Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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O objetivo deste guia é ajudá-lo a entender como os anúncios e pop-ups podem impactar o SEO e as práticas recomendadas a seguir para que a monetização do conteúdo não prejudique as classificações do seu mecanismo de pesquisa ou a experiência do usuário (UX) do seu site.
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2.10.1 Quais são as práticas recomendadas para anúncios?
As práticas recomendadas para anúncios são determinados métodos de publicidade que maximizam o alcance de um anúncio sem frustrar o público.
Este processo é agora menos uma arte e mais uma ciência, graças ao trabalho de entidades da indústria, como a Coalition for Better Ads. A coligação foi formada por associações comerciais internacionais e empresas de meios digitais para desenvolver padrões de publicidade online baseados em dados.
Por exemplo, a pesquisa da coalizão descobriu que os consumidores não gostam das três estratégias publicitárias a seguir do que de qualquer outra:
Existem duas vantagens imediatas na implementação das práticas recomendadas de anúncios.
A primeira é que os anúncios que minimizam a sua interferência na indexação do Google reduzem o risco de conteúdo relevante ser ignorado pelos rastreadores do Google.
A segunda vantagem é o aumento de UX que seu site recebe de uma publicidade bem implementada. Anúncios mal implementados podem retardar o tempo de carregamento da página e atrapalhar a capacidade do visitante de consumir o conteúdo da página.
Um site bem estruturado será fácil de usar, com anúncios minimamente intrusivos, o que permite que os rastreadores indexem o conteúdo e que os usuários consumam o conteúdo sem serem perturbados.
Como a única fonte de receita para muitas publicações on -line, questões de publicidade eficazes. Os editores que aderem às práticas recomendadas não apenas têm uma chance melhor de não frustrar seus visitantes, mas também reduzir a chance de interferir nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.
Isso não quer dizer que não haja vários desafios associados a encontrar a estratégia de publicidade certa.
Centenas de milhões de dispositivos usam bloqueadores de anúncios, tornando os pedaços de gastos com anúncios ineficazes.
Muitos reconhecem que a publicidade é necessária para manter o conteúdo gratuito livre , mas todos têm limites e editores devem lembrar que, se seus anúncios estiverem interferindo no UX, há uma chance de os consumidores adotarem um bloqueador de anúncios.
Os gastos com anúncios são caros, com esse custo apenas aumentando à medida que intermediários, como empresas de tecnologia e agências de publicidade, se envolvem.
A publicidade baseada em tecnologia está repleta de custos ocultos, com menos de 50% dos gastos com anúncios realmente indo para os editores.
Os algoritmos de mecanismo de pesquisa continuam evoluindo na busca dos melhores resultados para os pesquisadores, deixando geralmente os editores lutando para acompanhar.
O Google pode discutir como seus algoritmos funcionam de uma perspectiva de nível superior, mas eles não revelam o funcionamento interno. Isso pode deixar os editores lutando para otimizar seus layouts de anúncios.
Os anúncios afetam o SEO de duas maneiras principais.
Anúncios intrusivos que bloqueiam o conteúdo e redirecionam os usuários confundirão algoritmos de indexação de mecanismos de pesquisa, enquanto anúncios que fazem uso das melhores práticas minimizam os impactos negativos.
Se um anúncio intersticial for tão grande que ofuscar o conteúdo da página, o Google poderá se esforçar para diferenciar o conteúdo da página e o anúncio, impedindo que ele analise e indexe adequadamente seu conteúdo.
Tais anúncios também prejudicam o UX, com o labirinto de anúncios e redireciona diminuindo os principais vitais da Web da página (CWVs).
As velocidades de carregamento lento têm vários problemas, o mais preocupante para os anunciantes que os visitantes podem percorrer anúncios que não foram renderizados. Os anúncios que exigem muitos dados, como anúncios em vídeo, podem ter um impacto negativo na velocidade de carregamento da sua página.
Para obter mais informações sobre isso, consulte o módulo de experiência da página .
Compilamos uma lista das melhores práticas que os editores devem implementar em seu site para melhorar o SEO de seus sites, mas também o UX.
Embora tenhamos um módulo inteiro dedicado à importância do design e do layout, achamos importante destacar algumas pepitas úteis que se relacionam especificamente aos anúncios.
