Innholdsnyhet

Innholdsferskhet refererer til hvor nylig et bestemt innholdsmateriale ble publisert, endret eller oppdatert for å gjenspeile den nyeste utviklingen innen emnet.

Selv om det er god praksis å oppdatere innhold regelmessig, trenger ikke alt innhold å oppdateres regelmessig. Hvis du for eksempel driver en blogg med matoppskrifter eller et nettsted om historiske fakta, trenger du kanskje ikke å oppdatere gamle innlegg hvert år.

Hvis du derimot driver et nettsted om produktanmeldelser, kan det hende du må gå tilbake til gammelt innhold regelmessig for å sikre at det holder seg oppdatert med de nyeste produktfunksjonene.

3.4.2 Er innholdsnyhet viktig for SEO?

Selv om ferskhet ikke er en direkte rangeringsfaktor i seg selv, vil Google for visse typer innhold prioritere det nyeste innholdet fremfor annet. Google forklarer i sine retningslinjer for søkekvalitetsvurderinger at for søk som krever fersk informasjon, vil de vurdere sider basert på hvor ferskt innholdet er.

Kilde

Google prioriterte innholdsnyhet for visse typer innhold allerede i 2011, da de lanserte sin oppdatering av algoritmen for nyhetsnyhet . Søkegiganten sa: «Søkeresultater … er best når de er ferske.»

Hvis Google registrerer en plutselig økning i søkeord om «orkan i Florida», kan de anse dette som et viktig tema om en hendelse som utspiller seg i sanntid. Derfor er det viktig at folk får de siste oppdateringene om denne hendelsen, slik at de kan holde seg trygge. Google vil sannsynligvis prioritere nylig eller nylig oppdatert innhold fremfor en artikkel publisert om tropiske orkaner i Florida som sist ble oppdatert for fem år siden.

Hvis de samme Google Søk-brukerne skulle søke om historien til tropiske orkaner i Florida på 1800-tallet, ville de ikke nødvendigvis ha særlig nytte av innholdets «ferske» karakter.

Derfor er det søket og dets samtidige relevans som påvirker kravet til innholdsaktualitet.

Utover dette har regelmessig oppdatering av innhold også visse indirekte fordeler, som for eksempel:

• Oftere oppdatering av innhold betyr at det sannsynligvis blir gjennomsøkt oftere.

• Å oppdatere innhold oftere betyr også at du har større muligheter til å dekke mer av emnet og inkludere flere long-tail-nøkkelord.

• Siden brukere oftest ser etter de siste nyhetene om et emne, bidrar innhold som oppdateres ofte til å etablere en større grad av tillit.

3.4.3 Hvilken type innhold er ferskhet viktig for?

Google deler ikke alle detaljene om algoritmene sine , men takket være offentlig innleverte patenter og forskere har vi en viss ide om hva som påvirker innholdsaktualiteten og når nytt innhold blir relevant for publiseringsbransjen.

Innholdsaktualitet er viktigst for fire typer innhold:

1. Trending: Denne typen tiltrekker seg uventede topper i søkeord for et bestemt søkeord, og inkluderer nyheter.

2. Forhåndsplanlagt: Forhåndsplanlagte arrangementer genererer forventede topper i søkeforespørsler. Søk etter aksjekurser vil øke mot slutten av hvert kvartal, mens søk etter bestemte idrettslag opplever topper rett før og etter kamper.

3. Sesongbasert: Sesongbasert innhold opplever topper i søk med jevn frekvens på bestemte tider av året. For eksempel har søk etter Oscar-utdelinger en tendens til å øke hvert år i februar.

4. Utvikling: Dette er innhold som trenger regelmessig oppdatering på grunn av hvordan den underliggende nisjen utvikler seg. Eksempler på dette inkluderer søk etter «beste smarttelefoner i 2022» eller «topp Billboard-sanger i juni».

3.4.4 Slik holder du innholdet oppdatert

Det finnes i hovedsak fem strategier for å holde innhold oppdatert. Disse er:

1. Oppdatering: Dette gjøres når informasjonen som presenteres i innholdet er utdatert eller ikke lenger nyttig.

2. Utvid: Dette gjøres når informasjonen som presenteres er ufullstendig, spesielt i lys av nye utviklinger som kan ha skjedd siden innholdet sist ble publisert.

3. Omformatering: Dette gjøres når en utgiver mener at innholdet kan ompakkes i et mer leservennlig format, for eksempel ved å legge til infografikk eller videoer.

4. Kurater: Dette gjøres når en utgiver har samlet mye innhold om samme emne, og føler at det ville være mer nyttig å kuratere og samle alt slikt innhold på ett sted.

