Esquema

A marcação de esquema é um código ou dados estruturados que ajuda os mecanismos de pesquisa a classificar e exibir mais facilmente o conteúdo de uma página.

Há uma quantidade insondável de dados na Internet, o que complica a capacidade dos mecanismos de pesquisa de fornecer resultados de pesquisa ideais para seus usuários. Em resposta a este desafio, os gigantes das buscas Google, Bing, Yahoo! e Yandex colaboraram para criar marcação de esquema, que permite aos editores comunicar melhor seu conteúdo aos mecanismos de pesquisa.

Exemplos comuns de marcação de esquema incluem:

• Avaliações ricas
• Trechos
• Eventos
• Carrosséis
• Receitas
• Pão ralado
• Perguntas frequentes
• Como fazer

Se você estivesse procurando uma receita de frango Tikka Masala no Google, não seria mais provável que você clicasse em um link que menciona o tempo de cozimento, tem um trecho de ingredientes e também uma avaliação do usuário?

O esquema permite que os mecanismos de pesquisa exibam sua página da web no formato de conteúdo rico. Veja o exemplo abaixo para ver o que queremos dizer.

Se usarmos a ferramenta validadora do Schema.org para verificar o snippet de dados estruturados (esquema) JSON-LD do link taste.co, podemos ver que fica assim:

Fonte

Falaremos mais sobre as diferentes linguagens de design usadas em dados estruturados um pouco mais tarde, mas por enquanto, vamos nos concentrar no exemplo acima.

Como você pode ver neste instantâneo, destacado em amarelo, todas as informações relevantes – tipo, título, data de publicação, data de modificação, autor, ingredientes, etc. mais atraente para os pesquisadores.