Leser millennials nyheter på nett? Ulike forskere har forsøkt å finne ut nøyaktig hvor mye nyheter millennials konsumerer og sammenlignet funnene med denne generasjonens foreldre. Det er ikke et problem med et klart svar, og disse studiene har gitt svært forskjellige resultater.
Når det er sagt, er én ting de fleste av disse studiene enige om, og det er at folk født i de to siste tiårene av 1900-tallet er interessert i nyheter. Måten de oppdager nyheter på er påfallende forskjellig fra måten tidligere generasjoner gjorde.
Media Insight Project, et samarbeid fra 2015 mellom American Press Institute og Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research, viste at opptil 69 prosent av millennials fikk nyhetene sine daglig.
Dette er et ganske overbevisende funn som sier at millennials konsumerer nyheter – selv om den offentlige opinionen kan antyde noe annet. Problemet er at de fleste av disse studiene vanligvis er avhengige av meningsmålinger for å få pålitelige data. Her er utvalgsstørrelsen vanligvis begrenset til et par tusen deltakere eller enda færre. Disse meningsmålingene er vanligvis begrenset til funn fra ett enkelt land, så resultatene kan ikke egentlig ekstrapoleres til å gjelde millennials over hele verden.
En annen ulempe ville være at denne typen studier ikke kan – og ikke gjør – egentlig forklare hvordan leserne er engasjert i innholdet de leser, spesielt når det gjelder nettnyheter. Ja, disse studiene kan avsløre hvor mange ganger om dagen noen leser nyhetene, men når det gjelder vei leste de det? Vel, ikke så mye.
Vi bestemte oss derfor for å gå en annen vei og dykke dypt ned i dataene for å finne et mer nyansert svar på hvor engasjerte millennials er når det gjelder å konsumere nyheter på nett.
Vi samlet inn leserdata i to måneder fra ni millennial-orienterte nyhetskanaler fra seks forskjellige land.Alle disse utsalgsstedene bruker Content Insights for å bedre forstå publikummet sitt, så beregningene som presenteres her er de Content Insights bruker for å beskrive publikumsengasjement.
Vår system for atferdsmålinger (klikk hvis du vil se hvorfor enkle målinger ikke lenger finnes i nettpublisering) fanger bare opp tiden når en person faktisk er aktiv og leser innholdet oppmerksomt. Gjennomsnittlig lesedybde for en artikkel – en unik måleenhet som tilbys av Content Insights og som viser hvor langt i en artikkel en leser kommer – var 39,3 prosent.
Prosentandelen av sosiale handlinger som ble gjort på tvers av alle de store sosiale nettverkene var litt over 3 prosent, som betyr at etter å ha lest en artikkel, bestemte 3 prosent av folk seg for å like, kommentere den, dele den, retweete og så videre.
Gjennomsnittsverdien for sidedybde, en måleenhet som viser hvor villige leserne var til å fortsette å utforske innhold på samme nettsted etter å ha lest den første artikkelen for alle disse publikasjonene, var 1,48 artiklerDette tallet representerer antall artikler folk åpnet i gjennomsnitt etter å ha havnet på et bestemt nettstedDenne målingen er aldri mindre enn én, siden tallet representerer den første artikkelen folk åpnet.
Påvirker typen enhet som brukes til å lese nyheter faktisk hvor engasjerte folk er? Ikke så mye, faktisk. Studien vår viser at viktige engasjementsmålinger forblir stort sett de samme på alle enhetstyper.
Når det er sagt, vinner mobil på én viktig målestokk: Mobilbrukere hadde den lengste oppmerksomhetstiden, som i gjennomsnitt var 64,19 sekunder per artikkellesning, sammenlignet med 63,56 sekunder for datamaskinbrukere og 61,2 sekunder for nettbrettbrukere.
Historien er litt annerledes når det gjelder lesedybde (hvor langt inn i en artikkel leseren faktisk kom). Nettbrettbrukere kom seg gjennom mest (42,79 prosent), mens datamaskinbrukere leste 39,76 prosent av innholdet i en enkelt artikkel. Den laveste verdien for lesedybde kommer fra folk som bruker mobil til å konsumere nyheter, og den gjennomsnittlige lesedybden for brukere av denne enhetstypen var 38,62 prosent.
