Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Etter å ha gått gjennom denne modulen, bør du ha en klarere forståelse av hva Googles toppsaker er, hvor viktige de er for nyhetsutgivere og hvordan du optimaliserer innhold slik at det har en bedre sjanse til å vises i toppsaker-delen.
Videoens varighet
21:43
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Toppsaker er en seksjon på den universelle søkeresultatsiden som viser de mest populære nyhetsartiklene relatert til det aktuelle emnet. Google viser også en toppsaker-seksjon øverst i søk som de mener er nyhetsorienterte.
Hvis du for eksempel skriver inn søket «FIFA World Cup 2022» i Google Søk på datamaskinen, får du opp et panel med toppsaker som rangerer over det offisielle FIFA-nettstedet.
Google forventer at brukere som søker etter dette bestemte søket, kan være mer interessert i å lese om de siste nyhetsoppdateringene enn å se FIFAs nettsted. Med andre ord anser Google nettstedene som vises i Toppsaker-panelet for å være de beste og nyeste informasjonskildene for dette emnet.
Når du ser disse resultatene på en mobilenhet, vises de i form av individuelle nyhetsruter som opptar mesteparten av skjermen, og som må sveipes horisontalt for å gå fra den ene til den neste. Det er derfor det kalles Toppsaker-karusellen på mobil.
Det er viktig å gjenta at Google bare viser Toppsaker for søk som de anser som trenger nyhetsrelaterte resultater. Å google en oppskrift eller en veiledning vil nesten aldri føre til et Toppsaker-panel eller en karusell.
Innhold som er med i Toppsaker får god synlighet på Google, noe som resulterer i økt trafikk.
Toppsaker vises flere steder på Google når brukere søker etter nyheter.
Søkeresultatsidene (SERP-er) er ett sted. Når du skriver inn søkeordet «fotball», vises Toppsaker-delen foran både søkeannonser og organiske resultater. Selv om dette er nyhetsartikler, vises de under «Alle»-fanen.
Et annet sted hvor Toppsaker vises er i Nyheter-fanen. Igjen bidrar Toppsaker-etiketten til at innholdet i denne seksjonen skiller seg ut, noe som fører til mer trafikk.
I tillegg til disse kan brukere også finne de siste nyhetene i Google Nyheter-appen og på news.google.com.
Til tross for de åpenbare fordelene med å bli vist i Toppsaker, klarer mange utgivere ikke å optimalisere innholdet sitt for det. La oss utforske hvorfor dette kan være tilfelle.
Med oppdateringen av sideopplevelsen i 2021 fjernet Google begrensningen som medførte at bare innhold fra akselererte mobilsider (AMP) var kvalifisert til å vises i Topphistorier. Google tillater nå at alt innhold vises i Topphistorier så lenge det oppfyller retningslinjene for Google Nyheter .
Dette åpnet slusene for at flere nyhetsutgivere kunne hoppe på vognen med de viktigste sakene. Bare en måned etter at endringene ble rullet ut, 12 % av de viktigste sakene i karusellen fra nettsteder som ikke var AMP-nettsteder, ifølge NewzDash-grunnlegger John Shehata.
I mars 2022 annonserte Google planer om å filtrere resultatene ytterligere i Toppsaker-panelet ved å legge til en «Høyt sitert»-etikett til nyhetsartikler sitert av andre portaler. Dette tiltaket er nok et skritt fra Google i deres forsøk på å fremme original rapportering.
Utgivere som ikke har ressurser til å investere i å lage original eller undersøkende nyhetsrapportering, risikerer å gå glipp av å bli vist i Toppsaker-panelet.
Å bruke strukturerte data/skjemaer for å lede webcrawlere til å bedre forstå og rangere innholdet på en side er nøkkelen til å vises i Toppsaker.
Siden mange utgivere ikke forstår strukturerte data, eller kan føle seg skremt av de tekniske kravene som er involvert, kan de være motvillige til å investere tid og ressurser i implementeringen av dem.
