Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Etter å ha gått gjennom denne modulen, skal du kunne forstå hva tittelkoder er, hvorfor de er viktige, hvordan du skriver en god tittelkode og de vanligste problemene du bør unngå når du prøver å lage SEO-titler og overskrifter.
Videoens varighet
13:19
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Tittel-taggen er en HTML-tag som plasseres i kildekoden til en side for å definere tittelen for søkemotorer. Dette er viktig informasjon, ettersom den forteller webcrawlere hva som skal vises på søkeresultatsider (SERP-er).
Teksten som skrives inn i titteltaggen er den klikkbare lenken som vises i søkeresultatene. Det er også teksten som vises som overskrift i nettleserfaner.
I en sides HTML-kildekode plasseres titteltaggen i<head> del.
I skjermbildet nedenfor er den hyperlenkede teksten som vises i SERP-resultatene det som ble plassert i tittelkoden i sidens kildekode.
Denne teksten vises også som overskriften på nettleserfanen når vi klikker på siden.
Når vi høyreklikker hvor som helst på siden (mens vi bruker Chrome) og velger Vis sidekilde, ser vi tittelkoden helt i begynnelsen av kildekoden rett etter<head> seksjonen begynner.
Du bør imidlertid forstå at selv om du kanskje har angitt titteltaggen din, kan Google fortsatt velge å ignorere den og velge en annen tittel. Så hvorfor gjør de dette?
Titteltaggen er ikke det eneste innholdssignalet Google undersøker. Hvis den bestemmer seg for at tittelen du har valgt ikke representerer innholdet på en side godt, vil den velge en annen.
Google bruker følgende punkter for å bestemme hva en sides tittel skal være:
Derfor er det viktig å gjøre de ulike overskriftene på siden din visuelt forskjellige og i forskjellige størrelser for å unngå forvirrende webcrawlere. Sørg også for at du skriver forskjellige og ikke overoptimaliserte overskrifter for å forhindre at Google automatisk omskriver dem.
Google bruker tittelkoder som et rangeringssignal. Vi vet dette fordi Google i selskapets SEO-startguide sier at tittelkoder hjelper søkemotorer med å informere om innholdet på en side.
Å forstå innholdet på siden din hjelper Google med å sortere og klassifisere sider mer effektivt og gi de beste resultatene for søkeord.
Tittelen og<H1> er to forskjellige tagger som tjener lignende formål. Det er derfor begrepene noen ganger blir brukt om hverandre i diskusjoner.
Det er imidlertid en avgjørende forskjell mellom de to som må forstås for bedre SEO-praksis.
Som allerede forklart, vises innholdet som ligger i Title-elementet på tre steder – i søkeresultatene, i nettleserfanen og i innlegg på sosiale medier.
Innholdet som går innenfor<H1> elementet vises som den største overskriften på siden din. I de fleste tilfeller er dette det samme som tittelen. Selv om du kan ha forskjellige tittel- og<H1> elementer, er det god praksis å holde dem like for å unngå å forvirre lesere og søkemotorer.
Hvis tittelen er for lang, eller ikke samsvarer med sidens hovedinnhold, kan Google plukke opp annen fremtredende tekst fra siden og bruke den som tittel. Google har imidlertid oppgitt at opptil 80 % av tiden genererer de titler basert på hva som er inni titteltaggen.
Selv om tittelkoder er et direkte rangeringssignal, sliter mange utgivere fortsatt med å mestre denne sidekomponenten. Det er en rekke årsaker til dette.
Mange mangler tid og ressurser som trengs for å maksimere titteltaggene sine for å forbedre klikkfrekvensen (CTR-er) på siden.
Noen vil også ha begrenset forståelse av hvordan man bruker ulike formater basert på søkeintensjon og nisjevariabler for å forbedre aktualitet og klikkfrekvens. For eksempel bør utgivere som ønsker å matche søkeintensjonen til de som leter etter en liste over de beste nye programmene på Netflix, vurdere å inkludere måned og år i tittelen. En liste over de beste produktene trenger imidlertid egentlig bare å inkludere året i tittelen.
