Mobilappmarkedet forventes å være verdt 407 milliarder dollar innen 2026, og det finnes for tiden flere måter å tjene penger på appen din enn noen gang tidligere. Mobilmarkedsførere må finne måter å forbedre og utvide sine monetiseringsmetoder for apper/nettsteder for å konkurrere i et konkurransepreget marked, så det er viktig for appmarkedsførere å holde seg oppdatert på de mest populære monetiseringsstrategiene og hva som er i vente fremover. Denne artikkelen dekker trender for monetisering av apper for 2021, hvordan de fungerer og forutser behovene for app-handlingsplaner på kort sikt.
App-inntektsgenerering: Viktige trender
1. Annonsering i appen
Annonsering i apper er arrangementet av annonser i appen din – og det er en kritisk del av monetiseringsmiljøet for apper. Ifølge Statista utgjorde utgiftene til mobilmarkedsføring opptil 190 milliarder dollar i 2019 – og dette tallet må øke til over 280 milliarder dollar innen 2022. Annonsering i apper som en monetiseringsmodell er viktig for alle vertikaler og tilbyr noen måter du kan få betalt for å vise kampanjer til brukerne dine.
2. Visning av freemium-/abonnementsmonetisering
Mange apper tilbyr en freemium-tjeneste, der brukere kan laste ned appen gratis og sette pris på nytten av annonser. Brukere kommer sannsynligvis ikke til å kjøpe en app de aldri har prøvd, så det er en velkjent beslutning å bruke en freemium-tjeneste med mål om at brukerne kan prøve appen din før de handler om et abonnement. Når du tilbyr en freemium-tjeneste, kan du vise verdien din til brukeren og overbevise dem om at produktet ditt er verdt pengene. Freemium-modellen vil sannsynligvis forbli mainstream siden det er mye enklere å få brukere når appen din er gratis. Brukere som ikke kjøper den førsteklasses tjenesten din, kan for øyeblikket også tjene penger på annonser i appen. De velger også å eliminere annonser (og ganske mange andre fordeler) gjennom denne modellen. En Sensor Tower-rapport viser at den amerikanske inntekten for de 100 beste abonnementsappene økte med 21 % i 2019, fra 3,8 milliarder dollar til over 4,6 milliarder dollar. Spotify er et bemerkelsesverdig eksempel på denne modellen.
3. Kjøp i appen
Kjøp i appen er grunnleggende for en rekke mobilapper: 95 prosent av alle apper i Google Play Store er gratis, avhengig av inntektsgenereringsteknikker. For eksempel tjener kjøp i appen penger. Brukere bruker 380 milliarder dollar over hele verden på kjøp i appen, noe som gjør det til en utmerket måte å øke appens inntekter på. For mobilspill kan kjøp i appen deles inn i to kategorier: forbruksvarer og ikke-forbruksvarer. Forbruksvarer er korte varer, for eksempel valuta i spillet, mens ikke-forbruksvarer bare trenger å kjøpes én gang. Et eksempel på et ikke-forbrukskjøp i appen er å åpne et nivå. Kjøp i appen er ikke begrenset til mobilspill – den sosiale medieappen Reddit laget i praksis en valuta i appen kalt Reddit Coins. Selskapets legitime nettsted beskriver dette som «en virtuell anerkjennelse du kan bruke til å gi gode innlegg eller kommentarer». Reddit er også avhengig av merkevaretroverdighet med det endelige målet at brukerne skal investere i kjøp i appen, og sier at Reddit Coins vil «oppfordre dine største fans til å fortsette å gjøre Reddit bedre»
Fremtiden for pengeinntjening på apper
I tillegg til å følge de nyeste trendene innen monetisering i apper, er det grunnleggende å se frem til potensielle mønstre som vil påvirke markedet på kort sikt. Her er et par apptrender og monetiseringsstrategier som bør være på radaren til enhver markedsfører.
