12
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Etter å ha gått gjennom denne veiledningen, vil du vite hva stedsbasert SEO er og hvorfor det er viktig, samt noen av utfordringene lokale utgivere står overfor med denne strategien.
Du lærer også om kjernekomponentene i en effektiv stedsbasert SEO-strategi, hvordan du unngår noen av de vanligste feilene og hvordan du implementerer den på en god måte.
Videoens varighet
14:21
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
3.11.1 Hva er stedsbasert SEO?
Stedsbasert SEO innebærer å optimalisere et nettsted eller en nettside slik at de bedre samsvarer med søkemotorsøk som fokuserer på et bestemt geografisk område. Det geografiske området kan enten være lokalt – en by eller en region, eller hyperlokalt – en forstad eller et nabolag.
Hvis for eksempel noen i Sydney-forstaden Balmain skriver inn «italienske restauranter» og «Sydney» i Google, vil side 1 av søkeresultatene liste opp alle italienske restauranter i Balmain og nærliggende forsteder som har nettsteder som bruker stedsbasert SEO. På samme måte sikrer stedsbasert SEO for en lokal utgiver at publikasjonen deres vises fremtredende når det søkes i området deres.
Stedsbasert SEO, også kjent som geografisk målretting, forbedrer relevansen til et nettsted eller en side for leserne, noe som gjør det til en kritisk del av enhver bedrifts SEO-strategi.
Stedsbasert SEO kan bidra til at leserne lettere finner innhold fra lokale utgivere. Dette vil ikke bare bidra til å heve profilen din, men etter hvert som antallet lesere vokser, vil det også bidra til å vinne over lokalt fokuserte annonsører og sponsorer.
Bedrifter har faktisk mer å tjene på stedsbasert SEO enn utgivere, gitt at de kan øke fottrafikken. Hvordan er dette relevant for digitale medier? Vel, hvis bedrifter ønsker å øke sin lokale kundebase, vil en utgiver med et sterkt lokalt publikum bli et attraktivt reisemål for annonsebudsjetter.
Med 56 % av amerikanske forbrukere som favoriserer lokale bedrifter i kjølvannet av pandemien, er annonsering med lokale utgivere et overbevisende alternativ.
I tillegg til de økonomiske fordelene ved en sterk stedsbasert SEO-strategi, lar den også lokale og hyperlokale utgivere konkurrere mot mye større rivaler om topplasseringene i både Google Nyheter og Googles søkeresultater.
Lokale forlag vil sannsynligvis ikke rangere høyere enn regionale eller nasjonale forlag i store nyheter. Der de imidlertid kan skinne, er i lokal nyhetsdekning.
Selv om større utgivere plukker opp en lokal historie, kan mindre utgivere fortsatt se dekningen sin rangert høyere. Google har skissert måtene de hjelper lokale utgivere med å oppnå større synlighet , samt faktorene de vurderer når de evaluerer nyhetsartikler .
Til tross for Googles støtte til lokale utgivere, er det fortsatt noen utfordringer de kan møte med stedsbasert SEO.
Lokale publikasjoner lever eller dør av hvor godt du får kontakt med en relativt liten gruppe lesere og seere. Det er ikke nok å dekke lokale arrangementer blindt, du må allerede vite hva lokalsamfunnet ditt verdsetter.
Dette krever både søkeordanalyse og markedsundersøkelser for å forstå om det er etterspørsel i markedet etter innholdet du har tenkt å publisere, samt begrenset konkurranse.
Og husk at selv om du kanskje er det eneste utsalgsstedet som tilbyr lokal dekning, betyr ikke det at du opererer i et vakuum. Regionale og nasjonale utgivere konkurrerer også om publikums tid og penger.
Det kan også være lett å overse annen, mer grunnleggende informasjon om bedriften din – det vil si navn, adresse og telefonnummer, også kjent som NAP-detaljer.
For å sikre at denne informasjonen holder seg oppdatert på tvers av Google og andre søkemotorer, samt alle bransjespesifikke plattformer, er det verdt å bruke et passende SEO-verktøy.
