Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Etter å ha lest denne veiledningen, vil du forstå formålet med nal-lenker, deres betydning for lesere og søkemotorer, og hva du skal gjøre for å integrere dem effektivt på nettstedet ditt.
Videoens varighet
18:16
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
3.10.1 Hva er intern lenking og hvorfor er det viktig?
En intern lenke er en hyperkobling som kobler én side på nettstedet ditt til en annen side på samme nettsted.
Fordi en slik lenke lar deg navigere rundt på et nettsted, er intern lenking en kritisk del av nettstedsnavigasjonen, så vel som brukeropplevelsen (UX). God intern lenking lar besøkende på nettstedet nyte et bredere spekter av innhold, mens dårlig intern lenking kan drive dem helt bort fra nettstedet.
En annen grunn til at intern lenking er viktig, er fordi det er en av faktorene søkemotorer vurderer når de skal forstå et nettsted. Lenker mellom forskjellige sider på et nettsted gjenspeiler nettstedets struktur for søkemotorer.
Dette, blant andre faktorer, hjelper søkemotorer med å vurdere nytten av et nettsted, som igjen påvirker nettstedets rangering i søkeresultatene. Nettsteder som vises på den første resultatsiden i søkemotoren (SERP) vil generelt ha en god intern lenkestrategi, mens nettsteder med dårlige lenker har mindre sannsynlighet for å ha slik synlighet.
Her er noen flere viktige grunner til hvorfor intern lenking er viktig.
Når en side lenker til en annen, impliserer det at siden den lenker til inneholder troverdig informasjon, og derfor at siden er verdifull og pålitelig. De samme konnotasjonene gjelder for siden der en leser først møter lenken.
Slike forestillinger om troverdighet er kjent som lenkelikhet, og denne likheten er avgjørende for å etablere en grad av tillit som besøkende har til et nettsted. Det hjelper også søkemotorer med å vurdere en sides nytteverdi når de setter sammen rangeringene sine.
Som nevnt kan gode interne lenker bidra til å skape en positiv brukeropplevelse for nettstedets besøkende. En rekke målinger kan brukes til å evaluere slik brukeropplevelse.
Den første nøkkelmålingen er Tid på side, som, som navnet antyder, måler tiden en besøkende bruker på en gitt side. Den andre målingen er Sidevisning, som måler hvor mange ganger en side lastes inn for at en besøkende skal kunne lese den. Til slutt måler engasjementsraten prosentandelen av besøkende som forlater et nettsted etter å ha sett bare én side.
Samlet sett kan disse beregningene gi et godt øyeblikksbilde av hvor effektiv nettstedets interne lenking er.
Når en søkemotor vurderer innholdet på en nettside, bruker den roboter kalt crawlere som utforsker det bredere nettstedet i større dybde. Crawlerne registrerer titler, nøkkelord, beskrivelseskoder og andre elementer som gjenspeiler nettstedets innhold.
Deretter samler robotsøkeprogrammene sine innsamlede data og videresender dem til søkemotoren sin, som i henhold til dataene bestemmer nettstedets rangering. God intern lenking kan være avgjørende for å sikre at robotsøkeprogrammene enkelt kan utforske et nettsted.
Fordi nøkkelord er en av de andre faktorene søkemotorer bruker for å rangere nettsteder, er det å ha de riktige nøkkelordene en annen grunn til å være oppmerksom på interne lenker.
Ved å bruke nøkkelord som ankertekst for lenker, sørger du for at søkemotorer gjenkjenner slik tekst som koblinger mellom en del av nettstedet ditt og en annen. Slik tekst, hvis den velges med omhu, vil også indikere at nettstedet ditt inneholder informasjon som mange leter etter, noe som øker sjansene dine for å rangere høyere.
Intern lenking gir deg også muligheten til å støtte opp om påstandene du fremsetter på nettstedet ditt.
Internett tilbyr et vell av statistikk og annen autoritativ informasjon om ulike emner, men mye av det er ikke alltid lett å finne. Ved å legge til slik informasjon på nettstedet ditt, og deretter koble den til nøkkeltekst på en annen del av nettstedet ditt, vil du øke troverdigheten til innholdet ditt. Og ved å plassere slik informasjon bare et klikk unna, vil du også forbedre lesernes brukeropplevelse.
Nettverdenen verdsetter nyhet. Men selv om dette kan være bra for nytt innhold, er det et problem for eldre innhold, uansett hvor nyttig det måtte være.
