Google Discover

Google Discover er en automatisk generert innholdsfeed som vises i Chrome- og Google-appene for iOS og Android. I motsetning til søkefunksjonen der brukere aktivt søker etter informasjon, tilbyr Discover en nettleseropplevelse gjennom en svært personlig tilpasset feed – i likhet med apper for sosiale medier.

Kilde

Discover inneholder innhold basert på brukerens søkehistorikk, interesser og engasjement med Googles ressurser. Og feeden oppdateres automatisk med nytt innhold.

Så lenge innholdet ditt er indeksert og overholder Discovers innholdsregler , er det kvalifisert til å vises på Discover. Du trenger ikke å bruke noen spesifikke strukturerte data eller innsendinger til bestemte plattformer.

Det at du er kvalifisert garanterer imidlertid ikke at innholdet ditt blir vist frem.

4.8.2 Er Google Discover viktig for SEO?

Ethvert nettsted, ikke bare nyhetssider, kan motta en betydelig mengde trafikk fra mobile enheter hvis det vises på Google Discover.

For eksempel får Ahrefs’ SEO-blogg et betydelig antall besøkende fra Google Discover.

Kilde

Discover markedsfører ikke bare innhold basert på brukeratferd, men lar også brukere følge bestemte nettsteder . På denne måten kan utgivere tiltrekke seg flere lojale og tilbakevendende besøkende til nettstedet sitt.

Googles mål

Discover er perfekt i tråd med Googles bestrebelser på å bringe disse tre grunnleggende endringene i søkeopplevelsen:

• Overgang fra svar til reiser

• Tilbyr en spørrefri måte å finne informasjon på

• Overgang fra tekst til en mer visuell tilnærming for å finne informasjon

Ved å vurdere Discover i SEO-strategien din, holder du deg også oppdatert på Googles ambisjoner for søk.

4.8.3 Utfordringer utgivere står overfor med Google Discover

Google Discover kan være en utmerket kilde til ekstra trafikk, men du må være oppmerksom på ordet «ekstra» her. I motsetning til SEO kan du ikke bygge en ren Discover-basert strategi for å drive trafikk.

Klikkene som kommer fra Discover er svært uforutsigbare. Mange utgivere har rapportert om et plutselig fall i Discover-trafikken . Selv Google har bekreftet Discovers «tilfeldige natur» og har bedt utgivere om å behandle det som en ekstra trafikkild.

Discover-trafikk er sårbar for:

• Oppdateringer av Googles kjernealgoritmer

• Andre hyppige oppdateringer

• Retningslinjer for innhold fra Discover

4.8.4 Optimalisering av innhold for Google Discover

For det første bør optimalisering for Discover være andrefiolin i forhold til mer tradisjonelle SEO-strategier som allerede er dekket i dette kurset. Når du er fornøyd med nivåene av organisk trafikk, kan du begynne å vurdere å optimalisere for Discover.

Du trenger ikke å bruke mye tid og ressurser på å drive trafikk fra Discover, ettersom innholdet ditt allerede er automatisk kvalifisert til å vises i feeden, forutsatt at sidene dine er indeksert og følger Discovers retningslinjer for innhold.

Når det er sagt, er her noen tips for innholdsoptimalisering som kan øke sjansene dine for at Discover dukker opp innholdet ditt.

Utnytt grafikk av høy kvalitet

En annen måte å få innholdet ditt vist i Discover-feeden på er ved å bruke grafikk av høy kvalitet. Det er fordi grafikk, bilder og videoer får mest oppmerksomhet fra brukere på Discover.

Google foreslår at du inkluderer store bilder av høy kvalitet i innholdet ditt for å få flere klikk fra Discover. Google publiserte også en casestudie om store bilder for Discover som viser en matblogg som så en økning i klikkfrekvensen (CTR) på 79 % etter å ha implementert denne taktikken.

Sørg for at bildene er minst 1200 piksler brede, og at du har aktivert meta-robots-taggen max-image-preview:large, eller bruk Accelerated Mobile Pages (AMP) .

Merk også at det ikke bare er nyttig for synlighet på Discover, det er en generell beste praksis fra et bilde-SEO-perspektiv.

I tillegg bør du vurdere å legge til engasjerende videoer i innholdet ditt, siden video er et av de mest foretrukne innholdsformatene folk bruker. Det kan øke synligheten til innholdet ditt på Google Discover.

Vi har laget en modul som går i dybden på SEO-kraften til videoinnhold , samt en detaljert veiledning til bildeoptimalisering .

Unngå klikkagn

Google anbefaler på det sterkeste å unngå taktikker som kunstig blåser opp engasjementet. For eksempel: å gi villedende eller overdrevet informasjon i forhåndsvisningsinnhold – tittelkoder, metabeskrivelser, utdrag, bilder osv.

Dette kan også føre til manuelle handlinger for nettstedet ditt.

Samtidig har Discover til hensikt å presentere innhold som er verdifullt, relevant og interessant for brukerne. Derfor, hvis innholdet ditt er irrelevant og misvisende, vil det bli filtrert ut av algoritmen.

