Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Etter å ha gått gjennom denne veiledningen, bør du være i stand til å forstå baklenker og identifisere effektive/ineffektive baklenkeprofiler. Videre lærer du om verktøy som både kan hjelpe deg med profilering av baklenker og med å håndtere dårlige baklenker.
Videoens varighet
14:06
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
3.9.1 Hva er en tilbakekoblingsprofil?
En lenkeprofil er en evaluering av alle tilbakekoblinger (antall, kvalitet, variasjon osv.) som et nettsted har.
Tilbakekoblinger er hyperlenker som peker til nettstedet ditt fra et annet nettsted. Søkemotorer vil sannsynligvis se på nettstedet ditt som mer pålitelig og autoritativt hvis det tiltrekker seg troverdige tilbakekoblinger.
Sjekk ut dette eksemplet fra artikkelen vår om merkevareutgivere .
Du kan se at dette utdraget inneholder tilbakelenker til Netflix og Salesforce. I søkemotorenes øyne øker disse lenkene det målrettede nettstedets troverdighet som en kilde til nyttig og informativt innhold.
Selv om interne lenker hjelper besøkende og nettcrawlere med å navigere på nettstedet ditt, skaper en sammenhengende leseopplevelse og skaper innholdssøyler, er de en separat mekanisme fra baklenker.
Nedenfor er et eksempel på intern lenking. Som du kan se nederst til venstre i bildet, refererer lenken til en annen SODP-artikkel.
For å lære mer om interne lenker og fordelene med dem, sjekk ut modulen vår om emnet .
Google sa i 2016 at baklenker var en av de tre viktigste søkerangeringsfaktorene som algoritmen vurderte. De har ikke oppdatert denne posisjonen siden, så vi har ingen grunn til å anta at dette ikke fortsatt er tilfelle.
Hvis nettstedet ditt har et stort antall troverdige tilbakekoblinger, vil det sannsynligvis vises høyere på søkemotorresultatsidene (SERP-er). Søkemotorer bruker flere underfaktorer i den samlede evalueringen av effekten og kvaliteten på tilbakekoblingsprofilen din, noe som til slutt avgjør rangeringen din
Noen av de fremtredende inkluderer:
Som du kan se, selv om antall tilbakekoblinger er viktig, er kvaliteten på kilden og innholdet også viktig.
Hvis baklenker har en direkte innvirkning på SEO-rangeringen din, hvorfor gjør ikke alle det? Ifølge noen studier har nesten 95 % av sidene ikke baklenker, som vist nedenfor.
Her er noen av grunnene til at utgivere ikke bruker tilbakekoblinger så mye som de burde.
Nettsidenes natur dikterer at nyhetssider er blant de mest pålitelige, og brukerne er avhengige av dem for nøyaktig rapportering av hendelser. Gitt eksponeringen deres på Google Top Stories, får de iboende lenker naturlig i en endeløs løkke, som vist på bildet nedenfor.
Som et resultat kan utgivere ende opp med å stole utelukkende på innholdshastighet, og glemme viktigheten av baklenker når det gjelder å forbedre rangeringene for innhold som presterer dårlig.
Opptjente lenker kan hjelpe deg med å oppnå SEO-suksess, men de må være en del av en overordnet strategi som innebærer å planlegge tilnærmingen og identifisere målene for oppsøkende virksomhet.
Denne prosessen med å utvikle en strategi og tjene lenker fra anerkjente nettsteder kan være tidkrevende, spesielt hvis du ikke er klar over konseptene og mekanismen for å bygge lenker.
Men gitt viktigheten og verdien av en god lenkeprofil, er det fordelaktig å holde ut med prosessen. Å bruke enten et nettbasert verktøy eller en profesjonell tjeneste kan bidra til å unngå å bli forvirret av denne strategien.
3.9.4 Gjennomføre en tilbakekoblingsanalyse
For å forstå forskjellen mellom en god og en dårlig lenkeprofil må man gjennomføre en grundig lenkeanalyse på tvers av nettstedet ditt. Altfor mange utgivere forstår ikke denne prosessen og verdsetter den derfor ikke høyt nok.
