Gå på et av The Innovation Experiences Digital Publishing Innovation Summits (DPIS), så får du verdifull innsikt i forlagsbransjens største håp. Du får også en følelse av hva de er mest redde for. Faktisk kan det hende at hyppige deltakere har sett et mønster i de overordnede temaene for hvert toppmøte, som har inkludert «Tjen penger på innholdet ditt gjennom nye initiativer», «Diversifiser innholdet ditt for å øke trafikken og øke inntektsstrømmene» og juli måneds «Øk produktinntektsgenereringen ved å engasjere publikum bedre». Forlag har penger i tankene.
Å holde seg lønnsom er åpenbart en stor bekymring for noen virksomhet, men ting har blitt litt mer presserende for utgivere. Etter hvert som publisering blir digital, har selskaper slitt med å finne den rette forretningsmodellen. En stund tillot programmatisk markedsføring utgivere å ganske enkelt kopiere den annonsedrevne trykte modellen på nett, men ettersom flere og flere utgivere utnyttet de enkle inntektene, førte en overflod av annonsebeholdning til stupende CPM-er. Utgivere reagerte på sine krympende inntektsstrømmer ved å plassere flere annonser, og leserne reagerte med annonseblokkering, et fenomen som har blitt dekket i flere DPIS-presentasjoner gjennom årene.
Samtidig skapte distribuert innhold et parallelt problem for utgivere. Etter at sosiale medier viste seg å være en billig kilde til enkle klikk, satset noen utgivere forretningsmodellene sine på plattformen, bare for å bli sittende igjen med problemer etter hver justering av Facebook-algoritmen. Historisk sett har utgivere kommet bort fra DPIS med nye strategier og taktikker for å bekjempe plattformendringer og andre trusler mot sine online inntektsstrømmer, men for mange utgivere er dette bare midlertidige løsninger på et grunnleggende problem med forretningsmodellen.
Digitale plattformer og verktøy
