Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Å gå gjennom denne veiledningen vil tillate deg å fullt ut forstå innholdshastigheten og hva det betyr for SEO. Du vil forstå hvorfor hastigheten du publiserer kvalitetsinnhold betyr noe og hvordan du unngår vanlige fallgruver.
Videovarighet
13:53
Svar Quiz
Ta gjeldende modulquiz
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Innholdshastighet er hastigheten en utgiver publiserer nytt innhold med. Søkemotorer ser nettsteder med en stor mengde originalt innhold som dekker et emne som et tegn på aktuell autoritet. Dette gjør innholdshastighet til et ekstra SEO-kriterium å vurdere.
Innholdshastighet inkluderer hastigheten som en publikasjon kan lage, publisere og oppdatere innhold med. Vanligvis måles innholdshastigheten ved antall nye sider en organisasjon kan publisere i løpet av en gitt tidsperiode, samtidig som innholdskvalitetsstandardene opprettholdes.
Det er fire hovedproblemer utgivere møter når de vurderer innholdshastigheten deres:
Noen ganger referert til som en knutepunkt- og talemodell, hjelper en søyle- og klyngeinnholdsstrategi å utvikle aktuell autoritet, fører til bedre innholdsorganisering samtidig som den tillater produksjon i skala.
Uten en pilar- og klyngestrategi vil utgivere slite med å nå målene for innhold og søkemotorytelse.
Gitt overfloden av innhold på nettet, trenger utgivere en måte å skille seg ut og fange leserens oppmerksomhet. Personlig tilpasset innhold for hver bruker er en måte å gjøre dette på.
Personlig tilpasset innhold for individuelle brukere gir høyere konverteringer og mer engasjerte besøkende når de lander på hjemmesiden. Det er mer sannsynlig at forbrukere kjøper fra nettsteder som tilpasser innholdet deres, så det er utrolig viktig for konverteringer å opprettholde et nivå av personalisering i stor skala. McKinsey uttaler i sin artikkel, Verdien av å få personalisering rett – eller galt – multipliseres , "forskning viser at personalisering oftest fører til 10 til 15 prosent økning i inntekter."
Å tilpasse innhold mens du ønsker å skalere opp samtidig er en vanskelig oppgave.
Skalering er vanskelig. Det er bare så mye tid på dagen, og hvis du øker innholdshastigheten for å matche eller overstige en konkurrent, vil du sannsynligvis trenge å ansette eller outsource arbeidet.
Å øke innholdsproduksjonen betyr at du må ha noen til å bruke mer tid på å føre tilsyn med innholdet. Å holde flere forfattere på samme side om tonen for stemme- og kvalitetsstandarder blir stadig vanskeligere med hver forfatter du legger til i teamet.
Det vil alltid være mangel på talentfulle forfattere. Å finne de talentfulle forfatterne er vanskelig, og når du finner dem, kommer de til en premie.
Hvis du planlegger å skalere opp innholdsopprettelsen, må du vurdere hvor mye du er villig til å bruke på å lage innholdet, og hvis du har råd til antall kvalitetsforfattere, må du matche innholdshastigheten.
Hyppigere innhold betyr at Google kommer til å indeksere nettstedet oftere. En høy innholdshastighet har også en snøballseffekt. Når kvalitetsinnhold konsekvent blir publisert med en høy hastighet, begynner Google å se nettstedet som en aktuell autoritet, slik at innholdet ditt kan rangere for disse emnene.
Utgivere kan oppnå aktuell autoritet ved å strukturere innholdet i klynger med et sentralt søylestykke omgitt av støttende artikler. Google vil ha en langt bedre forståelse av innhold arrangert på denne måten og vil skyve disse sidene videre oppover SERP -rangeringen.
For å forstå mer om hvordan søkemotorer bruker interne lenker for å navigere bedre på nettstedets innhold, kan du sjekke ut vår detaljerte modul på sammenkobling .
Med et stadig voksende antall innholdsskapere er det veldig vanskelig å rangere en engangsartikkel. Mens innholdskvalitet gjenstår av primær betydning for SEO, gir du å kombinere innholdskvalitet med innholdshastighet for utgivere den vinnende kanten når de prøver å klatre opp på søkemotorresultatets sider (SERPs).
Nå som vi forstår hvilken innholdshastighet er og hvorfor det betyr noe for SEO, la oss henvende oss til mekanikken i å publisere innhold i skala.
Å kjenne konkurransens innholdshastighet er det første trinnet for å konstatere din egen publiseringsfrekvens. Å publisere i skala er ressurskrevende, så du vil kalibrere innsatsen din i tråd med de fra din nisje for å bruke ressursene dine mest effektivt.
Slik gjør du dette:
Trekk en liste over nettadresser fra konkurrentens nettsted ved å bruke et av de store SEO -verktøyene med denne funksjonen, for eksempel AHREFS, SEMRUSH, etc.
