5 lovende sosiale medieplattformer for utgivere og hvordan man kan utnytte dem

En av de viktigste endringene innen publisering dreier seg om fremveksten av sosiale medier. Disse plattformene har blitt ekstremt viktige verktøy for å holde forbrukerne informert om verden rundt seg. Som et resultat har forbrukere i alle aldre beveget seg bort fra tradisjonelle mediekilder og har brukt mer av sin tid på nyhetsinnsamling på sosiale medier. Til syvende og sist mener jeg at utgivere i alle former og størrelser ikke bare må anerkjenne kraften i sosiale medier, men også utnytte den på riktig måte for å bedre få kontakt med publikummet sitt. Derfor vil jeg i denne artikkelen dykke ned i fem lovende sosiale medieplattformer og hvordan utgivere best kan utnytte dem. Til slutt vil du ha flere handlingsrettede innsikter, slik at du kan dra enda mer nytte av disse banebrytende plattformene.

1 Instagram

Instagram er et av verdens mest populære sosiale nettverk, og er ikke lenger bare en app for bildedeling. Medieorganisasjonen din har muligheten til å utnytte Instagrams kraft for å levere innhold til et lidenskapelig og engasjert publikum.

Nåværende tall

Selv om nesten alle vet hva Instagram er og hvordan det fungerer, fortsetter Instagrams vekst og daglige bruksrate å være imponerende. Dette gjelder spesielt for magasinutgivere. Ifølge en studie av Association of Magazine MediaInstagram har hatt den høyeste vekstraten blant de sosiale nettverkene de har fulgt over flere år. I løpet av andre kvartal 2019 fant foreningen at magasiner totalt sett hadde en økning på 6,3 % i følgervekst på sosiale medier, noe som representerer millioner av nye følgere. Utover dette overordnede tallet, publikasjoner som New Yorkeren (6 % økning til 3,4 millioner), New York Magazine (også en økning på 6 % til 1,5 millioner), og The Economist (13 % økning til 3,5 millioner) har nådd imponerende gevinster i antall følgere. Til sammenligning var antall følgere på plattformer som Twitter og Facebook for disse magasinene ubetydelig. Enten utgivere benytter seg av Instagram-historier eller korte videoklipp av rapporteringen sin, tilbyr Instagrams visuelle natur attraktive muligheter for alle utgivere.

Beste praksis

En av de mest kjente utgiverne som utnytter Instagram er VogueSpesielt har magasinet utnyttet Instagram Stories for å bringe leserne nærmere det opprinnelige innholdet. Vogue er en så dyktig bruker av Instagram at de genererte et gjennomsnitt på 6,4 millioner likerklikk eller kommentarer per måned i 2018. Så du spør deg kanskje selv: Hvordan gjør Vogue det? En av deres kraftigste taktikker har vært å bruke flere Instagram-kontoer for å promotere sine morsomme og avslappede Instagram Stories. Vogue har 11 forskjellige Instagram-kontoer og tilbyr mer flytende og fellesskapsfokuserte Instagram Stories til publikum. Og selv om disse Stories ikke er like rigide eller kuraterte som de som finnes i Vogues trykte eksemplarer, har de Vogues typiske stil og profesjonalitet.

Noen eksempelhistorier inkluderer Vogue Plus One, Første titt på Vogue, og Vogue Backstage, som er laserfokusert på å tilby verdi og underholdning til lokalsamfunnet sitt. Sluttresultatet har vært fantastisk. Vogue tredoblet trafikken sin og oppnådde en 40 % høyere konverteringsfrekvens gjennom annonser på Instagram Stories sammenlignet med alternativer. Stories hjalp til og med magasinet med å selge ut septemberutgaven. Tross alt viser Vogues suksess med Instagram hvordan plattformen kan generere en betydelig avkastning på investeringen for bedriften din.

2 Snapchat

Selv om det ikke er like populært som andre sosiale medieplattformer, er Snapchat fortsatt et fantastisk alternativ for å få kontakt med publikum.