Lokale utgivere nyter ikke den samme luksusen av anonymitet som regionale, nasjonale og internasjonale medier. I stedet må lokalsamfunnet vite hvem du er hvis de skal kunne relatere seg til og stole på innholdet ditt.
Det er åpenbart fordeler med å implementere stedsbasert SEO for bedriften din. Men for å realisere disse fordelene er det viktig å innlemme visse strategier for å underbygge nettstedets innhold.
All stedsbasert SEO er basert på et spesifikt område, noe som betyr at du må avklare om dekningen din vil fokusere på et lokalt område eller et hyperlokalt område.
Arten av publikasjonen din vil hjelpe deg med å bestemme målområdet ditt, men det samme vil størrelsen på det nærliggende området du opererer i. Er det nok lesere og annonsører i området ditt til å rettferdiggjøre stedsbasert SEO? Sørg for at du undersøker om enten et lokalt eller hyperlokalt fokus er berettiget.
Hva slags ord og uttrykk bruker leserne dine vanligvis når de søker etter historier? Innsikt i språket de bruker vil gjøre det mulig for deg å skreddersy innholdet ditt slik at det samsvarer med deres behov.
Det finnes en rekke verktøy du kan bruke til å undersøke nøkkelord, fra populære verktøy markedsført av Semrush og Google Keyword Planner til mer sofistikerte verktøy som tilbys av Ahrefs og SECockpit . Uansett hvilket verktøy du velger, vil det å vite hvilke ord du skal bruke være avgjørende for din stedsbaserte SEO.
Vi har laget en modul som undersøker nyansene ved søkeordanalyse , samt en annen som gir en trinnvis veiledning til prosessen .
Hold innholdet ditt lokalt fokusert og skriv originalt materiale. Vi har dekket viktigheten av original rapportering i en annen modul , så vi skal ikke gjenta det her.
Selv om det kan virke opplagt å tilby lokale nyheter til et lokalt publikum, er sannheten at de fleste seere har et globalt perspektiv, og det kan være fristende å prøve å dekke store nasjonale og internasjonale begivenheter. Unngå dette med mindre det er absolutt nødvendig, da lokale utgivere aldri vil ha den samme innflytelsen som de vanlige mediehusene.
Innholdet ditt må både informere publikum om lokale arrangementer og samtidig vekke deres nysgjerrighet for området. Å dekke lokale arrangementer, trender og forretningsoppdateringer dekker førstnevnte, mens listeinnhold kan tiltrekke lesere til spesifikke funksjoner, steder eller aktiviteter i ditt område.
Vurder å lage lokalt nyhetsrelatert innhold som oppdateres jevnlig. For eksempel en komplett veiledning for velgere i oppkjøringen til et lokalvalg, som inkluderer lenker til mediedekning av valget.
Innholdsnyhet er nøkkelen til enhver vellykket publiseringsstrategi, uavhengig av om nettstedet ditt tilbyr nyheter eller eviggrønt innhold.
For mer informasjon om innholdsaktualitet anbefaler vi å lese vår dedikerte modul om emnet .
Når de viktigste strategiene er implementert, er det verdt å vurdere disse strategiene for å styrke din stedsbaserte SEO.
Forutsatt at annonsene deres passer godt sammen med innholdet på nettstedet ditt, er det verdt å markedsføre annonsemuligheter til lokale bedrifter. Dette vil ikke bare øke inntektene dine og drive trafikk til nettstedet ditt, men vil også styrke din lokale profil.
Oppdatert og regelmessig publisert informasjon som tar for seg lokale forretningsbehov, vil bidra til å bygge en forbindelse med ditt lokale næringsliv. Et enkelt eksempel kan være en kortfattet månedlig bulletin som skisserer IT-problemer og gir løsninger.
Slik dekning kan brukes til å vise frem lokale løsningsleverandører, samt å sementere din posisjon som en troverdig medietilstedeværelse i lokalsamfunnet.
Brukergenerert innhold (UGC) har mer verdi for lokale og hyperlokale utgivere enn deres regionale konkurrenter, ettersom førstnevnte drar større nytte av fellesskapsbygging. Avhengig av nettstedet ditt kan slikt innhold være alt fra produktanmeldelser og meningsartikler.
