Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Depois de passar por este módulo, você deverá ter uma compreensão mais clara do que são as notícias principais do Google, sua importância para os editores de notícias e como otimizar o conteúdo para que ele tenha mais chances de aparecer na seção Notícias principais.
Duração do vídeo
21:43
Responder ao questionário
Faça um teste atual do módulo
Materiais
Modelos prontos para usar
Recursos
Relatórios e recursos
Notícias principais é uma seção da página de resultados de pesquisa universal que exibe as notícias mais populares relacionadas a esse tópico. O Google também exibe uma seção de Notícias principais no topo das consultas de pesquisa que considera voltadas para notícias.
Por exemplo, digitar a consulta “Copa do Mundo FIFA 2022” na Pesquisa Google no desktop abre um painel de Notícias principais que está acima do site oficial da FIFA.
O Google prevê que os usuários que pesquisam essa consulta específica possam estar mais interessados em ler sobre as últimas atualizações de notícias do que em visualizar o site da FIFA. Em outras palavras, o Google considera os sites que mostra no painel Notícias principais as melhores e mais recentes fontes de informação sobre este tema.
Ao visualizar esses resultados em um dispositivo móvel, eles aparecem na forma de painéis de notícias individuais que ocupam a maior parte da tela e que precisam ser deslizados horizontalmente para passar de um para o outro. É por isso que no celular ele é chamado de carrossel de Notícias Principais.
É importante reiterar que o Google exibe as notícias principais apenas para consultas que considera necessitarem de resultados relacionados a notícias. Pesquisar uma receita ou um guia de orientação no Google quase nunca trará um painel ou carrossel de notícias principais.
O conteúdo que aparece nas notícias principais recebe visibilidade privilegiada no Google, resultando em aumento de tráfego.
As notícias principais aparecem em vários lugares do Google quando os usuários pesquisam notícias.
As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) são um só lugar. Ao inserir a palavra-chave “futebol”, a seção Notícias principais aparece à frente dos anúncios da rede de pesquisa e dos resultados orgânicos. Mesmo sendo notícias, elas aparecem na guia “Todas”.
Outro lugar onde as principais histórias aparecem está dentro da guia News. Aqui, novamente, o rótulo das principais histórias ajuda o conteúdo nesta seção a se destacar, dirigindo mais tráfego.
Além disso, os usuários também podem encontrar as últimas notícias do aplicativo do Google News e no News.google.com.
Apesar dos benefícios óbvios de aparecer nas principais histórias, muitos editores não otimizam seu conteúdo para ele. Vamos explorar por que esse pode ser o caso.
Com sua atualização de experiência na página em 2021, o Google removeu a restrição que significava que apenas o conteúdo acelerado para páginas móveis (AMP) era elegível para aparecer nas principais histórias. O Google agora permite que todo o conteúdo apareça nas principais histórias, desde que atenda às diretrizes do Google News .
Isso abriu as comportas para mais editores de notícias pularem nas principais histórias. Apenas um mês após o lançamento das mudanças, 12% das principais histórias do carrossel eram de locais que não são de amplificadores, de acordo com o fundador da Newzdash, John Shehata.
Em março de 2022, o Google anunciou planos para filtrar ainda mais os resultados no painel de principais histórias, adicionando uma gravadora altamente citada às notícias citadas por outros portais. Este movimento é outro passo do Google em sua busca para promover relatórios originais.
Os editores que não têm recursos para investir na criação de reportagens originais ou investigativas que se perdem no painel de principais histórias.
Usar dados estruturados/esquema para direcionar os rastreadores da Web para entender melhor e classificar o conteúdo de uma página é essencial para aparecer nas principais histórias.
Como muitos editores não entendem dados estruturados ou podem se sentir intimidados pelos requisitos técnicos envolvidos, eles podem estar relutantes em investir tempo e recursos em sua implementação.
Os itens de ação listados nesta seção são da maior prioridade para os editores que buscam apresentar seu conteúdo na seção de principais histórias.
