Live-blogger

En liveblogg rapporterer om hendelser i sanntid. I stedet for å skrive en konvensjonell artikkel etter en hendelse, prøver livebloggere å fange opplevelsen på stedet, ofte ved hjelp av multimedia som bilder, videoer og lydklipp. Denne rapporteringsstilen har blitt populær blant dagens publikum, som ofte søker øyeblikkelig og engasjerende innhold de kan samhandle med mens det fortsatt pågår.

Liveblogger vises som vanlige nyhetsartikler, men viser de siste oppdateringene i omvendt kronologisk rekkefølge med tidsstempelet til det siste innlegget, som vist nedenfor

Kilde

Fordelen med liveblogger for utgivere er at de vises i Toppsaker-delen av Google Nyheter med et rødt «Live»-merke (hvis du har blitt godkjent etter at du har søkt om etiketten) øverst til venstre på nyhetsminiatyrbildet, i toppsakskarusellen. Dette gjør at nyhetene skiller seg ut, og åpner dørene for økt trafikkpotensial.

Utgivere kan informere en søkemotor om at innholdet de legger ut er en liveblogg, og ikke en vanlig artikkel, ved å bruke strukturerte livebloggdata eller markup i HTML-kildekoden. Faktisk er det bruken av strukturerte LiveBlogPosting-data som kan føre til at den røde «Live»-taggen vises øverst til venstre eller nederst til venstre på miniatyrbildet.

4.6.2 Er liveblogger viktige for SEO?

Ja, det gjør de. Det som skiller liveblogger fra andre typer innhold er at de oppdateres veldig ofte. Når det gjelder temaer som endrer seg raskt, som for eksempel sportsbegivenheter, kan innholdet på en liveblogg oppdateres så ofte som med noen få minutters mellomrom.

Dette har igjen en innvirkning på følgende målinger som er viktige for SEO:

• Gjennomsøkingsfrekvens eller hvor ofte innholdet gjennomsøkes av søkemotorer. Innhold som oppdateres veldig ofte, gjennomsøkes oftere.
• Innholdsferskhet eller hvor nylig innholdet på en side er. For emner som nyheter eller aktuelle hendelser foretrekker Google å vise det sist oppdaterte innholdet.
• Innholdshastighet eller hvor ofte et nettsted publiserer nytt innhold.

Resultatet er at for visse typer innhold havner liveblogger øverst på Googles søkeresultater. Da vi for eksempel googlet en pågående sportsbegivenhet, som en cricketkamp mellom India og Bangladesh i det pågående T20-VM som arrangeres i Australia, var alle de beste resultatene Google fant liveblogger:

Googles resonnement bak dette er enkelt. De sofistikerte algoritmene deres er nå i stand til å forstå søkeintensjonen bak spesifikke søk. I dette tilfellet forstår Google at folk flest som googler en sportskamp, ​​ville være mer interessert i å sjekke resultatene og liveoppdateringene fra kampen enn å lese en lang, redaksjonell dyptgående artikkel som gir historisk analyse og filosofisk innsikt i spillet.

Basert på dette vises det øverste innholdet som er nærmest brukerens søkeintensjon, som i dette tilfellet tilfeldigvis er liveblogger.

4.6.3 Utfordringer utgivere står overfor med live blogging

Vi vet at liveblogger hjelper med SEO. Likevel er det ikke mange utgivere som bruker dem til å drive mer trafikk. Her er hvorfor:

Prøver å kjøre en liveblogg som en vanlig side

Noen utgivere forveksler en liveblogg med en vanlig blogg som bare oppdateres veldig raskt for å dekke spesifikke sesongmessige eller spesielle hendelser. Selv om liveblogging kan, og har blitt gjort tidligere, uten bruk av spesialiserte verktøy og metoder, kan det være veldig tungvint. Utgivere må manuelt legge inn hver eneste oppdatering, og brukere må kanskje oppdatere sidene sine for å se oppdateringene. Enda verre er det at Googles webcrawlere kanskje ikke engang gjenkjenner et slikt oppsett som en liveblogg hvis den ikke har LiveBlogPosting-skjemaet, noe som diskvalifiserer den fra å bli vist i Toppsaker og ha det røde «Live»-merket. Dette ødelegger SEO-fordelen som liveblogging medfører.

