Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Å lese og forstå innholdet i denne modulen vil gi deg forståelse av viktigheten av emne- og søkeordanalyse, hvordan du får dypere innsikt i målgruppen din, utfordringer du vil møte og fallgruvene du bør unngå når du gjennomfører denne prosessen.
Videoens varighet
24:31
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Søkeordanalyse er prosessen med å identifisere søkeordene som brukes av målgruppen din for å forme innholdet ditt. Denne prosessen kan involvere gratisverktøy som Googles Search Console, Google Keyword Planner eller betalte verktøy som Ahrefs og SEMRush.
Søkeordanalyse er viktig fordi den gir deg spesifikke søkedata som vil hjelpe deg med å bestemme:
Med denne informasjonen sløser du mindre tid på innhold med dårlig ytelse, får mer trafikk og genererer mer inntekter. La oss utforske hver av dem mer detaljert.
Når du har vært nær en bransje over lengre tid, har du sannsynligvis en bestemt måte å beskrive ting på. Når det er tilfelle, er det ikke sikkert at leserne dine gjør det samme.
Søkeordene du målretter mot bør fokusere på hva målgruppen din søker etter. Med effektiv søkeordanalyse kan du fokusere innholdet ditt på hva søkere skriver inn i Google og optimalisere innholdet ditt for disse søkeordene.
Søkeordanalyse vil også hjelpe deg med å avdekke lignende søkeord/temaer. Hvis publikasjonen din for eksempel har til hensikt å dekke VM, vil det være nyttig å forstå at relaterte søkeord fra Google-søk inkluderer «VM-kamper», «VM-startdato» og «VM-lag i 2022»
Du kan lage innhold fokusert rundt disse nøkkelordene og bidra til å dirigere trafikk til nettstedet ditt.
Det er klart at jo flere søk et søkeord får, desto mer trafikk vil det generere. Men det er mer enn det. Vanligvis er det mer konkurransedyktig å rangere søkeord med høyt volum for.
Alle ønsker mer trafikk, så søkeord med høyt volum er naturligvis de termene alle ønsker å rangere for. Dette betyr at store nettsteder med mye autoritet på Google vil rangere for disse søkeordene. For et mindre eller relativt nytt nettsted vil det være mye vanskeligere å rangere høyt for slike søkeord.
I den motsatte enden av spekteret vil du være sikker på at det er et rimelig antall personer som søker etter et begrep før du bruker tid på å lage innhold for det.
Husk også at jo mer fokusert et søkeord er, desto sikrere kan du være på søkeintensjonen din. La oss ta søkeordet «herresko» som et eksempel. Noen som søker etter dette begrepet kan være på utkikk etter en butikk, en stilguide, trendy mote eller en rekke andre ting.
Det hadde vært flott å rangere høyt for «herresko», men en stor del av det søkevolumet ville ikke vært å søke etter emnet til innholdet ditt. Det kan være mer verdifullt å rangere høyt for en longtail-term som «hva er populære formelle herresko» hvis du planlegger å skrive en lang artikkel om trendy herresko til både kontoret og spesielle arrangementer.
Google vil vise en spesifikk type resultat avhengig av søkeintensjonen. Samsvarende søkeintensjon er kanskje det viktigste elementet på denne listen.
Et raskt søk med søkeordet ditt vil vise deg hvilke typer resultater Google belønner med høye rangeringer. Avhengig av hva som er i resultatene, kan det være lurt å lage en liste, en kort eller lang artikkel, en video eller et sammenligningstabell.
Det er viktig å forstå hva søkere ønsker å vite når de søker etter et begrep. Den publikasjonen som best matcher denne intensjonen, har en bedre sjanse til å rangere høyere i resultatene.
I tilfeller der du finner et nøkkelord der ingen av resultatene samsvarer med det du vet at søkeintensjonen er, har du en mulighet til å fylle det gapet.
I likhet med forrige avsnitt – med informasjonssøk prøver brukerne vanligvis å fylle et kunnskapshull om et bestemt emne. De gjør dette ved å bruke de fem V-ene – hvem, hva, hvor, når og hvorfor – og hvordan.
