7
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Taktikker for utgivervekst i valgkampen | WEBINAR
Etter å ha fullført denne modulen, bør du ha en forståelse av hvorfor datoer er viktige for SEO, være klar over beste praksis knyttet til datinginnhold og kunne legge til datoer på nettsiden din i henhold til etablerte retningslinjer.
Videoens varighet
13:35
Svar på quiz
Ta quiz for gjeldende modul
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
Datoer er kanskje ikke en direkte rangeringsfaktor for SEO, men datoer kan påvirke følgende beregninger:
Mer informasjon om innholdsaktualitet finner du i vår dedikerte modul om emnet .
Som en del av prosessen med å avgjøre hvilke sider som passer best for et bestemt søk, vil Google vurdere følgende datoer :
Dette betyr imidlertid ikke at det å bare endre datoen på et innhold vil føre til at Google endrer sin oppfatning av dets relevans. Sammen med datoen må også innholdet ha gjennomgått betydelige endringer for å gjenspeile utviklingen i temaet/emnet som rapporteres om.
Det må også bemerkes at Google Nyheter krever at sider har riktig dato for å rangere dem i Søk, Toppsaker og Nyheter-appen.
Når det gjelder datoer, er det mye forvirring blant utgivere. Vi har utforsket noen av disse problemstillingene nedenfor for å få litt klarhet i emnet:
Det er tre hovedtilnærminger utgivere følger når det gjelder artikkel-/bloggdatoer.
De fleste CMS-er inkluderer datoen som en del av URL-en når et nytt innlegg publiseres. Dette kan imidlertid ha en betydelig innvirkning på hvordan brukere og webcrawlere samhandler med innholdet.
Mens publiseringsdatoen for en artikkel kan oppdateres, kan ikke datoen i URL-en det. Dette betyr at etter hvert som tiden går, kan brukere oppfatte innholdet som stadig mer irrelevant basert på datoen i URL-en. Datoer i URL-er kan også sende motstridende signaler til webcrawlere, spesielt hvis URL-datoen er forskjellig fra datoen som er nevnt i innholdsteksten.
Google Nyheter bruker ulike metoder for å fastslå publiseringsdato og -klokkeslett for en artikkel . Nedenfor finner du de viktigste retningslinjene utgivere må følge for å hjelpe Google med å nøyaktig bestemme publiseringsdatoen og datoen for siste oppdatering av innholdet sitt.
Siden nyheter er tidssensitivt innhold, er det viktig å tydelig vise dato og klokkeslett for publisering/oppdatering for at artikler skal bli vurdert i Google Nyheter. Dato og klokkeslett kan uttrykkes i følgende format:
Dato- og klokkeslettdetaljer vises best mellom overskriften og hoveddelen av innholdet. Det er også viktig å presentere publiserings-/sist oppdaterte dato på en måte som tydelig og utvetydig informerer lesere og webcrawlere om at disse datoene er forskjellige fra andre datoer på siden din.
Oppgi passende etiketter med dato, for eksempel «Publisert» eller «Sist oppdatert». Noen eksempler er nevnt nedenfor:
Selv om det ikke er obligatorisk å nevne publiseringstidspunktet, er det også god praksis å nevne tidssonen for virkelige hendelser i sanntid hvis du gjør det, ettersom innholdet ditt kan leses over hele verden. Sørg også for at datoen og tidssonen som er synlig på brukergrensesnittet er synkronisert med datoen i strukturerte data og nettstedskartet.
I tillegg til å oppdatere datoen for innlegget ditt, er det viktig å sjekke om datoendringen gjenspeiles i kildekoden. Hvis du bruker Chrome, høyreklikker du på et tomt område på siden og klikker på «Vis kilde». Du bør se datoen gjenspeilet i kildekoden som vist nedenfor.
