 2016, o Google afirmou que os backlinks influenciam os resultados de pesquisa (SERPs) . Como essa posição não foi atualizada desde então, não há motivos para acreditar que a importância dos backlinks tenha mudado.
Para mais informações sobre backlinks, sua importância para SEO e como otimizá-los, consulte nosso módulo detalhado sobre perfil de backlinks .
A Gizmostory é uma pequena editora especializada em filmes, entretenimento e jogos. A Gizmostory entrou em contato com a SODP em busca de ajuda para aumentar o tráfego orgânico.
A SODP desenvolveu uma estratégia de conteúdo baseada em pilares e clusters para ajudar a impulsionar o tráfego do nosso cliente. Parte dessa estratégia consistia em focar em listas de classificação de filmes por gênero, já que elas aproveitam as tendências de busca dos usuários nos fins de semana. Também nos concentramos em documentar os lançamentos mensais, explorando assim o interesse dos fãs de maratonas de séries.
Uma estratégia mais focada em palavras-chave de cauda longa permitiu que o Gizmo Story competisse com sites de mídia maiores. Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave mais específicas e orientadas a consultas, como "qual é o melhor filme de artes marciais", em vez de palavras-chave genéricas e mais curtas, como "filme de artes marciais"
O objetivo a longo prazo era aumentar o tráfego orgânico de base nas buscas e, ao mesmo tempo, aumentar a visibilidade em recursos das páginas de resultados de pesquisa, como "As pessoas também perguntam".
O resultado final foi que o conteúdo do Gizmostory foi selecionado pela seção "Principais Notícias", entrando no ranking dos 10 primeiros em menos de uma semana e recebendo menções de renomados diretores de Hollywood, como William Friedkin e John Fusco . O tráfego do site aumentou de 7.000 visitas mensais para 50.000 em um período de quatro semanas, de 1º a 30 de dezembro de 2021.
O tráfego para o Gizmostory tem aumentado de forma constante, com o site recebendo mais de 500.000 visitantes em outubro de 2022. Mais de 90% desse número encontrou o site por meio de busca orgânica.
O Ghanaweb é um veículo de comunicação de médio porte que publica conteúdo jornalístico voltado para a diáspora ganesa em todo o mundo. Ao pesquisarmos "Copa do Mundo da FIFA 2022" no Google, vemos uma matéria do Ghanaweb entre as principais notícias, ao lado de veículos muito maiores, como CNN, Yahoo! News e USSoccer.com, o site oficial da Federação de Futebol dos Estados Unidos.
A primeira coisa que notamos ao abrir o site Ghanaweb é que ele carrega rapidamente e não contém muitos anúncios, exceto por um banner.
O conteúdo do site está bem organizado em categorias, facilitando a navegação, apesar de a estrutura de URLs não ser das melhores.
O site também usa https.
Isso significa que o site deu atenção à experiência do usuário em sua página.
Em seguida, ao abrirmos o artigo nesta página e clicarmos com o botão direito do mouse em "Exibir código-fonte" no Chrome, podemos ver o seguinte sobre o código.
Podemos ver que a página utilizou dados estruturados para destacar que se trata de um artigo de notícias sobre esportes. Também vemos que os atributos `datePublished` e `dateModified` foram atualizados corretamente, um requisito importante para conteúdo sensível ao tempo.
O que é interessante observar é a abrangência da sua marcação de esquema para proporcionar transparência em todas as suas diferentes políticas, o que tem sido um diferencial significativo em relação aos concorrentes.
Assim, essa combinação de uma boa experiência de navegação e um conteúdo oportuno, porém original, ajudou a página a se destacar visivelmente da concorrência.
Agora você deve ter uma compreensão completa do que são as Notícias Principais, onde e como elas aparecem nas plataformas desktop e mobile e por que são uma importante fonte de tráfego.
Você também deve ser capaz de planejar e criar estratégias para aparecer na seção de Notícias Principais.
As ações mais importantes são publicar conteúdo abrangente e frequente sobre tópicos em alta. Para isso, os editores devem usar ferramentas como o Google Trends e o Ahrefs para descobrir tendências e publicar assim que as notícias surgirem.
Utilizar palavras-chave de cauda longa para abranger todos os aspectos de um tópico e aumentar a frequência de publicação também é essencial. Investir na melhoria da experiência do usuário na página também é vital.
Ativo agora
Veja mais
