Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Etter å ha lest denne veiledningen, vil du vite hva temarelevans er og hvorfor det er viktig, samt hvordan det realiseres på nett. Du lærer også hvordan du oppnår temarelevans i ditt eget innhold.
Videovarighet
13:47
Svar Quiz
Ta gjeldende modulquiz
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
3.6.1 Hva er aktuell relevans?
Tematisk relevans er viktigheten og forståelsen av et nettsteds- eller sideinnhold for en leserens interesser. Det er en av nøkkelfaktorene som søkemotorer vurderer når de rangerer hvor godt innholdet ditt imøtekommer en brukers søkeintensjon.
En sides emnerelevans er basert på tre elementer:
Disse elementene bestemmer samlet sett autoriteten et nettsted har om et bestemt emne. En campingpublikasjon kan bli sett på som autoritativ for nybegynnere i camping fordi den inneholder innhold og nøkkelord som er rettet mot deres behov – for eksempel artikler om «nybegynnere innen camping» som tar for seg hvordan man setter opp et telt.
Når det gjelder tilbakelenker, styrker det troverdigheten til campingutgiverne når en campingforening lenker til nettstedet deres.
Disse funksjonene vil bidra til å differensiere utgiveren fra andre lignende nettsteder, spesielt de som ikke inkluderer nøkkelord eller innhold av interesse for nybegynnere i camp. Og slik differensiering kan igjen forbedre nettstedets rangering når en nybegynner i camp søker etter instruksjoner om hvordan man setter opp et telt.
Tematisk relevans er viktig av to grunner. For det første, ved å sørge for at innholdet ditt er relevant for målgruppens interesser – og ved å tilby slikt innhold regelmessig – legger du grunnlaget for kontinuerlig kvalitetstrafikk til nettstedet ditt.
Men å levere kvalitetsinnhold regelmessig er bare halve jobben. Den andre halvparten innebærer å hjelpe målgruppen din med å oppdage det. Google og andre søkemotorer belønner nettsteder som gir folk det de leter etter, og hvis innholdet ditt dekker nøkkelord, innhold og tilbakelenker, vil det sannsynligvis dukke opp på side 1 i lesernes søkeresultater.
Tematisk relevans oppnås når en søkemotor kobler et søk på riktig måte til nettsider som dekker det spesifikke emnet.
En person som søker etter informasjon om Indias ikoniske Taj Mahal-mausoleum, for eksempel, ser ikke etter søkeresultater om den amerikanske bluesmusikeren Taj Mahal. Søkemotorer prøver å bestemme relevansen til hvert resultat ved å se på konteksten til søket for å tyde om søket refererer til monumentet eller musikeren.
Selv om Google har stablet den første siden for den korthalede «Taj Mahal»-søken med resultater for det berømte nettstedet, har de fortsatt inkludert et enkelt gjennombruddsresultat for sangeren.
Google har vært pionerer i utviklingen av søkemotorer for å kunne identifisere tematisk relevans, og dette sees best i utviklingen av Kunnskapsgrafen . Kunnskapsgrafen er en enorm database som kategoriserer personer, steder, organisasjoner og ting (samt andre definitive og abstrakte ting – som dyr, maskiner og yrker) som «enheter».
Basert på både langsiktige og de nyeste søkemønstrene for spesifikke enheter, utvikler den deretter en forståelse av forholdet mellom ulike enheter og dermed relevansen av noe innhold i forhold til annet innhold.
Hvis en person for eksempel søker etter «Luke Skywalker», vil det øverst i søkeresultatene vises andre potensielle resultater som alle er knyttet til Star Wars-serien, for eksempel skuespilleren som spilte karakteren.
Slike resultater er basert på Googles analyse av tidligere Luke Skywalker-søk og viser hvordan søkemotoren har gjenkjent relevansen mellom Luke Skywalker-enheten og Star Wars-enheten.
Så hva er avgjørende for å lage relevant innhold for leserne dine? Her er noen viktige punkter.
Å bruke de riktige nøkkelordene kan avgjøre om innholdet ditt lykkes eller ikke, og en av de enkleste måtene å finne de riktige på er å bla ned til bunnen av den første resultatsiden i søkemotoren (SERP).
Det er der du finner ord som kan være relevante for hovedinnholdet ditt. I vårt eksempel med «Luke Skywalker» kan karakterens ikoniske «lyssverd» være et nyttig nøkkelord, avhengig av det planlagte innholdet. Et annet nøkkelord kan være «far», gitt at erkeskurken i Star Wars-serien, Darth Vader, faktisk er Lukes far.
For mer systematisk søkeordundersøkelse anbefaler vi imidlertid å bruke verktøy som Ahrefs , Keywords Everywhere eller Answer the Public .
For å lære mer om søkeordanalyse som konsept, kan du sjekke ut modulen vår om emnet detaljerte veiledning for en mer praktisk tilnærming til prosessen .
