De siste par årene har det vært betydelige endringer i det digitale annonseringslandskapet, drevet av økende lovgivning rundt personvern. Bransjen har allerede blitt tvunget til å tilpasse seg bortfallet av tredjeparts informasjonskapsler og flytter fokuset mot å skape kunderelasjoner bygget på autentiserte verdiutvekslinger sentrert rundt forbrukertillit. Ikke uventet bidro Apple, som er stolte av å sette personvern øverst på agendaen, til endringsstrømmen da de annonserte sitt kommende AppTrackingTransparency (ATT)-rammeverk, som vil påvirke hvordan apputviklere bruker identifiserbare data til reklameformål.
For de som ikke allerede er klar over det, er det nye AppTrackingTransparency (ATT)-rammeverket ventet å komme som en del av lanseringen av iOS 14.5, som nå er nært forestående. ATT krever at apputgivere ber om brukerens tillatelse til å spore dem eller få tilgang til enhetens IDFA. Dette betyr at enkeltpersoner aktivt må samtykke app for app, og det er viktig for apputviklere å merke seg at de bare vil ha én mulighet til å sikre brukersamtykke.
Den harde realiteten er at selv om Apples trekk er veldig i tråd med bransjens forventninger, vil det ha stor effekt på apputviklernes evne til å tjene penger.
Mange utviklere av mobilapper har bygget inntektsmodellene sine rundt å gjøre appene sine tilgjengelige i Apples App Store, og disse endringene vil sannsynligvis gjøre disse modellene stadig mer ustabile og uholdbare. Med ATT på plass forventes det generelt at bare rundt 20–30 % av brukerne vil gi samtykke, noe som i betydelig grad påvirker annonsørers, utgiveres og dataleverandørers mulighet til å identifisere og nå kunder, måle kampanjeytelse og koble data basert på IDFA-er. Og siden flertallet av brukerne plutselig er ugjenkjennelige, blir inventar stadig mer uadresserbart, noe som fører til en reduksjon i interesse og investeringer fra merkevarer.
Hvis annonsørenes interesse avtar, vil ressursene mobilutgivere trenger for å reinvestere i å bygge nye produkter, forbedre brukeropplevelsen og skaffe nye brukere bli redusert. Dette vil til slutt føre til færre gratis mobilapper, som igjen kan påvirke forbrukeropplevelsen negativt og redusere konkurransen i bransjen – en ond sirkel som kan være katastrofal ikke bare for mobilapputgivere, men også for forbrukeren. Det er ikke en posisjon appmarkedet ønsker å være i – for å få tilgang til, vedlikeholde og støtte innhold av høy kvalitet, må sektoren opprettholde en konkurransedyktig forretningsmodell for alle i markedet.
Digitale plattformer og verktøy