Når du vurderer hvilke søkeord du skal målrette deg mot for emnene dine, bør du spørre deg selv hvordan du kan søke etter informasjon om dette emnet? Og hvilken informasjon ønsker du å vite?
Ved å identifisere områder som er underrapportert eller mangler et omfattende innhold, har publikasjonen din en mulighet til å fylle dette gapet. Å utføre søkeordanalyse effektivt og pålitelig for å finne disse informasjonshullene kan føre til utrolige SEO-resultater.
Denne forskningen gir svar på to svært viktige informasjonsspørsmål i innholdsplanleggingsfasen:
For det første, ved å identifisere andre publikasjoner som har skrevet om et emne, får du en bedre forståelse av hvor konkurransedyktig et emne er. Hvis større publikasjoner har dekket alle vinkler av en historie eller et emne, vil det være vanskelig å rangere søkeordet for og få oppmerksomhet med det.
For det andre, det å vite hvilke sider som rangerer for øyeblikket lar deg identifisere muligheter til å skrive et mer engasjerende innhold. Hvis sidene med nåværende rangering er dårlig skrevet eller kan forbedres, finnes det en annen mulighet for at innholdet ditt rangerer høyere enn disse sidene.
Det er en rekke utfordringer du, som utgiver, vil møte når du gjør søkeordundersøkelser. Disse utfordringene inkluderer:
Googles hovedmål er å holde brukerne engasjert med Google så lenge som mulig. Det er tross alt slik selskapet tjener penger på annonsene sine.
Det finnes mange søkeord der Google gir svaret på søk uten å kreve et klikk. Ifølge en Semrush-studie resulterer 25,6 % av søkene ikke i flere klikk . Den vanligste årsaken til dette er bildepakken – enten en horisontal rad med bildelenker på mobil eller en samling bilder på høyre side for datamaskiner som fører til et Google Bilder-søk – som Google viser på 51 % av søkemotorresultatsidene (SERP-er).
Google viser imidlertid i økende grad andre pakker i resultatene som resulterer i færre klikk. Disse inkluderer videoer, poengsummer og direkte svar øverst i SERP-en for å svare umiddelbart på søkeforespørsler.
Det finnes fire typer søkeintensjon du må vurdere for hvert av søkeordene dine. Disse er:
For utgivere er det viktig å holde seg unna transaksjonsbaserte og kommersielle søkeord. For denne typen søk er hensikten at brukerne skal kjøpe noe, eller i det minste finne ut mer om et produkt eller en tjeneste før de kjøper. Å skrive en informativ artikkel om et emne med transaksjonsbasert hensikt vil ikke rangere høyt i Googles resultater fordi den ikke samsvarer med det søkerne leter etter.
Nøkkelord med informasjonsintensjon starter vanligvis med de fem W-ene – hvem, hvor, når, hva og hvorfor – og hvordan. Bare sørg for å sjekke at søkeresultatene ikke domineres av videoopplæringer eller en annen informasjonspakke.
For søkeord som returnerer videoresultater, vil standard nettsideresultater bli dyttet enda lenger ned på siden, noe som reduserer klikkfrekvensen (CTR) i prosessen.
For mange utgivere er publiseringstid en kritisk del av å drive trafikk til nettstedet ditt. Dette gjelder spesielt for nyhetsrelaterte emner, der publisering raskt blir avgjørende for at innholdet ditt i det hele tatt skal bli sett.
Selv om søkeordanalyse er viktig for å optimalisere og fokusere innholdet ditt, kan det å ta for lang tid med prosessen være skadelig for resultatene dine. For å begrense effekten av søkeordanalyse på publiseringstiden din, ha en godt dokumentert arbeidsflyt utarbeidet og forstå hvor viktig det er å være først ute med det aktuelle emnet.
Det finnes flere verktøy som kan gjøre søkeordanalyse enklere. Å bruke disse verktøyene til å implementere strategiene vi diskuterer, vil hjelpe innholdet ditt med å drive trafikk til nettstedet ditt.
Google Search Console (GSC) er en gratis tjeneste Google tilbyr som lar deg overvåke nettstedets resultater i Google-søk.