Handlingspunktene som er oppført i denne delen, har høyest prioritet for utgivere som ønsker å presentere innholdet sitt i Toppsaker-delen.
Googles intensjon med Toppsaker-delen er å vise de mest relevante nyhetsartiklene til brukerne. Dette betyr at nyhetsleverandører må kunne følge søkeinteressetrender og dekke de relaterte emnene på en omfattende måte.
Google Trends er et flott verktøy for utgivere som ønsker å holde seg oppdatert på søkeinteressen, og hjelper dem med å publisere aktuelle historier som kan rangeres blant toppnyheter.
Hvis du blar nedover på Google Trends-hjemmesiden, kommer du til søket «Nylig trending», som gir en oversikt over emner med mest søketrekkraft.
Ved å klikke på «Flere trendsøk» får brukeren se enten «Daglige søketrender» eller «Søketrender i sanntid», med muligheten til å filtrere etter geografisk plassering.
Seksjonen for søketrender i sanntid dekker de foregående 24 timene med Google-søk og gir et alternativ for å filtrere etter kategori, som inkluderer alternativet «Toppnyheter».
Selv om disse alternativene er gode for å få en oversikt over søkeinteresse per segment, lar verktøyet også utgivere gå dypere inn i et bestemt emne for å forstå hva Google-brukere har søkt etter den siste timen, samt utviklingen av interessen for relaterte emner og søk.
Utgivere kan bruke Google Trends til å øke interessen for sitt eviggrønne innhold, noe som kan føre til syndikering av historier. Målet her er å sikre organiske baklenker, noe som vil forbedre innholdets rangering på lang sikt.
Google Trends er gratis, relativt enkelt å bruke og gir kraftig innsikt i leserinteresse. Å forstå hva brukerne vil vite, samt hvor den neste interesseøkningen kan dukke opp, vil gi redaksjonelle team en bedre sjanse til å skreddersy dekningen sin for å konkurrere om en plass i karusellen.
Hvis du vil ha mer informasjon om Google Trends og hvordan du bruker det til å generere trafikk, kan du se den detaljerte Google Trends-modulen .
Utgivere må dekke et emne grundig og fra ulike aspekter for å se best mulig resultat. Dette betyr å bruke long-tail-nøkkelord, lage innholdsklynger og dekke relaterte emner.
Hvis vi fortsetter med eksemplet vårt fra fotball-VM, vil en omfattende innholdsstrategi inkludere bruk av en kombinasjon av verktøy for søkeordanalyse – som Ahrefs – i forbindelse med Google Trends for å lage en liste over søkeord og potensielle søkeord.
Vi ser at brukerne søker etter mye informasjon om VM, inkludert informasjon om datoer, trekninger av arenaer og siste nytt om spillere og funksjonærer.
Vi anbefaler å bruke søyle- og klyngetilnærmingen når du prøver å dekke et emne. Denne tilnærmingen innebærer å lage en bred søyleartikkel som gir en generell oversikt over et emne, før du lenker til flere mer spesifikke artikler som dekker emnet fra alle aspekter – dette danner en klynge rundt en sentral søyle.
Jo mer en utgiver dekker knyttet til et emne, desto bedre er sjansene deres for å bli vist i, og forbli i, Toppsaker-seksjonen.
Hvis du vil ha mer informasjon om innholdsklynger, kan du se den detaljerte modulen vår her . Hvis du er interessert i å forstå hvordan du undersøker nøkkelord og emner for en god innholdsstrategi, har vi også en detaljert veiledning om prosessen .
Utgivere som ønsker å vises blant de viktigste sakene, må også publisere innhold raskt, uten å ofre kvalitetsstandardene sine.
Innholdshastighet er en SEO-praksis som er utformet for å bygge autoritet hos søkemotorer rundt spesifikke emner. Utgivere som ikke bare dekker en historie grundig, men også publiserer disse historiene i et høyt volum og tempo, vil bli sett på mer positivt av søkealgoritmene.
Vi har en hel modul dedikert til innholdshastighet og dens betydning for SEO, men vi vil kort berøre noen av de viktigste punktene her for å gi deg et øyeblikksbilde av hvordan strategien kan forbedre sjansene dine for å vises i Googles topphistorier.
