Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
O objetivo deste guia é ajudá-lo a entender como os anúncios e pop-ups podem impactar o SEO e as práticas recomendadas a seguir para que a monetização do conteúdo não prejudique as classificações do seu mecanismo de pesquisa ou a experiência do usuário (UX) do seu site.
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2.10.1 Quais são as melhores práticas de publicidade?
As melhores práticas de publicidade são métodos específicos de propaganda que maximizam o alcance de um anúncio sem frustrar o público.
Graças ao trabalho de entidades do setor, como a Coalition for Better Ads, esse processo deixou de ser uma arte e se tornou uma ciência. A coalizão foi formada por associações comerciais internacionais e empresas de mídia digital para desenvolver padrões de publicidade online baseados em dados.
Por exemplo, a pesquisa da coalizão descobriu que os consumidores detestam as três estratégias de publicidade a seguir mais do que qualquer outra:
Implementar as melhores práticas de publicidade traz duas vantagens imediatas.
A primeira é que os anúncios que minimizam sua interferência na indexação do Google reduzem o risco de conteúdo relevante ser ignorado pelos rastreadores do Google.
A segunda vantagem é a melhoria na experiência do usuário (UX) que seu site recebe de uma publicidade bem implementada. Anúncios mal implementados podem tornar o carregamento da página mais lento e prejudicar a capacidade do visitante de consumir o conteúdo da página.
Um site bem estruturado será fácil de usar, com anúncios minimamente intrusivos, permitindo que tanto os mecanismos de indexação indexem o conteúdo quanto os usuários o consumam sem interrupções.
Sendo a publicidade a única fonte de receita para muitas publicações online, ela é fundamental. Editores que seguem as melhores práticas não só têm maior probabilidade de não frustrar seus visitantes, como também reduzem o risco de interferir nos algoritmos dos mecanismos de busca.
Isso não significa que não existam vários desafios associados à busca da estratégia de publicidade correta.
Centenas de milhões de dispositivos usam bloqueadores de anúncios, tornando ineficaz grande parte dos gastos com publicidade.
Muitos reconhecem que a publicidade é necessária para manter o conteúdo gratuito , mas todos têm limites e os editores devem lembrar que, se seus anúncios estiverem interferindo na experiência do usuário, há uma chance de os consumidores adotarem um bloqueador de anúncios.
Os gastos com publicidade são elevados, e esse custo só aumenta com a entrada de intermediários, como empresas de tecnologia e agências de publicidade.
A publicidade baseada em tecnologia está repleta de custos ocultos, com menos de 50% dos gastos com anúncios chegando efetivamente aos editores.
Os algoritmos dos mecanismos de busca continuam a evoluir na busca pelos melhores resultados para os usuários, muitas vezes deixando os editores lutando para acompanhar o ritmo.
O Google pode discutir o funcionamento de seus algoritmos em um nível geral, mas não revela seus mecanismos internos. Isso pode dificultar a otimização do layout de seus anúncios por parte dos editores.
Os anúncios impactam o SEO de duas maneiras principais.
Anúncios intrusivos que bloqueiam conteúdo e redirecionam usuários confundem os algoritmos de indexação dos mecanismos de busca, enquanto anúncios que utilizam as melhores práticas minimizam os impactos negativos.
Se um anúncio intersticial for tão grande que ofusque o conteúdo da página, o Google poderá ter dificuldades em diferenciar entre o conteúdo da página e o anúncio, o que o impedirá de analisar e indexar seu conteúdo corretamente.
Esses anúncios também prejudicam a experiência do usuário, com o labirinto de anúncios e redirecionamentos tornando o carregamento da página mais lento, afetando os principais indicadores vitais da web (CWVs).
Velocidades de carregamento lentas apresentam diversos problemas, sendo o mais preocupante para os anunciantes o fato de os visitantes poderem rolar a página e ignorar anúncios que ainda não foram exibidos. Anúncios que exigem muitos dados, como anúncios em vídeo, podem impactar negativamente a velocidade de carregamento da sua página.
Para obter mais informações sobre isso, consulte nosso módulo Experiência da Página .
Compilamos uma lista das melhores práticas que os editores devem implementar em seus sites para melhorar tanto o SEO quanto a experiência do usuário (UX).
Embora tenhamos um módulo inteiro dedicado à importância do design e layout, achamos importante destacar algumas dicas úteis que se relacionam especificamente com anúncios.