På grunn av dette kan eldre innhold over tid falle nedover søkeresultatene, noe som gjør det vanskeligere å finne. En måte å omgå dette problemet på er å sette inn, der det er aktuelt, lenker fra nyere innhold til eldre innhold – for eksempel de siste nyhetene om et bands konsert i London, som lenker til innhold om deres tidligere besøk i byen.
Ved å lage lenker fra nyere innhold til eldre innhold, bidrar du til å holde trafikken flytende gjennom alle delene av nettstedet ditt.
Ved å sørge for at ulike deler av nettstedet ditt er attraktivt og fornuftig lenket til både nettstedets besøkende og søkemotorer, maksimerer du sjansene for at nettstedet ditt havner på den første SERP-en.
For en mer detaljert oversikt over hvordan intern lenking forholder seg til SEO, er det verdt å se nærmere på generell nettstedsarkitektur, tematiske forbindelser mellom ulike nettsider og hvordan søkemotorer forstår begge deler.
Alle nettsteder har en hjemmeside, siden der grunnleggende informasjon om en organisasjons eller persons aktiviteter presenteres for besøkende. I de fleste tilfeller er hjemmesiden også utgangspunktet for en besøkendes utforskning av et nettsted.
Søkemotorer følger en lignende vei når de beveger seg på nettet. Fordi de følger lenker for å identifisere innhold, vil lenkerike sider – som hjemmesider – være av spesiell interesse for dem. Disse sidene indikerer innhold som, i kraft av sine mange lenker, sannsynligvis vil være av høy verdi.
Etter hvert som en søkemotors robotsøkeprogram beveger seg fra et nettsteds hjemmeside til de andre sidene som er lenket til den hjemmesiden, begynner den å forstå hvordan ulikt innhold er relatert ved å indeksere det. Og byggesteinene i ethvert nettsteds innhold er emnesider.
Emnesider er nettsider som samler alt innhold som er relatert til et bestemt emne – for eksempel vil emnesiden for sport på et nyhetsnettsted inneholde, i form av lenker, alle sportsartiklene som har blitt publisert på det nettstedet. Google merker emnene som emnesidene omfatter som «enheter».
Sammenhengene mellom enheter på det bredere nettet, samt lenkene mellom emnesider og deres tilsvarende sider, spiller en nøkkelrolle i å bestemme et nettsteds SEO.
For eksempel kan det være mange artikler på sportssiden til den britiske avisen The Daily Express, som rapporterer om tennisspilleren Roger Federer. Første gang hver artikkel nevner spillerens navn, presenteres navnet som en lenke som tar leseren til den bredere emnesiden.
Hvis The Daily Express regelmessig publiserer artikler om Roger Federer på denne måten over en lengre periode, vil det etter hvert bli etablert en sterkere forbindelse mellom The Daily Express-enheten og Roger Federer-enheten. Og denne forbindelsen vil bli lagt merke til av søkemotorer, som deretter vil gi Daily Express-nettsider som inneholder Federer-artikler en høy rangering, gitt deres langvarige forbindelse med spilleren.
På denne måten kan sterke interne lenker på The Daily Express-nettstedet påvirke nettstedets rangering positivt når det gjelder søkemotorsøk om Roger Federer.
Implementering av internlenking kommer imidlertid med sine egne utfordringer. Her er noen vanlige utfordringer og hvordan du kan overvinne dem.
Hvis du ikke har brukt internlenking før, kan det virke skremmende å finne steder å sette inn lenker, spesielt hvis du har et stort nettsted. Følgende områder er verdt å vurdere.
Hvis du har opprettet en ny side, trenger den interne lenker, da disse umiddelbart vil forbedre SEO-en.
Du har kanskje sider som allerede rangerer godt, takket være eksisterende interne lenker. Noen flere velplasserte lenker kan forbedre SEO-en deres ytterligere.
Du har kanskje sider som allerede er godt tilkoblet, men hvor SEO-en kan forbedres med bedre ankertekst.
Det finnes diverse automatiserte verktøy som lar deg finne områder på nettstedet ditt som trenger interne lenker.
Surfer SEO er et av disse verktøyene, inkludert flere spesialiserte verktøy som SEO Audit-verktøyet.
Slik sjekker og legger du til interne lenker med Surfer SEO.
Et alternativt verktøy som er verdt å vurdere er Link Whisperer for WordPress-nettsteder, som automatisk kan foreslå relevante interne lenker når man skriver en artikkel i redigeringsprogrammet.
Mange av disse automatiserte verktøyene analyserer interne lenker i henhold til antall lenker du allerede har på en gitt side, samt sidens dybde – det vil si hvor mange klikk den er unna nettstedets hjemmeside.