5. Refokus: Dette gjøres når utgiveren føler at det ville være nyttig å presentere innholdet fra et annet perspektiv.

Strategien du bruker vil avhenge av graden/omfanget av innholdsaktualitet som kreves av

din nisje/emne. Vi diskuterer dette i detalj nedenfor.

Å vite når du skal oppdatere innhold

Innholdet oppdateres eller fornyes for å oppnå ett eller begge disse to målene:

1. Innholdet har hatt en nedgang i trafikk eller har ikke prestert bra siden publiseringen, målt ved hjelp av ulike målinger som klikkfrekvens (CTR).

2. Innholdet har blitt utdatert på grunn av ny utvikling innen domenet, og det er mulig å gjenspeile denne nye utviklingen uten å lage nytt innhold fra bunnen av.

For å vurdere når innhold må oppdateres, må du vurdere følgende målinger:

Søkeemner som får/mister relevans

Verktøy som Google Trends eller Ahrefs kan hjelpe deg med å identifisere trafikkvolumer, svingninger og trender knyttet til søkeord og emner.

For eksempel, når vinteren kommer hvert år, begynner søk etter vinterklær å øke, og når toppen i november og desember. Vi kan se dette i grafen nedenfor fra Google Trends:

Dette er et tegn til utgivere som opererer i denne nisjen om å friske opp/oppdatere gammelt innhold. Utgivere kan gjøre dette ved å legge til de nyeste vintertrendene for inneværende sesong i sitt eksisterende innhold.

Dette fungerer fordi visse motetrender er eviggrønne, mens andre har en holdbarhet på flere år, mens en håndfull nyere trender sannsynligvis ville ha kommet med starten på den nye sesongen.

Hvis du vil ha mer informasjon om hvordan du bruker Google Trends som utgiver, kan du se den detaljerte modulen vår her .

Trafikk og engasjement på nettstedet ditt

Utgivere kan bruke verktøy som Google Analytics for å få innsikt i antall besøkende, tid brukt på en side, avvisningsfrekvens osv. Lav engasjementstid og høy avvisningsfrekvens for et bestemt innhold kan indikere behov for å oppdatere innholdet.

Ytelse mot konkurrentene dine

Du kan også måle resultatene dine mot konkurrentenes. Hvis konkurrentenes nettsider med lignende innhold får mer oppmerksomhet sammenlignet med ditt, kan det være lurt å oppdatere innholdet ditt for å få det på topp.

Du kan bruke verktøy som Surfer Seo for å gjøre en enkel sammenligning av resultatene dine mot konkurrentenes.

3.4.5 Beste praksis for å oppdatere innhold 

Nå som vi vet når vi skal oppdatere innhold, ser vi på noen beste fremgangsmåter knyttet til oppdatering av innhold.

Sjekk alderen på de beste SERP-resultatene

For å få en idé om gjennomsnittsalderen for innholdsrangering på den første siden av Google-søk for søket ditt eller relaterte nøkkelord, se etter publiseringsdatoen for datoen hver artikkel sist ble endret.

Å gjøre dette for de første 10–20 resultatene gir deg en idé om hvor viktig innholdsaktualitet er for det aktuelle emnet eller søkeordet. Hvis Google bare rangerer nylig publiserte/oppdaterte artikler, er det et signal om at Google kanskje legger mer vekt på innholdsaktualitet her.

Publiser innhold oftere

Selv om publiseringsfrekvens ikke er en direkte rangeringsfaktor, jo mer du publiserer, desto oftere er det sannsynlig at Google gjennomsøker innholdet ditt. Hvis du publiserer nytt innhold ofte, lar dette Google vite at de bør sjekke nettstedet ditt oftere for oppdateringer.

Det lar også Google vite at du er en utgiver som regelmessig oppdaterer innhold, og dermed er det mer sannsynlig at innholdet ditt vises i søkeresultatene for søk der det er viktig å holde det oppdatert.

Oppdater interne lenker

I tillegg til å oppdatere og friske opp innhold, er det god praksis å også oppdatere den interne lenkestrukturen din. Å implementere en god intern lenkestrategi som lenker til eldre innhold, har større sannsynlighet for at Google kan oppdage mer av innholdet ditt. For mer informasjon om hvordan interne lenker hjelper med SEO, se vår detaljerte modul her .

Prioriter rangering av innhold for oppdatering

Hvis du har mye gammelt innhold på nettstedet ditt som trenger en oppdatering, og du ikke er sikker på hvor du skal begynne, er det best å prioritere innhold som allerede rangerer på Google, men som kan ha sett en nedgang i det siste, fremfor innhold som aldri har gjort det bra. Dette er fordi innhold som aldri har rangert, mest sannsynlig lider av dypere strukturelle problemer som en ren oppdatering neppe vil fikse.

