O que é clickbait?
Lembra-se da última vez que você estava lendo um pequeno artigo e então, quando ele estava se tornando intrigante, você foi solicitado a clicar em um link para poder chegar à conclusão?
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Isso foi uma isca de cliques.
A definição da web
De acordo com o Techcrunch , clickbait é o seguinte:
“O ato intencional de prometer demais ou deturpar – em uma manchete, nas redes sociais, em uma imagem ou alguma combinação – o que você encontrará ao ler uma história na web.”
Você pode testemunhar o clickbait em ação ao ver uma linguagem sensacionalista. Pense em manchetes que chamam a atenção, como “Você nunca vai acreditar no que aconteceu a seguir…” e “O que todo jogador de golfe deve saber!”. São afirmações que tentam criar um buraco em sua vida, fazem você se sentir como se estivesse faltando alguma coisa e o obrigam a dar um passo adiante para obter a resposta.
É provável que você não encontre essa resposta. É um estratagema para clicar em outra página do site, muitas vezes várias vezes seguidas, para levá-lo a algum lugar onde você possa comprar um produto ou serviço. Ou apenas para acumular cliques nas páginas de destino ao longo do caminho para que os anunciantes ganhem dinheiro.
A abordagem sensacionalista pode parecer um pouco óbvia, mas é usada pelos anunciantes porque geralmente funciona . Ele consegue explorar a “lacuna de curiosidade”, redigindo cada título clickbait para não revelar nada sobre o conteúdo do artigo. É tudo uma questão de manchetes e menos de material de acompanhamento.
É por isso que a maioria dos sites de editores de cauda longa agora usa clickbait na forma de publicidade de “links recomendados” que leva a anúncios de reprodução automática.
E é tudo uma questão de título. Upworthy tem uma política que exige que novos colaboradores de artigos enviem 25 títulos para acompanhar o artigo. Dessa forma, há um esforço constante para encontrar e usar as melhores combinações de palavras de conversão para cliques.
Como funciona?
Veja o seguinte título típico de clickbait:
“Este empreendedor postou uma foto, o que acontece a seguir é assustador!”
Não há indicação do que a foto contém, e sabemos apenas que algo acontecerá a seguir que criará uma forte emoção negativa Isso é mais poderoso do que reagir a uma positiva , pois provoca indignação e raiva.
Também sabemos que é um empreendedor, por isso, se formos nós próprios a iniciar um negócio, a nossa empatia desperta a nossa curiosidade. Você quer descobrir, para não repetir o mesmo erro.
Então, duas coisas estão acontecendo:
- Ficamos curiosos porque as informações exatas são escassas.
- Sentimo-nos privados se não descobrirmos.
É um soco 'um-dois' que isca e espera pelo clique. Como o HootSuite , “As pessoas adoram o inesperado”.
Qual é o benefício?
Curiosidade significa mais visualizações de página. Melhor desempenho do site significa mais cobrança aos anunciantes.
Além disso, os editores digitais precisam tornar seu conteúdo facilmente detectável. É difícil desenvolver um site de marca de qualidade carregado com conteúdo estimulante, garantir que não haja pop-ups irritantes e simplificar a descoberta por meio de pesquisa na web e mídias sociais.
Quando o clickbait é bem utilizado, ele canaliza o interesse por meio desses canais.
Além do mais, grandes players como Google, Facebook, Bing e Baidu são algoritmos em constante evolução que ajudam as pessoas a descobrir e acessar conteúdo. Isso significa que editores digitais, anunciantes e profissionais de marketing precisam revisar e otimizar continuamente o conteúdo postado para se manterem atualizados. Isso cria muito trabalho, tornando as táticas de clickbait mais atraentes.
Clickbait pode 'evoluir' aprovando novas estratégias e com redação diferente, mas a fórmula essencial do sensacionalismo permanece a mesma. E a necessidade de uma empresa revisitar uma série de artigos de blog para revisar o texto para fins de SEO pode empurrar esse conteúdo de volta para o topo do ranking, mas é uma tarefa de “curativo” que nunca termina.
Então, de certa forma, clickbait faz sentido, mas nem tudo é tão inocente.
A desvantagem
Clickbait pode ser prejudicial porque cria feeds sociais com spam, uma experiência na web intrusiva e irritante e passa metade do dia distraído por pequenas porções de nada, em vez de porções maiores de conteúdo longo, mais reflexivo e envolvente.
No entanto, também é uma maneira infalível de perder tráfego no longo prazo. Na primeira vez, você pode clicar, mas depois ficará um pouco mais sábio. Os editores, em particular, podem perder a confiança dos leitores, e isso é um bem que precisam de desenvolver a todo o custo. Clickbait é uma estratégia de curto prazo que pode fazer você sentir vontade de matar vespas. Isso pode enfurecer e fazer você ir para outro lugar, e isso também significa que você perde o potencial de ganhar por meio de compartilhamentos sociais. Como sugere , manchetes mais atenciosas que levam a ganhos positivos impulsionarão o envolvimento do usuário a longo prazo.
Conteúdo curto e rápido também é menos amplamente compartilhado. De acordo com um relatório , o conteúdo longo é mais compartilhado. Com base em 100 milhões de artigos analisados ao longo de oito meses, os artigos com 3.000 a 10.000 palavras tiveram 8.500 compartilhamentos, e o conteúdo com 1.000 ou menos teve em média 4.500 compartilhamentos.
Mas o clickbait também é uma tática popular por motivos mais sombrios. É uma estratégia de porta de entrada para engano e fraude. Afinal, os golpistas também buscam acessar o maior público possível, assim como os anunciantes.
Então, como sabemos qual clickbait é prejudicial?
- É suspeito?
Os golpes de phishing tentam fazer com que você divulgue informações confidenciais, como detalhes de cartão de crédito e senhas. Procure declarações ultrajantes reveladoras que afirmem fazer parte de um banco, por exemplo. Eles não são afiliados e seu clique pode levá-lo a uma página falsa de login de banco criada apenas para coletar seus dados e acessar seu dinheiro.
- É bom demais para ser verdade?
Se for estranho, então não é confiável. A rede é um playground para o oportunismo. Afinal, quanto custa publicar informações fraudulentas? Não muito, e é por isso que essas promessas incríveis estão apimentando seu feed social.
- Está pedindo para você desistir de algo?
Suas informações e privacidade podem ser comprometidas se você aceitar qualquer solicitação para baixar um aplicativo e instalá-lo. Por exemplo, clique na isca e instale um arquivo ‘Codec’ para reproduzir um filme que ainda nem chegou aos cinemas.
Qual é a vantagem?
Clickbait tem uma premissa lógica: ele brinca com nossas emoções, assim como a publicidade sempre fez. No entanto, isso cria uma Internet pobre em informações e aberta a ganhos rápidos e intenções criminosas. O Facebook acredita que a maré está mudando e que a publicidade nativa representará 74% de toda a receita de publicidade online até 2021.
Os leitores devem ser tratados como se desejassem conteúdo inteligente de sites bem projetados e informativos. A solução provisória é tão simples quanto sugere ; em vez disso, procure conteúdo positivo!
Talvez seja hora de qualidade em vez de quantidade?