Har ikke verktøyene til å kjøre en liveblogg

Liveblogging krever vanligvis bruk av spesialisert programvare eller plugins for CMS-plattformer som muliggjør liveblogging. Siden liveblogging som SEO-strategi er relativt nytt på den digitale publiseringsscenen – det var først i 2015 at Google formelt annonserte lanseringen av liveblog-markup-skjemaet og den røde «Live»-knappen – vet kanskje mange små og mellomstore digitale utgivere ikke hvordan de skal implementere en liveblogg på nettstedet sitt. Dette betyr at de kanskje ikke vet hvilken programvare eller plugins de skal bruke for å komme i gang med liveblogging.

Ikke ha den tekniske kunnskapen om hvordan man driver en liveblogg

Liveblogger krever et visst grunnleggende nivå av kjennskap til HTML-koding for å kjøre effektivt, fordi LiveBlogPosting-skjemaoppdateringen er kjernen i det som skiller en liveblogg fra en vanlig blogg med hyppige oppdateringer. Store utgivere har dedikerte team av utviklere og nettansvarlige som gjør dette for dem. Små utgivere har kanskje ikke råd til dette. Selv når man bruker en plugin-modul eller bruker tjenestene til en tredjepartsutvikler, er det lurt å være kjent med det grunnleggende om HTML som kreves for rutinemessig livebloggoppdatering og feilsøking.

4.6.4 Høy prioritet

Nå som vi kjenner til utfordringene utgivere står overfor når de prøver å drive en liveblogg, ser vi på de viktigste strategiene som kan hjelpe utgivere med å overvinne disse utfordringene og bruke liveblogging på en vellykket måte for å generere mer trafikk.

Implementer LiveBlogPosting-skjemaet

LiveBlogPosting-skjemaet er kjernen i liveblogger. Det er en markup som legges inn i HTML-kildekoden til nettstedet ditt og forteller Googles robotsøkeroboter at siden er en liveblogg som legger ut regelmessige oppdateringer, og må behandles som sådan.

For å implementere LiveBlogPosting-skjemaet må du legge til kode på nettstedet ditt. Koden er skrevet i JSON-LD, som er en formatnotasjon som brukes for å beskrive skjemaer.

Selv om de bruker en plugin for live blogging for CMS-et sitt, må utgivere ha en grunnleggende forståelse av LiveBlogPosting-skjemaet.

LiveBlogPosting-skjemaet definerer en struktur for liveblog-innlegg. Det inkluderer følgende egenskaper –

• dekningsstarttid
• dekningsslutttid
• Tittelen på liveblogginnlegget.
• liveBlogUpdate – Datoen og klokkeslettet da liveblogginnlegget sist ble oppdatert. Dette inkluderer videre følgende:
  • datePublisert – Datoen og klokkeslettet da liveblogginnlegget ble publisert.
  • datoEndret
  • overskrift
  • artikkelBrødtekst

Nedenfor viser vi hvordan alt dette fungerer sammen i praksis. Skjermbildet nedenfor er av en direktesendt blogg som dekker en pågående cricketkamp mellom Sør-Afrika og Pakistan som finner sted i Sydney.

Kilde 

Når vi høyreklikker på siden i Chrome og velger Vis sidekilde, er dette koden vi ser:

Bruk en Live Blogging-plugin

Siden de fleste bloggere bruker et CMS som WordPress, er det mye enklere å bare bruke en WordPress-plugin for å aktivere live blogging-skjemaer enn å prøve å hardkode CMS-et. De vanligste live blogging-pluginene for WordPress er Liveblog , 24Liveblog og Arena.IM .