GSC gir deg mye data, inkludert hvor mange organiske klikk, visninger, klikkfrekvenser, resultatposisjonering, tilbakekoblinger osv. nettstedet ditt har.
For søkeordanalyse kan du også se hvilke søkeord nettstedet ditt blir funnet for. Hvis du blir funnet for søk du ikke har optimalisert for ennå, kan det være lurt å lage et nytt innholdsstykke for å bedre tilfredsstille det søkeordet.
Du kan også se hvilken posisjon sidene dine rangerer i. Dette gjør det enkelt å identifisere lavt rangerte sider som må optimaliseres bedre. Det kan være sider av lav kvalitet som må skrives om, eller som kanskje ikke samsvarer med søkeintensjonen.
Ahrefs er et av de fremste SEO-verktøyene som er tilgjengelige. Ahrefs har flere funksjoner som hjelper med SEO, og et område det kan hjelpe mest med er søkeordanalyse.
Start med noen få nøkkelord for emnet eller nisjen din. Hvis du ikke kjenner til noen, kan du finne disse på et par måter ved hjelp av Ahrefs:
Når du har noen få nøkkelord for emnet eller nisjen din, legger du disse inn i Ahrefs' Keyword Explorer. Verktøyet vil returnere tusenvis av relevante og relaterte nøkkelord til hovednøkkelordet. Du kan deretter bruke verktøyet til å analysere ulike nøkkelordmålinger, inkludert søkevolum, nøkkelordvanskelighetsgrad, trafikkpotensial og mer.
Når du har en stor liste med nøkkelord, kan du utvikle en innholdsstrategi rundt disse nøkkelordene. Grupper nøkkelordene i henhold til overordnet emne og søkeintensjon for å danne grunnlaget for en innholdsstrategi.
Du vil se bedre resultater fra innholdet ditt med en god strategi for intern lenking og nettstedslayout. En effektiv strategi er å ta i bruk innholdsstrategien med svinghjul.
Ved hjelp av innholdshjulet kobler du innholdet ditt internt for å forbedre søkeresultater og konverteringer. Innholdet grupperes i informativt, reklameinnhold og taktisk innhold. Så hva betyr det?
Fra hovedsiden din, lenk til søylesidene dine. Søylesider er dine viktigste informasjonsinnlegg om et bestemt emne. Nøkkelordet søylesiden din er optimalisert for, bør få minst 1000 månedlige søk – færre enn 1000 månedlige søk, og det vil sannsynligvis ikke være nok støttende innhold til å omgi søylesiden.
Søylesidene dine bør deretter lenkes til flere støttesider, som inneholder innhold optimalisert for relaterte og støttende nøkkelord til søylen. Disse støttesidene, også kjent som klynger, hjelper Google med å vise at nettstedet ditt er en autoritet på emnet og gir Google kontekst til hva søylesiden handler om.
Markedsførings- eller reklamesider kobles deretter sammen i en annen gruppe, som lenker ut til taktisk innhold. Taktisk innhold kan være casestudier eller annet innhold som er ment for at leserne dine skal gjøre den ønskede konverteringen – for eksempel å abonnere på publikasjonen din.
Å strukturere innholdet ditt på denne måten maksimerer effektiviteten hos Google, ved å gi det kontekst og en strukturert layout som robotsøkerne kan forstå. Jo bedre Google kan forstå innholdet ditt, desto mer sannsynlig er det at innholdet rangerer høyere.
Etter å ha sett på verktøyene og strategiene du kan bruke for å drive trafikk til nettstedet ditt, la oss nå rette oppmerksomheten mot prosessene du bør følge for å få dette til.
Det er relativt enkelt å analysere søkeord – hvis du vet hva du leter etter. Det er tre viktige beregninger du bør vurdere når du analyserer søkeord:
Det første trinnet i å analysere et søkeord er å identifisere antall månedlige søk søkeordet har. Søkeord med høyere søkevolum har et høyere potensial for organisk trafikk.