A intenção do Google com a seção de principais histórias é mostrar os artigos de notícias mais relevantes para seus usuários. Isso significa que os provedores de notícias precisam ser capazes de seguir as tendências de interesse da pesquisa e cobrir os tópicos relacionados de forma abrangente.
O Google Trends é uma ótima ferramenta para editores que desejam acompanhar o interesse da pesquisa, ajudando -os a publicar histórias oportunas que podem ser classificadas para as principais histórias.
A rolagem para baixo na página inicial do Google Trends leva à pesquisa de "tendências recentemente" que oferece uma visão de nível superficial dos tópicos com a maior tração de pesquisa.
Clicar em "Mais pesquisas de tendência" apresenta o usuário com "tendências de pesquisa diária" ou "tendências de pesquisa em tempo real", com a opção de filtrar por localização geográfica.
A seção Tendências de pesquisa em tempo real abrange as 24 horas anteriores de pesquisas no Google e oferece uma opção para filtrar por categoria, que inclui a opção "Top Stories".
Embora essas opções sejam ótimas para obter uma visão geral do interesse de pesquisa por segmento, a ferramenta também permite que os editores se aprofundem em um assunto específico para entender o que os usuários do Google estão pesquisando na última hora, bem como a trajetória de interesse em tópicos relacionados. e consultas.
Os editores podem usar o Google Trends para impulsionar o interesse em seu conteúdo sempre -verde, o que pode levar à sindicação da história. O objetivo aqui é garantir backlinks orgânicos, o que melhorará a classificação do conteúdo a longo prazo.
O Google Trends é gratuito, relativamente simples de usar e fornece informações poderosas sobre o interesse do leitor. Compreender o que os usuários desejam saber, bem como onde o próximo pico de interesse pode aparecer, dará às equipes editoriais uma melhor chance de adaptar sua cobertura para competir por um ponto de carrossel.
Para saber mais sobre o Google Trends e como usá -lo para acionar tráfego, consulte nosso módulo detalhado do Google Trends .
Os editores precisam cobrir um tópico de forma abrangente e de diferentes aspectos para ver os melhores resultados. Isso significa usar palavras-chave de cauda longa, criar clusters de conteúdo e cobrir tópicos relacionados.
Continuando com nosso exemplo da Copa do Mundo de futebol, uma estratégia abrangente de conteúdo incluiria o uso de uma combinação de ferramentas de pesquisa de palavras -chave - como AHREFs - em conjunto com o Google Trends para criar uma lista de palavras -chave e possíveis consultas de pesquisa.
Podemos ver que os usuários estão pesquisando muitas informações sobre a Copa do Mundo, incluindo informações sobre datas, desenhos de locais e o mais recente discurso sobre jogadores e funcionários.
Recomendamos o uso da abordagem do pilar e do cluster ao tentar cobrir um tópico. Essa abordagem envolve a criação de um artigo de pilar amplo que fornece uma visão geral de um tópico, antes de vincular a vários artigos mais específicos que cobrem o tópico de todos os aspectos - isso forma um cluster em torno de um pilar central.
Quanto mais fundamental uma editora capas relacionadas a um tópico, maiores são as chances de aparecer e permanecer na seção de principais histórias.
Para saber mais sobre clusters de conteúdo, consulte nosso módulo detalhado aqui . Se você estiver interessado em entender como pesquisar palavras -chave e tópicos para uma boa estratégia de conteúdo, também temos um tutorial detalhado sobre o processo .
Os editores que desejam aparecer nas principais histórias também precisam publicar conteúdo rapidamente, sem sacrificar seus padrões de qualidade.
A velocidade do conteúdo é uma prática de SEO projetada para construir autoridade com mecanismos de pesquisa em torno de assuntos específicos. Os editores que não cobrem apenas uma história de forma abrangente, mas também publicam essas histórias em um alto volume e o ritmo serão vistos pelos algoritmos de pesquisa de maneira mais favorável.
