Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Etter å ha lest denne veiledningen, bør du forstå viktigheten av original rapportering, gjenkjenne når og hvordan du skal bruke kilder og vurdere deres troverdighet.
Videoens varighet
17:47
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Google sa i 2019 at originalrapportering var et « viktig element » i dekningen de ønsker å tilby.
Søkegiganten sa den gang at de hadde endret både algoritmen og retningslinjene for sine menneskelige søkevurderere for å bedre «gjenkjenne originalrapportering, vise den frem mer fremtredende i Søk og sørge for at den blir der lenger»
For å forstå mer hvilken rolle disse søkeratene spiller i SEO, sjekk ut modulen vår om EEAT .
Denne oppdateringen av algoritmen deres har enorme implikasjoner for rangeringen av nyhetsartikler. Hvis en artikkel anses å være en original eller omfattende kilde for emnet, vil Google belønne den siden med en høyere plassering i søkeresultatene (SERP-er).
Oppdateringen kom som svar på en eskalering av teknologiplattformer og nyhetsaggregatorer som samlet nyheter fra forskjellige kilder og publiserte dem på nytt, og dermed tok over mesteparten av nyhetstrafikken.
Dette betydde at små nyhetsutgivere som publiserte originale nyhetsrapporter slet med å rangere godt på Google til tross for at de var den opprinnelige kilden til en nyhetsartikkel, fordi de manglet ressursene til store nyhetsaggregatorer.
En studie fra 2019 fant at mer enn 80 % av alt Apple News- innhold kom fra bare 20 store utgivere som publiserte originalrapportering fra mindre utgivere på nytt og dermed taklet den resulterende trafikkøkningen.
Som allerede diskutert, ønsker Google å prioritere originale nyhetskilder, selv om de er små lokale utgivere, fremfor teknologibaserte aggregatorer og store utsalgssteder som bare publiserer nyheter på nytt.
Det finnes imidlertid ytterligere fordeler utover Googles ønske om å avdekke de originale historiefortellerne.
Original rapportering bidrar til å bygge tilbakekoblinger. Hvis innholdet ditt er den opprinnelige kilden til en bestemt nyhetsartikkel eller statistikk, er det svært sannsynlig at andre nettsteder vil sitere innholdet ditt som en del av dekningen sin.
Dette kan hjelpe deg med å forbedre rangeringen din i SERP-ene og tiltrekke deg flere besøkende fra andre kilder.
Selv om det ikke strengt tatt er en SEO-fordel, bidrar original rapportering til nettstedets ekspertise, autoritet og pålitelighet, faktorer som kan hjelpe nettstedet ditt med å skille seg ut fra konkurrentene.
Å lage unikt innhold konsekvent oppmuntrer leserne til å komme tilbake til nettstedet ditt, dele artiklene dine med andre og til og med abonnere.
Selv om EEAT ikke direkte påvirker hvor et nettsted rangerer på Googles SERP-er, kan bruk av prinsippene indirekte forbedre nettstedets SEO. For mer informasjon om EEAT, se vår detaljerte modul her .
Det kan være utfordrende å lage originalt innhold, og det er derfor Google ønsker å belønne det. Nedenfor er noen av de viktigste utfordringene utgivere står overfor med original rapportering:
Et av de mest grunnleggende problemene med å produsere original rapportering er finansiering og bemanning. For å kunne sette av tilstrekkelig tid og ressurser til rapportering, trenger utgivere tilgang til nok dyktige og dedikerte journalister som aktivt kan engasjere seg i lokalsamfunn og produsere innhold av høy kvalitet.
Ressursutfordringen bidrar også til det økende tempoet i innholdsproduksjon, som har blitt drevet av økningen i innholdsforbruk på mobile enheter og sosiale medieplattformer.
Som vi har nevnt, koster originalt innhold penger, og utgivere trenger en moden pengegenereringsstrategi for å finansiere dette. Med økende konkurranse sliter mindre utgivere i økende grad med å tiltrekke seg annonseutgifter og abonnenter.
Utgivere kan syndikere innholdet sitt, men dette fører også til utfordringer knyttet til opphavsrett og lisenser, noe som kan øke kostnadene for begge involverte parter. Slike vedvarende lisensproblemer har ført til at Google har utviklet Google News Showcase , der Google betaler utgivere lisensavgifter for å vise frem historiene sine.
