Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Neste guia, você aprenderá como o Google Discover funciona e como ele influencia o SEO, antes de explorar como você pode utilizá-lo para direcionar mais tráfego para o seu site.
Duração do vídeo
12:46
Responda ao questionário
Faça o teste do módulo atual
Materiais
Modelos prontos para usar
Recursos
Relatórios e Recursos
4.8.1 O que é o Google Discover?
O Google Discover é um feed de conteúdo gerado automaticamente que aparece nos aplicativos Chrome e Google para iOS e Android. Diferentemente da função de busca, na qual os usuários procuram ativamente por informações, o Discover oferece uma experiência de navegação por meio de um feed altamente personalizado — semelhante aos aplicativos de redes sociais.
O recurso Descobrir apresenta conteúdo com base no histórico de pesquisa, nos interesses e na interação do usuário com os recursos do Google. E o feed é atualizado automaticamente com novos conteúdos.
Desde que seu conteúdo esteja indexado e em conformidade com as políticas de conteúdo , ele poderá ser exibido na plataforma. Você não precisa aplicar nenhum dado estruturado específico ou enviar o conteúdo para plataformas particulares.
No entanto, ser elegível não garante que seu conteúdo será exibido.
Qualquer site, não apenas sites de notícias, pode receber um volume significativo de tráfego de dispositivos móveis se aparecer no Google Discover.
Por exemplo, o blog de SEO da Ahrefs recebe um número significativo de visitantes do Google Discover.
O Discover não apenas promove conteúdo com base no comportamento do usuário, mas também permite que os usuários sigam sites específicos . Dessa forma, os editores podem atrair visitantes mais fiéis e recorrentes para seus sites.
O Discover alinha-se perfeitamente com o esforço do Google em trazer essas três mudanças fundamentais para a experiência de busca:
Ao incluir o Discover em sua estratégia de SEO, você também estará acompanhando as ambições do Google para as buscas.
O Google Discover pode ser uma excelente fonte de tráfego adicional, mas é preciso prestar atenção à palavra "adicional". Ao contrário do SEO, não é possível criar uma estratégia baseada exclusivamente no Discover para gerar tráfego.
Os cliques provenientes do Discover são altamente imprevisíveis. Muitos editores relataram um colapso repentino no tráfego do Discover . Até mesmo o Google confirmou a natureza "acidental" do Discover e pediu aos editores que o tratem como uma fonte de tráfego adicional.
O tráfego Discover é vulnerável a:
Em primeiro lugar, a otimização para o Discover deve ser secundária em relação às estratégias de SEO mais tradicionais já abordadas neste curso. Depois de estar satisfeito com seus níveis de tráfego orgânico, aí sim comece a considerar a otimização para o Discover.
Você não precisa investir muito tempo e recursos para gerar tráfego a partir do Discover, pois seu conteúdo já está automaticamente qualificado para aparecer no feed, desde que suas páginas estejam indexadas e sigam as diretrizes de conteúdo do Discover.
Dito isso, aqui estão algumas dicas de otimização de conteúdo que podem aumentar suas chances de o Discover exibir seu conteúdo.
Outra forma de ter seu conteúdo em destaque no feed do Discover é utilizando recursos visuais de alta qualidade. Isso porque gráficos, imagens e vídeos são os que mais chamam a atenção dos usuários no Discover.
O Google sugere incluir imagens grandes e de alta qualidade no seu conteúdo para obter mais cliques no Discover. O Google também publicou um estudo de caso sobre imagens grandes para o Discover , que apresenta um blog de culinária que teve um aumento de 79% na sua taxa de cliques (CTR) após implementar essa tática.
Certifique-se de que as imagens tenham pelo menos 1.200 pixels de largura e que você tenha ativado a meta tag robots max-image-preview:large ou usando Accelerated Mobile Pages (AMP) .
Note também que isso não é útil apenas para a visibilidade na página Descobrir, mas sim uma prática recomendada geral do ponto de vista de SEO de imagens.
Além disso, considere adicionar vídeos envolventes ao seu conteúdo, já que o vídeo é um dos formatos de conteúdo pelo público. Isso pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo no Google Discover.
Criamos um módulo que explora em profundidade o poder do conteúdo em vídeo para SEO , além de um guia detalhado para otimização de imagens .
O Google recomenda enfaticamente evitar táticas que inflem o engajamento artificialmente. Por exemplo: fornecer informações enganosas ou exageradas no conteúdo de pré-visualização — títulos, meta descrições, trechos de código, imagens etc.
Isso também pode resultar em ações manuais para o seu site.
Ao mesmo tempo, o Discover pretende apresentar conteúdo que seja valioso, relevante e interessante para seus usuários. Portanto, se o seu conteúdo for irrelevante e enganoso, ele será filtrado pelo algoritmo.
Portanto, em vez de criar títulos sensacionalistas, mantenha seu conteúdo e metadados alinhados. Certifique-se de que seus títulos e meta descrições reflitam o conteúdo real de uma forma que atraia visitantes.