Å forstå publiseringsplanen til de som rangerer bedre enn deg i SERP-ene vil hjelpe deg med å bestemme hvor mye innhold du må publisere daglig og ukentlig for å konkurrere.
Å bruke en spredt tilnærming til å skalere opp innholdsproduksjon vil raskt belaste ressursene dine, så det er viktig at du får størst mulig avkastning på innholdet du bestiller.
Publiseringshastighet er unektelig en faktor for å dukke opp i Toppsaker-seksjonen, men det betyr ikke at innholdsproduksjon blir en ad hoc-prosess.
Ha alltid en plan for hvordan du kan støtte opp om viktige nyheter på kort og mellomlang sikt. Fokuser på å publisere all umiddelbart relevant informasjon så raskt som mulig, og teamet skal oppdatere den relevante artikkelen med den siste utviklingen og ytterligere kontekst om nødvendig.
Samtidig bør du lage støttesider med mer dyptgående informasjon for å gi bakgrunnsinformasjon om historien, og deretter koble sammen delene for å lage en ny innholdsklynge. Denne tilnærmingen vil sende viktige signaler til Google om den opprinnelige artikkelens emnemessige autoritet og bidra til å holde den i Topphistoriene lenger.
Å gjenbruke innhold er enklere og billigere enn å lage noe fra bunnen av, men det kan ha like stor innvirkning på SEO-en din. Du bør prøve å presse ut mest mulig verdi fra innholdet ditt ved å spre det på så mange plattformer som det er rimelig.
Denne strategien fungerer også med eldre artikler som kanskje bare trenger små oppdateringer før de igjen gir verdi til målgruppen din.
Med endringene i rangeringsfaktorene for topphistorier som endret seg i fjor, forsvant AMP-kravene og kom Page Experience. Denne utrullingen startet for mobile enheter i august 2021 og ble en rangeringsfaktor på stasjonære datamaskiner fra februar 2022.
Sideopplevelse er, som Google beskriver det , et sett med signaler som måler hvordan brukere oppfatter opplevelsen av å samhandle med en side utover dens informasjonsverdi.
En rekke signaler brukes for denne rangeringsmålingen, inkludert:
CWV-er sørger for at siden gir en god brukeropplevelse (UX) basert på lasting, interaktivitet og visuell stabilitet. Det er tre hovedsignaler for CWV:
Flere første- og tredjepartsverktøy kan brukes til å overvåke og vurdere CWV-er for kontinuerlig forbedring.
I tillegg til CWV-er inkluderer andre aspekter ved sideopplevelsen:
Det kan virke enkelt, men å sørge for at et nettsted serveres over HTTPS er et viktig element i sideopplevelsen. (Forresten, Google har også brukt HTTPS som en rangeringsfaktor siden 2014).
Enten et nettsted er en AMP-versjon eller ikke, må det være mobilvennlig. Utviklere kan sjekke om nettstedet deres er mobilvennlig via denne mobilvennlighetstesten .
Innholdet på nyhetssiden må være lett tilgjengelig for brukere og følge Googles retningslinjer for plassering av mellomliggende annonser .
Hvis du vil ha mer informasjon om sideopplevelse og hvordan du optimaliserer den for Google Nyheter, kan du se den detaljerte modulen vår her .
Google vil bruke et artikkelbilde som miniatyrbilder i Toppsaker. Søkegiganten sjekker «image»-attributtet i sidens strukturerte data for å se om det kan brukes som et fremhevet bilde. Det er her ting blir litt vanskelige.
Google har sagt at bilder i en AMP-artikkel må oppfylle visse krav for å vises i karusellen, mens bilder i ikke-AMP-artikler ikke er bundet av de samme reglene. Men etter at Google forkastet AMP-kravet om å vises i karusellen, hva betyr det for kravene til bildeoptimalisering?