Skriv inn listen over nettadresser i et verktøy som skrikende frosk og trekke ut publiserte data og ordtelling fra disse artiklene. Ordtelling er ikke nødvendig for å beregne innholdshastighet, men vil gi deg et ekstra datapunkt å jobbe med.
Bruk Excel eller Google Sheets for å sortere skrikende froskedata og bestemme antall artikler som blir publisert for en gitt tidsperiode - vanligvis et kvarter.
Du kan nå gjenta disse trinnene for at alle konkurrentene dine skal avgjøre hvem som har den høyeste innholdshastigheten og hvem som kan være foran de andre.
Fordi du også hentet ut ordtellingen med skrikende frosk, kan du også estimere kostnadene for innholdsoppretting fra konkurrentene dine ved å multiplisere per ord (eller per time) hastighet for innholdsoppretting i nisjen din med ordtellingen. Dette gir deg en ide om hva det kan koste å fange opp eller til og med overskride innholdshastigheten.
Ordtelling alene beviser ikke innholdskvalitet, men å vite innsatsen konkurransen din legger inn, vil gi deg en bedre ide om hvilke standarder du trenger å møte også.
På samme måte som skrikende frosk kan du bruke konkurrentinnhold for også å vurdere konkurrentinnhold, men det tar det også til neste trinn ved å gi deg en estimert oversikt over den organiske søketrafikken ved URL og gjennomsnittlig rangering som du kan bruke for å prioritere det nøyaktige innholdet du kan fokusere på.
Bruk Trending Line -dataene for å også gi deg en estimering av innholdsfrekvensen som er nødvendig for å overgå konkurrenter.
Som tidligere nevnt, er det en stor utfordring å opprettholde en søyle- og klyngestruktur med en god intern koblingsstrategi som forlegger som søker å øke innholdshastigheten.
En metode for å bekjempe denne utfordringen er ved å planlegge innholdet ditt på riktig måte. Utfør søkeordforskningen i god tid og gruppere emnene dine i passende klynger. Sørg for å unngå for mye nært beslektet innhold, da dette kan forvirre leserne dine og kannibalisere nøkkelordene dine.
For mer om søkeordforskning, sjekk ut vår dedikerte modul om emnet .
Å opprettholde en optimalisert intern koblingsstruktur vil sikre bedre SERP -resultater og mer effektiv SEO -innsats. Å ha planen lagt ut vil tillate at forfatterne dine også kan skape innholdet raskere.
Dette er en taktikk som kan hjelpe deg med å skalere opp innholdsopprettingsinnsatsen raskt. Hvis du lager innhold på tvers av flere kanaler, blir dette enda enklere for deg.
Hvis du kjører en ukentlig podcast eller en YouTube -kanal, kan du ta det innholdet og snurre det til artikler for nettstedet ditt. Dette lar deg ikke bare legge ut innhold raskere, det gir også ned kostnadene for innholdsskaping.
Det er et par prosesser vi anbefaler å implementere når det gjelder å skalere opp innholdshastigheten.
Å ha en etablert arbeidsflyt for teamet ditt gir mulighet for en strukturert og strømlinjeformet tilnærming til innholdsoppretting. Dette holder hele teamet og alle ombord i stand til å følge med og få gjort arbeid effektivt.
Når du oppretter en arbeidsflyt, må du huske å ha åpne og ærlige innspill fra hele teamet ditt. Start på et høyt nivå med overordnede oppgaver som SEO -forskning og innholdsskriving. Bryt deretter ned hvert høyt nivå vare i mindre detaljer.
Begynn å dokumentere sjekklister for alle nødvendige trinn i hver oppgave. Ta med varer som sikrer en sømløs overlevering fra det ene teamet til det neste der det er aktuelt.
Tillat litt tid til å passere og planlegge en tid for tilbakemelding. Snakk med teammedlemmer som er involvert i oppgaver der flaskehalser forekommer. Finn ut hvorfor de skjer. Kanskje er det et ekstra trinn som kan implementeres tidligere i hendelseskjeden for å forhindre flaskehalsen.
Begynn deretter å iterere og optimalisere. Være tilpasningsdyktig og villig til å endre og prøve nye ting
En god forfatter vil naturlig nok forstå retningen du vil ta innholdet ditt. De kan jobbe uten mye håndholding og levere arbeid av høy kvalitet. Fremfor alt vil en god forfatter fange publikum og få merkevaren din til å skille seg ut fra mengden.
En dårlig forfatter fører til:
Jada, du kan dekke over en dårlig forfatterfeil, men det vil komme på bekostning av et annet teammedlems tid eller mer penger brukt. Dårlige forfattere vil ikke forstå nyansen av å fange stemmen din og hvordan du kan samarbeide med leserne.
Det er massiv konkurranse om å skille seg ut fra et stadig økende antall innholdsskapere som vi diskuterte ovenfor. Å ansette gode forfattere vil hjelpe deg å gjøre nettopp det.