Como as pessoas naturalmente têm mais interesse em notícias e novidades em suas áreas de interesse, o Discover incentiva conteúdo que esteja em sintonia com as tendências atuais. Portanto, se você publicar conteúdo relevante e oportuno, é mais provável que ele apareça no feed do Discover e gere tráfego.
Esse é um dos motivos pelos quais você encontra conteúdo de sites de notícias regularmente no feed do Discover. No entanto, o Discover também mostra:
Por exemplo, se um usuário pretende começar a praticar ioga e faz uma pesquisa no Google, seu feed do Discover pode começar a exibir artigos, vídeos e histórias sobre ioga. O Discover não exibirá apenas conteúdo recente sobre o assunto, sugerindo também artigos e vídeos populares que podem ter sido publicados meses antes.
O Discover oferece aos editores uma ótima maneira não apenas de direcionar tráfego para conteúdo novo, mas também para conteúdo perene, ou seja, conteúdo com meses ou anos de publicação.
Além disso, você também pode usar ferramentas como GDdash e Discover Insights para analisar seus dados do Google Discover e verificar o conteúdo com bom desempenho. Com base nessa análise, você pode fazer engenharia reversa de seus próximos conteúdos para otimizá-los para o Discover.
Além disso, procure por conteúdo que atraiu bom tráfego no passado, mas que não está mais performando bem. Em seguida, identifique os conteúdos que ainda são relevantes para os tempos atuais e atualize-os. Essa tática tem funcionado bem em muitos sites de editoras que temos monitorado.
Além de seguir as políticas de conteúdo do Discover, você também deve aderir às políticas gerais de conteúdo do Google e aos Princípios Essenciais de Pesquisa do Google .
Isso significa que você precisa seguir todas as táticas de SEO orgânico e ético se quiser que seu conteúdo apareça no Discover.
Embora possa parecer muito trabalhoso, não é. Isso porque você já deve seguir as diretrizes acima como parte da sua estratégia geral de SEO, independentemente do Discover. As únicas verificações adicionais são as de conformidade com as políticas do Discover.
Você pode monitorar o desempenho do seu site no Discover nos relatórios de desempenho do Google Search Console (GSC). Se o seu site estiver recebendo tráfego do Discover, o GSC exibirá automaticamente a guia Discover na seção Desempenho do painel lateral.
Mostra o número total de cliques, impressões e taxas médias de cliques (CTR) do seu conteúdo exibido no Discover nos últimos 16 meses.
Você também pode diagnosticar quedas no tráfego do Discover que podem ser atribuídas a alterações de algoritmo, atualizações principais do Google ou ações manuais realizadas por um analista do Google. Além disso, você pode obter uma visão completa de todas as ações manuais atribuídas ao seu site usando o Google Search Console.
Valentin Pletzer abordou a questão de tentar rastrear visitas do Google Discover há alguns anos e apresentou suas descobertas na tabela abaixo:
| iOS | referenciador completo
com filtro |
| Aplicativo do Google (Descobrir) | sem referenciador
(direto) |
| Aplicativo do Google (Pesquisa) | https://www.google.com/search?q=…. (não cortado)
www.google.com/ |
| Aplicativo Google Notícias | https://news.google.com/
notícias.google.com/ |
| Google Chrome (Artigos para você) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| Google Chrome (Pesquisa) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| Android | referenciador completo
com filtro |
| Aplicativo do Google (Descobrir) | https://www.google.com (sem barra no final)
www.google.com |
| Barra de pesquisa flutuante do Android | https://www.google.com (sem barra no final)
www.google.com |
| Android Google Chrome (Pesquisa) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| Android Google Chrome (Artigos para você) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| Widget de notícias do Google para Android | https://news.google.com/
notícias.google.com/ |
| Android 9 | referenciador completo
com filtro |
| Aplicativo do Google (Descobrir) | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com
com.google.android.googlequicksearchbox/ |
| Aplicativo do Google (Pesquisa) | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox (sem barra no final)
com.google.android.googlequicksearchbox |
| Barra de pesquisa flutuante | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox (sem barra no final)
com.google.android.googlequicksearchbox |
No momento, esta é a única maneira de rastrear o tráfego do Discover para o seu site. O Google Analytics ainda não mostra uma fonte de tráfego dedicada para o Discover. Isso significa que pode ser difícil analisar e interpretar os dados de tráfego do Discover em grande escala.
Alguns editores relataram quedas repentinas no tráfego do Google Discover. Isso pode ser devido a vários fatores, incluindo atualizações principais do Google, alterações no algoritmo ou ações manuais. As ações manuais são aplicadas a um site pelo Google quando um revisor humano considera que ele não atende às diretrizes de qualidade para webmasters do Google.