En samling av flere baklenker av høy kvalitet gir en sterk baklenkeprofil. De viktigste egenskapene til en god profil inkluderer:
En dårlig lenkeprofil kan være skadelig for SEO-strategien din og må håndteres så snart som mulig. En dårlig lenkeprofil inkluderer:
Nå som du vet at baklenker direkte påvirker nettstedets rangering på SERP, og at både kvantitet og kvalitet er viktig, burde viktigheten av baklenkeanalyse være tydelig.
Hvis nettstedet ditt har en svakere profil av tilbakekoblinger enn konkurrentene dine, vil rangeringen din generelt være lavere. En analyse av tilbakekoblinger hjelper deg med å forstå forbedringsområdene og påfølgende tiltak du kan iverksette for å forbedre dem.
En annen fordel med analyse av tilbakekoblingsprofiler er muligheten til å bygge et lenkenettverk. Når domener refererer til konkurrentenes innhold, betyr det at de synes det er verdifullt. Dette gir deg en mulighet til å nå ut til de henvisende domenene, forstå hullene i innholdet ditt (hvis noen) og tette dem.
Hvis du ikke har erfaring med å utføre denne analysen på egenhånd, kan du bruke et verktøy for tilbakekoblingsanalyse for å vurdere din egen tilbakekoblingsprofil og konkurrentenes profiler.
Her er noen alternativer å vurdere.
Du kan bruke Google Search Console til å finne ut hvilke domener som gir flest tilbakelenker til sidene dine. Den lar deg også vite hvilke av sidene dine som har flest tilbakelenker på andre nettsteder, hvilken spesifikk tekststreng det er lenket til mest og mye mer.
Slik ser GSC-rapporten vanligvis ut.
Ahrefs er et annet populært nettbasert verktøy som tilbyr for å sjekke og revidere tilbakekoblinger . Selv om dette verktøyet stort sett gjør alt som GSC-lenkerapporten gjør, går det noen skritt videre og hjelper deg med å telle tilbakekoblinger, sjekke autoriteten til domenet ditt og det henvisende domenet , samt identifisere ødelagte interne og eksterne lenker på nettstedet ditt.
Dette er verdifull innsikt som ikke bare hjelper deg å forstå helsen til lenkeprofilen din, men som også gir deg midler til å forbedre den.
Her er et eksempel på et øyeblikksbilde av Ahrefs Site Explorer-rapporten.
Semrush tilbyr både et verktøy for tilbakekoblingsrevisjon og et verktøy for tilbakekoblingsanalyse , som fungerer på samme måte som de tidligere nevnte alternativene ovenfor og gir deg en detaljert status over nettstedets lenkeprofil.
Informasjonen fra rapporten kan hjelpe deg med å sammenligne profilen din mot konkurrenter for å identifisere hva du må gjøre for å klatre i SERP-rangeringene og drive mer organisk trafikk til nettstedet ditt.
Ved å bruke detaljene om henvisende domener kan du opprette en målrettet oppsøkende kampanje for å tjene flere tilbakelenker fra nettsteder med høy autoritet. Et annet nyttig aspekt ved verktøyene er muligheten til å finne de dårlige lenkene som skader rangeringene dine og kan føre til manuelle handlinger eller brudd fra Google.
Å skaffe seg en profil med effektive baklenker som forbedrer SERP-rangeringen din er lettere sagt enn gjort. Bare å vite viktigheten av en lenkeprofil og forstå vanlige utfordringer er kanskje ikke nok til å bygge en vellykket baklenkestrategi.
Med det i tankene, la oss se på noen nyttige tips og beste praksiser du kan ta i bruk for å tjene lenker mer effektivt.
En av de mest naturlige måtene å tjene tilbakekoblinger på er å tilby kvalitetsinnhold på nettstedet ditt som gir besøkende verdi.