Selv om AMP- og ikke-AMP-artikler må overholde en stort sett lik liste med betingelser – for eksempel behovet for å inneholde en URL til et representativt bilde – har de forskjellige størrelseskrav.
Ikke-AMP-artikler må inneholde et bilde som er minst 696 piksler bredt, mens et AMP-artikkelbilde bør være minst 1200 piksler bredt.
For best resultat, sørg for flere bilder med høy oppløsning (minimum 50 000 piksler når du multipliserer bredde og høyde) med følgende sideforhold: 16×9, 4×3 og 1×1.
Google har også flere retningslinjer som utgivere må følge når de formaterer logoene sine. Bilder må for eksempel bruke enten .jpg-, .png- eller gif-formater, være et rektangel og være 160 × 50 piksler eller 600 × 60 piksler i størrelse.
Hvis du vil ha mer informasjon om bildeoptimalisering og dens betydning for SEO, kan du se vår detaljerte modul for bildeoptimalisering her .
Google har uttalt at alt utgivere trenger å gjøre for å vises i Toppsaker via søkeresultater er å «produsere innhold av høy kvalitet og overholde Google Nyheters innholdsregler».
Dette betyr at teknisk sett kan ethvert nettsted som ikke bryter med Google Nyheters retningslinjer vises i Toppsaker. I realiteten er det imidlertid sjelden at de fleste nettsteder vises i denne delen.
Google-algoritmen tar hensyn til flere faktorer når den rangerer nye nettsteder. Disse inkluderer:
Utover dette er imidlertid en annen viktig faktor for nyhetsutgivere å vurdere EEAT, som Google definerer som «erfaring, ekspertise, autoritet og pålitelighet» til hovedinnholdet, dets skaper så vel som nettstedet.
Selv om EAT teknisk sett ikke er en rangeringsfaktor, er den nevnt 135 ganger i Googles retningslinjer for søkekvalitet (PDF-nedlasting) , og understreker viktigheten av nyhetsinnhold av høy kvalitet og troverdighet. Google ønsker ikke bare å vise innhold som samsvarer best med en brukers søk, men også å sikre at dette innholdet er troverdig og autoritativt. Derfor må utgivere fokusere på EEAT.
Å sørge for at nyhetsutgivere bygger autoritet på spesifikke emner, og at innholdet deres følger EEAT, gir ikke bare nettstedseiere den beste sjansen til å få en ettertraktet plass i Top Stories-karusellen, men det lar dem også øke merkevaretilliten sin, merkevaresikkerheten og maksimere annonseinntektene sine.
For forfattere som ønsker å selvevaluere kvaliteten på innholdet sitt før publisering, foreslår Google at de stiller seg følgende spørsmål:
For mer informasjon om EEAT, se vår detaljerte kursmodul her .
For å bli vurdert for Toppsaker-seksjonen, bør ikke artikler inneholde innhold som anses å være:
I tillegg til dette finnes det mer detaljerte kriterier for sponset innhold, villedende innhold og åpenhet.
Google har publisert sine retningslinjer for nyheter for å gi utgivere en dypere forståelse av parameterne de bør følge.
Strukturerte data er markup som legges til HTML-koden på en side for å hjelpe webcrawlere med å bedre forstå innholdet på en side. Å legge til strukturerte data kan føre til mer effektiv gjennomsøking og indeksering av en side, og la Google mer nøyaktig kartlegge innholdet på en side til et søk.
Selv om bruk av strukturerte data eller skjemamarkering ikke garanterer forbedringer av nettstedets rangeringer , hjelper det søkemotorer med å få en bedre forståelse av innholdet ditt.
For nyhetsartikler anbefaler Google videre å legge til ett eller flere av de fire artikkelskjemaene for undertyper – NewsArticle, BlogPosting og undertypene LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting og VideoObject.
Dette er et eksempel på hvordan strukturerte data fra NewsArticle brukes til å informere webcrawlere om at innholdet er en nyhetsartikkel som må gjennomsøkes, indekseres og vises deretter, det vil si på en tidssensitiv måte.