Nedenfor beskriver vi trinnene for å installere og bruke 24Liveblog-pluginen for å opprette liveblogger. Vi har gjort dette i to deler. Den første delen forklarer installasjon og aktivering av pluginen, og den andre delen forklarer hvordan du oppretter et liveblogginnlegg ved hjelp av pluginen.

Del 1 – Installere og aktivere plugin-modulen

1. Logg inn på WordPress-dashbordet ditt og gå til Plugins-fanen. Klikk deretter på Legg til ny for å se en liste over alle tilgjengelige plugins i WordPress-katalogen.
2. Søk etter 24Liveblog -pluginen og klikk på Installer nå. Du må også opprette en konto hos 24Liveblog for å bruke pluginen. For å gjøre dette må du besøke 24Liveblog-nettstedet og opprette en konto.
3. Klikk deretter på Aktiver-knappen for å aktivere plugin-modulen. Dette tar deg til 24Liveblog-nettstedet hvor du må oppgi innloggingsinformasjonen din.

Del 2 – Lage et live blogginnlegg ved hjelp av plugin-modulen

1. Start med å gå til WordPress-dashbordet ditt og opprett et nytt innlegg, akkurat som du ville gjort for et vanlig innlegg, ved å gå til Innlegg >> Legg til nytt.
2. Når du ser redigeringsprogrammet for det nye innlegget, lagrer du det som et utkast og noterer permalenken som genereres for dette innlegget. Vi trenger dette senere.
3. Gå deretter til 24Liveblog -nettstedet og klikk på Opprett arrangement.
4. Du vil nå se en skjerm der du kan velge hvilken type ny hendelse du vil opprette. Vi velger Live Blog fra alternativene.
5. Dette åpner en dialogboks der vi må angi egenskapene for livebloggen. Disse ligner på egenskapene vi diskuterte i forrige avsnitt da vi dekket LiveBlogPosting-skjemaet, nemlig start- og sluttidspunkt for dekningen, tittel og beskrivelse av blogginnlegget. Vi skriver også inn URL-en til blogginnlegget som vi genererte i trinn 2.
6. Hvis vi klikker på Neste, kommer vi til en annen boks der vi ser alternativer for å legge til bilder, velge språk, utvide e-postlisten vår osv. Vi velger disse i henhold til våre krav og klikker på neste.
7. På den siste skjermen ser vi en knapp merket Opprett hendelse. Klikk på denne.
8. Så går vi tilbake til WordPress-blogginnlegget vårt. Klikk på +-knappen for å velge en blokk, og i søkefeltet som åpnes, søk etter 24liveblog. Når du ser det, klikker du på det.
9. Dette åpner en dialogboks som viser deg to alternativer – Velg en liveblogg og Opprett en liveblogg. Vi velger det første alternativet.
10. I det siste trinnet vil den be oss om å velge en hendelse fra listen over liveblogghendelser som vi kan ha opprettet. Vi velger den vi nettopp opprettet i 24liveblog og klikker på Oppdater.

Og det var det. Livebloggen vår er nå klar til bruk på WordPress.

Redaksjonelle strategier

Når du har fått livebloggen din oppe og går, må du ta visse avgjørelser som vil være avgjørende for hvordan livebloggen din vises og indekseres av Google. Disse inkluderer:

Oppdateringsfrekvens

Hele poenget med en liveblogg er å gi leserne oppdateringer i sanntid. Det betyr at hyppigheten du oppdaterer bloggen din med er avgjørende for dens suksess. Dette betyr imidlertid ikke at det alltid er bedre å oppdatere oftere. Oppdateringsfrekvens er en funksjon av nisjen du opererer i. Hvis du dekker et valg, vil det være akseptabelt å legge ut en oppdatering hvert 30. minutt eller til og med hver time. Hvis du derimot dekker en sportsbegivenhet som er over innen et par timer, vil en oppdatering som er 30 minutter gammel virke gammel, og dermed sannsynligvis bli ansett som lite nyttig av Google for brukerne sine.