Primeiro de tudo, tente limitar o comprimento do seu conteúdo, de modo que haja apenas um acima do anúncio dobrado que precisa ser carregado. Para o resto, introduza o carregamento preguiçoso (no qual abordaremos mais tarde) e reduziremos o rolagem infinito.
Entenda, no entanto, que o rolagem infinito carrega uma série de desvantagens, como o GoogleBot, não rastejando nenhuma página após a primeira, o processo diminuindo os tempos de carregamento da página e a falta de um rodapé para conteúdo importante relacionado ao site.
Em segundo lugar, não deixe de usar os tamanhos mais comuns do Bureau de publicidade interativa (IAB) para suas unidades de anúncios. Os três tamanhos de anúncios mais comuns e, portanto, mais lucrativos, são a tabela de classificação (728 × 90), o retângulo médio (300 × 250) e o arranha -céu (160 × 600).
Temos um módulo para melhorar a experiência da página , explorando otimizações de velocidade e capacidade de resposta para o seu site, mas aqui discutiremos brevemente algumas correções que se aplicam à publicidade.
O carregamento preguiçoso é quando um site atrasa o conteúdo de carregamento, como anúncios, até que seja necessário. Este método permite que você solicite anúncios apenas à medida que a rolagem do visitante se aproxima de uma unidade de anúncios.
O carregamento preguiçoso não apenas ajuda a reduzir o peso de uma página, o que significa simplesmente que ele carrega mais rápido, mas também conserva a largura de banda apenas fornecendo conteúdo solicitado.
Quando se trata de incorporar vídeos, é importante entender que eles adicionarão muito peso da página. Ter uma seção dedicada no seu site para vídeos, em vez de apimentá -los em suas páginas de conteúdo, é uma maneira de maximizar a eficiência do carregamento.
Idealmente, o conteúdo de vídeo deve ser facilmente acessível, mas rápido para carregar. Para minimizar o impacto nas velocidades de carregamento, mantenha os vídeos o mais curtos possível nas páginas de destino, com os vídeos de formato mais longos facilmente acessíveis por meio de uma seção dedicada.
Ao incorporar um vídeo, use as tags do Google Publisher para notificar os rastreadores de mecanismos de pesquisa de sua presença.
Os anúncios responsivos usam as informações fornecidas pelo seu navegador, como o tipo de dispositivo, o navegador de escolha e a resolução e o tamanho da tela para otimizar o tamanho dos anúncios.
Isso significa que anúncios menores são servidos em dispositivos menores, enquanto anúncios maiores podem ser mostrados ao máximo em telas maiores.
As tags do Google Publisher (GPTs) permitem que os desenvolvedores da Web especifiquem o tamanho e a colocação do anúncio, para que o conteúdo não seja deslocado quando o anúncio carrega. Essas tags podem ser modificadas para otimizar o UX em vários tamanhos e formatos de exibição, mantendo o conteúdo e os anúncios onde precisam ser para direcionamento e eficiência de carga eficaz.
Um site amigável para dispositivos móveis é crucial hoje em dia. Ter um site amigável para dispositivos móveis significa que seu conteúdo e seus anúncios carregarão de maneira eficaz e otimizarão a experiência de visualização para uma crescente maioria dos usuários.
Se o seu site exigir que os usuários belisquem e role a página para ajustar o texto à tela, ele não é bem otimizado para o celular e provavelmente carregará mais lento e receberá menos engajamento total dos usuários.
Para obter mais informações sobre simpatia móvel, consulte o módulo de experiência da página .
Alguns intersticiais são permitidos e até obrigatórios, como verificações de idade em sites que exibem conteúdo que não é adequado para menores. Outro exemplo seria um aviso para permitir o uso de cookies. Depois, há também o caso de conteúdo não indexável, como informações de login em sites de e -mail ou sites que possuem um paywall que impede a indexação do Google.
No entanto, esses intersticiais devem ser mantidos no mínimo absoluto e devem ser o mais discretos possível, apenas ocupando quantidades razoáveis de espaço e não cobrindo a página inteira.
Quando possível, alternativas aos intersticiais devem ter preferência. Anúncios de exibição, anúncios de banner, pop-ups e pop-unders podem ser projetados para ocupar quantidades razoáveis de espaço que mantêm a visibilidade sem afetar negativamente a estética e a indexação, e essa prática geralmente tem um desempenho melhor do que fazer uso de intersticiais.