Hvis du stadig oppdaterer siden din med nytt innhold, anbefaler vi at du lar brukerne vite når innholdet sist ble endret ved å vise når det sist ble oppdatert. Sørg for at leserne forstår at datoen ikke lenger refererer til datoen da artikkelen først ble publisert.
I eksemplet nedenfor, hentet fra Tom's Hardwares beste valg-meny, kan vi enkelt se hvilke artikler som har blitt oppdatert og hvilke som har blitt publisert.
Noen utgivere lar også brukere se alle datoene innholdet tidligere har blitt oppdatert. Selv om dette ikke er nødvendig, kan det bidra til å bygge tillit hos brukeren samtidig som den redaksjonelle prosessen din fremstår mer transparent.
Blant andre funksjoner som nettstedskart utfører, er det viktig å nøyaktig bestemme datoen en artikkel ble publisert på. Nettstedskartoppføringen for artikkelen med Google Nyheter-nettstedskart må inneholde en<publication_date> tagg.
Hvis du endrer innholdet på siden din, er det lurt å inkludere en<lastmod> Merk det oppdaterte nettstedskartet med nøyaktige detaljer om dato og, om mulig, tidspunkt innholdet sist ble oppdatert.
Hvis du gjør dette nøyaktig og konsekvent over tid, blir det enklere for Google både å lese disse spesifikasjonene fra nettstedet ditt og å utvikle tillit til det. Hvis du vil ha mer informasjon om nettstedskart og deres betydning for Google Nyheter SEO, kan du se vår detaljerte modul .
Når du legger til publisert og oppdatert dato på nettstedet ditt, er det lurt å bruke strukturert datamarkering. Nevn undertypen av CreativeWork , for eksempel Artikkel, VideoObject osv., og bruk feltene datePublished og/eller dateModified med riktig tidssone.
Slik gjør du dette
Strukturerte data hjelper webcrawlere med å bedre forstå innholdet i en HTML-tag. Ved å merke datoene dine med strukturerte datatagger som datePublished og dateModified, gjør du det enklere for Google å fange opp disse datoene.
Nedenfor er et eksempel på hvordan strukturerte data kan implementeres for å markere datoer.
Hvis du vil ha mer informasjon om strukturerte data, deres betydning for SEO og hvordan du bruker dem, kan du se vår detaljerte modul om skjemamarkering .
Vi har dekket beste praksis når det gjelder innholdsdatering, nå skal vi se på noen tilleggsteknikker som, selv om de ikke er like kritiske, likevel gir verdi.
Vi anbefaler at du kun endrer datoen på en side etter at du har gjort betydelige innholdsendringer. Mindre endringer – som stavekorrigeringer, omstokking av bilder og videoer eller enkle oppdateringer – teller ikke. Bare det å endre datoen for siste endring etter mindre endringer kan føre til at brukere og søkemotorer ser mistenkelig på innholdet.
Hvis du for eksempel driver et underholdningsnettsted som viser de beste Netflix-programmene hver måned, ville det å erstatte navnet på forrige måned med inneværende måned og oppdatere datoen til dagens dato, uten å liste opp noen nye programmer for inneværende måned, være et eksempel på en slik kosmetisk endring
Hvis du publiserer innhold som er basert på tall og statistikk for å fortelle historier, er en god måte å holde innholdet ditt oppdatert på å kontinuerlig oppdatere statistikk og tall. Når du har oppdatert innholdet, må du sørge for å oppdatere dato og klokkeslett deretter, selv om du bare har gjort noen få justeringer av statistikken og tallene.
Dette kan virke i strid med rådet gitt i forrige punkt, men statistikk og tall er viktige data hvis betydning ikke kan bedømmes utelukkende ut fra volumet eller hvor ofte de vises i innholdet ditt. Selv små endringer i viktige data er avgjørende og må gjenspeiles i strategiene dine for innholdsdatering.
Hver gang du oppdaterer eller fornyer innholdet ditt og legger til en ny dato, må du sørge for å sende det inn for ny gjennomsøking ved hjelp av Google Search Console (GSC).