Temos um módulo inteiro dedicado à velocidade do conteúdo e sua importância para o SEO, no entanto, abordaremos brevemente alguns dos pontos essenciais aqui para fornecer um instantâneo de como a estratégia pode melhorar suas chances de aparecer nas principais histórias do Google.
A compreensão do cronograma de publicação daqueles que o supera nos SERPs o ajudará a determinar quanto conteúdo você precisa publicar diariamente e semanalmente para competir.
A adoção de uma abordagem de dispersão para ampliar a criação de conteúdo rapidamente colocará um ônus sobre seus recursos, por isso é essencial que você obtenha o maior retorno do conteúdo que sua comissão.
A velocidade de publicação é inegavelmente um fator para aparecer na seção de principais histórias, mas isso não significa que a criação de conteúdo se torne um processo ad hoc.
Sempre tenha um plano de como você pode suportar histórias de resumo no curto e médio prazo. Concentre -se na publicação de todas as informações imediatamente relevantes o mais rápido possível, com a equipe passando a atualizar o artigo relevante com os desenvolvimentos mais recentes e o contexto adicional, se necessário.
Ao mesmo tempo, crie páginas de suporte com informações mais aprofundadas para fornecer informações básicas sobre a história e, em seguida, interligem as peças para criar um novo cluster de conteúdo. Essa abordagem enviará sinais importantes ao Google sobre a autoridade tópica do artigo original e ajudará a mantê -la nas principais histórias por mais tempo.
O conteúdo reaproveitável é mais fácil e barato do que criar algo do zero, mas pode ter um impacto tão grande no seu SEO. Você deve espremer o valor de seu conteúdo, divulgando -o em quantas plataformas que for razoável.
Essa estratégia também funciona com artigos mais antigos que podem precisar apenas de pequenas atualizações antes que elas ofereçam algum valor ao seu público mais uma vez.
Com as alterações nos fatores de classificação para as principais histórias mudando no ano passado, saíram requisitos de amplificador e na experiência da página veio. Esse lançamento começou para dispositivos móveis em agosto de 2021 e se tornou um fator de classificação nos desktops a partir de fevereiro de 2022.
A experiência da página é, como o Google descreve , um conjunto de sinais que medem como os usuários percebem a experiência de interagir com uma página além do seu valor de informação.
Vários sinais são usados para esta métrica de classificação, incluindo:
O CWVS garante que a página ofereça uma boa experiência do usuário (UX) com base no carregamento, interatividade e estabilidade visual. Existem três sinais principais de CWV:
Várias ferramentas de primeira e terceira partidos podem ser usadas para monitorar e avaliar CWVs para melhorias contínuas.
Além dos CWVs, outros aspectos da experiência da página incluem:
Pode parecer simples, mas garantir que um site seja servido sobre o HTTPS seja um elemento vital da experiência da página. (Em uma nota lateral, o Google também usa o HTTPS como fator de classificação desde 2014).
Se um site é uma versão do AMP ou não, deve ser amigável para dispositivos móveis. Os desenvolvedores podem verificar se o site deles é amigável para dispositivos móveis por meio deste teste móvel .
O conteúdo do site de notícias deve ser facilmente acessível aos usuários e seguir as diretrizes do Google em torno da colocação intersticial de anúncios .
Para saber mais sobre a experiência da página e como otimizá -la para o Google News, consulte nosso módulo detalhado aqui .
O Google usará uma imagem de artigo para as miniaturas nas principais histórias. O gigante da pesquisa verifica o atributo "imagem" nos dados estruturados da página para ver se ele pode ser usado como uma imagem em destaque. Aqui é onde as coisas ficam um pouco complicadas, no entanto.
O Google disse que as imagens em um artigo do AMP devem atender a certos requisitos para aparecer no carrossel, enquanto aqueles em artigos que não são de AMP não estão vinculados pelas mesmas regras. Mas depois que o Google jogou fora o requisito do AMP para aparecer no carrossel, o que isso significa para os requisitos de otimização de imagens?