Hvis du vil ha mer informasjon om strukturerte data og hvordan du bruker dem til å forbedre SEO, kan du se vår detaljerte modul om skjema .
I tillegg til det viktigste som er nevnt i forrige avsnitt, kan forslagene i denne delen bidra mye til å hjelpe utgivere med å rangere i topphistoriene.
Netthistorier er visuelt rike innholdsformater som dekker hele skjermen når de vises på mobiler, der brukerne kan navigere gjennom sider ved å sveipe over skjermen.
Netthistorier vises på flere Google-plattformer, inkludert:
Når du klikker på en netthistorie, åpnes et lysbilde med rike bilder.
Når brukerne sveiper på skjermene sine, vises nye bilder og tekst. Hele innholdet utfolder seg som en visuell historie, skjerm for skjerm.
Google har begynt å vise flere netthistorier i topphistorieresultatene.
For å få et fotfeste innen Topphistorier anbefaler vi å øremerke noen ressurser for å lage og utvikle innhold i netthistorieformatet.
Å publisere innhold om et enkelt emne oftere signaliserer til Google at nettstedet ditt er en aktuell autoritet på emnet. Dette har potensial til å forbedre søkerangeringer.
Hvis du vil ha mer informasjon om innholdshastighet og hvordan det er viktig for SEO, kan du se vår detaljerte modul om innholdshastighet her .
Overskrifter er vanligvis det første besøkende ser når de åpner en side. Titler er også viktige fordi de vises i SERP-resultater og følger med miniatyrbildet i Toppsaker-delen.
Utgivere bør fokusere på å optimalisere overskriftene sine – både H1 og H2. Utgivere må også fokusere på nettadresser som er nøyaktig rettet mot brukersøk.
Hvis du vil ha mer informasjon om titler og overskrifter, hvordan de påvirker SEO og hvordan du best kan optimalisere for dem, kan du se vår detaljerte modul her .
I tillegg til listen over gjøremål som er omtalt så langt, må utgivere også passe på å unngå fallgruvene som er oppført nedenfor.
Nettstedsproblemer som følge av manglende vedlikehold av nettstedet – for eksempel oppdatering av interne lenker for å opprettholde serverytelsen – kan i siste instans bremse eller hindre søkemotorers evne til å gjennomsøke og indeksere en artikkel.
Fokuser på å overholde de tekniske retningslinjene for Google Nyheter gjennom regelmessige nettstedshygienekontroller med SEO-spesialister og/eller interne utviklingsteam.
Utgivere bør også vurdere et emnes konkurranseevne. Et perfekt eksempel på dette ville være sannsynligheten for å rangere for en «bitcoin»-historie når direkte krypto og vanlige medier også gir dekning.
Bildet nedenfor fremhever en mer fleksibel tilnærming til dekningen av Shiba Inus prisøkning fra en av SODPs kunder. I stedet for å fokusere på kryptovalutaens bakgrunn (den veien mange vanlige medier valgte å følge), jobbet SODP-teamet med å utvikle alternative historievinkler for å matche den utviklende leserinteressen.
En slik historie var «Will Shiba Inu Coin Reach $1», som var inspirert av en økning i brukere som prøvde å finne prisforutsigelser.
En av faktorene som nye utgivere ofte undervurderer er et nettsteds profil av tilbakekoblinger. Dette betyr ikke at tradisjonell lenkebygging må gjennomføres, men utgivere bør vurdere å syndikere innholdet sitt eller oppmuntre lignende nettsteder til å referere til innholdet deres som en nyhetskilde.
Hyperlenker er valutaen på verdensveven. Nettcrawlere søker på internett ved å følge én lenke til en annen, og det å ha pålitelige nettsteder som lenker til et annet nettsted bidrar til å etablere tillit til det.
I 2016 uttalte Google at baklenker påvirker SERP-er . Siden de ikke har oppdatert denne posisjonen siden, er det ingen grunn til å tro at viktigheten av baklenker har endret seg.
Hvis du vil ha mer informasjon om baklenker, deres betydning for SEO og hvordan du optimaliserer for baklenker, kan du se vår detaljerte modul om baklenkeprofil .