Vis både originale og oppdaterte publiseringsdatoer

Kjennetegnet på godt innhold er å gi leseren så mye åpenhet som mulig. Med oppdatert/forfrisket innhold betyr dette å fortelle leserne tre ting:

• Når innholdet først ble publisert
• Når innholdet sist ble oppdatert eller endret
• Historikk over modifikasjoner eller oppdateringer

Selv om det kanskje ikke er mulig for alle utgivere å tilby all denne informasjonen hele tiden, er det god praksis å strebe etter så mye åpenhet som mulig.

Send inn oppdatert innhold for gjennomsøking

Sørg for å sende inn innholdet ditt i Google Search Console (GSC) når du er ferdig med å oppdatere/oppdatere det. Du kan også sende inn nettstedskartet på nytt hvis du har gjort store endringer i nettstedstrukturen og/eller interne lenker.

3.4.6 Unngå disse vanlige fallgruvene

I tillegg til å følge de tidligere nevnte beste praksisene, er det også viktig å holde seg unna disse fallgruvene når det gjelder innholdsaktualitet.

Aldri endre datoer uten å faktisk oppdatere innholdet

Dette kan virke opplagt, men flere utgivere oppdaterer rett og slett publiseringsdatoene for innholdet sitt i den feilaktige troen at det vil gjøre innholdet ferskere, og dermed rangere høyere på Google.

Dette vil imidlertid ikke ha noen innvirkning på hvordan Google rangerer siden. I noen tilfeller kan visse CMS-er automatisk oppdatere datoen etter hver endring som gjøres i innholdet. I slike tilfeller har ikke en utgiver noe valg, og Google anser dette som akseptabelt.

Ikke i bruk<lastmod> Tagg for å markere endrede sider

De taggen plasseres i XML-nettstedskartet til et nettsted og lar Google vite når en side sist ble endret. Hvis verdiene i taggen regelmessig og konsekvent samsvarer med den faktiske oppdateringsdatoen, begynner Google å stole på verdiene i taggen når den gjennomsøker og indekserer siden. Dette fører igjen til enklere gjennomsøking og indeksering, og over tid hjelper det Google med å stole på nettstedet.

3.4.7 Eksempel på innholdsoppdatering utført på en god måte

Casestudie: Bossjakt

Boss Hunting er et australsk herremagasin som lager trendinnhold for en målgruppe i aldersgruppen 18–35 år.

Et godt eksempel på hvordan Boss Hunting holder innhold oppdatert er en artikkel som denne:

Kilde

Dette er en artikkel om Netflix' nyeste innholdstilbud for Australia i november. Vi kan se at artikkelen sist ble oppdatert 2. november 2022.

Når vi ser på URL-en til siden, ser vi at den verken inneholder en dato, og måneden er heller ikke nevnt i URL-en. Dette gjør at sidens innhold kan oppdateres månedlig, noe som kontinuerlig tilfører verdi til siden.

Kilde

Dette er akkurat hva Boss Hunting gjør. Hver måned oppdateres innholdet med de nyeste Netflix-tilbudene for den måneden.

Endringene i innholdet er selvsagt betydelige, og ikke bare kosmetiske. Boss Hunting gir nyttig informasjon om det nyeste Netflix-innholdet for den spesifikke måneden gjennom veldokumenterte oppdateringer til artikkelen.

Kilde

Gjenbruk av én enkelt URL for løpende månedlige oppdateringer lar også Boss Hunting unngå fremtidige kannibaliseringsproblemer som kan oppstå ved å opprette en ny side om et lignende emne hver måned.

3.4.8 Handlinger og konklusjoner

Ikke alt innhold trenger regelmessig oppdatering og fornyelse. Det er imidlertid lurt å regelmessig overvåke innholdet ditt og oppdatere det for å gjenspeile den siste utviklingen innen feltet. Innhold som oppdateres oftere blir også gjennomsøkt oftere av Google. Selv om dette ikke direkte påvirker rangeringene, er det til fordel for en side indirekte på andre måter.

En god tilnærming til innholdsoppdatering innebærer å strategisk kartlegge nettstedet ditt for å identifisere nettsider og innholdsseksjoner som må oppdateres. Denne identifiseringen er basert på en analyse av målinger som klikkfrekvens (CTR), konkurrentanalyse, trender/søkevolumtopper, forventet interesse, sesongvariasjoner og emner som stadig utvikler seg.

Det er lurt å begynne med å oppdatere sider som allerede er rangert, og å vise så mye informasjon om publisering og endringsdatoer som mulig.