Embora os artigos AMP e não AMP devam obedecer a uma lista de condições bastante semelhante, como a necessidade de conter um URL para uma imagem representativa, eles têm requisitos de tamanho diferentes.
Os artigos não AMP devem conter uma imagem com pelo menos 696 pixels de largura, enquanto uma imagem de artigo AMP deve ter pelo menos 1.200 pixels de largura.
Para obter melhores resultados, forneça várias imagens de alta resolução (mínimo de 50k pixels ao multiplicar a largura e a altura) com as seguintes proporções: 16 × 9, 4 × 3 e 1 × 1.
O Google também possui várias diretrizes que os editores precisam seguir ao formatar seus logotipos. Por exemplo, as imagens devem usar os formatos .jpg, .png ou gif, devem ser um retângulo e ter 160 × 50 pixels ou 600 × 60 pixels de tamanho.
Para saber mais sobre a otimização da imagem e sua importância para o SEO, consulte nosso módulo de otimização de imagem detalhado aqui .
O Google afirmou que todos os editores precisam fazer para aparecer nas principais histórias por meio de resultados de pesquisa é "produzir conteúdo de alta qualidade e cumprir as políticas de conteúdo do Google News".
Isso significa que tecnicamente qualquer site que não esteja em violação da política do Google News pode aparecer nas principais histórias. No entanto, na realidade, é um feito raro para a maioria dos sites aparecer nesta seção.
O algoritmo do Google leva vários fatores em consideração ao classificar novos sites. Estes incluem:
No entanto, além disso, outro fator importante para os editores de notícias considerarem o EEAT, que o Google define como "experiência, experiência, autoridade e confiabilidade" de seu conteúdo principal, seu criador e o site.
Embora o Eat não seja tecnicamente um fator de classificação, ele é mencionado 135 vezes nas diretrizes de qualidade de pesquisa do Google , (download em PDF) enfatizando a importância de conteúdo de notícias confiável e de alta qualidade. O Google não apenas deseja mostrar conteúdo que mais corresponde à consulta de pesquisa de um usuário, mas também deseja garantir que esse conteúdo seja confiável e autoritário. É por isso que os editores precisam se concentrar no EEAT.
Garantir que os editores de notícias criem autoridade sobre tópicos específicos e seu conteúdo adere ao EEAT, não apenas dá aos proprietários do site a melhor chance de ganhar um ponto cobiçado no carrossel das principais histórias, mas também lhes permite aumentar sua confiança na marca, segurança da marca e maximizar sua receita de publicidade.
Para autores que buscam autoavaliar a qualidade de seu conteúdo antes da publicação, o Google sugere que se façam as seguintes perguntas:
Para saber mais sobre o EEAT, consulte o nosso módulo de curso detalhado aqui .
Para serem considerados na seção Notícias principais, os artigos não devem incluir nenhum conteúdo que seja considerado:
Além disso, existem critérios mais detalhados sobre conteúdo patrocinado, conteúdo enganoso e transparência.
O Google publicou as políticas de suas notícias para dar aos editores uma compreensão mais profunda dos parâmetros que eles devem seguir.
Os dados estruturados são marcados que são adicionados ao código HTML de uma página para ajudar os rastreadores da Web a entender melhor o conteúdo de uma página. Adicionar dados estruturados pode resultar em rastejamento e indexação mais eficientes de uma página e permitir que o Google mapeie com mais precisão o conteúdo de uma página em uma consulta de pesquisa.
Embora o uso de dados estruturados ou marcação de esquema não garanta melhorias nas classificações do seu site , isso ajuda os mecanismos de pesquisa a obter uma melhor compreensão do seu conteúdo.
Para artigos de notícias, o Google aconselha ainda que a adição de um ou mais dos quatro esquemas de artigo do Artigo Subtipo - NewStarticle, BlogPosting e seu subtipo LiveBlogPosting, DiscussForumposting e VideoObject.
Este é um exemplo de como os dados estruturados do Newsarticle são aplicados para informar os rastreadores da Web que o conteúdo é um artigo de notícias que precisa ser rasteado, indexado e exibido de acordo, ou seja, de uma maneira sensível ao tempo.