Gizmostory er en liten utgiver innen film, underholdning og spill. Gizmostory kontaktet SODP for å få hjelp til å øke den organiske trafikken.
SODP utviklet en innholdsstrategi med en pilar og en klynge for å øke trafikken til kundene våre. En del av innholdsstrategien vår var å fokusere på ranglister for filmsjangere, ettersom disse utnytter søketrender i helgene. Vi fokuserte også på å dokumentere månedlige nye utgivelser, og dermed utnytte interessen fra seere som bare ser på filmer i lang tid.
En mer long-tail-orientert strategi gjorde det mulig for Gizmo Story å konkurrere mot større mediesider. Long-tail-nøkkelord er mer spesifikke, søkeorienterte nøkkelord, for eksempel «hvilken er den beste kampsportfilmen», i stedet for et kortere, generisk nøkkelord som «kampsportfilm»
Det langsiktige målet var både å øke den organiske trafikkbasen i søkeresultatene, samtidig som man blir mer synlig i SERP-funksjoner som «Folk spør også».
Sluttresultatet var at Gizmostorys innhold ble plukket opp av Top Stories, det kom inn på topp 10-rangeringen på under en uke og fikk omtaler fra de ledende Hollywood-regissørene William Friedkin og John Fusco . Trafikken til nettstedet økte fra 7000 månedlige besøk til 50 000 i en fireukers periode fra 1. desember til 30. desember 2021.
Trafikken til Gizmostory har økt jevnt og trutt, og nettstedet mottok mer enn 500 000 besøkende i oktober 2022. Mer enn 90 % av dette antallet fant nettstedet gjennom organisk søk.
Ghanaweb er en mellomstor utgiver som publiserer nyhetsinnhold rettet mot den ghanesiske diasporaen over hele verden. Når vi googler FIFA World Cup 2022, ser vi en historie fra Ghanaweb som vises i topphistoriepanelet sammen med mye større utgivere som CNN, Yahoo! News og USSoccer.com, det offisielle nettstedet til det amerikanske fotballforbundet.
Det første vi legger merke til når vi åpner Ghana-nettstedet er at det lastes raskt og ikke inneholder for mange annonser, bortsett fra en bannerannonse.
Innholdet på nettstedet er pent klassifisert i kategorier, noe som gjør navigasjonen enkel, til tross for at det ikke har den beste URL-strukturen.
Nettstedet bruker også https.
Dette betyr at nettstedet har lagt vekt på sideopplevelsen.
Når vi deretter åpner historien fra denne siden og høyreklikker på Vis kildekode i Chrome, kan vi se følgende om koden.
Vi kan se at siden har brukt strukturerte data for å fremheve at det er en nyhetsartikkel om sport. Vi ser også at attributtene datePublished og dateModified har blitt nøyaktig oppdatert, et viktig krav for tidssensitivt innhold.
Det som er interessant å se er hvor omfattende skjemamarkeringen deres er for å gi åpenhet på tvers av alle de ulike policyene, noe som har vært en betydelig differensiering fra konkurrentene.
Dermed bidro denne kombinasjonen av god sideopplevelse og den tidsriktige, men unike innholdsvinkelen til at den synlig rangerte seg fra konkurrentene.
Du burde nå ha en grundig forståelse av hva Toppsaker er, hvor og hvordan det vises på datamaskiner og mobilplattformer, og hvorfor det er en viktig trafikkkilde.
Du bør også kunne planlegge og legge strategier for hvordan du skal bli omtalt i Toppsaker-seksjonen.
De viktigste tiltakene er å publisere omfattende og hyppig om svært populære emner. For å gjøre dette må utgivere bruke verktøy som Google Trends og Ahrefs for å oppdage trender og publisere så snart nyheter dukker opp.
Det er også viktig å bruke long-tail-nøkkelord for å dekke alle aspekter av et emne og for å øke publiseringsfrekvensen. Det er også viktig å investere i å forbedre sideopplevelsen.
Aktiv nå
Se mer