Nåværende tall

Snapchat har kanskje ikke like mye oppmerksomhet som før børsnoteringen, men utgivere fortsetter å bruke det som en del av sin digitale markedsføringsstrategi. Faktisk, ifølge en Digiday-studie55 % av de spurte utgiverne tjener penger på Snapchat. Enda mer slående er det faktum at 65 % av dem anser Snapchat for å være en betydelig inntektsdriver for selskapene deres. Til syvende og sist er Snapchat fortsatt en utmerket måte å nå et ungt publikum på. Selskapet fortsetter å lansere nye funksjoner som Kuraterte historiene våre som hjelper utgivere med å lage og distribuere engasjerende innhold til publikummet sitt. Aksjekursen har også reagert på samme måte, med Snapchat-aksjer nesten tredoblet siden begynnelsen av 2019.

Beste praksis

To utgivere som har utnyttet Snapchat på en mesterlig måte er CNN og The Economist. La oss starte med CNN. De handlet raskt for å utnytte Snapchats Kuraterte historiene våre for å dekke brannen i Notre Dame-katedralen i 2019. Med den nye funksjonen kunne CNN få tilgang til brukernes innlegg når de opprettet sine egne direktesendte Snapchat-stories. Fordi det visuelle i historien var så viktig, hoppet CNN inn og samlet unike førstepersonsperspektiver av brannen. Selv om selskapet ikke har offentliggjort seertallene for den spesifikke historien, anslås det at mellom fem og tjue millioner seere innstilt.

«Lanseringen på Snapchat har resultert i den største endringen i The Economists publikum siden 1843.» Tom Standage, assisterende redaktør og leder for digital strategi i The Economist

Når det gjelder The Economist, har eksperimentert med Snapchat siden 2016. Snapchat-innholdet deres har dekket alt fra nordkoreanske trusler til muligheten for utenomjordisk liv. Det hoper seg opp et gjennomsnitt på 7,1 millioner besøkende til Snapchat-kanalen sin per måned og ser plattformen som en fantastisk måte å engasjere et ungt publikum på. I stedet for å snakke nedlatende til dette unge publikummet, The Economist presenterer sin rapportering av høy kvalitet på en ekstremt overbevisende måte.

3 YouTube

YouTube er en ekte gigant innen sosiale medier, og byr på enestående muligheter for medievirksomheten din.

Nåværende tall

Som det nest mest besøkte nettstedet på jorden er YouTube en fantastisk plattform for utgivere som ønsker å nå et nisjepublikum eller et globalt publikum. Statistikken er svimlende. YouTube er ansvarlig for 37 % av all mobil internettrafikk, inneholder 1,9 milliarder innloggede brukere hver måned, og når ut til flere 18- til 49-åringer enn noe annet kringkastings- eller kabel-TV-nettverk. Utgivere ser også mulighetene med YouTube, ettersom 30 % mener at plattformen tilbyr de mest meningsfulle langsiktige inntektsmulighetene, foran Facebook og Google AMP.

Beste praksis

The Guardian er en av mange publikasjoner som har oppnådd stor suksess med YouTube. Den har allerede samlet seg én million YouTube-abonnenter og over én milliard minutter i total seertid. The Guardian har gjort dette ved å bli med i YouTubes Players for Publishers-program og fokusere på å lage fengslende videoer i langformat. Noen av disse videoene inkluderer en franchise om hvordan britisk politikk påvirker mennesker utover Londons politikere og en dokumentar om sexhandel kalt Fellen.

The Guardian har åtte teammedlemmer utelukkende fokusert på å lage videoer for YouTube og The Guardians hjemmeside. Gjennom Players for Publishers-programmet, The Guardian kan bruke YouTubes spiller på sitt eget nettsted, noe som lar dem kontrollere annonsesalg og beholde alle inntekter.

4 Reddit

Reddit er kanskje et ukonvensjonelt valg, men denne voksende plattformen lar alle typer publikasjoner bygge ekstremt nære forbindelser med publikummet sitt.