Primeiramente, tente limitar o tamanho do seu conteúdo de forma que haja apenas um anúncio visível na parte superior da página que precise ser carregado. Para o restante, implemente o carregamento lento (que abordaremos mais adiante) e reduza a rolagem infinita.
Entenda, porém, que a rolagem infinita acarreta diversas desvantagens, como o Googlebot não rastrear nenhuma página após a primeira, o processo tornar o carregamento da página mais lento e a falta de um rodapé para conteúdo importante do site.
Em segundo lugar, certifique-se de usar os tamanhos mais comuns do Interactive Advertising Bureau (IAB) para seus anúncios. Os três tamanhos de anúncio mais comuns, e, portanto, mais lucrativos, são o leaderboard (728×90), o retângulo médio (300×250) e o skyscraper (160×600).
Temos um módulo sobre como melhorar a experiência da página , explorando otimizações de velocidade e responsividade para o seu site, mas aqui discutiremos brevemente algumas correções que se aplicam à publicidade.
O carregamento lento (lazy loading) ocorre quando um site adia o carregamento de conteúdo, como anúncios, até que ele seja necessário. Esse método permite exibir anúncios somente quando o visitante estiver rolando a página em direção a um bloco de anúncios.
O carregamento lento não só ajuda a reduzir o tamanho de uma página, o que significa que ela carrega mais rápido, como também conserva a largura de banda, entregando apenas o conteúdo solicitado.
Ao incorporar vídeos, é importante entender que eles aumentam consideravelmente o tamanho da página. Ter uma seção dedicada a vídeos no seu site, em vez de espalhá-los por todas as páginas de conteúdo, é uma forma de otimizar a velocidade de carregamento.
Idealmente, o conteúdo em vídeo deve ser de fácil acesso e carregar rapidamente. Para minimizar o impacto na velocidade de carregamento, mantenha os vídeos o mais curtos possível nas páginas de destino, com os vídeos mais longos facilmente acessíveis em uma seção dedicada.
Ao incorporar um vídeo, use as Tags de Publicação do Google para notificar os rastreadores dos mecanismos de busca sobre sua presença.
Os anúncios responsivos utilizam informações fornecidas pelo seu navegador, como o tipo de dispositivo, o navegador escolhido e a resolução e tamanho da tela, para otimizar o tamanho dos anúncios.
Isso significa que anúncios menores são exibidos em dispositivos menores, enquanto anúncios maiores podem ser mostrados em sua totalidade em telas maiores.
As tags de editor do Google (GPTs) permitem que os desenvolvedores da web especifiquem o tamanho e o posicionamento dos anúncios, para que o conteúdo não seja deslocado quando o anúncio for carregado. Essas tags podem ser modificadas para otimizar a experiência do usuário em vários tamanhos e formatos de tela, mantendo o conteúdo e os anúncios onde precisam estar para uma segmentação eficaz e eficiência de carregamento.
Um site otimizado para dispositivos móveis é crucial nos dias de hoje. Ter um site responsivo significa que seu conteúdo e seus anúncios serão carregados de forma eficiente e otimizarão a experiência de visualização para a crescente maioria dos usuários.
Se o seu site exige que os usuários façam gestos de pinça e rolem a página para ajustar o texto à tela, ele não está bem otimizado para dispositivos móveis e provavelmente carregará mais lentamente e terá menor engajamento dos usuários.
Para obter mais informações sobre compatibilidade com dispositivos móveis, consulte nosso módulo de Experiência da Página .
Algumas informações intersticiais são permitidas e até obrigatórias, como verificações de idade em sites que exibem conteúdo inadequado para menores. Outro exemplo seria um aviso para permitir o uso de cookies. Há também o caso de conteúdo não indexável, como informações de login em sites de e-mail ou sites com paywall que impedem a indexação pelo Google.
No entanto, esses elementos intersticiais devem ser mantidos no mínimo absoluto e devem ser o mais discretos possível, ocupando apenas uma quantidade razoável de espaço e não cobrindo a página inteira.
Sempre que possível, devem ser dadas preferência a alternativas aos anúncios intersticiais. Anúncios gráficos, banners, pop-ups e pop-unders podem ser concebidos para ocupar espaços razoáveis, mantendo a visibilidade sem comprometer a estética e a indexação, e essa prática geralmente apresenta melhor desempenho do que o uso de anúncios intersticiais.
Uma prática ruim comum é a exibição de anúncios intersticiais em páginas de carregamento. Além disso, exibir anúncios durante o carregamento e o encerramento de aplicativos é contraproducente por diversos motivos.