Å holde seg oppdatert på raskt utviklende teknologier er en annen utfordring. Teknologiske fremskritt som mobile enheter og sosiale medieplattformer lar utgivere nå et større publikum enn noensinne, men dette skaper også en utfordring innen inntektsgenerering når det gjelder å splitte opp publikummet.
Originalt innhold er nøkkelen til enhver god markedsføringsstrategi for utgivere. Ved å gi publikum ny og nyttig informasjon kan du få dem til å komme tilbake.
Nedenfor er de viktigste komponentene for å utvikle original rapportering av høy kvalitet.
Når det gjelder nyhetsartikler, er publiseringshastigheten en viktig målestokk. Du må strebe etter å publisere et kort utdrag umiddelbart, innen 5–15 minutter etter at en nyhetsartikkel er publisert.
Du har imidlertid ikke råd til at dette går på bekostning av forskning eller faktisk nøyaktighet. Når støvet har begynt å legge seg, vil bare de mest undersøkte og informative artiklene forbli øverst på søkeresultatene.
Selv om det er viktig med rask publisering, garanterer det ikke automatisk at Google vil fortsette å belønne den første artikkelen som vises. Når artikkelen er publisert, er det viktig å fortsette å oppdatere den, samtidig som man ser etter måter å utnytte eksisterende innhold for å forbedre nyhetsartikkelens autoritet.
Dette fører fint til…
Som vi har nevnt, er et sentralt prinsipp for effektiv rapportering å lenke til eldre artikler for å bygge opp den aktuelle autoriteten og beholde plassen din i SERP-ene lenger. Denne strategien leder mer trafikk til nettstedet og oppmuntrer leserne til å komme tilbake og engasjere seg i mer av innholdet ditt.
For å implementere denne tilnærmingen best mulig, er det viktig at du skreddersyr lenkene slik at de passer inn i det eksisterende innholdet. Å inkludere korte sammendrag eller utdrag fra hver artikkel vil bidra til å tiltrekke leserne, samtidig som du opprettholder en innholdsstruktur som er lett å følge.
Som nevnt er utgiverressurser ofte begrensede, og bruk av eksisterende innhold vil gi deg tiden du trenger for å utvikle din originale rapportering om et arrangement.
Å oppdatere overskriften hver gang det dukker opp en ny utvikling er en veletablert rapporteringsstrategi. Prosessen gir ikke bare leserne en orientering om den siste utviklingen i saken, men holder også innholdet ditt friskt i Googles øyne.
Hvis du ikke gjør dette, er det en reell risiko for at leserne dine ikke kommer tilbake til artikkelen på grunn av en oppfattet mangel på rettidig dekning. Derfor er det viktig å bruke ulike teknikker – som maskinlæring – for å identifisere trendemner, revidere overskrifter og justere artikkelinnholdet deretter.
Originalrapportering er tidkrevende og ressurskrevende, noe som betyr at utgivere bør utvikle klynger rundt originalhistorier. Dette vil gjøre det mulig for dem å fortsette å bygge videre på temaet selv etter at historien er publisert.
Denne tilnærmingen har også den ekstra fordelen at du kan utdype et emne fullt ut – noe som ikke er mulig ved å publisere én eller to historier eller om et emne og deretter gå videre.
For eksempel kan du utforske et bestemt problem ved å se på dets historiske kontekst, undersøke dets sosiale og økonomiske innvirkning, kartlegge hvor det har oppstått, eller studere reaksjonene fra viktige interessenter.
Når historien er publisert, kan du følge ulike vinkler og sidehistorier du ikke hadde plass til i hovedhistorien. Selv om disse er uavhengige rapporter i seg selv, forblir de knyttet til hovedtemaet. Dette lar deg utvikle din aktuelle autoritet rundt emnet.
For mer informasjon om strategien for søyleklynger, se modulen vår om emnet .
Det er to deler ved å rapportere nyheter nøyaktig – å analysere kildene dine nøye, og deretter liste opp alle kildene dine.
Du kan produsere pålitelig, transparent og veldokumentert originalrapportering ved å nøye analysere og gjennomgå kildene dine, verifisere all informasjon og kryssjekke fakta og statistikk. I tillegg kan nøye faktasjekking bidra til å avdekke uventede detaljer eller sammenhenger som ellers ville gått ubemerket hen.
Det er første halvdel av det.
Den andre halvdelen innebærer å nøye liste opp kildene dine. Jo flere kilder du lister opp, desto større troverdighet får rapporteringen din. Dette er spesielt viktig i en tid der leserne blir stadig mer skeptiske til alle former for medier. Selv anerkjente publikasjoner har vanskelig for å vinne folks tillit.
