Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Etter å ha gått gjennom denne modulen, vil du forstå bruken av videoinnhold og hvordan det kan bidra til å forbedre rangeringene i Google Nyheter og bidra til at innhold vises i Toppsaker-delen. Du vil også lære hvilken rolle videoinnhold spiller i å forbedre klikkfrekvenser (CTR).
Videovarighet
15:25
Svar Quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Søk blir stadig mer visuelle. Dette betyr at bilde- og videosøk i dag utgjør en stor andel av det totale antallet søk. Det er en grunn til at YouTube er den nest største søkemotoren etter Google.
I 2022 forventes det at videotrafikk fra internett vil utgjøre mer enn 82 % av forbrukernes internettrafikk ( PDF-nedlasting ), noe som er 15 ganger høyere enn det var i 2017.
Videoinnhold er viktig for SEO fordi Google nå i økende grad viser videoresultater som svar på søkeord. I eksemplet nedenfor ser vi at Google viser videoer i SERP-ene etter de få øverste organiske innleggene.
For visse søk viser imidlertid Google videoer øverst i søkeresultatene, før tekstinnhold. I søket nedenfor kan vi for eksempel se at Google viser en video som det første søkeresultatet.
Og det er ikke bare instruksjonsvideoer som får videoer til å vises øverst på søkeresultatsidene (SERP-er). I flere andre nisjer fører søkeord til at videoer vises foran tekstinnhold.
I eksemplet nedenfor kan vi nok en gang se videoer som rangerer bedre enn tekstsider i SERP-er.
Video er et kraftig verktøy og et viktig aspekt av SEO-strategi. Her er noen av fordelene med å legge inn video i innholdet ditt.
Google Nyheter viser historier fra pålitelige utgivere ved å bruke algoritmer for å analysere flere faktorer. Noen av de viktigste faktorene som bidrar til rangeringene er:
Google viser nå i økende grad videoinnhold i Google Nyheter sammen med tekst. For eksempel viser søk etter nyheter om mellomvalget i USA også videoresultater sammen med tekstbasert innhold.
Før du sender inn videoene dine til Google for vurdering, bør du huske på følgende retningslinjer :
Videoer publisert på YouTube kan inneholde kapitler som lar en bruker hoppe direkte til delen som inneholder et svar på søket deres. Utgivere kan legge til disse tidsstemplene i videoens beskrivelse, slik at de kan målrette mot søkeord og potensielt vises i søkeresultatene for forskjellige søk.
Bildet nedenfor viser kraften til disse tidsstemplene i aksjon.
Utgivere kan enten bruke YouTubes automatiske kapittelfunksjon eller legge til kapitler manuelt, noe som overstyrer det første alternativet.
For å legge til automatiske videokapitler, følg disse trinnene:
Det er viktig å merke seg at når du legger til dine egne tidsstempler, bør videoen din ha minst tre kapitler, hvert kapittel bør være minst 10 sekunder langt, og det første bør starte klokken 00:00.
Følg disse trinnene for å legge til dine egne kapitler:
Hvis du er vert for videoen på ditt eget nettsted og ikke på YouTube, kan du aktivere kapitler ved å bruke enten de strukturerte dataene for klipp eller de strukturerte dataene for SeekToAction . Førstnevnte lar deg finne starten og slutten på hvert segment samt etiketten, mens sistnevnte hjelper Google med å identifisere disse segmentene automatisk.
Videominiatyrbilder vises til venstre som en del av søkeresultatene relatert til søket ditt. Disse miniatyrbildene kan enten inneholde lenker til YouTube-videoer eller videoene som er innebygd på en utgivers nettsted.
Miniatyrbildet er det første brukerne legger merke til ved videoen din, så det er viktig å sørge for at det er iøynefallende og relevant for videoinnholdet.
For eksempel ser vi nedenfor tilfeller av fengende miniatyrbilder med relevante nøkkelord og tekst.
Toppsaker vises på Googles søkeside når en bruker skriver inn et nyhetsorientert søk. Googles algoritmer bestemmer hvilke bilder, videoer eller saker som dukker opp som toppsaker. Å legge inn videoer som inneholder relevante nøkkelord i videotittelen, beskrivelsen og tidsstemplene kan hjelpe deg med å nå målgruppen din.
Når vi for eksempel googler søkeordet «UFC», ser vi at tre av fire søkeresultater i Top Stories er videoer.
Følgende prioriterte punkter bør hjelpe utgivere med å lage engasjerende videoer som bidrar til flere visninger, forbedrer søkerangeringer og forbedrer brukeropplevelsen (UX).