Selv om de er viktige, kan de riktige nøkkelordene bare ta deg et stykke på vei. Et annet kritisk trinn i å bygge temarelevans er å innlemme slike ord i nytt innhold som publiseres regelmessig.
Ingenting slår appellen til ny informasjon om et populært emne, og å gi slik informasjon vil sikre at nettstedet eller siden din konsekvent presterer bra i SERP-ene. Hvor ofte du publiserer nytt innhold er ikke nødvendigvis det avgjørende her. Det er snarere det faktum at du publiserer det som et urverk, og konsekvent.
En annen praksis som er verdt å bruke er å utvide innholdsvariasjonen. Månedlige innlegg om markedsføringsautomatisering kan være nyttige for leserne dine, men å legge til slike innlegg med for eksempel korte ukentlige suksesshistorier om automatisering kan gi et ekstra verdilag til innholdet du allerede tilbyr.
Hvordan du utvider innholdet ditt vil avhenge av hva leserne dine trenger, men spekteret av muligheter kan omfatte alt fra meningsartikler og produktanmeldelser til instruksjonsvideoer og podkaster.
Hvis du vil vite mer om kraften ved regelmessig publisering av omfattende innhold, kan du sjekke ut modulen vår for innholdshastighet .
Dette punktet går hånd i hånd med å utvikle en god struktur for nettstedet ditt. En emneklynge sentrerer seg rundt en søyleside, som inneholder innledende informasjon om et emne.
Når leserne har lest informasjonen på en søyleside, kan de klikke på lenker som leder dem til støttesider som inneholder informasjon om relaterte underemner. Hver klyngeside er lenket tilbake til søylesiden samt til andre støttesider. Søylesiden og dens støttesider danner en emneklynge.
Det er et par viktige fordeler med å organisere innholdet ditt på denne måten. For det første hjelper søyler og klynger søkemotorer med å bedre forstå den aktuelle relevansen til klynget innhold, og bygger dermed nettstedets aktuelle autoritet. For det andre, fra et brukeropplevelsesperspektiv (UX), hjelper innholdsklynger leserne dine med å finne informasjon lettere på nettstedet ditt.
For en mer detaljert undersøkelse av innholdsklynger, gå til vår dedikerte modul om emnet .
Når de ikke-forhandlingsbare punktene er på plass, kan du prøve å implementere følgende fremgangsmåter for å forbedre temaets relevans ytterligere.
Hjemmesiden din, søylesidene og andre viktige sider er dit de fleste av leserne dine sannsynligvis vil trekkes. På grunn av dette er det, der det er passende, verdt å koble innhold på disse sidene til lignende innhold på sider med mindre trafikk, da dette vil indikere for søkemotorer at det mindre viste innholdet er relevant for lesernes interesser.
Ved å gjøre dette regelmessig, vil du forsterke både den høyprofilerte naturen til begge nøkkelsidene dine, samt verdien av mindre viste sider, noe som bør hjelpe søkemotoren med å rangere innholdet ditt bedre.
For en detaljert undersøkelse av kraften til sammenkoblinger, sjekk ut modulen vår om sammenkoblinger samt veiledningen vår til innholdsstrategien for søyleklynger .
Vi har vært inne på hvordan verktøy som Keywords Everywhere og Answer the Public kan hjelpe deg med å finne frem til nøkkelordene du trenger til innholdet ditt.
Det analytiske grunnlaget for slike verktøy er naturlig språkbehandling (NLP), et felt innen lingvistikk som studerer kommunikasjon mellom mennesker og datamaskiner. Anvendelsen av NLP i databehandling har gjort det mulig for datamaskiner å forstå skriftlig kommunikasjon – for eksempel en søkemotorforespørsel – fra konteksten.
Et enkelt eksempel ville være den viktige rollen ordene «the» og «monumentet» spiller i å hjelpe en datamaskin med å relatere søket «Taj Mahal-monumentet» til den berømte turistattraksjonen og ikke for eksempel en amerikansk bluesmusiker.
Det finnes mange NLP-styrte verktøy som kan hjelpe deg med å lage relevant innhold for leserne dine. Noen, som seoClaritys Content Fusion og Semrushs SEO Writing Assistant , kan skryte av diverse sofistikerte målinger. Andre, som Surfer SEO og MarketMuse , tilbyr nyttig live tilbakemelding mens du skriver innholdet ditt.
Uansett hvilket verktøy du bruker, vil tiden du investerer i å undersøke det riktige lønne seg for innholdet ditt.
Her er noen vanlige feil du bør unngå å gjøre når du lager og administrerer innhold.
Det kan være fristende å inkludere innhold som er litt sensasjonelt eller til og med en smule bedragersk – hvis det appellerer til folks nysgjerrighet, vil det jo drive trafikk til nettstedet ditt. Populariteten til sensasjonelt eller feilaktig innhold varer imidlertid sjelden, og hvis du bruker slikt innhold, vil du sannsynligvis bli sittende igjen med innhold som ikke stemmer overens med det som står på resten av nettstedet ditt.