Existem diversos motivos pelos quais um site pode receber uma ação manual, desde condutas enganosas e spam gerado pelo usuário até excesso de palavras-chave. O Google Search Console (GSC) oferece uma maneira fácil de verificar se um site recebeu alguma ação manual por meio do relatório de ações manuais .
Os editores que receberam uma notificação de ação manual podem, e devem, corrigir o problema imediatamente seguindo as orientações do Google.
Esta seção aborda os complementos às principais táticas de otimização de conteúdo que discutimos na seção anterior. Eles podem aumentar ainda mais as chances do seu conteúdo aparecer na seção Descobrir.
O recurso Seguir do Discover permite que os usuários sigam os sites de seu interesse. Dessa forma, os usuários podem continuar recebendo atualizações dos sites na guia Seguindo da interface do Discover. 
Atualmente, o recurso do botão Seguir está disponível apenas no Chrome para Android e para usuários conectados que falam inglês nos EUA, Nova Zelândia, África do Sul, Reino Unido, Canadá e Austrália.
O recurso Seguir utiliza feeds RSS ou Atom instalados no seu site, o que lhe dá controle sobre a experiência de seguir conteúdo no seu site. Se o seu site não tiver nenhum desses feeds, o Google gerará um feed automaticamente para o seu domínio com base em como ele visualiza o seu site.
Sendo assim, recomendamos habilitar o feed RSS ou Atom em seu site e adicioná-lo à sobre qual feed você deseja que os usuários sigam para uma página específica e para a página de categoria.
Nem todo conteúdo que você produz terá um bom desempenho — seja na Busca do Google ou no Discover. Às vezes, um conteúdo com bom desempenho na busca orgânica pode não atrair tráfego do Discover, e vice-versa.
Independentemente da plataforma, você deve atualizar seu conteúdo em intervalos regulares para:
Você também pode ver um conteúdo que não tinha nenhum tráfego do Discover, de repente começar a receber cliques após uma atualização da página. É um fenômeno comum com tráfego de busca orgânica.
O Google Web Stories é semelhante ao popular formato de conteúdo "Stories" que você vê em plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Snapchat. É um formato de conteúdo visualmente rico e interativo que permite aos usuários navegar pelos seus stories em dispositivos móveis.
Como você pode ver no GIF acima, o Stories tem um espaço dedicado em formato de carrossel no feed Discover. Portanto, é uma excelente oportunidade para aparecer e receber cliques no Discover criando Web Stories para o seu conteúdo.
Além disso, as histórias da web também aparecem na Pesquisa padrão do Google e no Google Imagens, o que pode resultar em mais tráfego para o seu site.
Visite nosso módulo sobre Web Stories para saber mais.
Agora, vamos dar uma olhada nas armadilhas comuns que você deve evitar para obter o máximo do Discover para o seu site.
A maneira mais fácil de ter seu conteúdo bloqueado no feed do Discover é não seguir as políticas do Discover.
A política de conteúdo da Discover menciona explicitamente os tipos de conteúdo que serão proibidos e punidos, incluindo:
O Discover também possui diretrizes específicas para anúncios, eleições e conteúdo enganoso. Certifique-se de que seu site esteja em conformidade com essas políticas para evitar ações manuais do Google.
O recurso Descobrir funciona com todos os idiomas compatíveis com a Busca do Google. Apenas o recurso Seguir não está funcionando em idiomas diferentes do inglês no momento.
Isso significa que os editores em outros idiomas podem se beneficiar do tráfego adicional do Discover, desde que implementem as melhores práticas descritas neste módulo.
Por motivos de confidencialidade, não podemos divulgar o nome da editora. No entanto, vale ressaltar a importância de oferecer conteúdo oportuno que esteja alinhado às necessidades do público.
Sendo uma editora local de um país do sudoeste europeu, é uma fonte de referência para todos os acontecimentos atuais e o funcionamento do seu principado.
Conforme demonstrado no gráfico abaixo, o tráfego do Google Discover é bastante irregular; no entanto, existem padrões importantes que indicam picos recentes.
Por exemplo, às terças e quartas-feiras, os principais anúncios de transporte divulgados pelo principado para moradores locais e visitantes estrangeiros têm sido bem recebidos. Durante os fins de semana, os anúncios de notícias da realeza e os resumos de eventos têm contribuído para aumentar o tráfego de visitantes.
A importância de analisar os tipos de tópicos e os dias em que as notícias são publicadas reside na compreensão das preferências e do histórico de conteúdo personalizados dos usuários, o que pode levar a um tráfego mais consistente no Google Discover.
Agora que você entende o que é, por que e como usar o Google Discover, é hora de aproveitá-lo e direcionar mais tráfego para o seu site.
Tudo o que você precisa fazer é criar conteúdo de qualidade que seja útil para o seu público e otimizá-lo para o Discover usando as táticas mencionadas neste guia. Além disso, certifique-se de seguir as políticas de conteúdo do Discover, juntamente com suas práticas recomendadas de SEO, para aumentar a visibilidade do seu site no Discover.
Ativo agora
Veja mais