Para saber mais sobre dados estruturados e como usá -los para melhorar o SEO, consulte nosso módulo detalhado no esquema .
Além do essencial mencionado na seção anterior, as sugestões nesta seção podem ajudar bastante a ajudar os editores a classificar nas principais histórias.
As histórias da web são formatos de conteúdo visualmente ricos que cobrem a tela inteira quando vistos em celulares, com os usuários sendo capazes de navegar pelas páginas passando pela tela.
Web Stories aparece em várias superfícies do Google, incluindo:
Clicar em uma Web Story abre um deslize de imagens ricas.
À medida que os usuários deslizam em suas telas, novas imagens e texto são exibidos. Todo o conteúdo se desenrola como uma história visual, tela a tela.
O Google começou a mostrar mais histórias da web nos principais resultados das histórias.
Para obter uma propriedade dentro das principais histórias, recomendamos que os recursos sejam feitos para criar e desenvolver conteúdo no formato da Web Story.
A publicação de conteúdo em um único tópico indica com mais frequência ao Google que seu site é uma autoridade tópica sobre o assunto. Isso tem o potencial de melhorar as classificações de pesquisa.
Para saber mais sobre a velocidade do conteúdo e como é importante para o SEO, consulte nosso módulo detalhado na velocidade do conteúdo aqui .
As manchetes geralmente são a primeira coisa que os visitantes vêem quando abrem uma página. Os títulos também são importantes porque aparecem nos resultados da SERP e acompanham a miniatura da imagem na seção de principais histórias.
Os editores devem se concentrar em otimizar suas manchetes - H1 e H2. Os editores também precisam se concentrar nos URLs que segmentam exatamente pesquisas de usuário.
Para saber mais sobre títulos e manchetes, como eles afetam o SEO e a melhor forma de otimizar para eles, consulte nosso módulo detalhado aqui .
Além da lista de tarefas discutidas até agora, os editores também precisam tomar cuidado para evitar as armadilhas listadas abaixo.
Problemas do site decorrentes da falta de manutenção do site – como a atualização de links internos para manter o desempenho do servidor – podem, em última análise, desacelerar ou impedir a capacidade dos mecanismos de pesquisa de rastrear e indexar um artigo.
Concentre-se em aderir às diretrizes técnicas do Google Notícias por meio de verificações regulares de higiene do site com especialistas em SEO e/ou equipes de desenvolvimento internas.
Os editores também devem considerar a competitividade de um tópico. Um exemplo perfeito disso seria a probabilidade de classificar uma história de "bitcoin" quando criptografia direta e mainstream meios de comunicação também estão fornecendo cobertura.
.A imagem abaixo destaca uma abordagem mais flexível para a cobertura do aumento de preço de Shiba Inu por um dos clientes do SODP. Em vez de se concentrar nos antecedentes da criptomoeda (a rota que muitos meios de comunicação principais optaram por seguir), a equipe do SODP trabalhou para desenvolver ângulos alternativos de história para combinar com o interesse em evolução do leitor.
Uma dessas histórias foi "Will Shiba Inu Coin atingiu US $ 1", que foi inspirado por um aumento nos usuários que tentam encontrar previsões de preços.
Um dos fatores que os novos editores geralmente subestimam é o perfil de backlink de um site. Isso não significa que a construção tradicional de links precisa ser realizada, mas os editores devem observar sindicação de seu conteúdo ou incentivar sites semelhantes a referenciar seu conteúdo como fonte de notícias.
Os hiperlinks são a moeda da World Wide Web. Após um link para outro, é como os rastreadores da web rastejam a Internet, e ter sites confiáveis vinculados a outro site ajuda a estabelecer confiança nela.
Em 2016, o Google afirmou que os backlinks influenciam os SERPs . Como não atualizou essa posição, pois não há razão para acreditar que a importância dos backlinks mudou.
Para saber mais sobre backlinks, sua importância para o SEO e como otimizar os backlinks, consulte o nosso módulo detalhado no perfil de backlink .