Uma prática ruim comum é colocar anúncios intersticiais nas páginas de carregamento. Além disso, a colocação de anúncios no carregamento de aplicativos e saídas de aplicativos é inútil por vários motivos.
Quando um dispositivo carrega um aplicativo rapidamente, o tempo gasto mostrando o anúncio pode não ser suficiente para se registrar como uma visualização, tanto em termos de métricas quanto no visitante. Eles também podem causar redirecionamentos indesejados, que , embora não sejam penalizados pelo Google, frustrarão seu público.
Evite colocar intersticiais se o seu aplicativo estiver em execução em segundo plano, pois isso desperdiçará suas opiniões mostrando anúncios em uma plataforma com ninguém assistindo-os ativamente.
A colocação e a prevalência de anúncios são um ato de equilíbrio. Pouca publicidade e você não aproveitará ao máximo seu espaço de monetização, e isso leva à fadiga e frustração dos espectadores.
No entanto, aconselhamos errar para o primeiro, se em dúvida. Pode levar mais tempo para ganhar o mesmo dinheiro, mas a longo prazo você tem menos chance de alienar seu público.
Os intersticiais forçados são anúncios que seguem um usuário enquanto rolam para cima ou para baixo da página e são difíceis de fechar ou sair. Eles eram comuns na Internet durante o início dos anos 2000, mas a maioria dos sites respeitáveis acabou com eles. Se um editor ainda usa esses anúncios, é provável que eles percam credibilidade com sua base de usuários
De repente, o lançamento de um anúncio no meio do seu conteúdo às vezes é a única maneira de obter os usuários de bloqueio de anúncios mais teimosos para visualizar anúncios, mas essa tática raramente é bem recebida.
Interromper o conteúdo envolvente com anúncios que quebram a concentração do seu público, aumenta a probabilidade de se desengatar e até abrigar sentimentos negativos conscientes e inconscientes em relação aos anúncios. Geralmente, o público o verá como uma tática barata.
A paginação é quando o conteúdo é espalhado por várias páginas com anúncios intermediários. Os editores costumam usar isso ao exibir conteúdo em slides ou imagens. Essa não é uma estratégia muito boa, pois os usuários podem parar de lançar após as primeiras páginas e não podem retornar por causa da experiência da página ruim.
Não tente carregar muitos anúncios na parte superior da página, pois esse tipo de carga superior significa que os usuários precisam rolar para baixo para começar a visualizar o conteúdo. Isso dá a impressão de que o conteúdo é secundário e os anúncios são de importância primordial para a página.
Além disso, esses anúncios podem até acabar bloqueando informações cruciais sobre o conteúdo como o H1, a data de publicação/modificação, o nome do autor e a biografia, etc. - todos essenciais para rastejar e indexação.
Os anúncios que começam a ser reproduzidos automaticamente sempre que uma página carrega não apenas os tempos de carregamento da página devagar, eles também incomodam os usuários. Se os anúncios de reprodução automáticos devem ser usados, é melhor colocá -los no meio da página ou entre quebras naturais no conteúdo, em vez de afastar os usuários antes mesmo de terem a chance de interagir com o conteúdo da página.
O diário financeiro indiano The Economic Times implementou uma ampla gama de mudanças de back -end para melhorar seus CWVs , incluindo as melhores práticas de anúncios.
A editora optou por anúncios de carga preguiçosos que estavam abaixo da dobra, ajudando assim a reduzir o tempo de bloqueio de rosca principal.
Esta etapa contribuiu para uma redução mais de quatro vezes no primeiro atraso de entrada do Economic Times, que caiu de 200 ms para 44 ms.
Algoritmos modernos e mudanças nas mentalidades do consumidor revolucionaram a maneira como a publicidade é feita. Software de bloqueio de anúncios, algoritmos de indexação de mecanismo de pesquisa e problemas de formatação são alguns dos problemas que os editores enfrentam ao procurar aumentar sua receita de anúncios.
É essencial que você considere como sua estratégia de anúncios afetará o SEO do seu site e seu UX. Os anúncios com volume alto, velocidades de carga lenta e redirecionamentos são muito mais intrusivos que a maioria. Os intersticiais devem ser evitados quando possível e implementados apenas quando necessário/exigido.
Considere o uso de banners de exibição ou advertoriais, que oferecem maneiras menos intrusivas de alcançar seu público.
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