Kilder er av to typer – primære og sekundære.
Primærkilder inkluderer førstepersonsberetninger, intervjuer, muntlige historier osv. Andre primærkilder inkluderer juridiske transkripsjoner, rettsforhandlinger og tribunaler, brev, testamenter og beviser osv.
Sekundærkilder er de som befinner seg på en avstand fra handlingsstedet. Disse kan inkludere bøker, forskningsartikler, nettsteder osv.
Uansett hvilken kilde du bruker, bør du først analysere den, og når du bestemmer deg for å inkludere den i rapporteringen din, husk å sitere/referere til den. Hvis du er i tvil, siter.
Vi har sett hvor viktig det er å referere og sitere kilder. Det er imidlertid like viktig å være oppmerksom på kvaliteten på kildene vi bruker. Det finnes flere metoder for å finne troverdige kilder, inkludert databaser eller søking etter artikler publisert i vitenskapelige tidsskrifter.
Hvis du er usikker på troverdigheten til en kilde, kan du spørre en ekspert eller konsultere et nettsted for faktasjekking.
Eksempler på troverdige kilder inkluderer:
Når man utvikler original rapportering, er en av de beste strategiene å nærme seg et emne fra et unikt perspektiv. Ved å se på det samme problemet fra forskjellige vinkler og synspunkter, kan man avdekke nye innsikter som kanskje ikke har blitt vurdert.
La oss se på disse to banebrytende historiene om teknologibransjen for å få en bedre forståelse av dette konseptet:
Douglas Macmillans artikkel ble publisert i mars 2012 av Bloomberg. Det var en av de tidligste bruksområdene for begrepet «Brogrammer», og historien trakk oppmerksomheten mot den utelukkende mannlige subkulturen innen teknologibransjen.
I 2012, en tid da flere av dagens teknologiske enhjørninger som Uber og AirBnB fortsatt var i sin spede begynnelse, og de fleste teknologihistoriene fokuserte på verdsettelser, muligheter og potensial, var det å se på teknologibransjen gjennom et kjønnsperspektiv en frisk tilnærming som fikk leserne til å se seg om og legge merke til den.
Kieran Snyders artikkel ble publisert i 2014 av Fortune Magazine, og bygde på tidligere, grunnleggende arbeid om kjønnsskjevhet i teknologibransjen for å gjennomføre en grundig undersøkelse av kvinners situasjon i teknologibransjen og komme opp med solide tall som støtter funnene.
Den rapporterte at nesten 30 % av kvinnelige ansatte i teknologibransjen sluttet i jobbene sine fordi de syntes kulturen var giftig. Denne historien bygde på den sakte akkumulerte mengden arbeid om emnet i de foregående årene og tok det et skritt videre gjennom bruk av datadrevet innsikt kombinert med original rapportering.
Etter å ha dekket det grunnleggende ved original rapportering i forrige avsnitt, kan vi nå se på flere områder som bidrar til å utvikle kvalitetsrapportering som også er optimalisert for søkemotorer.
Nøkkelord er viktige fordi de bidrar til å dirigere søkemotortrafikk til innholdet ditt og sørge for at det blir funnet og forstått av andre. De gir også verdifull informasjon, slik at vi kan målrette mot bestemte målgrupper eller skape en bestemt effekt med skrivingen vår.
For detaljert informasjon om viktigheten av overskrifter for SEO, og hvordan du optimaliserer titler og overskrifter for å drive mer trafikk til innholdet ditt, se kursmodulen vår om titler og overskrifter .
Innholdet ditt vil ikke nå ut til målgruppen hvis det ikke rangerer godt i nettsøk. Derfor er det viktig å optimalisere innholdet ditt for søkemotorer. Selv om Google er den mest populære søkemotoren, har andre, som Bing, også en betydelig andel av søkemotormarkedet.
For å få et forsprang på konkurrentene dine, er det viktig å optimalisere for Bing sammen med Google. Se modulen vår på Bing PubHub for å lære hvordan du optimaliserer nyheter for Bing.
I tillegg til å følge tipsene som er foreslått ovenfor, bør nyhetsutgivere prøve å unngå disse vanlige fallgruvene for best resultat.
Skraping er uautorisert bruk av en annen persons verk til digitale eller nettbaserte formål. Dette kan omfatte kopiering av tekst, bilder eller andre typer digitale medier uten tillatelse fra den opprinnelige skaperen.
