I årevis har den digitale reklamebransjen vokst på bakgrunn av brukerdata ved å skape et økosystem som er komplekst, ugjennomsiktig og lekker data. Men i dag endrer personvern dramatisk måten reklame kjøpes og selges på, der data som en gang var tilgjengelige for tredjeparter i økende grad er utenfor rekkevidde.
Flere faktorer driver omveltningen som utgivere og annonsører står overfor. For det første er forbrukerne mer informert mer enn noen gang om hvordan dataene deres brukes. For det andre er det økt gransking fra regulatorer over hele verden. Til slutt vet vi at nettlesere beveger seg bort fra tredjeparts informasjonskapsler og «identifikatorer» – Safari og Firefox har allerede gjort det, og Google planlegger å fase disse ut i Chrome innen 2023.
Som et resultat trenger vi et annonseringsøkosystem som beskytter brukernes personvern samtidig som det beskytter inntektene. Men hvordan skal vi gå frem for å levere dette?
Å gjenoppbygge krever en personvernfokusert infrastruktur som vil gi utgivere mulighet til å bygge førsteparts datastrategier og direkte relasjoner med annonsører, og som gir annonsører en måte å bygge sitt eget pålitelige nettverk av utgivere og en bærekraftig løsning for å fortsette å nå forbrukerne sine.
Digitale plattformer og verktøy