Det er ikke alltid lett å finne sider som kan fungere som en startside, men for å gjøre det er det verdt å se nærmere på emneklynger på nettstedet ditt. Klynger er sider som dekker ulike aspekter av et enkelt emne. Hver av disse sidene bør ha en lenke som tar den besøkende til hovedsiden om det emnet – også kjent som en søyleside.
For sider som skal være lett tilgjengelige, bør du vurdere å sette inn lenker fra dem til nettstedets hjemmeside.
Når du har opprettet interne lenker, må du vedlikeholde dem. Over tid, av en rekke tekniske årsaker, kan lenker fungere feil eller være utilgjengelige for roboter.
Igjen, et automatisert verktøy som analyserer lenkene dine vil hjelpe deg med å identifisere de lenkene som ikke fungerer som de skal, samt hvordan du kan fikse dem.
Interne lenker er meningsløse hvis du ikke vet om de fungerer. Bortsett fra de to verktøyene vi nettopp nevnte, finnes det diverse andre automatiserte verktøy, som Internal Link Finder og RankMath , som du kan bruke til å sjekke nytten av lenkene dine.
For å lage de riktige interne lenkene for nettstedet ditt, er det viktig å ha en intern lenkestrategi, og å regelmessig gjennomgå denne strategien. Dette vil sikre at nettstedets SEO alltid er på sitt beste.
Det finnes ingen strategi for alle nettsteder, ettersom hvert nettsted er unikt, men det er verdt å dekke følgende punkter når du utvikler din egen strategi.
Start med å avklare den grunnleggende strukturen på nettstedet ditt.
Utover hjemmesiden din, hvor mange kategorier eller seksjoner har du? Hvor mange underkategorier eller underseksjoner er det i hver kategori eller seksjon?
Uansett hvor mange kategorier og underkategorier du har, er det best at nettstedets struktur ligner en pyramide, med hjemmesiden din øverst etterfulgt av alle underkategoriene dine.
Hvis du vil ha mer informasjon om hvordan du utvikler nettstedsstrukturen din, kan du se vår dedikerte modul for nettstedsarkitektur .
Når du tenker på kundenes behov, hva bør de se eller lese på nettstedet ditt før noe annet? Svaret på dette spørsmålet vil fortelle deg hva hjørnesteinsinnholdet ditt er.
Bortsett fra de besøkende, er det også viktig at søkemotorer legger merke til hjørnesteinsinnholdet ditt. For å oppnå dette, sørg for at slikt innhold inneholder så mange passende lenker som mulig. Slike lenker kan inkludere navigasjonslenker, slik at det er enklere for både besøkende på nettstedet og søkemotorer å finne det.
Der det er passende, er det lurt å lenke sider med en kontekstuell lenke.
Hvis for eksempel én av sidene dine handler om trøffeljakt nordvest i Tasmania, mens en annen handler om å spise sjømat i samme region, ville det være lurt å lage ankertekst som forbinder den første siden med den andre, og omvendt. Dette er fordi begge aktivitetene kan gjøres i samme region, og derfor vil være av interesse for lesere som ønsker å reise til den delen av Tasmania.
Du kan se dette på nettstedet nedenfor, som har brukt «trøfler» og «sjømat» som ankertekst. Vi har imidlertid argumentert for at ankerteksten kunne være litt lang for å gi søkemotorer og brukere mer spesifikk innsikt i hva hver lenkede side handler om.
Teksten kan plasseres i hovedteksten på den aktuelle siden eller som en frittstående lenke på slutten av siden.
Slike kontekstuelle lenker viser ikke bare leserne dine annet innhold som de kan synes er interessant, men hjelper også søkemotorer med å forstå nettstedet ditt – det vil si hvordan bestemte sider er relaterte og derfor relevante for hverandre.
Hvis innholdet på nettstedet ditt er organisert hierarkisk, er en annen måte å indikere relevans mellom bestemte sider å opprette lenker mellom foreldresider og undersider.
For eksempel mellom den overordnede siden «Høst i Bath» og den underordnede siden «Spektakulær bålnatt» på den offisielle turistnettsiden til den britiske byen Bath.
Som vi har nevnt, er nytt innhold aldri av moten på nettet. På grunn av dette er det verdt å lage lenker til slikt innhold.
Ideelt sett bør du plassere disse lenkene i eller i nærheten av navigasjonsfeltet i nettstedets overskrift, slik at de er synlige på alle sidene dine. Dette vil sikre at folk får tilgang til innholdet så enkelt som mulig, noe som igjen bare vil bidra til å øke trafikken til nettstedet ditt – en viktig indikator for søkemotorer på hvor nyttig en side er.