Mange utgivere og nyhetsorganisasjoner blokkerer nå skrapt innhold gjennom ulike teknikker for å beskytte originalrapportering og unngå problemer med brudd på opphavsretten. Disse teknikkene kan omfatte filtreringsprogramvare som filtrerer ut kjente skrapere, advarsler eller fjerningsforespørsler sendt til krenkende nettsteder eller brukere, eller rettslige skritt mot gjentatte lovbrytere.
Til syvende og sist utgjør skraping en betydelig trussel mot uavhengige innholdsskapere og integriteten til original rapportering på nett.
Det finnes tilfeller der utgivere kan ha behov for å låne eller publisere informasjon fra andre nettsteder på nytt. I slike tilfeller er det viktig å sitere kildene informasjonen er lånt fra på riktig og nøyaktig måte.
Dette kan gjøres enten ved å lenke til den opprinnelige kilden eller ved å sitere kilden manuelt, eller begge deler.
Her er en god ressurs om beste praksis for kildehenvisninger .
Utgivere som eier et nettverk av nettsteder kan noen ganger ende opp med å publisere innhold på nytt på sine egne nettsteder. Siden Google Nyheter bruker algoritmer for å sile ut duplikatinnhold, kan det være vanskelig å bekrefte kilden til det publiserte innholdet. For å unngå dette, bruk HTML-taggen rel="canonical" i sidens kildekode når du publiserer innhold på nytt på nettstedene dine.
Denne taggen forteller Google at den angitte nettadressen er den opprinnelige kilden til innholdet, og at andre med lignende innhold er avledet fra den. Dette har to fordeler:
Slik kan denne taggen implementeres i HTML:
Denne koden forteller Googlebot at lenken som er spesifisert etter «canonical»-taggen er hovedkopien, og at andre lenker med lignende innhold er duplikater. Denne informasjonen forteller robotsøkemotoren at den ikke skal gjennomsøke de ekstra lenkene like ofte og at den skal unngå å straffe dem for å være kopier.
La oss ta en rask titt på et par eksempler på utgivere som har utmerket seg innen original rapportering for å se hvilke lærdommer vi kan ta med oss fra tilnærmingene deres.
Tampa Bay Times er en relativt liten avis som betjener Tampa Bay-området i Florida, USA. Den eies av den ideelle organisasjonen Poynter Institute for Media Studies.
Til tross for sin beskjedne forankring har Tampa Bay Times vunnet 21 Pulitzer-priser for journalistikk, inkludert to i løpet av ett år. Den siste Pulitzer-prisen var i 2022 for en original undersøkende artikkel om giftlekkasje i et stort batteriresirkuleringsanlegg i Florida som tvang myndighetene til å innføre strengere sikkerhetsnormer.
Forgiftet ble først utgitt i mars 2021 i en serie på tre deler, med den siste delen utgitt i desember samme år.
Her er et par ting som gjør at denne historien skiller seg ut som et strålende stykke original rapportering:
Reporterne – Corey G. Johnson, Rebecca Woolington og Eli Murray – brukte flere måneder på å undersøke historien. De intervjuet mer enn 100 arbeidere ved anlegget, konsulterte over 65 eksperter og gikk til og med så langt at de ble sertifiserte ledende inspektører for å berike sin forståelse av emnet.
I tillegg til primærforskning utførte de omfattende sekundærforskning, inkludert en detaljert analyse av retningslinjene fra Occupational Safety and Health Administration (OSHA) og en undersøkelse av mer enn 100 000 sider med dokumenter, inkludert konsulentrapporter, medisinske journaler og e-poster fra bedrifter.
Lærdommen for små forlag her er at selv om de mangler ressurser til å utføre primærforskning, har sekundærforskning av god kvalitet potensialet til å utvikle originale historier.
I stedet for å publisere resultatene av denne detaljerte undersøkelsen i én lang rapport, valgte Tampa Bay Times å publisere den i en serie på tre deler som varte fra mars til desember 2021. Dette sikret maksimal eksponering av innholdet i løpet av året, samtidig som det ga teamet mulighet til å bygge videre på det samme innholdet over en betydelig periode.
Tampa Bay Times investerte ikke årevis med tid, penger og energi i å utvikle en tredelt artikkel, publisere den på internett og vaske hendene sine med den. De brukte forskningen, ekspertisen og innsikten som ble samlet opp i prosessen til å lage mer enn 20 artikler om emnet blyforgiftning fra fabrikker og dens implikasjoner, som de fortsatte å publisere i løpet av 2021.