Før vi snakker om rike videosnippets, la oss først vurdere hva et SERP-snippet er.
Et vanlig utdrag er informasjonen som vises når siden er oppført i en SERP, og inkluderer:
Et rikt utdrag inneholder ekstra informasjon som bilde, anmeldelser, tid det tok å fullføre aktiviteten, sted og mer.
Et rikt utdrag implementeres ved hjelp av strukturert datamarkering i sidens HTML-kode for å hjelpe søkemotorer med å enklere klassifisere og vise innholdet på en side. Brukere ser dette som detaljert informasjon som vises i SERP-er.
Et rikt videoutdrag inneholder videoens varighet, miniatyrbilde og detaljer som opplastingsdato og kanal/utgiver, i tillegg til URL, tittel og beskrivelse. Disse utdragene lar deg differensiere innholdet ditt i søkeresultatene.
Legg til strukturerte data i kildekoden til nettsiden din for å sikre at rike utdrag er synlige på søkeresultatene.
Strukturerte data består av:
Bruk Google Structured Data Markup Helper til å generere markup-koden, og legg til de strukturerte dataene i kildekoden for siden din selv hvis du er god til koding.
1. Åpne hjelpeverktøyet for Googles strukturerte datamarkering
2. Velg nettsted eller e-post basert på hvor kodebiten din skal vises. Velg datatype og lim inn URL-en.
3. Når du klikker på Start tagging, åpnes siden i visningen «Taggdata».
4. Velg elementer ved å markere innholdet.
5. Velg den aktuelle etiketten fra listen. Legg til elementer som produktnavn, pris, bilde, beskrivelse osv.
6. Markeringsverktøyet legger til tagger til høyre for elementene du har valgt.
7. Når du er klar, klikker du på Opprett HTML. Verktøyet vil generere JSON-LD- eller mikrodatakoden.
8. Kopier eller last ned koden og legg den til i kildekoden på kildesiden din. Legg til den strukturerte datamarkeringen mellom<head> tagger.
Du kan også legge til rike utdrag ved å bruke programtillegg som tilbys av CMS-er som WordPress for å implementere de strukturerte dataene.
All In One Schema Rich Snippets er en populær plugin for å legge til rike snippets på WordPress-siden din.
Det er avgjørende å lage videoinnhold av høy kvalitet, men folk flest har en tendens til å overse viktigheten av å tilby riktig backend-informasjon som hjelper roboter med å forstå, kategorisere og prioritere videoer.
Siden Google eier YouTube, havner ofte videoer som ligger på YouTube øverst i videofanen i søkeresultatene . Det er en fordel for deg å være vert for videoene dine på YouTube. Google-boter kan gjennomsøke YouTube-embeds eller MP4-videoer i innholdet, så det er viktig at du ikke glemmer de tekniske detaljene. For å sikre at videoene dine rangerer høyere, gjør følgende:
Metadataene inneholder viktige detaljer om en video som gjør det enklere for robotsøkere å søke. Det finnes hovedsakelig to typer metadata:
Fremgangsmåten for å legge til/oppdatere videometadata på YouTube er listet opp nedenfor.
Når en leser klikker på videoen, blir de omdirigert til videoens landingsside. Vi anbefaler at du legger inn videoen i stedet for å bare legge inn en lenke til videoen på siden din.
Å legge inn en video holder leserne på siden din, forbedrer brukeropplevelsen og bidrar til å øke SERP-rangeringene dine. Sørg for at du bare legger inn videoer som er relevante for innholdet på siden din.
Slik legger du inn en video på siden din.
Vi har allerede snakket om fordelene med å legge inn videoer og viktige faktorer å huske på når du bruker videoinnhold. I denne delen skal vi dekke Googles beste praksis for videoer for å optimalisere videoene dine.
Tilgjengelighet er en viktig faktor for at videoer skal prestere bra. Med dette i tankene har Google satt sammen en liste over beste praksiser som er rettet mot å hjelpe søkemotoren med å finne og indeksere innholdet ditt.
Google har en komplett liste over nødvendige tagger for video-sitemap , samt retningslinjer for oppretting og innsending av et sitemap .
Et viktig steg er å sørge for at Google kan hente videofilene dine for å finne ut videoinnholdet og aktivere viktige øyeblikk og forhåndsvisningsfunksjoner for videoer.
Videofunksjonene du kan bruke til videoinnholdet ditt er listet opp nedenfor.