Vi anbefaler å fokusere på godt innhold som er originalt, svært engasjerende og tilfredsstiller de besøkendes behov. Ikke bare vil innhold av høy kvalitet øke sjansene dine for å få troverdige lenker betydelig, det kan også bane vei for markedsføring gjennom influencere og affiliates og drive trafikk fra sosiale medier til nettstedet ditt.
Å legge inn og be om tilbud fra andre eksperter og influencere kan også bidra til å få naturlige tilbakelenker til innholdet ditt.
Hvis du er usikker på hvordan du skal begynne å utvikle innhold som er verdt å dele, kan du sjekke ut modulene våre om EEAT , utvikling av original rapportering og innholdsaktualitet .
I dagens SEO-verden er innhold konge. Den viktigste ressursen du bør ha er innhold av høy kvalitet, som er overbevisende og autoritativt. Dette kan deretter presenteres for utgivere, journalister og andre innholdsevangelister for å tjene troverdige tilbakelenker i full overensstemmelse med Googles retningslinjer for lenker .
Faktisk har Google Search Advocate John Mueller anerkjent hvilken innvirkning dette kan ha, og nevnte i en tweet at digital PR er like kritisk som teknologisk SEO.
Verktøy som HARO , Terkel , Quora , Qwoted , SourceBottle og OnePitch kan hjelpe deg med å komme i kontakt med journalister for å bli en mediekilde.
Ideelt sett bør alle nettsteder som nevner nettstedet eller innholdet ditt inneholde en lenke til den relevante siden din. Dessverre er ikke det alltid tilfelle, noe som resulterer i en tapt mulighet.
Selv om det er flott at du har blitt nevnt, er den første utfordringen å identifisere omtaler som ikke gir en tilbakekobling til innholdet ditt. Selv om du ikke kan gjøre dette manuelt, kan du bruke verktøy som Google Alert eller Ahrefs Content Explorer for å holde oversikt over hvor nettstedet ditt er nevnt.
Det neste trinnet er å få innsikt i det henvisende nettstedet for å forstå domenevurderingen og andre attributter som vil hjelpe deg med å forbedre tilbakekoblingsprofilen din. Når dette er etablert, kan du kontakte utgiveren for å be om en formell lenke til den spesifikke ressursen på nettstedet ditt. Dette er en vinn-vinn-situasjon for begge. Mens du tjener en god tilbakekobling, kan det henvisende nettstedet gi en mer berikende opplevelse til leserne sine.
Dette er enda en lavthengende frukt du kan bruke for å styrke backlink-profilen din, og det innebærer ganske enkelt å identifisere ødelagte eksterne lenker på andre nettsteder, og deretter kontakte dem for å erstatte lenkene.
Nettstedet vil dra nytte av å fikse dette, ettersom ødelagte lenker reduserer brukeropplevelsen (UX) og også kan påvirke nettstedets SEO-rangering negativt .
Som du ser, har vi kommet tilbake til det faktum at innholdet ditt er av største betydning og må være fengende nok til å organisk generere henvisninger ved å bruke noen av de ovennevnte strategiene.
La oss undersøke de vanlige fallgruvene som kan føre til at nettstedet ditt inneholder dårlige lenker, og hvordan du kan unngå dem.
Google rapporterer brudd på retningslinjene når det gjelder spam eller lenking av villedende innhold. Hvis algoritmen identifiserer dårlige lenker som peker til nettstedet ditt, vil ikke bare siden din rangeres lavere på SERP-ene, men du kan også få en manuell handling .
Det finnes flere underkategorier av disse unaturlige lenkene, inkludert:
En viktig ting utgivere bør huske på er å implementere lenkeattributter riktig og sørge for passende åpenhet og åpenhet i prosessen. Mer informasjon om sponsede lenker og brukerlenker finner du i modulen vår for lenkeattributter .
Google og andre søkemotorer legger stadig vekt på innhold av høy kvalitet som er verdifullt og nyttig for brukerne.