Andre utgivere vil i mellomtiden ikke forstå hvorfor Google velger en annen overskrift å vise i stedet når de inkluderer tittelkoder.
Ikke bekymre deg, vi skal utforske måter å overvinne disse utfordringene på.
Nå som vi vet hva tittelkoder er, og hvorfor de er viktige, må vi vite hvordan vi lager en god tittelkode som er optimalisert både for søkemotorer og for de besøkendes behov.
Teksten i Title-elementet er det brukerne ser i SERP-resultatene når de søker etter et spørreord i Google-søk. Dette spiller igjen en avgjørende rolle i beslutningen om de skal klikke på en lenke eller ikke.
Slik gjør du dette
Hvis du bruker et CMS som WordPress, vil H1 som standard være valgt som tittel.
Hvis du vil endre tittelen på et innlegg eller en side, trenger du en plugin som Yoast eller All in One SEO Pack . Med en av disse pluginene installert, vil du se alternativet for å redigere titteltaggen når du redigerer et innlegg.
Hvis du ikke bruker et CMS til å bygge nettstedet ditt, trenger du litt kunnskap om koding og erfaring med bruk av et HTML-redigeringsprogram som Chrome DevTools . Det er best å snakke med en utvikler før du gjør endringer i nettstedets HTML-kode.
Du kan imidlertid enkelt se den eksisterende tittelkoden på siden din ved å høyreklikke på et hvilket som helst tomt område på siden mens du bruker Chrome og klikke på Vis kildekode.:
For å lage en god titteltagg må man forstå noen av de beste fremgangsmåtene knyttet til prosessen. Disse inkluderer:
Vi har sett de beste fremgangsmåtene for å skrive gode tittelkoder. La oss nå se på reglene for å skrive gode tittelkoder.
Vi diskuterte det grunnleggende ved å lage SEO-titler i forrige avsnitt. Deretter skal vi se på noen fremgangsmåter som, selv om de ikke er essensielle, hjelper til med å lage gode titler og overskrifter.
Du kan velge å vise nettstedet eller merkenavnet ditt i hver tittel du lager for hver side på nettstedet ditt. Denne strategien fremhever merkenavnet og er en god måte å forbedre merkeverdien og bygge gjenkjennelse på.
Tenk for eksempel på følgende titteltag:
Tittel examplesite.com: Opprett ny konto</title>
Å bruke dette formatet for flere, eller i det minste de viktigste sidene dine, bidrar til å øke merkevaregjenkjenningen ettersom brukerne ikke bare ser informasjon om den spesifikke siden i tittelen, men også navnet på nettstedet ditt.
Hvis du er en nyhetsleverandør som publiserer innhold ofte, er det kanskje ikke mulig å lage SEO-tittelkoder manuelt. I slike tilfeller kan du vurdere å bruke et verktøy for tittelkodegenerator, for eksempel copy.ai, for å automatisere prosessen.
Så langt har vi snakket om hva vi må gjøre for å lage SEO-titler. Det er imidlertid viktig å også se på ting vi bør unngå å gjøre som kan hindre sjansene våre for å få bedre rangering.
Hvis du bruker innhold på nytt over lengre tid, og tittelen inneholder datoer, årstall eller annen «lettforgjengelig» informasjon, husk å oppdatere tittelen hver gang du endrer innholdet.
Dette er en veldig vanlig overseelse, ettersom tittelen vanligvis redigeres i backend-systemet, med mindre CMS-et ditt automatisk henter H1-en din som tittel.
Hvis for eksempel tittelen din er:
Tittel Beste programvare for digital publisering i 2021</title>
Sørg for å oppdatere den når du oppdaterer og publiserer innholdet på nytt for 2022.
Standardtitler er de som brukes uten endringer for flere innholdsdeler, noe som kan føre til at Google klassifiserer dem som duplikatinnhold.