Så i stedet for å lage clickbait, sørg for at innhold og metadata er på linje. Sørg for at titlene og metabeskrivelsene dine gjenspeiler det faktiske innholdet på en måte som tiltrekker besøkende.

Dekk populære emner 

Siden folk naturlig nok har mer interesse for nyheter og utviklinger innen sine interesseområder, oppfordrer Discover til innhold som er tidsriktig i forhold til aktuelle trender. Så hvis du publiserer slikt nyhetsverdig innhold i tide, er det mer sannsynlig at det vises i Discover-feeden og genererer trafikk.

Det er én av grunnene til at du regelmessig finner innhold fra nyhetssider i Discover-feeden. Discover viser imidlertid også:

• Innhold som forteller en historie godt

• Innhold som gir unik innsikt

• Eviggrønt innhold som tilfører verdi for publikum

Hvis en bruker for eksempel har tenkt å begynne med yoga og gjør litt research på Google, kan Discover-feeden deres begynne å vise artikler, videoer og historier om yoga. Discover vil ikke bare inneholde nylig innhold om emnet, men foreslå populære artikler og videoer som kunne ha blitt publisert måneder tidligere.

Discover tilbyr utgivere en flott måte å ikke bare drive trafikk til nytt innhold, men også eviggrønt innhold som er måneder eller år gammelt.

I tillegg kan du også bruke verktøy som GDdash og Discover Insights til å analysere Google Discover-dataene dine og sjekke innholdet som presterer bra. Basert på denne analysen kan du reverskonstruere kommende innhold for å optimalisere for Discover.

Se også etter innhold som har fått god trafikk tidligere, men som ikke lenger fungerer. Identifiser deretter innholdsdelene som fortsatt er relevante for dagens situasjon, og oppdater dem. Denne taktikken har fungert bra for mange utgivernettsteder vi har overvåket.

Følg Googles innholdsregler

I tillegg til å følge Discovers innholdsregler, må du også overholde Googles generelle innholdsregler og Google Search Essentials .

Dette betyr at du må følge alle de organiske og white-hat SEO-taktikkene hvis du vil at innholdet ditt skal vises på Discover.

Selv om det kan høres ut som mye arbeid, er det ikke det. Det er fordi du bør følge retningslinjene ovenfor som en del av din generelle SEO-strategi uavhengig av Discover. De eneste ekstra kontrollene er overholdelse av Discovers retningslinjer.

Spor Discover-trafikk i GSC

Du kan overvåke nettstedets ytelse på Discover i Google Search Consoles (GSC) ytelsesrapporter. Hvis nettstedet ditt trekker trafikk fra Discover, viser GSC automatisk Discover-fanen i Ytelse-delen på sidepanelet.

Kilde

Den viser deg det totale antallet klikk, visninger og gjennomsnittlig klikkfrekvens (CTR) for innholdet ditt som er vist på Discover de siste 16 månedene.

Du kan også diagnostisere fall i Discover-trafikken din, som kan tilskrives algoritmeendringer, Google Core-oppdateringer eller manuelle handlinger utstedt av en Google-anmelder. Du kan også få en omfattende oversikt over eventuelle manuelle handlinger som er tilordnet nettstedet ditt ved hjelp av GSC.

Valentin Pletzer tok opp problemet med å spore besøk fra Google Discover for noen år siden, og kartla funnene sine i tabellen nedenfor:

For øyeblikket er dette den eneste måten å spore Discover-trafikken for nettstedet ditt på. Google Analytics viser ikke en dedikert trafikkilde for Discover ennå. Dette betyr at det kan være utfordrende å analysere og forstå Discover-trafikkdata i stor skala.

Enkelte utgivere har rapportert plutselige fall i Discover-trafikk. Dette kan skyldes flere ting, inkludert Google Core-oppdateringer, algoritmeendringer eller manuelle handlinger. Manuelle handlinger utstedes til et nettsted av Google når en menneskelig anmelder vurderer at det ikke oppfyller Googles retningslinjer for kvalitet for nettredaktører.

Det finnes en rekke grunner til at et nettsted kan bli ilagt en manuell handling, fra villedende oppførsel til brukergenerert spam til søkeordeksess. Google Search Console (GSC) gir en enkel måte å se om et nettsted har mottatt manuelle handlinger via rapporten om manuelle handlinger .

Utgivere som har mottatt en manuell handling kan, og bør, rette opp problemet umiddelbart ved å følge Googles råd.

4.8.5 Kjekt å ha

Denne delen dekker tilleggene til de viktigste innholdsoptimaliseringstaktikkene vi har diskutert i forrige avsnitt. De kan gi et ekstra løft til innholdet ditt for å vises på Discover.

Optimalisering for Disovers følgefunksjon

Følg-funksjonen på Discover lar brukere følge nettsteder de er interessert i. På denne måten kan brukere fortsette å motta oppdateringer fra nettsteder i Følger-fanen i Discovers grensesnitt.

Kilde

Foreløpig er Følg-knappfunksjonen bare tilgjengelig i Chrome for Android og for påloggede engelskspråklige brukere i USA, New Zealand, Sør-Afrika, Storbritannia, Canada og Australia.