Nedenfor finner du noen viktige spørsmål og anbefalinger. Selv om de ikke er like viktige som punktene ovenfor, anbefaler vi likevel at du husker på dem.
Selv om interne lenker er viktige, er det også mulig å overdrive dem. Å ha for mange på nettstedet ditt kan ikke bare motvirke å skape en positiv brukeropplevelse for kundene dine, men kan også svekke nettstedets rangering i søkemotorer.
På grunn av dette er det alltid verdt å huske at en intern lenke bare bør opprettes hvis den vil forbedre nettstedets brukeropplevelse, samt rangeringen i søkemotorer.
Selv om antallet passende lenker vil variere fra side til side, anbefaler vi som en tommelfingerregel å begrense interne lenker til mer enn 100–150 lenker per langt innhold. Dette er fordi søkemotorroboter sannsynligvis ikke vil gjennomsøke noen lenker etter dette antallet.
Foreldreløse sider er nettsider uten innkommende lenker. De kan være problematiske for både besøkende på nettstedet og søkemotorer.
Hvis innholdet deres er av høy kvalitet, representerer foreldreløse sider en bortkastet mulighet til å samhandle med besøkende på nettstedet, ettersom de ikke vil kunne finne dem lett. Hvis innholdet på en foreldreløs side derimot er utdatert eller irrelevant, og en besøkende snubler over det, kan siden undergrave nettstedets brukeropplevelse.
Fraværet av innkommende lenker til foreldreløse sider betyr også at søkemotorer sannsynligvis ikke indekserer dem. Hvis innholdet på en foreldreløs side er av høy kvalitet, betyr dette at en søkemotor vil ha en ufullstendig analyse av nettstedet, noe som påvirker nettstedets rangeringer negativt.
For å fikse foreldreløse sider er det første trinnet å finne dem. Dette kan vanligvis gjøres ved å undersøke nettstedskartet ditt, eller ved å bruke webanalyse som Google Analytics eller søkeanalyse som Google Search Console (GSC).
Når du har funnet en foreldreløs side, bør du undersøke innholdet og deretter bestemme om den fortjener interne lenker eller om den bør fjernes. I noen tilfeller, hvis siden tjener spesifikke forretningsformål, men ingenting annet, kan det være verdt å beholde den som den er.
En ødelagt lenke er en nettside som ikke kan finnes eller nås av en bruker. Besøkende på nettstedet vil ofte få en feilmelding på skjermen når de støter på en ødelagt lenke.
Det finnes ulike årsaker til ødelagte lenker. I noen tilfeller kan det være feil på elementer på siden, for eksempel Javascript- eller HTML-koden, eller det kan hende at brannmurbegrensninger ikke tillater tilgang. I andre tilfeller kan lenker til sidens innhold ha blitt fjernet, eller URL-strukturen til det bredere nettstedet kan ha blitt endret uten en tilhørende omdirigering.
I motsetning til foreldreløse sider, vil ikke ødelagte lenker påvirke et nettsteds umiddelbare SEO og dermed rangeringen i søkemotorer. Men på lang sikt kan de påvirke et nettsteds brukeropplevelse, gitt at besøkende ikke vil kunne nyte innhold de forventer er tilgjengelig.
Ødelagte lenker kan finnes ved hjelp av verktøy som GSC og Screaming Frog. Når de er funnet, finnes det en rekke løsninger, inkludert å omdirigere nettsiden til en ny plassering eller å gjenskape innholdet på nettsiden på en annen nettside.
Hvis nettstedet ditt er relativt lite, kan det være lurt å opprette interne lenker manuelt. Dette er fordi automatisert lenking noen ganger kan føre til at det opprettes for mange lenker, samt lenker som avbryter tekstflyten. Stavefeil og lenker som er irrelevante for destinasjonen kan også forekomme.
Når det er sagt, hvis nettstedet ditt er relativt stort, og det er viktig for organisasjonen din å publisere bestemt informasjon før heller enn senere, finnes det automatiserte verktøy som kan hjelpe deg med å lage passende interne lenker for nettstedet ditt.
Nedenfor er et øyeblikksbilde av to populære verktøy.
Link Whisper er et plugin-verktøy som gjennomsøker hele nettstedet ditt før det produserer en rapport om eksisterende interne lenker, som inkluderer anbefalinger for enten nye lenker eller sletting av eksisterende lenker.
Fordeler
Ulempe
Prissetting
Internal Link Juicer Pro er et annet plugin-verktøy som tar mye av det tunge arbeidet med å lage interne lenker.