A GiziceRy é uma pequena editora nos filmes, entretenimento e nicho de jogos. O Gizatory abordou o SODP para obter ajuda para aumentar o tráfego orgânico.
O SODP desenvolveu uma estratégia de pilar e cluster de conteúdo para ajudar a aumentar o tráfego de nosso cliente. Parte de nossa estratégia de conteúdo era focar nas listas de ranking de gêneros de filmes, pois essas tendências de pesquisa de usuários de fim de semana. Também nos concentramos em documentar novos lançamentos mensais, explicando assim o interesse dos observadores compulsivos.
Uma estratégia de cauda mais longa permitiu que a história do Gizmo competisse com sites de mídia maiores. As palavras-chave de cauda longa são palavras-chave mais específicas e orientadas à consulta, como "que é o melhor filme de artes marciais", em vez de uma palavra-chave genérica mais curta, como "filme de artes marciais"
O objetivo de longo prazo era aumentar a linha de base da pesquisa de tráfego orgânico e, ao mesmo tempo, tornar-se mais detectável em recursos SERP, como “As pessoas também perguntam”.
O resultado final foi que o conteúdo do Gizerário foi escolhido pelas principais histórias, ele entrou no ranking dos 10 melhores em menos de uma semana e recebeu menções dos principais diretores de Hollywood William Friedkin e John Fusco . O tráfego para o site aumentou de 7.000 visitas mensais para 50.000 em um período de quatro semanas, de 1º de dezembro a 30 de dezembro de 2021.
O tráfego para o GizeTório tem aumentado constantemente, com o local recebendo mais de 500.000 visitantes em outubro de 2022. Mais de 90% desse número encontrou o local através da pesquisa orgânica.
Ghanaweb é um editor de médio porte que publica conteúdo de notícias direcionado à diáspora ganense em todo o mundo. Quando pesquisamos na Copa do Mundo da FIFA 2022, vemos uma história de Ghanaweb aparecendo no painel de principais histórias, além de editores muito maiores como a CNN, o Yahoo! Notícias e USSoccer.com, o site oficial da Federação de Futebol dos EUA.
A primeira coisa que notamos quando abrimos o site Ghanaweb é que ele carrega rapidamente e não contém muitos anúncios, exceto um anúncio de banner.
O conteúdo do site é classificado perfeitamente em categorias, facilitando a navegação, apesar de não ter a melhor estrutura de URL.
O site também usa https.
Isso significa que o site prestou atenção à sua experiência de página.
Em seguida, quando abrimos a história desta página e clique com o botão direito do mouse no View Source no Chrome, podemos ver o seguinte sobre seu código.
Podemos ver que a página usou dados estruturados para destacar que é um artigo de notícias sobre esportes. Também vemos que os atributos do DatePublished e Datemodified foram atualizados com precisão, um requisito importante para conteúdo sensível ao tempo.
O que é interessante ver é a abrangência de sua marcação de esquema para fornecer transparência em todas as suas diferentes políticas, o que tem sido um diferenciador significativo do conjunto de concorrentes.
Assim, essa combinação de boa experiência de página e o ângulo de conteúdo oportuno e único o ajudaram visivelmente a classificar seu conjunto de concorrentes.
Agora você deve ter um entendimento completo do que é as principais histórias, onde e como ela aparece nas plataformas de desktop e móveis e por que é uma fonte importante de tráfego.
Você também deve ser capaz de planejar e criar estratégias sobre como aparecer na seção de principais histórias.
Os itens de ação mais importantes estão publicando de maneira abrangente e frequente sobre tópicos de tendência de HIG. Para fazer isso, os editores devem usar ferramentas como o Google Trends e o AHREFs para descobrir tendências e publicar assim que as histórias quebram.
Usar palavras-chave de cauda longa para cobrir todos os aspectos de um tópico e aumentar a frequência de publicação também é essencial. Investir na melhoria da experiência da página também é vital.
Ativo agora
Ver mais