Tallrike inntektskilder vil bli stadig viktigere
Det er lurt å ha noen måter å tjene penger på appen din. Ikke bare kan dette fungere som et sikkerhetsnett, det gir også brukeren muligheten til å styre hvordan appen din brukes. Problemet mange apper står overfor er at bare en viss prosentandel av publikummet deres bidrar økonomisk. En rapport fra apptestfirmaet Swrve avslørte at 2,2 prosent av spillerne bruker penger på en app, mens 46 prosent av all inntekt kom fra den høyeste forbrenningen på over 10 % av den samlingen. Ved å forbedre strategiene for inntektsgenerering er du mindre avhengig av en liten gruppe viktige brukere, øker appinntektene og bygger en mer effektiv generell inntektsgenereringsprosess: Budgivning i appen betyr mer konkurranse om annonseplass, slik at annonsørene deres hele tiden byr mot hverandre. Budgivning i appen er en moderne måte å selge en utgivers annonseplass på. Hovedregelen er å ha annonsører som selger samtidig mot hverandre for den annonsen. I løpet av det siste året har antallet apper som bruker budgivning med Facebook Audience Network vokst syv ganger mer. Som indikert av DigiDay, øker budgivning i apper mellom 13 og 27 prosent den gjennomsnittlige inntekten per dynamisk bruker per dag. Dette presser mobilspillutviklere, for eksempel Game Insight, til å selge en større mengde av annonseplassen sin ved hjelp av budgivning i apper: bedriften bruker for tiden 95 prosent av annonseplassen sin på budgivning i apper. Ettersom dette blir mer vanlig, vil budgivning i apper gi hver forespørselskilde en sjanse til å vinne visningen – slik at utgivere kan få best mulig pris for annonseplassen sin.
Veksten av utvidet virkelighet
Under Apples resultatmelding for første kvartal 2020 uttalte Apples administrerende direktør Tim Cook: «Det er sjelden du har en ny innovasjon der både bedrift og kunde anser det som viktig for dem. Det er grunnen til at jeg tror [utvidet virkelighet] vil overstyre livet ditt.» Etter hvert som utvidet virkelighet (AR) blir mer vanlig i mobilappbransjen, vil markedsførere lete etter måter å tjene penger på apper som bruker AR. Niantics Pokemon GO er et ekstraordinært eksempel på hvordan AR-apper kan tjene penger med kjøp i appen: appens spillbutikk lar brukere kjøpe produkter i spillet ved hjelp av «PokéCoins», som du også kan få ved å spille spillet. Et annet eksempel på hvordan man effektivt tjener penger med AR er IKEA Place. Det er en gratisapp fra IKEA som lar brukere legge IKEA-varer inn i hjemmet sitt. Den gir brukerne et solid tegn på hvordan alt vil se ut, noe som gir brukerne mer tillit til kjøpene sine før de ser ut. IKEA Place ble satt sammen ved hjelp av Apples AR-system ARKit og ble raskt den nest mest populære gratisappen som ble laget med den strukturen. Det er også viktig å koordinere sosiale medieplattformer med appen din. Det gjør det enklere for brukere å dele innstillinger knyttet til spillet ditt, for eksempel en høy poengsum på sosiale mediekontoer. Det er en gratis presentasjon for appen din og en annen måte å bygge et nettverk for spillet ditt på. Å integrere sosiale medieplattformer i appen din betyr også at du kan bryte ned trender og holde deg foran konkurrentene dine. Du bør også vurdere influencer-markedsføring som en del av den generelle strategien din: 65 prosent av influencer-markedsføringsplanene forventes å ha vokst i 2020, og 17 prosent av bedriftene bruker over en stor del av markedsføringsbudsjettet sitt på influencers. Den nåværende veksten i DAU på spillplattformer, for eksempel Twitch, gjør også influencer-markedsføring til en viktig måte å markedsføre appen din på i 2020.
Bruk automatisering for å smidiggjøre markedsføringsgjennomføringen
68 % av organisasjoner bruker automatisering på en eller annen måte. Dette tallet vil øke etter hvert som automatiseringsverktøy blir mer avanserte – og markedsførere lærer måter de kan være verdifulle på for kampanjeadministrasjonen sin. Det gir mobile markedsførere muligheten til å forbedre sine oppgaver ved å tildele enkle oppgaver og tillate flere muligheter for dataanalyse og prosessering.
For å konkludere
Det er en eksplosjon av gratisapper, og inntektene er veldig avhengige av skala. Mens kjøp i appen er i vekst, har det et ofte demokratisert marked. Men betalte nedlastinger gjør det ikke så bra hos brukere på tvers av plattformene, men det vil likevel tiltrekke seg en stor del av appinntektene i fremtiden. Så som en helhet er en strategi for pengeinntektsgenerering for apper en fantastisk mulighet for apputviklere til å nå nye markeder, noe som vil åpne for nye inntektsstrømmer.