Følg-funksjonen bruker RSS- eller Atom-feeder som er installert på nettstedet ditt, noe som gir deg kontroll over nettstedets Følg-opplevelse. Hvis nettstedet ditt ikke har noen av disse feedene, genererer Google automatisk en feed for domenet ditt basert på hvordan nettstedet ditt vises.

Derfor anbefaler vi at du aktiverer RSS- eller Atom-feeden på nettstedet ditt og legger den til i om hvilken feed du vil at brukerne skal følge for en bestemt side og kategorisiden.

Oppdatere innhold med jevne mellomrom

Ikke alt innhold du produserer vil prestere bra – verken på Google Søk eller Discover. Noen ganger kan innhold som presterer bra på organisk søk, ikke tiltrekke seg trafikk fra Discover, og omvendt.

Uansett plattform bør du oppdatere innholdet ditt med jevne mellomrom for å:

• Forbedre sider med lav ytelse

• Øk rangeringen av søkeord

• Øk organisk trafikk.

Du kan også se at et innholdsstykke som ikke hadde noen Discover-trafikk plutselig begynner å generere klikk etter en oppdatering. Det er et vanlig fenomen med organisk søketrafikk.

Prøv netthistorier

Google Web Stories ligner på det populære innholdsformatet «Stories» som du ser på sosiale medieplattformer som Facebook, Instagram og Snapchat. Det er et visuelt rikt og interaktivt innholdsformat som lar brukere sveipe gjennom historiene dine på mobile enheter.

Kilde

Som du kan se i GIF-en ovenfor, Stories en egen karusellplass i Discover-feeden. Dermed er det en utmerket mulighet til å vises på og få klikk fra Discover ved å bygge netthistorier for innholdet ditt.

I tillegg vises netthistorier også på standard Google-søk og Google Bilder, noe som kan føre til mer trafikk til nettstedet ditt.

Gå til modulen vår om netthistorier for å lære mer.

4.8.6 Unngå disse vanlige fallgruvene

La oss nå se på de vanlige fallgruvene du bør unngå for å få mest mulig ut av Discover for nettstedet ditt.

Brudd på Discover-innholdspolicyer 

Den enkleste måten å få innholdet ditt utestengt fra Discover-feeden på er å ikke følge Discover-retningslinjene.

Discovers innholdspolicy nevner eksplisitt hvilke typer innhold de vil forby og straffe, og inkluderer:

• Farlig innhold

• Villedende praksis

• Trakasserende innhold

• Hatefullt innhold

• Manipulerte medier

• Medisinsk innhold

• Seksuelt eksplisitt innhold

• Terrorinnhold

• Vold og gørr

• Vulgært språk og banning.

Discover har også noen funksjonsspesifikke retningslinjer for annonser, valg og villedende innhold. Sørg for at nettstedet ditt overholder disse retningslinjene for å unngå manuelle handlinger fra Google.

Kun optimalisering av engelskspråklig innhold

Discover fungerer med alle språkene som Google Søk støtter. Bare Følg-funksjonen fungerer ikke på andre språk enn engelsk for øyeblikket.

Dette betyr at utgivere på andre språk kan dra nytte av ytterligere Discover-trafikk så lenge de implementerer de beste fremgangsmåtene som er beskrevet i denne modulen.

4.8.7 Eksempler på Google Discover

Casestudie 1: Et regionalt europeisk forlag som dekker rettidige kunngjøringer

Av konfidensialitetshensyn kan vi ikke oppgi denne utgiveren, men det er verdt å merke seg viktigheten av å tilpasse tidsriktig innhold som samsvarer med et publikums behov.

Som en lokal utgiver fra et sørvest-europeisk land er det en sentral kilde for alle aktuelle hendelser og hvordan fyrstedømmet fungerer.

Som vist i diagrammet nedenfor er trafikken til Google Discover ganske uregelmessig, men det finnes viktige mønstre der de nylig har opplevd topper.

For eksempel har viktige transportmeldinger fra fyrstedømmet for lokale og utenlandske besøkende blitt godt mottatt på tirsdager og onsdager. I helgene har kongelige nyhetsmeldinger og oppsummeringer av arrangementer bidratt til mer oppdagelsestrafikk.

Viktigheten av omvendt utvikling av emner og dager nyhetsartikler publiseres, mates inn i brukernes personlige innholdspreferanser og historikk, noe som kan føre til mer konsistent Google Discover-trafikk.

4.8.8 Handlinger og konklusjoner

Nå som du forstår hva, hvorfor og hvordan Google Discover fungerer, er det på tide å utnytte det og drive mer trafikk til nettstedet ditt.

Alt du trenger å gjøre er å lage kvalitetsinnhold som målgruppen din vil dra nytte av, og optimalisere det for Discover ved hjelp av taktikkene som er nevnt i denne veiledningen. Sørg også for at du følger Discovers innholdspolicyer sammen med dine vanlige SEO-praksiser for å etablere nettstedets synlighet på Discover.