Denne funksjonen viser en bevegelig forhåndsvisning av videoen når du holder musepekeren over videominiatyrbildet. Dette gir seeren en idé om hva som er i selve videoen. For å aktivere denne funksjonen, sørg for at Google har tillatelse til å hente videofilene og bruk max-video-preview robots for å angi forhåndsvisningsvarigheten.
Dette er tidsstemplene og kapitlene for videoene vi diskuterte ovenfor.
Som navnet antyder, lar denne videofunksjonen deg plassere et rødt LIVE-merke som vises i SERP-er.
Bruk BroadcastEvent- data for direktestrømming av videoer.
Du kan enkelt fjerne videosiden din fra søkeresultatene ved å gjøre ett av følgende:
Du kan begrense videoen for et bestemt sted ved å bruke en av følgende metoder:
Selv om det er flere fordeler forbundet med videoinnhold, er det også visse fallgruver du må unngå for å lage interaktivt og engasjerende videoinnhold.
Som med skriftlig innhold, finnes det nå en overflod av videoinnhold på internett. Dette betyr at det er viktig å lage innhold som kan holde brukernes oppmerksomhet.
Utgivere legger ofte for mye informasjon i en video, noe som resulterer i lang spilletid. Selv om det er viktig å lage informative videoer, spiller videoens varighet en viktig rolle i å beholde seerne i en tid med kort oppmerksomhetsspenn. Dette er tydelig ved det faktum at bare 25 % av seerne ( PDF-nedlasting ) vil fullføre en forretningsvideo hvis den varer i mer enn 20 minutter.
For å sikre at en seer ser videoen helt til slutten, er det bedre å lage flere korte videoer enn en omfattende video som ikke klarer å fange seerens interesse.
Selv om kortere videoer foretrekkes av seerne, er det innholdet som teller. En god video er en som gir brukeren all informasjonen de ønsker uten å overdrive. Ved å overvelde brukerne med detaljer, fraråder du dem å bli med videoen til slutten.
Det er bedre å lage en serie korte videoer om et bestemt produkt eller en tjeneste for å holde seerne engasjert til slutten.
CNN er et multinasjonalt nyhetsselskap som betjener seere over hele verden. De har laget en egen side for videonyheter som lar forbrukere få med seg de siste nyhetene fra hele verden.
I skjermbildet nedenfor kan du se hvordan CNNs hjemmeside for videonyheter vises for brukere.
En trendnyhetsvideo vises øverst på siden basert på brukerens plassering sammen med en kort beskrivelse av innholdet. Den fremhevede videoen er innebygd på siden og spilles av automatisk når du åpner nettstedet.
Når du ruller nedover, ser du et bredt utvalg av nyhetsvideoer basert på ulike felt, fra politikk til sport. Legg merke til de tilpassede miniatyrbildene, beskrivende titlene og varigheten på disse korte videoene, som hjelper brukerne med å forstå og bestemme hvilke videoer de skal klikke på.
Når du klikker på en video fra listen, omdirigeres den til en ny side og spiller av den valgte videoen. Den nye siden viser en liste over de nyeste videominiatyrbildene til høyre sammen med spilletid og beskrivende titler.
De optimaliserte videoene på CNN-nyheter vil sannsynligvis bli rangert høyere på grunn av:
Grand Prix 247 er en nettside for Formel 1-sport som inneholder videoer relatert til de siste F1-nyhetene, intervjuer, meninger, rapporter osv.
Et fremtredende trekk ved nettstedet er at det har integrert videoinnhold i nyhetsinnleggene sine.
Når du klikker på en nyhetsartikkel på hjemmesiden, blir du omdirigert til en side som inneholder en strategisk plassert fremhevet video i midten, med en liste over videoer til høyre. Primis' videooppdagelsesplattform driver disse videoene, som er innebygd på siden. Primis' videospiller viser følgende informasjon til seerne:
Grandprix247 viser hvordan man kan få brukere til å bli værende på siden lenger ved hjelp av videoinnhold. Her er noen av nøkkelfaktorene:
Eksemplene ovenfor viser hvordan optimalisering av videoer og å følge beste praksis resulterer i bedre brukeropplevelse og kan hjelpe deg med å klatre opp i SERP-rangeringer.
Etter å ha lest denne modulen, burde du nå forstå viktigheten av å inkludere videoinnhold og hvordan det kan bidra til å forbedre SEO-rangeringer og tiltrekke flere folk til nettstedet ditt.
Du bør kunne unngå de vanlige fallgruvene som er nevnt og følge de beste fremgangsmåtene og retningslinjene som er oppført for å forbedre nettstedets synlighet ved hjelp av videoinnhold.