Sidedybden er nesten lik for alle enhetstyper. Verdiene for sidedybde er høyest for nettbrettbrukere, som leser 1,56 artikler i gjennomsnitt. Andreplassen går til mobilbrukere som åpnet 1,51 artikler i gjennomsnitt, mens datamaskinbrukere kommer sist når det gjelder sidedybde med bare 1,42 åpnede artikler i gjennomsnitt. Hvordan oppdager millennials nyhetene?
Hvor kommer mesteparten av trafikken på nettstedet ditt fra? Det er et millionspørsmål for utgivere, ikke sant?
Vi analyserte referanser for millennial-first nyhetskanaler. Det første analysen avdekket var at mesteparten av trafikken – mer enn 29,42 prosent – var direkteDette betyr at disse personene oppdaget innhold enten ved å klikke direkte på lenker, for eksempel de som finnes i nyhetsbrev – eller har brukt en aggregator-nyhetstjeneste, for eksempel Apple News.
Den nest største trafikkilden ifølge studien vår var sosiale medier. Så mye som 22,66 prosent av leserne kom fra sosiale medier, som viser hvor viktig innholdspromotering på sosiale nettverk fortsatt er når vi snakker om millennials.
Den tredje største var intern trafikk med 15,93 prosent av trafikken fra nettstedets hjemmeside eller tilknyttede artiklerDette illustrerer også viktigheten av mediemerkevarestyrke og at folk er villige til å grave dypere i artikler på samme nettsted når de først kommer dit.
Vi bør ikke glemme søkemotorene. De stod for en ikke ubetydelig totalsum på 13,65 prosent av trafikken.
La oss gå dypere inn i engasjementsmålinger og finne ut hvilke trafikkilder som gir det mest engasjerte publikummet.
Når det gjelder oppmerksomhetstid, brukte folk fra interne henvisninger mest tid på å lese, med et gjennomsnitt på 66,38 sekunderDen andre trafikkilden med høyest oppmerksomhetstid er faktisk sosiale nettverk med en oppmerksomhetstid på 58,24 sekunder. Folk som kom fra søkemotorer brukte nesten 56 sekunder på å lese, mens folk som kom fra direkte henvisninger bare leste i 36 sekunder.
Selv når det gjelder lesedybde, var det interne referanser som ga de mest ivrige leserne, og de leste i gjennomsnitt 48,03 prosent av innholdet per artikkel. På andreplass på denne listen er sosiale referanser. Folk som kommer fra sosiale medier leser 40,31 prosent av innholdet, noe som nok en gang viser hvor viktig det sosialt sentriske publikummet fortsatt er.
Folk som brukte søkemotorer for å finne innhold, leste i gjennomsnitt 37,77 prosent av en artikkel. Igjen kom det minst engasjerte publikummet fra direkte henvisningskilder. Lesere som kommer til artikler på denne måten, leste så lite som 25 prosent av en artikkel i gjennomsnitt.
Sist, men ikke minst, la oss hoppe til sidedybde, målingen som forteller oss lesernes tendens til å fortsette å lese utover den første artikkelen.
Den interne henvisningsmetoden er en absolutt mester når det gjelder sidedybde. Når artikler ble oppdaget via et nettsted, en hjemmeside eller en annen side i en bestemt nyhetskanal, konsumerte leserne i gjennomsnitt 2,67 artikler, noe som er dobbelt så mye som andre henvisningsmetoder.
Direkte henvisninger genererte en sidedybde på 1,57, etterfulgt av sosiale henvisninger med en sidedybde på 1,31 sider. Søkehenvisninger følger tett bak med en verdi på 1,29 åpnede sider.