Publisering av brukergenerert innhold fra lokalsamfunnet bygger bånd som ligner på de vi diskuterte med lokale bedrifter.
Bruk sosiale medier for å engasjere leserne dine. Prøv å finne ut hvilken plattform de pleier å bruke, og del deretter stedsspesifikt innhold med dem på den relevante plattformen – for eksempel et innlegg om en lokal forretningskonferanse på LinkedIn, eller et Instagram-innlegg som promoterer dekningen av en ny nisje.
Det er også verdt å følge lokale bedrifter på sosiale medier. Innleggene deres kan gi deg et øyeblikksbilde av hva som er populært blant leserne dine, og dermed ideer til ditt eget innhold.
Kontakt andre utgivere i ditt område om muligheter for gjestepublisering. Forutsatt at de ikke konkurrerer direkte om den samme lesergruppen, kan dette være en effektiv måte å drive mer trafikk til nettstedet ditt.
For å sikre at nettstedet ditt imøtekommer behovene til dine lokale lesere, bør du unngå å gjøre disse vanlige feilene.
Som vi har nevnt, er det viktig å bruke de riktige søkeordene, og dette inkluderer stedsspesifikke søkeord.
Unngå å bruke generiske termer som «beste restauranter». Sørg for å legge til stedet du målretter deg mot, i dette tilfellet kan det være «New York». Med andre ord, sørg for at innholdet ditt snakker nøyaktig det språket leserne dine snakker.
Unngå å publisere innhold om nasjonale eller regionale emner. Målgruppen din er lokal, og de vil vite hva som skjer i nærheten av dem.
Enten leserne dine ser på Google Business-profilen din eller en oppføring i en lokal katalog, bør navn, adresse, telefonnummer og URL alltid samsvare.
Dette formidler profesjonalitet, så det er viktig at du sjekker kontaktinformasjonen din og retter opp eventuelle uoverensstemmelser.
Har du skrevet en skikkelig biografi på dine sosiale medier-kontoer? Har du i det hele tatt en passende konto på sosiale medier?
Hvis svaret ditt på et av disse spørsmålene er «nei», overser du det som kan være en gullgruve for potensiell nettstedtrafikk. Kort sagt, opprett relevante sosiale kontoer, og sørg deretter for at de lenker riktig til nettstedet ditt.
I tillegg kan utgiveres profiler på sosiale medier legges til i kunnskapspanelene deres, en annen funksjon i Google SERP. Disse panelene vises i SERP-er for å gi et « raskt øyeblikksbilde av informasjon » som lagres om en enhet i Googles kunnskapsgrafdatabase .
Nedenfor ser du hvordan disse profilene på sosiale medier vises i BBCs kunnskapspanel.
Google genererer automatisk innholdet for disse panelene, så det er verdt å sørge for at nettstedet ditt tydelig peker til sidene dine på sosiale medier. Vurder å plassere knapper for sosiale medier på nettstedet ditt. Dette vil ikke bare bidra til å lede brukerne dine til sidene dine på sosiale medier, men vil også sende tydelige signaler til Google om din tilstedeværelse på sosiale medier.
Hvis Google ikke oppdaterer kunnskapspanelet ditt med profilene dine på sosiale medier, kan du alltid sende foreslåtte endringer til Google for gjennomgang .
Nedenfor finner du to casestudier der utgiverne har brukt trinn vi allerede har skissert for å bygge forretningsmodeller som fokuserer på lokale målgrupper.
Det kanadiske mediekonsernet Village Media ikke bare 26 lokale nyhetsnettsteder over hele Nord-Amerika, men tilbyr også en rekke tjenester til strategiske nyhetsmediepartnere både i hjemmemarkedet og i USA.
Mediegruppens nettsteder har i gjennomsnitt en bruttomargin på 20–25 % etter tre års drift . Village Media har klart å levere denne suksessen ved å følge en systematisk tilnærming til den lokale nyhetsscenen som kombinerer forretningsstrategi med en fokusert innholdskart.