Hvis du legger til lenker til nettsteder med et tvilsomt rykte, eller som er irrelevante for innholdet ditt, kan dette føre til negativ SEO eller at siden din blir avindeksert. Dette er viktig å vurdere hvis du tilbyr lenker i bytte mot tilbakelenker til nettstedet ditt som en del av ditt oppsøkende program.
Nettsteder som er irrelevante for innholdet eller temaet ditt, vil uansett ikke legge til noen vekt på rangeringen din.
En no-follow-lenke er en som har informert Googlebot om å unngå å gjennomsøke den. Du kan bygge flere lenker fra et slikt nettsted, men de vil ikke gi noen verdi. Dette er fordi de ikke blir gjennomsøkt av Googlebot. Samtidig er dette en naturlig del av tilbakekoblingsprofilen din, og det kan resultere i andre fordeler for merkevarebygging og trafikk som du kanskje ikke kan oppnå med do-follow-lenker nedenfor.
Dette illustrerer ytterligere verdien av en analyse av tilbakekoblingsprofiler. Ikke bare bør du analysere lenkeprofilen til ditt eget nettsted, men du bør også bekrefte nettstedene du prøver å sikre deg lenker fra. Dette vil hjelpe deg med å forstå deres domenevurdering, omdømme og no-follow-status (blant andre aspekter), og dermed bidra til å forbedre vurderingene dine.
Ankertekst er teksten som en lenke er innebygd i, og gir mer kontekst om destinasjonssiden enn en enkel URL.
Hvis ankerteksten som brukes i en innkommende lenke bruker en blanding av dine målrettede søkeord, er det mer sannsynlig at du rangerer høyere i SERP-er, ettersom kontekstuelt relevante hyperlenker har større vekt hos Googles algoritme enn vanlige ankere som «les mer», «klikk her» osv.
Selv om du kanskje ikke har direkte kontroll over dette, er dette fortsatt verdt å vite hvis du utvikler en omfattende strategi for tilbakekoblinger.
Det er imidlertid viktig å forstå at det å fylle ankertekst med nøkkelord medfører sine egne risikoer. Google kan bestemme at tilfeller av overoptimalisert ankertekst er et brudd på spam-policyen og kan føre til at søkemotoren utsteder en advarsel til nettstedet lenkene peker til.
Hvis for eksempel flere publikasjoner bruker den samme ankerteksten for å lenke til nettstedet ditt, vil det teoretisk sett forbedre rangeringen din. Det er imidlertid også en mulighet for at Google kan anse dette som en manipulasjon av algoritmen sin.
Når det er sagt, har Google erkjent at «kjøp og salg av lenker er en normal del av nettøkonomien for reklame- og sponsorformål», og bemerker at disse lenkene er greie så lenge de bruker de riktige attributttaggene. Se modulen vår om attributttagger for mer informasjon.
Backlink-profiler hjelper din online markedsføringsstrategi med å lykkes, men det er like viktig å lage innhold som er verdt å lenke til.
Hvis innholdet ditt ikke er verdifullt for lesere eller andre utgivere, er det stor sannsynlighet for at du ikke enkelt vil få lenker. Fokuser heller på å bygge innhold av høy kvalitet som organisk kan tiltrekke seg delinger på sosiale medier og få lenker fra andre nettsteder. Du kan til og med søke hjelp fra erfarne digitale markedsføringsbyråer til dette formålet.
En backlink-profil er samlingen av alle lenkene som leder lesere til nettsiden din. Det er en kritisk faktor som direkte påvirker sidens rangering i SERP-er, og derfor er det viktig å være oppmerksom på den og bygge en strategi for å forbedre den.
Søkemotorer kan se at du fortjener lenkene og autoriteten din på ærlig vis hvis de ser en sunn lenkeprofil.
En god backlink-profil fokuserer på innhold av høy kvalitet, organisk lenkebygging og aktuelle lenker fra andre nettsteder som har høy domeneautoritet innen sine respektive felt. Den holder seg unna spam-innhold og betalte eller irrelevante lenker som utelukkende brukes for å påvirke søkescorer.