Dyplenking

Dyplenking gir enkel tilgang til innholdet i livebloggen helt på begynnelsen av siden. Tenk på det som en innholdsfortegnelse for livebloggens ulike oppdateringer. For eksempel implementerer nettstedet for cricketresultater cricketaddictor.com en strategi for dyplenking på livebloggen sin som dekker den siste cricketkampen på denne måten:

Ved å klikke på hver lenke kommer brukeren til den relevante liveoppdateringen på livebloggsiden.

Oppdater lenker

Hvis du dekker en hendelse som strekker seg over flere dager, for eksempel et valg, er en god strategi for å holde seg relevant i Google-søk å opprette en ny lenke til siden din med dagens dato i. Dette gir Google et nytt signal om at innholdet er friskt, og forteller dem at livebloggen din har det nyeste innholdet.

Ha en strategi for liveblogging

Å være forberedt på den tekniske implementeringen av en liveblogg er én del av jobben. Den andre delen innebærer å ha en innholdsstrategi for livebloggen din. Her er noen ting du bør huske på når du lager en god livebloggstrategi.

• Bestem deg for målene dine – Prøver du å gi en sanntidsrapport om en hendelse? Eller bruker du det som et forum for kommentarer og analyser? Å kjenne målene dine vil hjelpe deg med å fokusere innsatsen og holde deg på rett spor.

• Sett opp en tidslinje – Hvor mye tid har du i livebloggen din? Å vite dette vil hjelpe deg med å bestemme hvor mye innhold du skal inkludere. Det er også viktig å sette opp spesifikke start- og sluttidspunkter, slik at leserne vet når de kan forvente det og når det vil slutte.

• Velg et format – Noen foretrekker å skrive en kronologisk beretning om hendelsene. Andre foretrekker å dele ting opp i kategorier (f.eks. introduksjoner, kommentarer, reaksjoner). Du kan også bruke multimedieelementer som bilder og videoer for å gjøre dem mer interessante.

• Lag en foreløpig disposisjon – Når du har etablert målene og formatet ditt, lag en foreløpig disposisjon for hva du planlegger å dekke. Dette vil bidra til å sikre at du ikke går glipp av noen viktige punkter og at livebloggen din flyter knirkefritt fra begynnelse til slutt.

• Gjennomgå disposisjonen din med jevne mellomrom – Etter hvert som arrangementet utfolder seg, bør du gjennomgå den og oppdatere den etter behov. Dette sikrer at livebloggen din inneholder den mest oppdaterte informasjonen.

4.6.5 Kjekt å ha

Vi har dekket det grunnleggende ved liveblogging. Det er imidlertid et par ting til utgivere bør huske på når de driver liveblogger.

Testing av dedikert inkludering av Liveblog-karusell

Det er fortsatt ingen garanti å ha den røde etiketten «Live», og tidligere krevde det hvitelisting gjennom Googles Early Access-program. Registreringsskjemaet for dette programmet har vært tilgjengelig her siden minst 2016, men det har ikke vært noen nye oppdateringer siden, noe som kan antas at det er lite støtte.

Aktiver deling på sosiale medier

Å tillate enkel deling av liveinnholdet ditt på tvers av sosiale medieplattformer vil føre til økt synlighet. I skjermbildet nedenfor kan vi se at utgiveren har innebygde delingsknapper for Twitter, Facebook og Reddit for hver oppdatering på livebloggen.

Slik gjør du dette : Dette kan gjøres hvis plugin-modulen du bruker støtter deling på sosiale medier. For eksempel 24liveblog- plugin-modulen vi diskuterte ovenfor innebygde funksjoner for deling på sosiale medier som lar deg dele liveoppdateringer på ulike sosiale medieplattformer.

Live-chat

Live chat gjør livebloggen din enda mer interaktiv. De fleste liveblogg-pluginene for WordPress, som 24liveblog, har en innebygd chatfunksjon. Skjermbildet nedenfor er for eksempel fra livebloggen til SCOTUSblog.com , en blogg som dekker rettssaker i Høyesterett i USA.