Funnene
Før vi går inn på funnene, noen merknader. Vi så på engasjementsmålinger for nesten 140 millioner artikkellesingsøkter for å gjennomføre denne undersøkelsenDet er viktig å si at når vi snakker om artikkellesninger, er vi snakker ikke om sidevisningerDenne målingen utløses snarere bare når en person faktisk begynner å lese en artikkel. Gjennomsnittlig oppmerksomhetstid for disse leserne var 63 sekunderIgjen er det viktig å skille mellom den dagligdagse «oppmerksomhetstiden» og den faktiske oppmerksomhetstiden vi bruker hos Content Insights.
Vår system for atferdsmålinger (klikk hvis du vil se hvorfor enkle målinger ikke lenger finnes i nettpublisering) fanger bare opp tiden når en person faktisk er aktiv og leser innholdet oppmerksomt. Gjennomsnittlig lesedybde for en artikkel – en unik måleenhet som tilbys av Content Insights og som viser hvor langt i en artikkel en leser kommer – var 39,3 prosent.
Prosentandelen av sosiale handlinger som ble gjort på tvers av alle de store sosiale nettverkene var litt over 3 prosent, som betyr at etter å ha lest en artikkel, bestemte 3 prosent av folk seg for å like, kommentere den, dele den, retweete og så videre.
Gjennomsnittsverdien for sidedybde, en måleenhet som viser hvor villige leserne var til å fortsette å utforske innhold på samme nettsted etter å ha lest den første artikkelen for alle disse publikasjonene, var 1,48 artiklerDette tallet representerer antall artikler folk åpnet i gjennomsnitt etter å ha havnet på et bestemt nettstedDenne målingen er aldri mindre enn én, siden tallet representerer den første artikkelen folk åpnet.
Nyhetsforbruk per enhet
Er millennials så «mobilfokuserte» som alle antar? Vel, ikke overraskende er svaret ja, og faktisk bruker de kanskje mobile enheter til å lese nyheter enda mer enn du trodde. Mer enn 80,6 prosent av alle artikler som ble lest ble gjort på mobiltelefonerDet nest høyeste tallet kom fra datamaskinen, totalt 16,4 prosent. Den tredje mest brukte enheten for å få tilgang til nyheter var et nettbrett. Vår forskning viser at 2,9 prosent av artikkellesingene ble gjort på nettbrett.
Påvirker typen enhet som brukes til å lese nyheter faktisk hvor engasjerte folk er? Ikke så mye, faktisk. Studien vår viser at viktige engasjementsmålinger forblir stort sett de samme på alle enhetstyper.
Når det er sagt, vinner mobil på én viktig målestokk: Mobilbrukere hadde den lengste oppmerksomhetstiden, som i gjennomsnitt var 64,19 sekunder per artikkellesning, sammenlignet med 63,56 sekunder for datamaskinbrukere og 61,2 sekunder for nettbrettbrukere.
Historien er litt annerledes når det gjelder lesedybde (hvor langt inn i en artikkel leseren faktisk kom). Nettbrettbrukere kom seg gjennom mest (42,79 prosent), mens datamaskinbrukere leste 39,76 prosent av innholdet i en enkelt artikkel. Den laveste verdien for lesedybde kommer fra folk som bruker mobil til å konsumere nyheter, og den gjennomsnittlige lesedybden for brukere av denne enhetstypen var 38,62 prosent.
Sidedybden er nesten lik for alle enhetstyper. Verdiene for sidedybde er høyest for nettbrettbrukere, som leser 1,56 artikler i gjennomsnitt. Andreplassen går til mobilbrukere som åpnet 1,51 artikler i gjennomsnitt, mens datamaskinbrukere kommer sist når det gjelder sidedybde med bare 1,42 åpnede artikler i gjennomsnitt.
Hvordan oppdager millennials nyhetene?
Hvor kommer mesteparten av trafikken på nettstedet ditt fra? Det er et millionspørsmål for utgivere, ikke sant?
Vi analyserte referanser for millennial-first nyhetskanaler. Det første analysen avdekket var at mesteparten av trafikken – mer enn 29,42 prosent – var direkteDette betyr at disse personene oppdaget innhold enten ved å klikke direkte på lenker, for eksempel de som finnes i nyhetsbrev – eller har brukt en aggregator-nyhetstjeneste, for eksempel Apple News.