Å øke publiseringshastigheten er ikke uten potensielle feller. Unngå disse feilene for å utføre innholdsstrategien din effektivt:
Det er tre hovedgrunner til at utgivere ikke oppfyller innholdsmålene sine:
Seniorledelsen bør sjelden være involvert i innholdsgjennomganger. Gjennomgang av innholdet ditt kan håndteres av forfattere og redaktører og involverer toppledelsen bremser hele prosessen. Ledelsespersonell er vanligvis opptatt, og når du publiserer innhold så raskt som mulig, trenger du ikke et unødvendig skritt som bremser prosessen.
Redigering og revisjoner er nødvendige. For mange revisjoner er det ikke. Innholdet ditt må være verdifullt for lesere, noe som fører til at Google henter seg med god brukeropplevelse (UX) -signaler, men det trenger ikke å bli revidert til poenget med å bremse publisering. Du vil se avtagende avkastning med hver revisjon, og de har en mulighetskostnad for ikke å publisere nok nytt innhold.
Å ha for lavt budsjett for forfattere kommer til å resultere i innhold som trenger mye redigering eller krever konstant mikrohåndtering. Å spørre for mye av forfatterne dine, for for lavt budsjett vil koste deg tid og penger på lang sikt, og du får ikke resultatene du leter etter.
Vi vet nå at publisering med høy innholdshastighet er gunstig for SEO og organisk trafikk til nettstedet ditt. Det betyr ikke at kvalitet eller retning kan lide.
Å publisere innhold med høy hastighet er gunstig fordi du kan bli en aktuell autoritet med riktig strukturert søyle- og klyngeinnhold. Du kan fullføre flere av disse innholdsnavene på grunn av publiseringsplanen din.
Du må unngå å publisere utenfor temaet eller ha ustrukturert innhold. Du vil ikke se fordelene du ellers ville se. Å dekke emner utenfor ditt kompetanseområde kan gjøre mer skade enn godt, da det kan forvirre leserne og gi dårlige konverteringer.
Artificial Intelligence (AI) Powered Content Writing Tools som Jasper og Copy.ai gjør det enkelt å skrive setninger og avsnitt i løpet av sekunder. Av denne grunn ender flere utgivere opp med å bruke dem til å lage hele artikler i feil tro på at det vil hjelpe dem å skalere innholdet raskt.
Imidlertid er det verdt å huske på at AI -teknologi ikke har avansert nok til å erstatte en dyktig menneskelig forfatter. Selv om Google kanskje ikke er i stand til å identifisere AI-generert innhold med en gang, er veldig lite AI-generert innhold bra nok til å konkurrere med høyere kvalitet, mer verdifullt, menneskelig skapt innhold.
Det er viktig å huske at Googles uttalte oppdrag er å ha "mer innhold for mennesker, av mennesker på jakt." Av denne grunn bør AI-drevne verktøy for oppretting av innholdsbruk brukes nøye og sparsomt, om i det hele tatt.
Gizmostory - som først og fremst dekker TV -serier, anime og filmer - skalerte opp innholdshastigheten sommeren 2021. Resultatet av deres innsats gir et fantastisk eksempel på å utføre høy innholdshastighet.
I juni publiserte Gizmostory rundt 21 artikler, som tiltrakk 38 000 organiske besøkende den måneden.
I juli begynte nettstedet å øke publiseringsvolumet, og leverte 101 nye artikler som tiltrakk mer enn 170 000 organiske besøkende.
Ved nok en gang å øke antallet artikler som ble publisert i august til 617, fikk utgiveren igjen et støt i sin organiske trafikk, denne gangen til 401 000 besøkende.
Denne trenden fortsatte i september, da Gizmostory publiserte 1.092 nye artikler den måneden, og økte sin organiske trafikk til nesten 684 000 besøkende.
Wtskora dekker fotballens verden fra Gulf Cooperation Council (GCC) -regionen. Nettstedet så den første suksessen de første seks månedene der nettstedet vokste til 100 000 i organisk trafikk.
I den syvende måneden opplevde nettstedet tekniske problemer med kampsenteret, som det straks fjernet. Gjennom denne prosessen la den imidlertid merke til at konkurransen publiserte med en mye høyere innholdshastighet.
Wtskora bestemte seg for å øke innholdshastigheten og hevet antall daglige historier fra 40-60 til 120 historier per dag. De så en utrolig 122% økning i månedlig organisk trafikk, klatret fra 90 000 til 200 000, og toppet seg til 350 000 brukere i 2022.
Vi har forstått i denne modulen hvilken innholdshastighet er, hvorfor det er viktig for SEO og sett bevis på potensialet.
Vi har undersøkt noen viktige taktikker for å øke innholdshastigheten, som begynner med en rettferdig vurdering av konkurransen, deretter planlegge innholdet på forhånd og til slutt lage innhold ved hjelp av emnesøyler og klynger.
Vi har også sett noen av de vanlige fallgruvene som utgivere blir byttet til når de ønsker å skalere opp innhold, og forsto hvordan de kan unngå disse.
Aktiv nå
Se mer