For å unngå dette, fokuser på de langsiktige målene for innholdet ditt, og unngå lokket av det som virker populært, men som faktisk sannsynligvis vil gjøre mer skade enn gagn.
Dette virker åpenbart, men du vil bli overrasket over hvor enkelt det kan være å inkludere irrelevant innhold over tid.
Etter hvert som du utvider innholdet ditt, vil du uten tvil være ivrig etter å inkludere ulike underemner som kan øke besøkstallene dine. Men når du utvikler nye seksjoner og sider, bør du alltid spørre om de besøkende virkelig er interessert i dette innholdet. Vil dette nye innholdet øke verdien av det du allerede tilbyr?
Hvis svaret på dette spørsmålet er «nei», er det best å utelate det nye innholdet.
Andre ganger kan det som en gang var av interesse for leserne dine ikke lenger være det, og dette understreker viktigheten av regelmessig beskjæring – å gjennomgå innholdet ditt og fjerne deler som ikke lenger er nødvendige.
Her er to casestudier av nettsteder der trinnene vi har diskutert i denne artikkelen har blitt implementert.
Tourism Western Australia (TWA) er ansvarlig for å markedsføre Vest-Australia som turistmål. En rask gjennomgang av Scarborough Beach avslører en rekke viktige trekk.
Når du leser innholdet på siden, innser du at den handler om forskjellige aspekter ved Scarborough Beach. Den handler om beliggenheten, altså adressen. Den handler om forskjellige tilknyttede aspekter ved Scarborough Beach, f.eks. bassenget på Scarborough Beach. Den handler også om ting som er relatert til funksjoner og fordeler ved Scarborough Beach. For eksempel det geotermisk oppvarmede utendørsbassenget. Det er rekreasjonsfasiliteten, tilgjengeligheten, som alle bidrar til å vise forskningen og NLP-en som kreves for å bygge opp nøkkelordene for at siden skal publiseres regelmessig og omfattende.
Som med andre turistnettsteder er TWAs nettsted rikt på informasjon om diverse festivaler og andre arrangementer. «ARRANGEMENTER»-seksjonen gir den nyeste informasjonen om forestillinger som avholdes hver måned, og inkluderer en kalender som er lett å navigere i.
TWA viser også sitt samfunnsansvar ved å publisere den nyeste reiseinformasjonen om Covid-19 – innhold som, gitt emnet, vil bli gjennomgått og oppdatert regelmessig ved endringer i folkehelsepolitikken.
På TWAs hjemmeside leder overskriften «STEDER Å BESØKE» oss til en katalogside, hvor vi kan utforske Vest-Australia gjennom klyngesider.
Treehugger , som fremmer miljøbevissthet og bærekraft, gir de siste nyhetene og informasjonen om temaer som klimaendringer, bygging av miljøvennlige hjem og hvordan man dyrker sin egen mat.
Hvis vi ser nøye på nettsidens hjemmeside, kan vi se en rekke beste praksiser som brukes.
Treehuggers målgruppe er hovedsakelig folk som ikke bare er interessert i miljøspørsmål, men som allerede er kjent med spesifikke områder knyttet til miljøet og ønsker å lære mer om dem. Dette er tydelig i artikkeltitler som «28 grønne gaver til høytiden» og «Hva er økoturisme».
I denne forstand er Treehugger ikke bare relevant for folk som søker en introduksjon til miljøspørsmål – noe som gjenspeiles i bruken av generelle nøkkelord som «bærekraft» og «økodesign» – men også for de som søker praktiske råd om, i dette tilfellet, bærekraftig julehandel og ferier.
Publisering regelmessig og omfattendeTreehugger har som mål å holde leserne sine oppdatert på den siste utviklingen innen miljøet, og oppnår dette gjennom «Nyheter»-seksjonen.
Her kan leserne bla gjennom artikler – som publiseres nesten daglig – om emner fra næringsliv og politikk til vitenskap og dyr.
Fra toppen av hjemmesiden kan du klikke på overskriften «Hjem og hage», som fører deg til kategorisiden.
Her finner du diverse støttesider samlet under underkategorier som «Grønn livsstil» og «Planteguider». Med en slik ordning er en gitt artikkel eller et emneklynge bare et klikk unna for interesserte lesere.
Etter å ha jobbet deg gjennom denne veiledningen, bør du forstå hva temarelevans er, hvorfor det er viktig og hvordan det realiseres.
Du bør også være kjent med fremgangsmåtene som er avgjørende for å lage relevant innhold, samt noen av fallgruvene du bør unngå når du setter sammen innholdet ditt. Til slutt bør du ha en forståelse av hvordan du bruker de anbefalte fremgangsmåtene og være i stand til å begynne å gjøre det på nettstedet ditt.
Aktiv nå
Se mer