Slik gjør du dette
Hvis du sender inn én enkelt side for ny gjennomsøking, følger du disse trinnene:
Hvis du sender inn flere nettadresser, kan det være lurt å sende inn et nettstedskart. Hvis du vil ha detaljert informasjon om hvordan du oppretter og sender inn et nettstedskart for inspeksjon, kan du se den detaljerte modulen vår om Google Nyheter-nettstedskart .
I tillegg til å følge retningslinjene, vær også forsiktig for å unngå disse fallgruvene:
Siden Googles oppdatering av nyhetene har det nyeste og mest relevante innholdet en sjanse til å rangere høyere på SERP-ene, spesielt hvis det er relatert til felt som nyheter, hendelser, trender, politikk osv.
Siden Google kan sammenligne den nyeste versjonen med den siste versjonen, vil det ikke hjelpe med SEO å bare oppdatere eller endre publiseringsdatoen uten å gjøre vesentlige endringer i artikkelen. Vi anbefaler utgivere å unngå automatisk oppdatering av datoene for bloggen/artikkelen uten å gjøre noen vesentlige endringer.
Flere CMS-er, som WordPress, inkluderer som standard publiseringsdatoen for artikkelen i URL-en. Hvis du bruker datoer i URL-er, kan innholdet ditt virke utdatert når du oppdaterer det. Andre fordeler med å ikke ha en dato i URL-en inkluderer:
For eksempel, av de to URL-ene nedenfor har den lengre URL-en også en dato i seg og er avkortet, mens den kortere URL-en ikke har en dato, vises i sin helhet i SERP-resultatene og ser renere ut.
Slik gjør du dette
De fleste CMS-er tillater at datoer fjernes fra URL-er ved å endre URL-innstillingene. Hvis du bruker WordPress, følger du disse trinnene for å fjerne datoer fra URL-er.
Vær oppmerksom på at endring av URL-strukturen i eksisterende innlegg kan føre til 404-feil, som innebærer at den forespurte URL-en ikke ble funnet på serveren. For å håndtere disse, anbefales det å sette opp URL-omdirigeringer ved å bruke trinnene som er forklart i vår nettstedarkitekturmodul .
Å endre URL-strukturen til nye innlegg forårsaker imidlertid ikke feil.
Healthline er en av de mest populære ressursene for helserelaterte emner på internett. De opererer i den sensitive YMYL-nisjen, der Google har strengere kvalitetsstandarder sammenlignet med andre nisjer.
Hvis du vil ha mer informasjon om YMYL og Googles standarder, kan du se modulen vår om EAT .
Healthline opprettholder åpenhet om når de oppdaterer innholdet sitt. For eksempel kan vi se at de sist oppdaterte innholdet på siden nedenfor 10. august 2022.
Dette resulterer ikke bare i en bedre brukeropplevelse, men sender også ut tillitsbyggende signaler til Googles menneskelige kvalitetsvurderere.
Lifewire publiserer både trending og eviggrønt innhold om teknologisektoren og er nøye med hvordan de daterer innholdet sitt.
For eksempel viser den både dato og klokkeslett da en artikkel sist ble oppdatert. I tillegg viser nettstedet også tidssonen for å unngå tvetydighet.
Nettstedet viser også tydelig om en bestemt dato er publiseringsdatoen eller datoen da innholdet sist ble oppdatert.
Dersom innholdet ikke har blitt oppdatert på en stund, oppdaterer ikke nettstedet det kunstig, men viser kun publiseringsdatoen tydelig.
Nettstedet viser heller ikke datoer i URL-ene sine.
Du bør nå ha en dypere forståelse av viktigheten av datoer og fordelene med dem. Du bør også ha en klar idé om hvordan Google bestemmer datoen for publisering eller endring, og hvordan dette påvirker måten Google behandler informasjonen på nettstedet ditt på.