Denne tilnærmingen tillot utgiveren å bygge en klynge som ikke bare resulterte i optimal innholdsbruk, men som også tillot en dypere utforskning av emnet, og dermed bygde opp tematisk autoritet.
Minnesota Star Tribune er en mellomstor avis med et opplag på litt over 100 000 eksemplarer, og den betjener delstaten Minnesota i det amerikanske Midtvesten. I likhet med flere andre tradisjonelle utgivere slet Star Tribune med inntektsgenerering i en digital verden, noe som resulterte i at avisen ble tvunget til å begjære konkursbeskyttelse i 2009.
Avisen har imidlertid alltid vært avhengig av original rapportering som sitt kjennetegn, og dette er en strategi som hjalp den med å gjenoppfinne seg selv.
I 2021 publiserte Star Tribune en rapport i fire deler med tittelen «Unsettled: Cashing in On Accident Victims» , som avslørte den urettferdige praksisen til forlikskjøpere som overtaler ulykkesofre som har fått tilkjent forliksbetalinger til å bytte fremtidige månedlige betalinger mot et engangs kontantoppgjør.
Historien ble tildelt Barlett og Steele-prisen for forretningsjournalistikk, som deles ut hvert år av Arizona State University.
Her er et par ting som skiller seg ut ved denne historien:
Mangel på ressurser og finansiering til å sette ut store team for å utføre primærforskning på utilgjengelige steder er en av de største utfordringene små forlag står overfor når de skal utvikle original rapportering. Minnesota Star Tribunes prisbelønte undersøkelse viste at banebrytende, original rapportering nesten utelukkende kan baseres på offentlig tilgjengelige data også.
I sin undersøkelse studerte Star Tribunes stab mer enn 1700 forliksinnleveringer i Minnesota de siste to tiårene. Siden forlik om betalinger er offentlige registre, var disse dataene fritt tilgjengelige. Forskjellen her lå i Star Tribunes tilnærming til dataene.
Det er viktig å merke seg at Star Tribune tydelig forklarte metodikken de brukte for å samle inn data, analysere dem og komme frem til konklusjonene sine, og listet opp alle kildene de konsulterte i prosessen.
Lærdommen for små forlag er at høyprofilerte originalhistorier kan eksistere selv i de mest hverdagslige omgivelser. Minnesota Star Tribune, som et relativt lite forlag, hadde bare råd til å sette et team på tre i spissen for å sile gjennom tusenvis av bosetningsdokumenter.
Mindre forlag som kanskje ikke engang har slike ressurser, kan fortsatt finne originale historier i lett tilgjengelige omgivelser som kan undersøkes og rapporteres med enda færre ressurser. Ikke alle Pulitzer-prisvinnende historier kommer fra krigen i Afghanistan eller er en avsløring av høyfinansen på Wall Street.
Å forske på og produsere en artikkel om et så nisjepreget tema som uetisk praksis i oppgjørsbetalinger er én ting. Å presentere de store datamengdene den er basert på i en narrativ form som engasjerer den gjennomsnittlige leser er noe helt annet. Dette er et annet område der Star Tribune utmerket seg.
Den representerte visuelt den enorme mengden data i form av en helsides interaktiv graf . Y-aksen representerte en mottakers engangsutbetaling, mens X-aksen representerte prosentandelen av deres opprinnelige kompensasjon som denne utbetalingen utgjorde.
Hver prikk i grafen representerte en person som hadde solgt bosetningen sin mot en engangsbetaling.
Denne typen interaktiv datapresentasjon og visualisering ville aldri vært mulig i trykt format.
Dette er et perfekt eksempel på en publikasjon som gikk konkurs for litt over et tiår siden fordi den slet med å tilpasse seg det digitale formatet, mestre det digitale formatet og utnytte det for å realisere sitt fulle potensial.
Som med den forrige casestudien publiserte Minnesota Tribune også funnene sine i et serieformat for å sikre at historien forble i offentlighetens søkelys over lengre tid.
Original rapportering er et viktig aspekt ved nyhets-SEO fordi det bidrar til å etablere nettstedet ditt som en troverdig informasjonskilde.
Selv om original rapportering kan kreve betydelig investering i form av tid og krefter, prøver Google å belønne det ved å prøve å fremheve det i SERP-ene sine.
Etter å ha fullført denne leksjonen, bør du være komfortabel nok med konseptene bak originalrapportering til å undersøke strategier for å integrere dem i din egen redaksjonelle arbeidsflyt.