Quando um dispositivo carrega um aplicativo rapidamente, o tempo gasto exibindo o anúncio pode não ser suficiente para que ele seja registrado como uma visualização, tanto em termos de métricas quanto para o visitante. Isso também pode causar redirecionamentos indesejados que, embora não sejam penalizados pelo Google, frustrarão seu público.
Evite exibir anúncios intersticiais se o seu aplicativo estiver sendo executado em segundo plano, pois isso desperdiçará suas visualizações, mostrando anúncios em uma plataforma onde ninguém está assistindo ativamente.
O posicionamento e a frequência dos anúncios exigem um equilíbrio. Pouca publicidade significa que você não aproveitará ao máximo seu espaço de monetização; publicidade em excesso leva à fadiga e frustração do espectador.
No entanto, em caso de dúvida, recomendamos optar pela primeira opção. Pode levar mais tempo para ganhar o mesmo dinheiro, mas, a longo prazo, você terá menos chances de alienar seu público.
Os intersticiais forçados são anúncios que acompanham o usuário enquanto ele rola a página para cima ou para baixo, sendo difíceis de fechar ou remover. Eram comuns na internet no início dos anos 2000, mas a maioria dos sites respeitáveis já os abandonou. Se um editor ainda utiliza esse tipo de anúncio, provavelmente perderá credibilidade junto aos seus usuários
Exibir um anúncio repentinamente no meio do seu conteúdo às vezes é a única maneira de fazer com que os usuários mais resistentes a bloqueadores de anúncios visualizem os anúncios, mas essa tática raramente é bem recebida.
Interromper conteúdo envolvente com anúncios que quebram a concentração do público aumenta a probabilidade de desinteresse e até mesmo de gerar sentimentos negativos, conscientes ou inconscientes, em relação aos anúncios. De modo geral, o público considerará essa tática desonesta.
A paginação consiste em distribuir o conteúdo por várias páginas com anúncios entre elas. Editores costumam usar essa técnica ao exibir conteúdo em slides ou imagens. Essa não é uma boa estratégia, pois os usuários podem parar de folhear após as primeiras páginas e podem não retornar devido à má experiência de navegação.
Não tente carregar muitos anúncios no topo da página, pois esse tipo de carregamento no topo obriga os usuários a rolar a página para baixo para começar a visualizar o conteúdo. Isso dá a impressão de que o conteúdo é secundário e os anúncios são de importância primordial para a página.
Além disso, esses anúncios podem acabar bloqueando informações cruciais sobre o conteúdo, como o título H1, a data de publicação/modificação, o nome e a biografia do autor, etc. — todos elementos essenciais para a indexação e rastreamento.
Anúncios que começam a ser reproduzidos automaticamente a cada carregamento de página não apenas tornam o carregamento mais lento, como também irritam os usuários. Se for imprescindível usar anúncios com reprodução automática, é melhor posicioná-los no meio da página ou em intervalos naturais do conteúdo, em vez de afastar os usuários antes mesmo que eles tenham a chance de interagir com o conteúdo da página.
O jornal financeiro indiano The Economic Times implementou uma ampla gama de mudanças internas para aprimorar seus CWVs (Customer Web Views - Avaliações de Conteúdo Web), incluindo as melhores práticas de publicidade.
A editora optou por carregar anúncios que ficavam abaixo da dobra da página de forma assíncrona, ajudando assim a reduzir o tempo de bloqueio da thread principal.
Essa medida contribuiu para uma redução de mais de quatro vezes no primeiro atraso de entrada de dados do The Economic Times, que caiu de 200 ms para 44 ms.
Os algoritmos modernos e as mudanças na mentalidade do consumidor revolucionaram a forma como a publicidade é feita. Softwares de bloqueio de anúncios, algoritmos de indexação de mecanismos de busca e problemas de formatação são alguns dos desafios que os editores enfrentam ao tentar aumentar sua receita publicitária.
É fundamental considerar como sua estratégia de anúncios afetará o SEO e a experiência do usuário do seu site. Anúncios com volume alto, carregamento lento e redirecionamentos são muito mais intrusivos do que a maioria. Anúncios intersticiais devem ser evitados sempre que possível e implementados apenas quando necessários ou obrigatórios.
Considere usar banners gráficos ou publieditoriais, que oferecem maneiras menos intrusivas de alcançar seu público.
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