Fordeler
Ulemper
Prissetting
For å sikre at du lager den beste strategien for intern lenking for nettstedet ditt – og for at nettstedet ditt skal fungere slik det skal – er det viktig å unngå noen av de vanligste fallgruvene ved intern lenking. Her er noen av de viktigste du bør være oppmerksom på, samt noen anbefalte løsninger.
Det er dårlig praksis å ha for mange lenker på siden din av flere grunner.
For det første fordeles lenkeverdien likt mellom alle lenkede sider, noe som reduserer mengden verdi som sider med høyere verdi ellers ville hatt. Derfor vil ikke den endelige rangeringen i søkemotorer gjenspeile innholdet deres på en korrekt måte.
For mange lenker kan også distrahere besøkende fra lesingen, noe som kan svekke brukeropplevelsen deres. Når det gjelder søkemotorer, gjennomsøker de ikke nettsider for alltid, så for mange lenker kan hindre dem i å utforske nettsider som er verdt å utforske.
Løsning: Lag bare lenker som tjener et passende formål.
Søkemotorer korrelerer gjennomsøkingsdybden på en nettside med sidens viktighet: jo flere klikk en side er fra nettstedets hjemmeside, desto mindre viktig anses den å være av roboten. Dette kan føre til at sider med godt innhold får dårlig rangering gitt plasseringen deres på det større nettstedet.
Løsning: Plasser hjørnesteinsinnhold enten rett under hjemmesiden din eller så nær den som mulig.
Lenker bør alltid plasseres enten i hovedteksten på en side, på slutten av eller over en tekst som frittstående tagger. Når de er i selve overskriften eller underoverskriften i en tekst, kan de forvirre søkemotorer, som da har problemer med å bestemme seg for om de skal fortsette å utforske teksten eller følge lenken i overskriften eller underoverskriften.
Løsning: Ikke sett inn lenker i overskrifter og underoverskrifter.
La oss se på to casestudier av nettsteder der noen av prinsippene for god internlenking har blitt implementert.
New Zealand Tourism tilbyr informasjon til folk som er interessert i å reise rundt i landet. Nedenfor er et skjermbilde av siden «Sesongs in New Zealand».
Det er bare noen få lenker på denne siden. Hver oppførte sesong har bare én lenke, som tar den besøkende til en annen nettside hvor det gis mer informasjon om sesongspesifikke aktiviteter.
Selv om lenkene tjener samme formål – å lede besøkende til en annen side – er hver av dem formulert forskjellig fra de andre.
Plasseringen av lenkene veksler fra begynnelsen av avsnittet (vår) til slutten av avsnittet (sommer) før de går tilbake til begynnelsen av avsnittet for neste sesong (høst).
Alt i alt gir sidens brukeropplevelse den besøkende følelsen av at de grunnleggende spørsmålene deres har blitt besvart på en enkel og lett tilgjengelig måte. Lenkene er funksjonelle, men med sin annerledes formulering glir de inn i den pratsomme tonen i den bredere teksten.
New York Times er et av verdens største medieselskaper. Nedenfor er et skjermbilde av en NYT-artikkel om tennisspilleren Rafael Nadal.
Artikkelen begynner med spillerens navn, som presenteres som en lenke til en NYT-temaside som inneholder andre artikler relatert til Nadal.
Resten av artikkelen inneholder lenker til andre NYT-artikler om Nadal, samt andre tennisspillere.
Selv om noen avsnitt inneholder to lenker som bare er noen få ord fra hverandre, er de fleste lenkene generelt sett minst et par avsnitt fra hverandre.
Artikkelens første lenke lar leserne enkelt finne flere artikler om Nadal. Artiklene demonstrerer hvordan sider kan kobles sammen basert på relevans (f.eks. høyprofilerte tennisspillere). Og plasseringen av lenkene er omtenksom.
Etter å ha jobbet deg gjennom denne veiledningen, bør du ha en grunnleggende forståelse av funksjonen til interne lenker og hvordan du bruker dem riktig i arbeidet ditt.
Dette inkluderer å forstå deres betydning for både lesere og søkemotorer, samt noen av utfordringene utgivere ofte møter når de oppretter og vedlikeholder interne lenker. Avgjørende for å opprette og vedlikeholde gode interne lenker er å ha en intern lenkestrategi. Ved å utvikle en slik strategi og deretter sørge for at nettstedet ditt inneholder de viktigste elementene, vil du være godt på vei til å levere godt innhold til både leserne dine og nettet generelt.