Nåværende tall

Selv om det kanskje ikke er så kjent, er Reddit det fjerde mest besøkte nettstedet på Internett. Reddit-fellesskapet har 330 millioner aktive brukere per måned og er kjent for å ha strenge regler for alle medlemmene sine. Denne selvutnevnte «forsiden av internett» er en flott måte å komme i kontakt med seere og lesere på, men fellesskapet ser ned på overdreven egenpromotering.

Beste praksis

Washington Post har vært i stand til å utnytte Reddit på en ekstremt engasjerende og effektiv måte. Tilbake i 2017 opprettet The Post en offentlig profil på det sosiale nettverket. Gene Park, The Posts redaktør for sosiale medier, forklarte at Avisen opprettet en Reddit-profil på samme måte som en skaper ville gjort på plattformen. Det endelige målet var å øke engasjementet snarere enn trafikken.

Posten har absolutt lykkes. Den har prioritert konsekvent åpenhet og viljen til å delta ærlig i pågående samtaler. The Post bruker Reddit til å bidra til pågående samtaler om politikk, næringsliv og andre områder den dekker, samtidig som den gir et innblikk i The Posts originale innhold. Det som fikk respekt blant Reddit-brukere var avisens sterke forpliktelse til ærlighet på plattformen. Park fremhevet at mange brukere er høylytte om å bli avisens lesere på grunn av denne typen autentisk engasjement.

5 TikTok

Til slutt er TikTok en nyere plattform, men denne ekstremt engasjerende appen kan være en ukonvensjonell måte å nå publikummet ditt på.

Nåværende tall

2019 var året da TikTok eksploderte fra å være et morsomt sosialt nettverk til et som kan skape interessante inntektsmuligheter. Appen slo til omtrent én milliard nedlastinger i 2019 og har et enda større 2020 i vente. Engasjementsnivåene i appen er ganske høye, ettersom brukerne bruker omtrent 52 minutter per dag på plattformen. I likhet med Snapchat er TikToks brukerbase fortsatt veldig ung, med to tredjedeler av brukerne å være yngre enn 30 år gammel. Selv om appen har fått økt gransking fra amerikanske lovgivere, fortsetter den å være en av de mest spennende appene i sosiale medier.

Beste praksis

Fordi TikTok er så nytt, har mange utgivere inntatt en avventende tilnærming. Enkelt sagt er dette et symptom på at utgivere er skeptiske til en plattform som jobber med å etablere seg. Imidlertid har ikke alle utgivere holdt seg på sidelinjen.

For eksempel kulturmagasinet Forvirret har brukt TikTok som hjemmet til en #LassoUtfordring kampanje for å promotere et av sine trykte utgaver. NBC har utvidet sin Følg med show fra Snapchat til TikTok, og har lastet opp 63 videoer så langt. Buzzfeed, Hearst, og Visepresident har også eksperimentert med TikTokPå sosiale medier er ikke publikum en observatør, men en deltaker; vi tenker på hvordan vi kan få dem til å delta.” Ahmad Swaid, innholdssjef hos Dazed Media Disse utgiverne har ikke brukt mye ressurser på plattformen ennå, men de har lansert eksperimenter for å se hva følgerne deres liker. Som bare ett eksempel har Vice eksperimentert med daglige kortfilmer som utnytter dens populære Munchies-innhold.

Konklusjon

Selv om alle disse sosiale medieplattformene kan hjelpe deg med å komme i kontakt med publikummet ditt og nå forretningsmålene dine, er det fortsatt viktigst å kjenne publikummet ditt. Journalistikk har potensialet til å bli mer personlig og mer direkte enn noen gang i historien, men utgivere må utnytte disse teknologiene på en måte som tjener forbrukeren. Bare fordi alle disse verktøyene er tilgjengelige for deg, betyr det ikke at du bør bruke hvert eneste ett. Oppsummert, husk at sosiale medier kan være et tveegget sverd. Det er likevel et nyttig sverd. Ved å kjenne publikummet ditt, anerkjenne kraften til hver plattform som er referert til ovenfor, og velge den plattformen som passer best for publikummet ditt, vil du få ekstremt mye verdi fra disse plattformene.