For visse typer innhold er det uunngåelig at titlene kan bli veldig like. Hvis du for eksempel driver et nettsted for underholdningsnyheter og publiserer innhold om TV-serier, vil du sannsynligvis publisere flere artikler som omhandler forskjellige episoder og sesonger av den samme TV-serien.
I slike tilfeller er det viktig at du skiller mellom hver tittel og den relevante episode- eller sesongnummeridentifikatoren for å unngå duplisering.
Her er et eksempel:
La oss se på to nettsteder som har SEO-tittelkoder og se om det fortsatt er noe rom for forbedring.
Upworthy.com er en populær nyhetsnettside som publiserer fengende historier. I eksemplet nedenfor skrev vi inn nøkkelordene «organic food planet» i Google og så at historien deres om økologisk mat rangerte ganske høyt i søkeresultatene.
Ved første øyekast legger vi merke til følgende om tittelen:
Dette siste punktet skiller dette bestemte søkeresultatet fra de som kommer før og etter det. Dette er grunnen til at du sannsynligvis husker navnet Upworthy, men lett glemmer news.climate.columbia.edu eller eatingmadeeasy.com. Tittelen her jobber for å skape en sterk merkevaregjenkjenning.
Når vi klikker på lenken, kommer vi til følgende side:
Vi kan se at tittelen er identisk med H1, minus utgiverens navn. Videre er H1 den største og mest fremtredende tekstdelen på siden for å unngå tvetydighet.
Når vi høyreklikker på siden og ser på tittelelementet i HTML-kildekoden, ser vi dette:
Legg merke til hvordan tittelen er skrevet med enkel setningsbokstav, mens navnet på utgiveren er satt av med en bindestrek. Dette gjenspeiles i hvordan resultatet vises i søkeresultatene.
Collider.com fokuserer på publisering av TV-, film- og underholdningsnyheter. Vi har valgt dette eksemplet for å demonstrere hvordan de gjør det meste riktig, men det er fortsatt rom for forbedring.
Når du søker etter House of the Dragon sesong 1, er denne siden blant de beste resultatene fra Google.
Vi legger merke til følgende angående tittelen:
Når vi klikker på lenken, blir vi ledet til siden nedenfor:
Vi legger merke til at H1 er den største overskriften på hele siden, og dermed den mest fremtredende teksten, noe som gir lite tvetydighet om hva som skal stå i tittelen.
Vi kan også se at H1 og tittelen er skrevet med store bokstaver, der alle hovedordene er skrevet med store bokstaver og artikler, preposisjoner osv. ikke er skrevet med store bokstaver. Dette, som vi diskuterte, er en god regel å følge når man lager titler og overskrifter.
Samtidig legger vi også merke til at H1 ikke er den samme som tittelen på den klikkbare lenken som dukket opp i SERP-resultatene.
Betyr dette at denne siden har en annen H1 og tittel?
Når vi ser på HTML-kildekoden til siden, ser vi at tittelen som er gitt i tittel-taggen var den samme som H1.
Det som skjedde i dette tilfellet var at Google automatisk avkortet en uvanlig lang tittel og erstattet delen av tittelen etter kolon med navnet på publikasjonen. Dette ble mest sannsynlig gjort fordi tittelen i dette tilfellet overstiger den vanlige normen på 50–60 tegn som vi diskuterte tidligere.
Selv om denne siden bruker de fleste av de beste fremgangsmåtene for å lage titler og overskrifter, er det fortsatt rom for forbedring når det gjelder tittellengde.
I denne modulen har vi sett hvorfor titler og overskrifter er viktige for SEO, og lært de beste fremgangsmåtene for å implementere dem.
Vi forstår nå forskjellen mellom en tittel og en H1, og har lært hvordan vi lager effektive titler og overskrifter som informerer ikke bare søkemotorer, men også målgruppen vår om innholdet vårt.