Den andre tingen å huske på når det gjelder søkevolum er trenden for det aktuelle søkeordet. Er søkeordet i ferd med å øke og bli populært? Eller er det motsatte tilfellet? Med et verktøy som Ahrefs kan du se volumtrenden og hvordan det månedlige søkevolumet har endret seg over tid.
Når du bruker SEO-verktøy, finner du ofte to søkeord med lignende søkevolum. Men hvis du tar den topprangerte siden for begge disse søkeordene og ser på den organiske trafikken til disse sidene, vil du sannsynligvis se en sterk forskjell i resultatene.
Forskjellen i trafikk skyldes at sider rangeres for mer enn ett søkeord. Google forstår at det ikke er noen forskjell på hva noen ser etter når de søker etter «startdato for VM i fotball 2022» og «Startdato for VM i fotball 2022».
Verktøy som Ahrefs' Keywords Explorer gir et estimert trafikkpotensial for et søkeord ved å vise hvilken organisk trafikk toppsiden for et gitt søkeord mottar for øyeblikket.
Hvert av de populære SEO-verktøyene vil gi en estimert vanskelighetsgrad for søkeord. Disse er basert på en proprietær formel som tar hensyn til ting som:
Bare Google kjenner den nøyaktige naturen til algoritmen sin, så disse verktøyene presenterer retningslinjer for hvor vanskelig det kan være å rangere et søkeord for. Det finnes forskjellige strategier for hvordan du skal håndtere vanskelighetsgraden på søkeord. Vanligvis vil nyere nettsteder prøve å rangere for enklere emner først og jobbe seg oppover derfra.
Men du bør ikke utsette innhold for vanskelighetsgradige søkeord for alltid. Høy rangering for disse termene vil kreve flere baklenker, og jo før du har innholdet ditt ute – desto før kan du komme i gang med lenkebyggingskampanjen din.
Å analysere søkeord er en balansegang mellom flere målinger. Ideelt sett vil du gjerne finne søkeord med høyt søkevolum, høyt trafikkpotensial og lav vanskelighetsgrad. Dessverre vil det aldri skje.
I stedet må du målrette mot spesifikke søkeord basert på faktorene ovenfor. Å finne den rette balansen mellom trafikk og vanskelighetsgrad er nøkkelen til å analysere søkeord.
Det neste trinnet i søkeordanalyse etter analyse er å bestemme hvilke søkeord du vil målrette mot. Dette innebærer et par trinn.
Det første trinnet er å begynne å gruppere nøkkelord i innlegg eller artikler. Ta for eksempel følgende tre nøkkelord:
Hvis du skriver inn disse begrepene i Google, vil du se at det er mye overlapping i resultatene mellom sjokoladekjeks og sjokoladekjeksoppskrift. Det er imidlertid så godt som ingen overlapping mellom resultatene for disse begrepene og det sukkerfrie alternativet.
Dette forteller oss at Google ser «sjokoladekjeks» og «sjokoladekjeksoppskrift» som praktisk talt samme begrep med samme søkeintensjon. Disse begrepene bør grupperes sammen i ett enkelt innlegg eller en enkelt artikkel.
Dette forteller deg også at Google ikke ser noen overlapping med sukkerfrie sjokoladekjeks. Dette burde i stedet dekkes i et eget innhold.
Som vi diskuterte tidligere, er samsvarende søkeintensjon en kritisk del av å bli belønnet med en høy rangering på Google.
Som utgiver vil du sannsynligvis ikke målrette deg mot transaksjonsbaserte søkeord som har en kjøpsintensjon bak seg. Et raskt søk på Google – og litt sunn fornuft fra søkeordlisten din – vil fortelle deg hvilke søkeord du bør unngå å lage informasjonsbasert innhold for. Hvis resultatene på Google domineres av produktsider – vil du ikke rangere en informasjonsbasert artikkel for samme ord.
For en dypere innsikt i hvordan man utfører søkeord- og emneanalyse, kan du se gjennom vår dedikerte modul om emnet .
Vi har dekket de viktigste punktene, men det finnes noen kjekke ting som kan effektivisere søkeordanalyseprosessen.
Keywords Everywhere er en Chrome- eller Firefox-utvidelse med gratis og betalte – kredittbaserte – abonnementer.
