Tim Geenen, administrerende direktør, Addressability Europe, LiveRamp
Regulatorer strammer inn personvernreglene, forbrukere har mistet tilliten til hvordan merkevarer bruker dataene deres, og nettlesere blokkerer nettopp de dataene som en gang drev personlig og målrettet markedsføring.
Disse personvernbaserte endringene har forstyrret det digitale markedsføringslandskapet, og etterlatt utgivere og annonsører på jakt etter måter å ansvarlig engasjere seg med publikum og gjenopprette deres tillit.
Bortfallet av tredjeparts informasjonskapsler markerer imidlertid ikke slutten på at utgivere kan koble beholdningen sin til markedsførerdata. I stedet har det faktisk gitt annonsører muligheten til både å nå og engasjere målgrupper mer effektivt, samtidig som de utvikler autentiserte førstepartsrelasjoner som utgivere ønsker seg.
Førstepartsrelasjoner la utgivere ta tilbake kontrollen over innholdet sitt for å optimalisere avkastningen og øke inntektene. Dette burde være velkomne nyheter for en bransje som har sett marginene sine presset av teknologileverandørenes «annonseteknologiskatt» det siste tiåret.
Digitale plattformer og verktøy