Utgiveren velger geografisk distinkte og isolerte markeder å gå inn i med en befolkning – vanligvis mellom 20 000 og 200 000 – som har sterke bånd til lokalsamfunnet. De ser også etter målgrupper som konsumerer nyheter regelmessig, men som er underbetjent av det nåværende markedet.
Ved å bruke ovenstående som parametere for valg av sted, gjennomfører Village Media deretter en spørreundersøkelse blant lokalbefolkningen ved hjelp av SurveyMonkey og Facebook for å lage en kortliste.
Gruppens redaksjonelle strategi dreier seg om å publisere opptil 10–15 saker per dag for hver femte journalist i staben, med nyhetsdeskens dekning skråstilt mot kvelder og helger.
Village Media omfavner innholdsnyhet når de dekker lokale nyheter, og streber alltid etter å være først ute med å dekke en sak, og deretter fortsette å oppdatere den etter hvert som den utvikler seg. Denne tilnærmingen betyr at selv om bare 15 % av Village Medias publiserte artikler involverer original rapportering, driver disse sakene nesten 70 % av konsernets sidevisninger.
Utgiveren bruker bare pressemeldinger og omskrivinger for rundt 5 % av innholdet sitt, og likevel driver disse henholdsvis 10 % og 13,7 % av trafikken.
Det er tydelig at original rapportering om lokale saker er motoren bak Village Medias suksess, men det er ikke alt man kan se ved å studere hvordan de opererer. Gruppen gjennomfører først markedsundersøkelser for å vurdere om de bør gå inn i et marked, bruker sosiale medier for å forstå publikummet sitt og leverer deretter lokalt og originalt innhold ved hjelp av en innholdshastighetsmodell for å fastslå hvor ferskt innholdet er.
Det australske forlaget Local Publishing Co tilbyr hyperlokale trykte magasiner i lite format som dekker forskjellige områder i Øst-Sydney.
Forlaget snudde seg inn i det hyperlokale segmentet i 2020, og skilte ut publikasjonene Local Paddo, Local Bondi og Local Bayside fra flaggskipmagasinene Local East og Local North.
Forretningsargumentet ble drevet av etterspørsel fra lokale annonsører etter annonseplass i medier som var rettet mot et større lokalt publikum. Lokale selskaper brukte sosiale medier for å komme i kontakt med publikum, men lette etter flere kanaler for å utvide rekkevidden.
Local Paddo fokuserer på nyheter og livsstilstemaer i den velstående forstaden Paddington. Utgiveren har bemerket at bladets publikum var lett å identifisere og imøtekomme, gjennom et fokus på lokale personligheter og næringsliv.
Å rette seg mot et mer mangfoldig samfunn medfører sine egne utfordringer. Magasinet Local Bondi har hatt vanskeligere for å fastsette en innholdsstrategi på grunn av blandingen av gamle og nye innbyggere, så vel som turister.
Denne utfordringen gir ytterligere innsikt i Local Publishing Cos beslutning om å målrette seg mot målgrupper der majoriteten identifiserer seg med uttrykket «født her, bor her og jobber her»
Likevel har Local Publishing Co. klart å skape seg en plass i magasinsektoren ved å fokusere på lokal journalistikk som appellerer til både publikum og annonsører. Selskapet har doblet satsingen på å produsere hyperlokale trykte magasiner som deler en lignende kvalitetsstandard som nasjonale magasiner.
Dette skiller det fra tradisjonelle lokale eller hyperlokale antrekk som nå foretrekker en ganske utilitaristisk tilnærming til historiefortelling og produksjonsverdier.
Etter å ha jobbet deg gjennom denne veiledningen, bør du nå ha et solid grunnlag for hva stedsbasert SEO er og hvordan en slik strategi kan passe inn i din redaksjonelle strategi.
Det er viktig å gjøre markedsundersøkelser før du dykker ned i dette segmentet. Å begrense de geografiske alternativene begrenser publikumsrekkevidden, noe som betyr at feilmarginen er så mye mindre. Store globale trender og interesser har ingen verdi lokalt, det som er lokalt er det som betyr noe.
Likevel er noen beste praksiser universelle, som søkeordanalyse, innholdshastighet, original rapportering og innholdsaktualitet.