Utvidelsen legger til en ny sidefelt i Googles søkeresultater med relaterte søkeord, søkeordvanskelighetsgrad og hva folk også søker etter. Den legger også til statistikk ved siden av hvert søkeresultat. Den betalte delen av planen inkluderer også månedlige søkevolumdata.
En annen nyttig funksjon i utvidelsen er tillegget den gjør til Google Trends. Den legger til søkevolum, CPC og vanskelighetsstatistikk for relaterte søk, noe som kan være svært nyttig for utgivere som fokuserer på trendemner.
SurferSEO har flere funksjoner, men hovedproduktet er optimalisering av innhold for SEO og planlegging av en innholdsstrategi. SurferSEO har imidlertid også en gratis Chrome-utvidelse du kan bruke.
Utvidelsen legger til estimert månedlig trafikk, ordantall, tilbakelenker og relaterte nøkkelord i Googles søkeresultater. Resultatene kan deretter eksporteres til en CSV-fil for manipulering i et regneark.
SEOtesting er et nettsted som sporer flere målinger for innholdet ditt, inkludert posisjonering, trafikk og gruppering av innholdet ditt basert på ting som forfatter eller emne.
Det kanskje nyttigste verktøyet SEO-testing har for utgivere er rapporten om søkeord med avstandsscore. Denne rapporten viser søkeordene du rangerer som faller like utenfor den første SERP-en. Resultatene 1 til 10 vises på den første siden i Google. Så snart innholdet ditt faller til rangering 11 og den andre siden i Google, vil klikkfrekvensen (CTR) synke dramatisk.
Når du vet hvilket innhold du har som rangerer for posisjon 11 og høyere, kan du gjøre små endringer for å øke sannsynligheten for at innholdet ditt skyves opp noen plasser. Dette kan igjen bidra til å øke trafikken.
Det finnes noen vanlige problemer som oppstår for utgivere som utfører søkeordanalyse, og hvis de unngås, vil prosessen bli betydelig mer effektiv.
Utgivere må sjekke Googles SERP-er for innholdsformatet Google belønner for et bestemt søkeord. Å lage innhold som ikke samsvarer med det Google ønsker å se for det søkeordet, vil ikke gi de resultatene du ønsker.
Google er smart nok til å vite at i mange tilfeller har en entalls- eller flertallsversjon av et søkeord samme søkeintensjon. Men igjen, det er viktig å sjekke SERP-resultatene for å se hva du bør optimalisere for.
I noen tilfeller vil det være en liten forskjell i søkeintensjonen bak entalls- og flertallsversjonene av et ord. Utgivere bør sørge for å optimalisere for riktig versjon som samsvarer med søkeintensjonen.
Hvis du for eksempel søker på Google etter «seo-byrå», vil du se lokaliserte resultater med individuelle SEO-byråer. Men hvis du søker etter «seo-byråer», vil du se lister over toppbyråer, som for eksempel de 30 beste SEO-byråene.
Ved å optimalisere for det samme søkeordet på tvers av flere innholdstyper, risikerer du å kannibalisere noen av sidene dine . Dette forvirrer Google om hvilken side de skal vise brukerne, og kan redusere rangeringene dine for begge sidene som et resultat.
For nyere publikasjoner er noen nøkkelord rett og slett utenfor rekkevidde. Ved å kun fokusere på svært konkurransedyktige søkeord, vil du konkurrere med bransjegiganter. Longtail-nøkkelord er vanligvis mye enklere å rangere for og begynne å bygge momentum for nettstedet ditt.
Søkeordanalyse er det første steget i enhver vellykket SEO-strategi. Uten en effektiv søkeordstrategi gjetter du bare på hvilket innhold som kan fungere for nettstedet ditt.
La oss gjennomgå handlingspunktene fra denne modulen:
Med kunnskapen du har fått i denne modulen, har du nå muligheten til å fokusere innholdet ditt med søkeord som vil øke den organiske trafikken din. Ta deg tid til å implementere arbeidsflyten for søkeordstrategien din, og sørg for at det heller ikke bremser publiseringshastigheten.