Den nest største trafikkilden ifølge studien vår var sosiale medier. Så mye som 22,66 prosent av leserne kom fra sosiale medier, som viser hvor viktig innholdspromotering på sosiale nettverk fortsatt er når vi snakker om millennials.
Den tredje største var intern trafikk med 15,93 prosent av trafikken fra nettstedets hjemmeside eller tilknyttede artiklerDette illustrerer også viktigheten av mediemerkevarestyrke og at folk er villige til å grave dypere i artikler på samme nettsted når de først kommer dit.
Vi bør ikke glemme søkemotorene. De stod for en ikke ubetydelig totalsum på 13,65 prosent av trafikken.
La oss gå dypere inn i engasjementsmålinger og finne ut hvilke trafikkilder som gir det mest engasjerte publikummet.
Når det gjelder oppmerksomhetstid, brukte folk fra interne henvisninger mest tid på å lese, med et gjennomsnitt på 66,38 sekunderDen andre trafikkilden med høyest oppmerksomhetstid er faktisk sosiale nettverk med en oppmerksomhetstid på 58,24 sekunder. Folk som kom fra søkemotorer brukte nesten 56 sekunder på å lese, mens folk som kom fra direkte henvisninger bare leste i 36 sekunder.
Selv når det gjelder lesedybde, var det interne referanser som ga de mest ivrige leserne, og de leste i gjennomsnitt 48,03 prosent av innholdet per artikkel. På andreplass på denne listen er sosiale referanser. Folk som kommer fra sosiale medier leser 40,31 prosent av innholdet, noe som nok en gang viser hvor viktig det sosialt sentriske publikummet fortsatt er.
Folk som brukte søkemotorer for å finne innhold, leste i gjennomsnitt 37,77 prosent av en artikkel. Igjen kom det minst engasjerte publikummet fra direkte henvisningskilder. Lesere som kommer til artikler på denne måten, leste så lite som 25 prosent av en artikkel i gjennomsnitt.
Sist, men ikke minst, la oss hoppe til sidedybde, målingen som forteller oss lesernes tendens til å fortsette å lese utover den første artikkelen.
Den interne henvisningsmetoden er en absolutt mester når det gjelder sidedybde. Når artikler ble oppdaget via et nettsted, en hjemmeside eller en annen side i en bestemt nyhetskanal, konsumerte leserne i gjennomsnitt 2,67 artikler, noe som er dobbelt så mye som andre henvisningsmetoder.
Direkte henvisninger genererte en sidedybde på 1,57, etterfulgt av sosiale henvisninger med en sidedybde på 1,31 sider. Søkehenvisninger følger tett bak med en verdi på 1,29 åpnede sider.
Hva forteller alle disse dataene oss?
Det er ikke alltid lett å trekke konklusjoner fra store mengder leserdata, men all innsikt i brukeratferd er viktig i dette publiseringsklimaet. Derfor bruker vi mye tid på å se nærmere på lesernes atferd hos Content Insights. Så hva har vi lært om millennials og måten de konsumerer nyheter på?- Millennials er store forbrukere av innhold på mobil. Husk: mer enn 80 prosent av trafikken for denne demografiske gruppen kom fra mobile enheter.
- Sosiale medier er en betydelig referansekilde. Det var den nest viktigste trafikkilden for millennial-orienterte medier.
- Oppfatningen om at sosiale medier ikke gir høyt engasjement er åpenbart feil. Millennials som leste artikler de fant via denne henvisningsmetoden hadde nest høyest gjennomsnittlig oppmerksomhetstid og lesedybde.
- Selv om direkte trafikk er den største kilden til lesere, er ikke publikummet som kommer fra denne henviseren spesielt engasjert. Folk som kom fra direkte henvisere hadde kortere oppmerksomhetstid (nesten en tredjedel kortere) sammenlignet med andre henvisere.