Under livebloggen er chatfunksjonen aktivert der brukerne aktivt kommuniserer med hverandre.

Kilde

4.6.6 Unngå disse vanlige fallgruvene

I tillegg til å følge retningslinjene nevnt ovenfor, bør utgivere holde seg unna følgende fallgruver når de driver en live blogg.

Lage lange innlegg

Liveblogger er et medium ment for raske, umiddelbare gjennomganger av viktig informasjon. Derfor er det viktig å holde innlegg og oppdateringer på en liveblogg korte, konsise og informative. Det er også lurt å holde stilen lett og samtalepreget i stedet for tung, ordrik og formell, da sistnevnte kan være et hinder for å få et raskt fugleperspektiv på informasjon.

Ikke oppmerksom på tidsstempler

Hvert innlegg og hver oppdatering på livebloggen din bør innledes med et klart og utvetydig tidsstempel som lar lesere og nettcrawlere vite når det ble publisert. Dette tidsstempelet bør også samsvare med informasjonen i feltene datePublished og dateModified i liveBlogPosting-skjemaet ditt. Hvis dette ikke er tilfelle, kan det hende at Google ikke kan tolke innholdet ditt som det nyeste og mest relevante for en bestemt søknad, noe som igjen vil påvirke SERP-plasseringen.

Eksempel på en liveblogg – godt utført

Vi ser nå på et eksempel på en vellaget liveblogg og hvordan den har implementert prinsippene som er diskutert så langt.

Guardian Blogs

The Guardian er en ledende britisk avis, og en som har mestret livebloggformatet for å dekke raske, aktuelle hendelser.

Nedenfor ser vi deres direktesendte bloggdekning av Champions League-kampen mellom Marseille og Totenham Hotspur. Her er noen ting som skiller seg ut i denne dekningen:

1. Dyplenking – Som omtalt tidligere, lar dyplenking brukere raskt navigere til spesifikke viktige hendelser i direktedekningen. The Guardian har tatt i bruk en innovativ og interaktiv dyplenkingstrategi der lenker plasseres i form av en U-formet tidslinje over hendelser øverst på siden.

Kilde

Brukere kan navigere til viktige hendelser før, under og etter kampen, som lagnyheter, mål, resultater ved pause og slutt osv., fra denne tidslinjen.

2. Tidsstempler – Hver oppdatering på livebloggen nevner tydelig tidsstempelet med det nøyaktige tidspunktet for oppdateringen. Dette er viktig fordi Google må kunne lese tidsstemplene på innlegget klart og utvetydig, og matche dem med verdiene i datePublished- og dateModified-verdiene i liveBlogPosting-skjemaet for å kunne vise de nyeste resultatene.

Kilde

3. Oppdater ofte – Fotball er et fartsfylt spill der handlingen utfolder seg raskt. Under kampen oppdaterte livebloggen innholdet nesten hvert minutt, og ga brukerne de siste oppdateringene.

Kilde

4. Vennlig for sosiale medier – Vi kan se at deling på sosiale medier fra Facebook og Twitter er aktivert. Enda viktigere er det at oppdateringene ikke er for lange, noe som gjør dem ideelle for deling på tvers av plattformer som Twitter, der innlegg er begrenset av antall tegn.

4.8.8 Handlinger og konklusjoner

Denne modulen har gitt oss en oversikt over hva en liveblogg er, hvordan den hjelper med SEO og hvordan man går frem for å drive en liveblogg.

Når du liveblogger, er det viktig å være oppmerksom på liveBlogPosting-skjemaet, da dette informerer Google om at innholdet som legges ut er en liveblogg, og ikke bare en vanlig blogg som oppdateres veldig raskt. Dette skjemaet er også ansvarlig for å få det ettertraktede røde «live»-merket, og bidrar til at et innlegg vises i Topphistorier, som alle bidrar til å drive trafikk til nettstedet. Når du liveblogger, sørg for at innleggene dine er korte og lett delbare på sosiale medier for å maksimere effekten.