Hva er teknisk markedsføring?
Teknisk markedsføring er bruken av digital teknologi i utførelse av digitale markedsføringsstrategier. Søylene i teknisk markedsføring inkluderer:
- Integrasjon – systematisering av prosesser og metoder for planlegging/gjennomgang, implementering og markedsføring av digital markedsføring
- UX – å påvirke den besøkendes brukerreise for å oppnå et bestemt resultat
- Smidig utvikling og/eller prosjektledelse – bygging av plattformer/nettsteder/verktøy osv. gjennom iterasjoner som er skreddersydd til nettstedets brukerbase
- Lean analytics – maksimer, lær og juster markedsføringsinnsatsen for å gjøre trinnvise forbedringer kontinuerlig.
- Innhold – bruk av kreativ tekstforfatning for å bygge produkter eller tiltrekke seg målrettede besøkende.
Spesialiserte roller som veksthackere og inbound marketers oppsto som et resultat av de økende tekniske kravene innen digital markedsføring. Likevel jobber både tekniske og ikke-tekniske digitale markedsførere mot det samme målet om å tiltrekke, konvertere og beholde kunder.
T-formet markedsfører
Så hvordan kan du skille en ikke-teknisk vs. teknisk digital markedsfører? CMO-nettstedet gir en god forklaring på dette ved å definere
T-formmodellen«T-formede markedsførere»; folk som har en bred forståelse av evnene, funksjonene og rollene til alle de ulike elementene i markedsføring (enten de andre delene leveres av det interne teamet eller et eksternt byrå). I fremtiden vil de beste markedsføringsteamene bestå av folk som har detaljert kunnskap om sin egen spesialitet, men som også har en bred forståelse av hele markedsføringsmiksen. De vil ta beslutninger basert på hvordan deres aktivitet passer sammen med andres aktiviteter.» For å oppsummere finnes det digitale markedsførere som spesialiserer seg på noen få felt, men har nok forståelse og kontekst på andre felt til at de kan ta mer helhetlige beslutninger/hensyn, i stedet for å ha et snevert fokus.
Å være en vellykket teknisk markedsfører
Å være en teknisk markedsfører i den digitale publiseringsbransjen i disse dager er faktisk fantastisk. Tenk deg å være det sentrale punktet for å drive veksten til ditt nettpublikum. En dag kan du gjennomgå nettstedets analyser for å vurdere ytelsen, en annen dag kan det være å komme opp med et eksperiment for å se hvordan du kan fortsette å forbedre nettstedets inntektsverdi. Alle de resterende dagene kan deretter fokuseres på å bygge og markedsføre det produktet – gjennom koding og innholdsproduksjon. Så hva er nøklene til suksess som teknisk markedsfører? Her er de viktigste nedenfor:
- Kunne gjennomgå et nettsted helhetlig for å maksimere forbruk og ytelse
- Få mer trafikk til nettstedet du jobber på og bli i stand til å utvikle et publikum (brukerbase)
- Lag langsiktige planer som inkluderer hele den digitale markedsføringsmiksen/brukerens livssyklus
- Øk bevisstheten og trafikken til nettstedet med SEO og mediedekning (opptjent media)
- Grunnleggende kodeferdigheter for å bygge og teste landingssider
- Vær teknisk kyndig – forstå e-post, e-handel og webteknologier
- Analyse og Excel for testing, datamanipulering og det å være en statistisk ninja.
http://technicalmktg.com/ er en flott ressurs for å forstå ferdighetskravene for teknisk markedsføring. Tiden er inne for å bli mer teknisk. Er du klar for utfordringen? Skriv dine tanker om denne artikkelen nedenfor, om dine interesser og erfaringer så langt.
